轉(zhuǎn)載：分析評(píng)測(cè)<從微信版本迭代分析微信是如何占領(lǐng)我們的生活的>
2016/08/12
因?yàn)榻谙鄬?duì)工作上比較閑找御，所以希望做到一周寫一個(gè)小評(píng)測(cè)小分析霎桅，保持思考提煉思路哆档。始終認(rèn)為做產(chǎn)品這一行圖片的表現(xiàn)力會(huì)比文字好很多瓜浸，所以可能本人發(fā)表的文章在字?jǐn)?shù)上會(huì)盡量少一些比原，內(nèi)容上更精簡(jiǎn)一些雇寇。先從影響力最廣也是我本人很崇拜的微信入手吧（而且近期工作基于微信開發(fā)平臺(tái)比較多）蚌铜，但是由于微信本身就是一個(gè)很豐富的產(chǎn)品冬殃，所以本文先從版本迭代角度出發(fā)分析深滚，以后會(huì)再?gòu)木唧w功能交互設(shè)計(jì)角度分析涣觉。希望各位產(chǎn)品大大多給意見官册，我周末好修正改稿哈~
微信由騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造鸦难，于2010年10月籌劃啟動(dòng)，到2011年1月21日上線婴栽，是為智能手機(jī)提供的即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序愚争。截止至2016年6月，微信用戶已達(dá)七億组去。
微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商从隆、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信键闺、視頻辛燥、圖片和文字挎塌，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”待锈、“漂流瓶”等插件炉擅。支持多種語(yǔ)言谍失，支持Wi-Fi快鱼，2G抹竹，3G和4G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)钞楼。目前為止推出有：網(wǎng)頁(yè)版袄琳、Mac版宛琅、Windows版嘿辟、Windows?Phone版红伦、Symbian版色建、Series版某残、IOS版，Android版介牙、Blackberry版等九個(gè)基于不同平臺(tái)的版本环础。本文基于Android版進(jìn)行分析。
張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)徐伐，“微信的起點(diǎn)，就是一套消息系統(tǒng)”祸穷。而如今勺三，隨著微信一個(gè)又一個(gè)版本的迭代，從一開始的測(cè)試版1.0到不斷修正開辟新功能的6.3.22版本揭措，微信在5年內(nèi)收獲7億用戶刻蚯，構(gòu)建全民使用的全新移動(dòng)溝通方式绊含，并逐漸在形成大商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。
微信1.X
表現(xiàn)層
微信炊汹，由黑躬充、綠、白三種主要顏色搭讨便，給用戶穩(wěn)重充甚、信賴的感覺(jué)，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向成人化霸褒。采用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格技矮。記得之前公司人手緊張旁理，因?yàn)橛欣L畫基礎(chǔ)所以第一次臨時(shí)頂了“美工”畫APP設(shè)計(jì)初稿后，有一段時(shí)間一點(diǎn)開微信就會(huì)非常感慨它的設(shè)計(jì)的極度簡(jiǎn)潔。
微信的啟動(dòng)畫面大家都非常熟悉了霞势，是一個(gè)孤獨(dú)的小人固以，面對(duì)巨大的地球站在那里旬昭。地球的照片來(lái)自《藍(lán)色彈珠》（The Blue Marble），是1972年12月7日由阿波羅17號(hào)太空船船員所拍攝的著名地球照片纽绍，自此之后，暫時(shí)再?zèng)]有任何 人 能在這樣的距離拍攝到如“藍(lán)色彈珠”般包含整個(gè)發(fā)亮地球的照片卷谈。啟動(dòng)畫面表達(dá)出了表達(dá)出人類內(nèi)心的孤獨(dú)朗兵，以及地球家園的美好，寓意有了微信，溝通會(huì)更加美好。
