“酒香不怕巷子深”的年代早已過去胀屿，在各種流行層出不窮的背后塘揣，究竟是怎樣的一只手操控一切。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈宿崭、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重亲铡、消費(fèi)者需求增加、經(jīng)濟(jì)萎靡葡兑、信息過載奖蔓，普通的打廣告、打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段已經(jīng)很難取得最佳的傳播效果讹堤。我們應(yīng)該怎么做吆鹤？

為什么可口可樂只有一種口味，卻可以暢銷一百多年而長(zhǎng)盛不衰洲守，足跡遍及世界的每一個(gè)角落疑务；為什么在蘋果公司每發(fā)布一款電子產(chǎn)品的前夕沾凄，粉絲們都會(huì)在專賣店門口徹夜排隊(duì)、人頭攢動(dòng)知允；而邁克爾·杰克遜在世的時(shí)候撒蟀，他的演唱會(huì)門票萬金而難求其一；2013年“雙十一”天貓實(shí)現(xiàn)當(dāng)天銷售額突破350億元温鸽，僅小米手機(jī)一家就實(shí)現(xiàn)了5.53億元的銷量保屯。是什么讓他們?nèi)绱肆餍校@一切的背后又有著什么樣的秘密嗤朴？

傳統(tǒng)企業(yè)正面臨著一個(gè)新的營(yíng)銷時(shí)代：信息傳播不再是單向的自上而下配椭，而是變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。每個(gè)人都能自由地傳播信息雹姊，也能聽到幾乎任何你想聽到的任何人的聲音股缸。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天都有海量的信息向我們撲面而來吱雏，我們的大腦也會(huì)自動(dòng)過濾掉所有無聊敦姻、無用、無意義的信息歧杏，以防被過量的信息撐爆镰惦。普通的營(yíng)銷手段已經(jīng)越來越難以吸引消費(fèi)者的注意力。人與人之間的交流不再限于一對(duì)一犬绒，而是變成了群體對(duì)群體旺入，每個(gè)人的一言一行都可能對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響，每個(gè)人的一舉一動(dòng)也可能只是在信息的洪流中一閃即逝凯力，激不起一片浪花茵瘾。

在這樣的大時(shí)代背景下，企業(yè)面臨著挑戰(zhàn)咐鹤，任何微小負(fù)面的消息都可能通過微博拗秘、微信的傳播放大到盡人皆知；同時(shí)祈惶，企業(yè)也坐擁巨大的機(jī)遇雕旨，好的策劃和組織可使一個(gè)本來名不見經(jīng)傳的企業(yè)在一夜之間紅遍大江南北。如果想讓你的品牌迅速吸引消費(fèi)者的眼球捧请，想讓你的產(chǎn)品迅速贏得市場(chǎng)凡涩，那么，就需要用好事件營(yíng)銷這把鋒利的武器疹蛉。在1915年巴拿馬國際博覽會(huì)上茅臺(tái)酒瓶被摔和張瑞敏在1985年用大錘砸冰箱一樣活箕，成功的事件營(yíng)銷使品牌的美譽(yù)度迅速流行，使傳播如虎添翼氧吐。事件營(yíng)銷可以將廣告新聞化讹蘑，化解消費(fèi)者的抵觸情緒，從而讓消費(fèi)者易于接受筑舅；新鮮座慰、獨(dú)特、不易重復(fù)的特點(diǎn)使人難忘翠拣；好的事件營(yíng)銷能夠促成媒體的自發(fā)報(bào)道和消費(fèi)者的主動(dòng)參與和傳播版仔，使品牌和產(chǎn)品像病毒一樣迅速流行開來。

同時(shí)事件營(yíng)銷是把雙刃劍误墓，它將品牌置身于聚光燈和消費(fèi)者的放大鏡下蛮粮。若運(yùn)用得當(dāng)，充分體現(xiàn)了品牌的優(yōu)勢(shì)谜慌，則將在消費(fèi)者心目中樹立起良好的品牌形象然想；然而，若運(yùn)用不當(dāng)欣范，缺點(diǎn)反而會(huì)暴露得更加明顯变泄，則實(shí)在是自掘墳?zāi)埂?/p>

如今的營(yíng)銷方法可謂紛繁復(fù)雜，并且創(chuàng)新不斷恼琼，以至對(duì)于很多瘋傳的現(xiàn)象妨蛹，我們只知其然，而不知其所以然晴竞。很多人認(rèn)為蛙卤，成功的營(yíng)銷其實(shí)是靈光一現(xiàn)，但這些靈光一現(xiàn)的背后確有一些規(guī)律可言噩死。營(yíng)銷理論可以講得很復(fù)雜颤难，也可以講得很簡(jiǎn)單。復(fù)雜的理論容易自圓其說甜滨，但簡(jiǎn)單的理論應(yīng)用起來通常更方便乐严。

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