微信與微信訂閱號(hào)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的日常生活緊密相關(guān),也逐漸成為品牌與消費(fèi)者溝通交流的主要橋梁果录。而各公眾號(hào)的關(guān)注粉絲數(shù),粘性用戶的數(shù)量,無(wú)疑是微信自媒體影響力除了持續(xù)的爆文吸引用戶關(guān)注,在冷啟動(dòng)的時(shí)候,還將如何迅速漲粉呢?
微信公眾號(hào)常規(guī)的加粉方式主要分為以下幾種:
前兩種方式都存在人群不精準(zhǔn),以至于后續(xù)的流失率高,而通過(guò)微信MP加粉,基于從多維度amp;深層次挖掘目標(biāo)用戶群體屬性,從而為公眾號(hào)匹配準(zhǔn)確的用戶群,從而在留存率方面更有保障乓梨。
二 微信MP人群定向;加粉的投放形式
人群定向:
② 常規(guī)定向共分為人群,設(shè)備,家庭,教育,興趣等五大維度,
② 定制化用戶挖掘手段(電商:50萬(wàn)以上預(yù)算)
針對(duì)電商類公眾號(hào)推出服務(wù),公眾號(hào)/電商品牌提供現(xiàn)有用戶群體手機(jī)號(hào)/微信號(hào)等識(shí)別數(shù)據(jù),再利用騰訊電商人群數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)look-alike技術(shù)實(shí)現(xiàn)人群拓展,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制人群挖掘amp;投放。相對(duì)而言,精準(zhǔn)性更高勤哗。
具體形式:微信MP加粉主要分為朋友圈推廣公眾號(hào)模式以及公眾號(hào)精準(zhǔn)投放模式兩種方式；
1)朋友圈推廣公眾號(hào)模式
基于微信用戶的使用習(xí)慣,在朋友圈精準(zhǔn)展示與用戶關(guān)聯(lián)度高的公眾號(hào)廣告,觸發(fā)點(diǎn)擊行為后,彈出公眾號(hào)介紹頁(yè)面及歷史發(fā)布文章,從而激發(fā)用戶點(diǎn)擊熱情溪北；
文字盡可能簡(jiǎn)潔,文字跟圖片體現(xiàn)公眾號(hào)屬性证膨。
2)相關(guān)調(diào)性公眾號(hào)精準(zhǔn)投放模式
基于公眾號(hào)屬性及品牌調(diào)性,通過(guò)微信大數(shù)據(jù)分析能力,定向投放與公眾號(hào)調(diào)性相接近的公眾號(hào)/文章,從而獲得精準(zhǔn)度更高的用戶的關(guān)注
① 圖片關(guān)注卡片
② 文字關(guān)注廣告
與圖片關(guān)注廣告不同,文字關(guān)注廣告,只支持點(diǎn)擊“關(guān)注”跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)面。
技巧分享:
① 圖片關(guān)注廣告,整體點(diǎn)擊率更高,而文字關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化率更高有鹿。在前期投放時(shí),為了盡快跑起來(lái),會(huì)考慮圖片關(guān)注廣告結(jié)合文字關(guān)注廣告的方式,更高的點(diǎn)擊率,從而盡快讓賬戶跑起來(lái)。一般測(cè)試階段會(huì)安排3-5條廣告,通過(guò)測(cè)試篩選出質(zhì)量最優(yōu)的廣告,跑起來(lái)谎脯。
為保障盡快有效果,投放策略會(huì)先放寬再收窄,篩選出好的素材,原定向中更有潛力的子定向,等跑穩(wěn)定了之后,再抽部分預(yù)算去測(cè)試新的素材方向跟人群amp;興趣定向葱跋。
② 圖片關(guān)注廣告,會(huì)以比較簡(jiǎn)單,符合公眾號(hào)屬性,容易理解的圖片為主,而且圖片上會(huì)附上相關(guān)的文字補(bǔ)充解釋加強(qiáng)理解,而不會(huì)單純純圖片。文字為1-2行,直接點(diǎn)名屬性源梭。
③ 提升相關(guān)模塊的文章準(zhǔn)備,保障轉(zhuǎn)化率
推廣公眾號(hào)會(huì)結(jié)合目標(biāo)受眾更關(guān)注的點(diǎn)去推送,如果發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)缺乏對(duì)應(yīng)的關(guān)注點(diǎn)相關(guān)文章,可以引導(dǎo)公眾號(hào)適當(dāng)完善這方面的內(nèi)容再做推送,從而去保障整體的推廣率
三 公眾號(hào)加粉優(yōu)化策略
1)成本優(yōu)化策略
經(jīng)過(guò)過(guò)往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷,有米公眾號(hào)加粉團(tuán)隊(duì)總結(jié)了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn),從素材娱俺、創(chuàng)意、定向废麻、出價(jià)等層面制定整體優(yōu)化策略,以在最大吸收粉絲的基礎(chǔ)上降低單個(gè)粉絲加粉成本荠卷。
① 外層素材
② 內(nèi)層創(chuàng)意(點(diǎn)擊關(guān)注之后跳轉(zhuǎn)的中間頁(yè)面)
④ 投放方式
2)公眾號(hào)加粉定向優(yōu)化策略
① 目標(biāo)人群分析
② 定向組合測(cè)試