范圍層
微信于2011年1月24日發(fā)布基于安卓平臺(tái)的1.0測(cè)試版蛤吓，當(dāng)時(shí)對(duì)于微信的定義是“極速輕快的樓層式對(duì)話唆铐，帶給您飛一般的聊天體驗(yàn)”。所具備的功能也僅僅是即時(shí)收發(fā)消息與拍照分享。1.0+版本增加了與騰訊微博私信互通喇潘、驗(yàn)證工作郵箱功能。
戰(zhàn)略層
微信的官方Slogan是“解放你的雙手”。功能都是很簡(jiǎn)單的基本功能急波，這個(gè)時(shí)期微信團(tuán)隊(duì)主要做的是推廣這一新產(chǎn)品渣淤，發(fā)展用戶基數(shù)用踩，利用與騰訊微博私信互通梅誓、驗(yàn)證工作郵箱以從其他平臺(tái)引入微信用戶埂陆。
微信2.X
表現(xiàn)層
主色調(diào)改版為以黑、綠、白為主供嚎，給用戶穩(wěn)重胆敞、信賴的感覺(jué)，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，偏向成人化利凑。由于增加功能較多适荣，全新改版了界面周循，耳目一新的設(shè)計(jì)使得功能劃分明確嘉赎，操作更加簡(jiǎn)單易用。
范圍層
2.X版本帶來(lái)了全新的消息體驗(yàn)凡伊，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音對(duì)講，和手機(jī)通訊錄互通功能苍苞；增加通過(guò)地理位置找到附近的人的導(dǎo)航應(yīng)用歉铝；延續(xù)版本1.0+，增加QQ郵箱提醒、手機(jī)通訊錄互通囱晴、QQ離線消息、微博私信消息管理黑界、綁定QQ號(hào)等功能德迹。
戰(zhàn)略層
微信的官方Slogan是“是時(shí)候，該見面了”揭芍。微信更加重視用戶體驗(yàn)胳搞，新增了語(yǔ)音對(duì)講功能，帶來(lái)全新的消息體驗(yàn)称杨，使得微信的用戶群第一次有了顯著增長(zhǎng)肌毅。同時(shí)2.1與手機(jī)通訊錄互通其實(shí)使微信和QQ、FB等社交平臺(tái)的產(chǎn)品定義又區(qū)分開來(lái)列另，它是一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)生活的通訊工具芽腾，而不是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界。跟熟人聯(lián)系页衙，通訊錄和qq好友導(dǎo)入功能也是微信前期用戶快速積累的原因摊滔。
微信3.X
表現(xiàn)層
支持繁體中文和英文界面顯示；通訊錄好友的詳細(xì)資料里顯示好友來(lái)源店乐；表情庫(kù)更加豐富艰躺；自定義對(duì)話界面聊天背景，體驗(yàn)優(yōu)化眨八，體驗(yàn)更流暢腺兴。
范圍層
3.X版本加入了搖一搖、漂流瓶?jī)纱髽O具特色的社交交友渠道廉侧；開始支持插件安裝页响；增加了新型外交方式——表情包大戰(zhàn)的有利武器，透明背景大動(dòng)畫表情段誊；支持語(yǔ)音撤回功能闰蚕；并加入了微博精選，騰訊新聞等外界網(wǎng)絡(luò)媒體信息连舍。
戰(zhàn)略層
微信的官方Slogan是“微信不只是聊天工具”没陡。微信更新到3.0版，重點(diǎn)推出了搖一搖和漂流瓶?jī)蓚€(gè)功能，結(jié)合之前2.3版本推出“查找附近的人”的陌生人交友功能盼玄，在微信發(fā)布3.0之后贴彼，張小龍?jiān)谌A中科技大學(xué)的演講中曾闡述過(guò)他為什么做搖一搖，毫不避諱搖一搖是直接奔著「性」而去的產(chǎn)品埃儿。這個(gè)時(shí)候微信開始從通訊工具轉(zhuǎn)向社交工具器仗，同期打著陌生人交友的陌陌上線一個(gè)多月。另一方面蝌箍，這個(gè)版本“支持繁體中文語(yǔ)言界面青灼，增加港、澳妓盲、臺(tái)、美专普、日五個(gè)地區(qū)的用戶綁定手機(jī)號(hào)”悯衬，微信的國(guó)際化戰(zhàn)略其實(shí)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，之后的3.1版又加入了英文語(yǔ)言界面檀夹。