藍港在線日前透露了公司已完成最新一輪融資启昧，總規(guī)模8000萬美元。在憑借2013年手游市場的爆發(fā)劈伴，藍港在線一飛沖天箫津。先后推出王者之劍、蒼穹之劍3D宰啦、神之刃等代表作品苏遥，據(jù)官方資料稱目前“三劍”月流水都有4000萬左右，其公司在移動時代的收入已經(jīng)達到PC時代的四五倍赡模。

8000萬美金田炭，藍港的下一步動作

CEO王峰稱，此次融資主要用于深入研發(fā)漓柑，提升研發(fā)人員收入教硫，以保持精品游戲品質(zhì)。在筆者看來藍港融資更主要的目的還是在于在于“發(fā)行”和“IP”辆布。

據(jù)藍港總裁廖明香日前透露瞬矩，藍港2014年將要發(fā)行的手游產(chǎn)品在15款左右。在這15款產(chǎn)品中锋玲，包括6款自研和9款代理產(chǎn)品景用，八成以上的產(chǎn)品都將是重度RPG類，可能會有2款左右的休閑產(chǎn)品作為試水之用惭蹂，不會成為業(yè)務(wù)重點伞插。“做發(fā)行產(chǎn)品在質(zhì)量精而不在數(shù)量多”盾碗，現(xiàn)在按照市場價格媚污，優(yōu)秀S級產(chǎn)品僅代理費用就在2000萬元左右，明年這個價格可能還將翻一番廷雅，再加上各種發(fā)行營銷的費用耗美，成功推出一款游戲光成本就需要3000萬元。藍港預(yù)計發(fā)行15款產(chǎn)品所花費的成本絕不是小數(shù)目航缀，這其間還不排除失敗的可能性商架。

IP在手游市場的重要性不言而喻，IP是產(chǎn)品能夠更容易吸量的重要因素谬盐，有一個好的IP毫不夸張的說你就成功了一半〉樗剑現(xiàn)在各大游戲公司都在展開對熱門IP的追捧诚些，購買IP的成本也飛速上升飞傀，而好的IP意味著游戲未來的產(chǎn)品是否具備可持續(xù)發(fā)展性皇型。近期沸沸揚揚的熱酷與云中游因為《找你妹》而鬧得不可開交的事，相信也給不少有一定實力的游戲公司敲響了警示鐘砸烦。

拒絕朗瑪信息收購弃鸦，這是為獲得更大估值準備

去年9月就有消息傳出上市公司朗瑪信息，朗瑪信息認為雖然藍港在線是一個很優(yōu)質(zhì)的公司幢痘，在游戲方面積累了將近有6年多的經(jīng)驗唬格，但在手游概念熱火朝天的時候提出收購，需要承擔(dān)的風(fēng)險相當大颜说，10億元的報價已經(jīng)相當合理购岗，再繼續(xù)追加更多資金將是一種不理智的行為。

藍港在線先后獲得IDG資本（A輪）门粪、北極光創(chuàng)投和NEA（B輪）三家公司1800萬美元投資喊积，自2007年以來，王峰曾不下數(shù)次公布即將上市的消息玄妈，但一直未能成功乾吻。藍港在線成立已經(jīng)有超過6年時間，投資人已有強烈退出的意愿拟蜻。這次收購沒有成功绎签，藍港在線對外公布的原因是 “交易雙方對標的資產(chǎn)的交易價格、交易結(jié)構(gòu)和交易方案存在一定分歧”酝锅。據(jù)騰訊科技稱诡必，藍港最終放棄出售，這和王峰的創(chuàng)業(yè)情節(jié)有關(guān)“我愛金錢搔扁，但我更愛藍港擒权。如放棄自己親手創(chuàng)辦的公司，將非常痛苦”阁谆。藍港在線前后經(jīng)歷端游碳抄、頁游到手游時代，對多年創(chuàng)業(yè)场绿，多次轉(zhuǎn)型的王峰來說剖效，沒有成就一番事業(yè)就賣掉公司的確是個兩難的抉擇。

手游市場變數(shù)太多焰盗，成功具有太大的偶然性

手游市場是一個高速變化的市場璧尸，競爭者過度參與，產(chǎn)品生命周期短熬拒，研發(fā)周期壓縮爷光，廠商試錯機會有限，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重澎粟，市場的競爭狀變得空前嚴峻蛀序。手游的成功具有很強的偶然性欢瞪，就算你營銷做的再好，獲取的用戶數(shù)再多徐裸，你也可能完全沒有得到任何收入遣鼓。

