宣傳片其實(shí)就是名片借杰，一張動(dòng)態(tài)的名片。通過這張名片进泼，人們從整體上了解到你是誰蔗衡，你做什么，你有什么特點(diǎn)乳绕，你能帶來什么效果绞惦，同時(shí)也感知到你的氣質(zhì)和風(fēng)格。通過宣傳片樹立第一印象洋措，有了好印象济蝉，觀眾才有興趣繼續(xù)關(guān)注。
宣傳片的甲方，更關(guān)心的不是戛納王滤，而是出納贺嫂。而片子的受眾，要看的也不是明星和劇情雁乡，而是企業(yè)第喳、產(chǎn)品、服務(wù)和理念踱稍。一語道破了商業(yè)視頻的本質(zhì)曲饱。公關(guān)時(shí)代，從國家到城市珠月，從企業(yè)到個(gè)人扩淀，宣傳片正以燎原之火的勢頭，成為這個(gè)社會(huì)表達(dá)話語權(quán)不可或缺的有效載體啤挎。
而賣點(diǎn)像是桌縫里的米粒引矩，需要用心再用心地去挖掘。所以每一個(gè)片子都會(huì)有一個(gè)核心的關(guān)鍵詞侵浸。
文案絕不是創(chuàng)造旺韭，而是發(fā)現(xiàn)。
于是掏觉，如何發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn)便成了文案策劃者的思考所在区端。文案是直接俘獲人心的最佳利器，文字的內(nèi)容澳腹，傳達(dá)出要表現(xiàn)的思路织盼，而文字的感染力則是直接和客戶以及客戶的客戶，也就是最終用戶溝通的酱塔，因此這種用戶體驗(yàn)變得極其重要沥邻，站在客戶的客戶的角度去描述，像談戀愛一樣去對待文案羊娃，我想這才是打動(dòng)客戶的法寶唐全。
所謂簡單，是最終呈現(xiàn)給客戶的結(jié)果蕊玷。而這個(gè)結(jié)果的背后邮利，是在調(diào)查大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，圍繞主題進(jìn)行反復(fù)提煉垃帅，簡單的行文背后同樣凝聚著大量思考和審視延届。
好的文案是建立在經(jīng)過思考的創(chuàng)意理念上，那么問題來了贸诚，立意點(diǎn)是不是能分析的到位方庭，這是要和客戶溝通的厕吉，客戶對關(guān)鍵詞的闡述是我們要確認(rèn)的。
構(gòu)思宣傳片械念，你需要深入了解該行業(yè)的現(xiàn)狀和未來头朱，以經(jīng)理人的身份洞悉競爭對手，找到自身的差異订讼，從而挖掘出獨(dú)特的概念髓窜；又要以創(chuàng)作者的角色將晦澀抽象八股教條的企業(yè)介紹，變成自然流暢富有節(jié)奏和韻律的口語化文字欺殿。
好的宣傳片文案往往遵循三大原則：原創(chuàng)性寄纵、唯一性、簡潔性脖苏。
宣傳片策劃需要弄清企業(yè)的整個(gè)品牌架構(gòu)程拭，并根據(jù)不同的發(fā)展階段提出不同的解決方案。
理念可以用千言萬語來闡述棍潘，但最后可能會(huì)凝結(jié)為一個(gè)詞或者一句話恃鞋。全篇都是為這句話而展開，然后充分調(diào)動(dòng)音亦歉、視恤浪、畫進(jìn)行層層勾勒和鋪墊，最終讓該理念升華肴楷。
令廣告受眾產(chǎn)生共鳴水由；與廣告策略有效關(guān)聯(lián)。明確了宣傳主體和核心價(jià)值赛蔫，那么無論有多少種形式和系列砂客，從理念到行為到視覺，都要貫穿這樣一根筋呵恢，也就是所謂的形散神不散鞠值。所以，好的宣傳片往往偏重于感性的渗钉，一切盡在不言中彤恶。
商業(yè)宣傳片是商業(yè)社會(huì)的一種溝通載體，但溝通本身就是一門藝術(shù)晌姚。