3.5版本二維碼名片悄悄的推出了筋粗，文案是“在騰訊微博上秀出你的二維碼，緣分就會(huì)向你打招呼”炸渡，支持分享到騰訊微博娜亿、Qzone、新浪微博和Facebook蚌堵，微信希望用戶通過(guò)二維碼分享將一些弱關(guān)系好友變?yōu)閺?qiáng)關(guān)系好友买决。二維碼在未來(lái)一年迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，打通線上線下的入口吼畏。
2012年3月督赤，微信用戶數(shù)突破1億大關(guān)。
微信4.X
表現(xiàn)層
底部Tab“找朋友”更改為“朋友們”泻蚊，頂部添加躲舌、搜索欄也做了改版，圖標(biāo)和欄目設(shè)置都發(fā)生了變化性雄。
范圍層
在4.X版本中没卸，增加了類似Path和Instagram一樣的相冊(cè)功能，并且可以把相冊(cè)分享到朋友圈秒旋，搖一搖更具趣味性约计，增加了圖片、歌曲滩褥；地理位置的應(yīng)用除了之前“附近的人”之外病蛉，實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)航功能；微信語(yǔ)音提醒也以“公眾號(hào)”形式面世，也在為以后服務(wù)號(hào)的崛起鋪墊铺然。
戰(zhàn)略層
微信4.0版本啟動(dòng)頁(yè)面第一句話——“微信是一個(gè)生活方式”俗孝，告訴所有人，它已經(jīng)不是一個(gè)聊天工具魄健，微信已經(jīng)從通訊工具開始布局社區(qū)和平臺(tái)赋铝。朋友圈功能蘊(yùn)意著微信也從一個(gè)通訊工具轉(zhuǎn)型到了私密社交社區(qū)，并迅速成長(zhǎng)為重要的高價(jià)值流量入口沽瘦。同時(shí)革骨，進(jìn)一步做出將微信推向國(guó)際市場(chǎng)的嘗試，為了微信的歐美化析恋，將其4.0英文版更名為“Wechat“良哲。同時(shí)微信開放平臺(tái)第三方應(yīng)用的分享接入，好友間的消息分享助隧，微信進(jìn)一步在嘗試在通訊工具基礎(chǔ)上的社交化探索筑凫。
在這個(gè)時(shí)期，微信事業(yè)群已經(jīng)和騰訊其他六大平臺(tái)平起平坐了并村。2013年4月11日巍实，騰訊微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)微信正式向部分用戶發(fā)布聲明，稱網(wǎng)上流傳的“微信要對(duì)用戶收費(fèi)”系惡意造謠哩牍，同時(shí)強(qiáng)調(diào)微信絕不會(huì)對(duì)用戶收費(fèi)棚潦。2013年1月15日深夜，騰訊微信團(tuán)隊(duì)在微博上宣布微信用戶數(shù)突破3億膝昆，成為全球下載量和用戶量最多的通信軟件丸边，影響力遍及中國(guó)大陸、香港外潜、臺(tái)灣原环、東南亞，海外華人聚集地和少數(shù)西方人处窥。
微信5.X
表現(xiàn)層
底部Tab“朋友們”更改為“發(fā)現(xiàn)”嘱吗。交互上更加注重用戶體驗(yàn)，簡(jiǎn)化操作滔驾。發(fā)消息時(shí)谒麦，會(huì)為你推薦已下載的表情；;消息列表向右滑動(dòng)有置頂和刪除按鈕哆致；訂閱號(hào)的消息被折疊起來(lái)绕德，讓你的消息列表更干凈;雙擊文字消息，可查看全文摊阀。
范圍層
5.X版本后掃一掃的功能更加豐富耻蛇，增加了掃條形碼踪蹬、圖書、CD臣咖，甚至街景識(shí)別功能跃捣。微信開始往商業(yè)化發(fā)展。增加了游戲中心這一板塊夺蛇，從一開始只有騰訊內(nèi)部開發(fā)的比較小型的游戲到后來(lái)以第三方游戲商游戲?yàn)橹骶纹幔\(yùn)營(yíng)方式也從一開始的免費(fèi)到需要付費(fèi)購(gòu)買道具；增加了支付功能刁赦，從一開始的綁定銀行卡到產(chǎn)生微信錢包這一新型支付方式娶聘；訂閱號(hào)也騰空出世；地理位置定位也更加精確甚脉，能夠提供實(shí)時(shí)位置提供餐館商店位置服務(wù)丸升；群聊人數(shù)基數(shù)增大，加群形式更加豐富牺氨；增加了生活服務(wù)板塊发钝，真正做到微信改變生活。