這和影視產(chǎn)業(yè)有很大的不同，一部影片再爛重贺，只要把觀眾忽悠到影院骑祟，那么票房收入就有保障了。而手游就算你能夠忽悠用戶下載气笙，但游戲太爛次企，可能還沒到付費環(huán)節(jié)，用戶就已經(jīng)把你給卸載了潜圃。一句話點評抒巢，手游周期過短這導(dǎo)致手游游戲公司也具有很強的起伏周期性，一款游戲的成功并不意味著后續(xù)產(chǎn)品也可以持續(xù)成功這成為所有游戲公司的困局之處秉犹。

專業(yè)化分工蛉谜，平臺成為降低風(fēng)險最佳選擇

手機游戲的發(fā)行與端游和頁游時代截然不同，端游時代崇堵，廠商通常采取自研自發(fā)行的策略型诚，游戲發(fā)行商的概念還比較模糊；到了頁游時代鸳劳，大部分游戲公司對產(chǎn)品的“發(fā)行”由品牌營銷轉(zhuǎn)向渠道導(dǎo)量狰贯；而手機游戲的發(fā)行，則兼具端游和頁游的特性赏廓，有例如iOS端對品牌營銷的注重涵紊，同時收入上也依賴于渠道導(dǎo)量。兼具營銷能力以及能夠搞定渠道為產(chǎn)品導(dǎo)量的發(fā)行商幔摸，其價值與存在意義在手游時代正變得愈發(fā)重要摸柄。

具體對手游市場來說，主要分為四個層面：研發(fā)既忆、發(fā)行驱负、平臺和玩家。研發(fā)和發(fā)行這兩樣都是苦活患雇，而平臺才是真正的“土豪”跃脊。目前市面上做研發(fā)的游戲公司多如牛毛，未來甚至可以達到上千家苛吱。而這些公司大部分都不做發(fā)行酪术，因為發(fā)行需要資金的支撐。

開發(fā)商——發(fā)行商——渠道商——用戶這是一個專業(yè)化的分工翠储，沒有一億的現(xiàn)金無法做發(fā)行绘雁。平臺化打通研發(fā)橡疼、發(fā)行，成為游戲公司降低自身風(fēng)險咧七，增強市場競爭力的最佳選擇衰齐。

一方面任斋，手握渠道在一定上可以降低公司的經(jīng)營成本继阻，同時也可以降低開發(fā)游戲失敗的風(fēng)險。借助市場快速獲得資本废酷，然后加大發(fā)行力度瘟檩，彌補自身在研發(fā)創(chuàng)新上的不足，由研發(fā)商迅速轉(zhuǎn)型澈蟆，提高自身的抗風(fēng)險能力墨辛。

另一方面中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對于游戲優(yōu)勢判斷力不強、也給運營界提供更多選擇空間趴俘、因為他們就算手中沒有最好產(chǎn)品睹簇、一樣可以通過強大推廣能力吸引大量用戶、并最終獲得成功寥闪。

游戲概念股獲認可太惠，港股上市已成定局

在去年9月《王者之劍》的發(fā)布會上，藍港在線CEO王峰就表示疲憋，由于VIE結(jié)構(gòu)限制凿渊，藍港會選擇境外上市，IPO對藍港來說也是最佳選擇缚柳。美國市場的游戲中概股普遍表現(xiàn)不佳埃脏，PE比較低，游戲公司并沒有得到資本市場的公正認可秋忙。搜狐暢游彩掐、巨人、盛大都是最典型的例證灰追，而香港的資本市場認同度比較好佩谷，與股民溝通也比較便捷。

今年H股有三家游戲公司成功上市监嗜，云游控股谐檀、IGG、博雅互動裁奇。云游控股在上市當天桐猬，股價就一飛沖天，上市第三天刽肠，其股價就飆升到73.95港元溃肪。而在相同月份掛牌的IGG也同樣表現(xiàn)不俗免胃，上市首日，開盤價高達4.68港元惫撰，較招股價2.8港元高出67%羔沙。博雅互動首日開盤價6.75港元，較發(fā)行價5.35港元上漲26%厨钻，凍資逾868億元扼雏，超越云游此前的記錄。過去港交所長期沒有游戲概念夯膀，只有金山和騰訊兩家公司涉及游戲業(yè)務(wù)诗充。云游控股、IGG诱建、博雅互動上市后的搶眼表現(xiàn)蝴蜓，游戲概念股逐漸被香港資本市場所認可，使得藍港在線未來的H股上市也充滿無限可能俺猿。此次藍港在線C輪融資8000萬美金茎匠，具體股份占比不得而知，但估值肯定會遠遠超過當初朗瑪信息開出的10億元價碼押袍。

總結(jié)：手游行業(yè)正在高速增長中诵冒，但市場增量將會跟創(chuàng)業(yè)公司沒有太大關(guān)系。在片激烈的藍海中伯病，只有迅速讓自己變得更強大造烁，才會夠在市場上占有一席之地。