羅永浩—最擅長營銷的產(chǎn)品經(jīng)理

昨天幕随,錘子科技發(fā)布了針對青年用戶的堅(jiān)果手機(jī)蚁滋。作為一名既不是錘粉也不是羅粉的ios用戶,我居然把整場發(fā)布會直播看完了赘淮,還訂購了一部堅(jiān)果手機(jī)辕录。發(fā)布會現(xiàn)場8000人,開放區(qū)座無虛席梢卸,現(xiàn)場的聲浪一次次打斷發(fā)布會走诞,坐在電腦前的我,隔著屏幕都能感受到錘/羅粉的熱情蛤高。

對于老羅速梗,我其實(shí)并不是非常了解,只知道他的一些履歷襟齿,英語老師姻锁,與各種人、組織撕X猜欺,創(chuàng)辦錘子位隶,而這場發(fā)布會讓我對老羅有了一個(gè)全新的印象。對許多人來說开皿,老羅做事總是有情懷涧黄,而我感受最深的,是老羅不斷打破規(guī)則赋荆,永遠(yuǎn)用另一種方式思考的做事方式笋妥。

發(fā)布會上,老羅說自己是產(chǎn)品經(jīng)理出身窄潭,我不知道他在T1春宣、堅(jiān)果和Smartisan OS的開發(fā)中具體做了什么,但毫無疑問他的思維方式對產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有著很大的影響嫉你。

從T1來看月帝,錘子打破了行業(yè)低價(jià)路線和拼配置的規(guī)則,價(jià)格不低幽污,配置不強(qiáng)調(diào)嚷辅。外觀設(shè)計(jì)上,友商可以把攝像頭突出距误,可以沒有設(shè)計(jì)哲學(xué)簸搞,可以抄襲蘋果扁位,而錘子為了保證設(shè)計(jì)美學(xué),會把電源鍵做成圓的趁俊,會在底部和攝像頭旁打上假孔贤牛,也許你不贊同,但iF金獎會告訴你则酝,你的審美和大師還有差距殉簸。

在基于安卓開發(fā)的一票O(jiān)S中,每一個(gè)都講用戶體驗(yàn)沽讹,不同的是友商們都在比拼功能多而全般卑,相機(jī)優(yōu)化,內(nèi)容資源(視頻爽雄、音樂)蝠检,Smartisan又走了另外一條路,拼細(xì)節(jié)體驗(yàn)挚瘟。Smartisan OS發(fā)布會上就奠定了這個(gè)基調(diào)叹谁,仍然記得老羅炫耀似的不停展示他們的時(shí)鐘應(yīng)用。

再到昨天堅(jiān)果的發(fā)布會乘盖,我們來看一下Smartisan OS 2.0的功能亮點(diǎn):

-快速定位發(fā)聲應(yīng)用

-鎖屏快捷圖標(biāo)自定義

-姓氏多音字

-全局快捷短語

-三種智能圖標(biāo)排序方式

-觸寶和名片王的系統(tǒng)級整合

-手機(jī)截屏

-錘子便簽2.5

-極速本地語音搜索

功能無需細(xì)講焰檩,老羅發(fā)布會上說的很清楚。這么多功能订框,不一定全部是你的剛需析苫,但總有一兩個(gè)擊中你的痛點(diǎn),讓你用了不愿意離開穿扳。

值得一提的是語音搜索衩侥。在友商大肆宣傳自己的智能語音助手趕超Siri、腳踩Cortana的時(shí)候矛物,老羅又用另一種方式做出了一款產(chǎn)品茫死。完全摒棄大數(shù)據(jù)做法,把本地語音搜索做到極致履羞,仔細(xì)想想峦萎,這絕對符合大多數(shù)使用語音搜索場景的需求。這也體現(xiàn)出老羅的另一個(gè)思路:真正從用戶日常使用出發(fā)塑造產(chǎn)品吧雹。

發(fā)布會后骨杂,我跟朋友開玩笑說,老羅真辛苦雄卷,CEO還兼任錘子CMO和CHO(Chief Huyou Officer 首席“忽悠”官)。其實(shí)我想說的是蛤售,老羅在營銷上也走出了一條不平凡的路丁鹉《侍叮看看小米,雷軍一次又一次地出來賣臉揣钦,而老羅則是全身心地投入到錘子的營銷中雳灾。

發(fā)布會上只能講產(chǎn)品?老羅愣是把好幾個(gè)營銷campaign搬到了發(fā)布會現(xiàn)場冯凹,而且絲毫沒有不合時(shí)宜的感覺谎亩。

“漂亮的不像實(shí)力派”這個(gè)UGC活動,在介紹完產(chǎn)品后老羅很自然地推出宇姚,如果是友商匈庭,一定是在微博上轉(zhuǎn)發(fā)抽獎,老羅卻做出了X格浑劳,并且鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)微博阱持。也許不能像當(dāng)年凡客體那樣爆紅網(wǎng)絡(luò),然而與在微博上推廣的效果相比魔熏,無疑是成功的衷咽。

語音搜索視頻講解,據(jù)說是產(chǎn)品經(jīng)理朱蕭木三天試了N次搗鼓出來的蒜绽,個(gè)人感覺這個(gè)視頻已經(jīng)完全超過了功能講解的范疇镶骗,相信每個(gè)人看到都會有眼前一亮、會心一笑的感覺躲雅。我的朋友圈中已經(jīng)有人在轉(zhuǎn)這個(gè)視頻卖词,而他對手機(jī)行業(yè)并不了解,完全是覺得好玩吏夯,從這一點(diǎn)看此蜈,營銷的效果已經(jīng)達(dá)到了。

賣菜大伯的視頻營銷噪生,既是去年上海司機(jī)的延續(xù)裆赵,也站穩(wěn)了即使做千元機(jī)也依然天生驕傲的立場。

通過這些老羅建立了一個(gè)貫穿發(fā)布會前后的營銷體系:

發(fā)布會前

微博倒數(shù)一天一圖文(微博造勢)

微博暗示新手機(jī)價(jià)格1500內(nèi)

微信紅包(為發(fā)布會引流)

發(fā)布會中

宣布做電梯廣告(引導(dǎo)看到的人拍照發(fā)微博)

“漂亮得不像實(shí)力派”正式推出(專用網(wǎng)址引導(dǎo)產(chǎn)生UGC內(nèi)容)

兩個(gè)視頻發(fā)布(加上工業(yè)設(shè)計(jì)算3個(gè))

發(fā)布會后

電梯廣告跺嗽,網(wǎng)友拍照發(fā)微博

“實(shí)力派”網(wǎng)友微博發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容

“情懷”背殼

視頻轉(zhuǎn)發(fā)


話題之外:

據(jù)說本次發(fā)布會延遲半小時(shí)因?yàn)榘l(fā)生了某些特殊事故战授,會中各種設(shè)備問題不斷,但是一直善于自黑的“出版界腰封老王子”“北派相聲大師”老羅依然憑借自己的幽默感和淡定搞定了整場相聲演出桨嫁,這一點(diǎn)特別欽佩植兰。另外,給老羅提個(gè)意見璃吧,smartisan OS這個(gè)名字太長了楣导,每次輸入好不方便,蘋果iOS三個(gè)字母搞定畜挨,MIUI四個(gè)字母筒繁,F(xiàn)lyme五個(gè)噩凹。

最后,老羅曝光了Smartisan T2毡咏,并承諾年底開發(fā)布會驮宴,吊足了所有人的胃口。在重新定義了七點(diǎn)半后呕缭,希望老羅不要重新定義年底堵泽。

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