戰(zhàn)略層
微信slogan繼續(xù)沿用“微信波闹，是一個(gè)生活方式”。2013年春晚以后涛碑，搖一搖從“性”走向了生活精堕，潛在用戶一下子從青年男女?dāng)U展到男女老少，搖一搖的優(yōu)惠券也成為連接線下的入口蒲障。重點(diǎn)推出微信公眾平臺(tái)歹篓，使公眾平臺(tái)成為一個(gè)到達(dá)率很高、內(nèi)容質(zhì)量很高的媒體屬性平臺(tái)揉阎。在5.0版本加入了游戲中心庄撮，微信甚至已經(jīng)撬動(dòng)O2O這塊沃土……微信從一個(gè)社交聊天工具，逐步融入眾多功能毙籽，將自身打造成一個(gè)服務(wù)平臺(tái)洞斯。
2013年10月24日，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6億坑赡，每日活躍用戶1億烙如。
微信6.X
表現(xiàn)層
底部Tab顏色改變。游戲中心全新改版毅否；視頻聊天窗口可縮小亚铁，邊視頻邊使用其他功能;可以修改微信聊天和朋友圈的字體大小;微信內(nèi)音樂(lè)播放器全新改版;優(yōu)化地理位置頁(yè)面。
范圍層
6.X版本增加多種發(fā)放紅包方式螟加；增加和完善藝術(shù)家投稿的表情功能徘溢；增加微信運(yùn)動(dòng)這一建立在微信好友上的社交方式吞琐；支付方式也更加完善和便捷。
戰(zhàn)略層
這一時(shí)期微信更加注重“情懷”然爆。微信紅包時(shí)代普通紅包站粟、拼手氣紅包、搖一搖得紅包等多種方式施蜜，甚至改變了中國(guó)人春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)方式卒蘸；對(duì)微信表情的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生改變，開始向民間藝術(shù)家征集表情翻默，藝術(shù)家投稿的表情可直接受用戶紅包打賞缸沃；導(dǎo)入Watch、Wear等多種移動(dòng)設(shè)備接口修械，使微信不僅僅只存在于手機(jī)端趾牧。同時(shí)，微信也開始關(guān)注公益肯污。2015年翘单，用戶通過(guò)微信運(yùn)動(dòng)捐獻(xiàn)了1678億步，為公益捐款3357萬(wàn)元蹦渣，捐獻(xiàn)的步數(shù)累積起來(lái)可往返月球260次哄芜。
2015年12月，日登錄用戶已達(dá)5.7億柬唯。2016年3月认臊，騰訊微信的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了7億，每日活躍用戶1億锄奢。
總結(jié)
微信失晴，既是一個(gè)類似于QQ、FB的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拘央，具備聊天涂屁、云相冊(cè)分享等社交平臺(tái)基本需求；又可以是一個(gè)語(yǔ)音記錄工具灰伟，只要語(yǔ)音告訴它時(shí)間和要做的事拆又，它就能在準(zhǔn)確的時(shí)間提醒你；同時(shí)又成為了新媒體袱箱，越來(lái)越多的自媒體把微信當(dāng)發(fā)行渠道遏乔；它又是一個(gè)生活助手，支付发笔、查詢功能一應(yīng)俱全盟萨；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)的多樣化利用又時(shí)之可以成為新形態(tài)的CRM（客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）了讨；最后你也可以把它當(dāng)成一個(gè)App Store捻激，是一個(gè)中間接口……6年制轰，40多個(gè)版本迭代，它在不斷給用戶帶來(lái)驚喜日趨豐富的同時(shí)胞谭，循序漸進(jìn)垃杖，用戶并不會(huì)覺(jué)得它的更新是突兀的，并早已認(rèn)同和習(xí)慣微信改變世界丈屹。這才是微信這款產(chǎn)品真正的無(wú)以倫比的魅力调俘。
