昨天幕随，錘子科技發(fā)布了針對青年用戶的堅(jiān)果手機(jī)蚁滋。作為一名既不是錘粉也不是羅粉的ios用戶，我居然把整場發(fā)布會直播看完了赘淮，還訂購了一部堅(jiān)果手機(jī)辕录。發(fā)布會現(xiàn)場8000人，開放區(qū)座無虛席梢卸，現(xiàn)場的聲浪一次次打斷發(fā)布會走诞，坐在電腦前的我，隔著屏幕都能感受到錘/羅粉的熱情蛤高。
對于老羅速梗，我其實(shí)并不是非常了解，只知道他的一些履歷襟齿，英語老師姻锁，與各種人、組織撕X猜欺，創(chuàng)辦錘子位隶，而這場發(fā)布會讓我對老羅有了一個(gè)全新的印象。對許多人來說开皿，老羅做事總是有情懷涧黄，而我感受最深的，是老羅不斷打破規(guī)則赋荆，永遠(yuǎn)用另一種方式思考的做事方式笋妥。
發(fā)布會上，老羅說自己是產(chǎn)品經(jīng)理出身窄潭，我不知道他在T1春宣、堅(jiān)果和Smartisan OS的開發(fā)中具體做了什么，但毫無疑問他的思維方式對產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有著很大的影響嫉你。
從T1來看月帝，錘子打破了行業(yè)低價(jià)路線和拼配置的規(guī)則，價(jià)格不低幽污，配置不強(qiáng)調(diào)嚷辅。外觀設(shè)計(jì)上，友商可以把攝像頭突出距误，可以沒有設(shè)計(jì)哲學(xué)簸搞，可以抄襲蘋果扁位，而錘子為了保證設(shè)計(jì)美學(xué)，會把電源鍵做成圓的趁俊，會在底部和攝像頭旁打上假孔贤牛，也許你不贊同，但iF金獎會告訴你则酝，你的審美和大師還有差距殉簸。
在基于安卓開發(fā)的一票O(jiān)S中，每一個(gè)都講用戶體驗(yàn)沽讹，不同的是友商們都在比拼功能多而全般卑，相機(jī)優(yōu)化，內(nèi)容資源（視頻爽雄、音樂）蝠检，Smartisan又走了另外一條路，拼細(xì)節(jié)體驗(yàn)挚瘟。Smartisan OS發(fā)布會上就奠定了這個(gè)基調(diào)叹谁，仍然記得老羅炫耀似的不停展示他們的時(shí)鐘應(yīng)用。
再到昨天堅(jiān)果的發(fā)布會乘盖，我們來看一下Smartisan OS 2.0的功能亮點(diǎn)：
-快速定位發(fā)聲應(yīng)用
-鎖屏快捷圖標(biāo)自定義
-姓氏多音字
-全局快捷短語
-三種智能圖標(biāo)排序方式
-觸寶和名片王的系統(tǒng)級整合
-手機(jī)截屏
-錘子便簽2.5
-極速本地語音搜索
功能無需細(xì)講焰檩，老羅發(fā)布會上說的很清楚。這么多功能订框，不一定全部是你的剛需析苫，但總有一兩個(gè)擊中你的痛點(diǎn)，讓你用了不愿意離開穿扳。
值得一提的是語音搜索衩侥。在友商大肆宣傳自己的智能語音助手趕超Siri、腳踩Cortana的時(shí)候矛物，老羅又用另一種方式做出了一款產(chǎn)品茫死。完全摒棄大數(shù)據(jù)做法，把本地語音搜索做到極致履羞，仔細(xì)想想峦萎，這絕對符合大多數(shù)使用語音搜索場景的需求。這也體現(xiàn)出老羅的另一個(gè)思路：真正從用戶日常使用出發(fā)塑造產(chǎn)品吧雹。
發(fā)布會后骨杂，我跟朋友開玩笑說，老羅真辛苦雄卷，CEO還兼任錘子CMO和CHO（Chief Huyou Officer 首席“忽悠”官）。其實(shí)我想說的是蛤售，老羅在營銷上也走出了一條不平凡的路丁鹉《侍叮看看小米，雷軍一次又一次地出來賣臉揣钦，而老羅則是全身心地投入到錘子的營銷中雳灾。
發(fā)布會上只能講產(chǎn)品？老羅愣是把好幾個(gè)營銷campaign搬到了發(fā)布會現(xiàn)場冯凹，而且絲毫沒有不合時(shí)宜的感覺谎亩。
“漂亮的不像實(shí)力派”這個(gè)UGC活動，在介紹完產(chǎn)品后老羅很自然地推出宇姚，如果是友商匈庭，一定是在微博上轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，老羅卻做出了X格浑劳，并且鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)微博阱持。也許不能像當(dāng)年凡客體那樣爆紅網(wǎng)絡(luò)，然而與在微博上推廣的效果相比魔熏，無疑是成功的衷咽。
語音搜索視頻講解，據(jù)說是產(chǎn)品經(jīng)理朱蕭木三天試了N次搗鼓出來的蒜绽，個(gè)人感覺這個(gè)視頻已經(jīng)完全超過了功能講解的范疇镶骗，相信每個(gè)人看到都會有眼前一亮、會心一笑的感覺躲雅。我的朋友圈中已經(jīng)有人在轉(zhuǎn)這個(gè)視頻卖词，而他對手機(jī)行業(yè)并不了解，完全是覺得好玩吏夯，從這一點(diǎn)看此蜈，營銷的效果已經(jīng)達(dá)到了。
賣菜大伯的視頻營銷噪生，既是去年上海司機(jī)的延續(xù)裆赵，也站穩(wěn)了即使做千元機(jī)也依然天生驕傲的立場。
通過這些老羅建立了一個(gè)貫穿發(fā)布會前后的營銷體系：
發(fā)布會前：
微博倒數(shù)一天一圖文（微博造勢）
微博暗示新手機(jī)價(jià)格1500內(nèi)
微信紅包（為發(fā)布會引流）
發(fā)布會中：
宣布做電梯廣告（引導(dǎo)看到的人拍照發(fā)微博）
“漂亮得不像實(shí)力派”正式推出（專用網(wǎng)址引導(dǎo)產(chǎn)生UGC內(nèi)容）
兩個(gè)視頻發(fā)布（加上工業(yè)設(shè)計(jì)算3個(gè)）
發(fā)布會后：
電梯廣告跺嗽，網(wǎng)友拍照發(fā)微博
“實(shí)力派”網(wǎng)友微博發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容
“情懷”背殼
視頻轉(zhuǎn)發(fā)
話題之外：
據(jù)說本次發(fā)布會延遲半小時(shí)因?yàn)榘l(fā)生了某些特殊事故战授，會中各種設(shè)備問題不斷，但是一直善于自黑的“出版界腰封老王子”“北派相聲大師”老羅依然憑借自己的幽默感和淡定搞定了整場相聲演出桨嫁，這一點(diǎn)特別欽佩植兰。另外，給老羅提個(gè)意見璃吧，smartisan OS這個(gè)名字太長了楣导，每次輸入好不方便，蘋果iOS三個(gè)字母搞定畜挨，MIUI四個(gè)字母筒繁，F(xiàn)lyme五個(gè)噩凹。
最后，老羅曝光了Smartisan T2毡咏，并承諾年底開發(fā)布會驮宴，吊足了所有人的胃口。在重新定義了七點(diǎn)半后呕缭，希望老羅不要重新定義年底堵泽。
