大家最近有沒有聽說衅金，知乎終于要上市了噪伊。
3 月 6 日，知乎向美國證監(jiān)會正式提交招股書氮唯，股票代碼?“ ZH ”鉴吹，計劃在本月在紐交所上市。
不知道惩琉，你們聽到這個消息是什么感受豆励，反正我聽到這個新聞第一反應(yīng)是：“?誒，知乎終于上市了啊琳水∷粮猓”?
畢竟這個公司 2011 年成立，到現(xiàn)在已經(jīng)十年了在孝。
這十年诚啃，美團(tuán)上市了，小米上市了私沮，B 站也上市了始赎，拼多多甚至是在這十年之間成立的，并且光速上市了。造垛。魔招。
知乎卻好像一直沒有上市計劃一樣，傳了幾次要上市五辽，最后都不了了之办斑。
其實(shí)知乎可能也不是不想上市，而是時機(jī)不好杆逗。
這一路走來乡翅，知乎也不是一帆風(fēng)順的，遭遇過各種問題罪郊，但是它的特點(diǎn)就是打不過蠕蚜，我能?“?茍?”?啊。
只要活下去悔橄，把競爭對手都拖死就好了呀靶累。
比如說，2016 年的時候癣疟，一個叫分答的 APP 高調(diào)上線挣柬，創(chuàng)始人還是果殼網(wǎng)的姬十三。分答主打名人問答争舞，還找了王思聰凛忿，李銀河站臺澈灼。
當(dāng)時知乎還緊急也上線了個差不多的產(chǎn)品?“?值乎?”竞川，也沒啥人用，不少大 V 還嘲笑知乎叁熔，當(dāng)時媒體都說知乎是不是要涼了委乌。。荣回。
結(jié)果知乎就硬拖遭贸，最后是分答過了一段時間，錢燒光了心软，沒人用了壕吹，自己先涼了。
再比如說删铃，字節(jié)跳動上線的悟空問答耳贬，當(dāng)年還拉了不少知乎大 V 過去，有今日頭條的流量加持猎唁，加上字節(jié)跳動瘋狂撒錢補(bǔ)貼作者咒劲，媒體又說知乎要涼了。
然而，知乎也沒做出啥反應(yīng)腐魂，就這么拖過去了帐偎。。蛔屹。
結(jié)果前一陣子削樊，悟空問答 app 也下線了，產(chǎn)品又轉(zhuǎn)回了今日頭條兔毒，知乎又?“?茍?”?贏了嫉父。
知乎，畫風(fēng)新奇眼刃，不撒錢绕辖，不推廣，一個靠?“?茍?”?來拖死別人的網(wǎng)站擂红！
當(dāng)然了仪际，光什么也不做肯定是不行的，知乎在這幾年還是有不少的變化的昵骤。
最大的明顯就是廣告是真的變多了树碱。。变秦。
而且廣告是無孔不入成榜，比如說這個信息流上的廣告，雖然標(biāo)了廣告，但是猛的一看，真的還挺難分辨的辙培。蓖柔。。
知乎的招股書上也能看出來這點(diǎn)， 2020?年總營收 13.52 億，其中百分之六十左右都是在線廣告來的。
除這種廣告之外撩嚼，還有官方弄的?“?好物推薦?”，找來創(chuàng)作者寫文章推薦挖帘，就和小紅書一樣完丽，只不過知乎這邊是?“?直男種草社區(qū)?”。
當(dāng)然為了精準(zhǔn)的推廣告拇舀，知乎的首頁也全面?“?擁抱?”?了信息流逻族。而這東西只要一上，基本上大家就都會往那些?“?喜歡?”?的內(nèi)容去涌你稚。
結(jié)果問題也越來越離譜瓷耙，比如前兩天我在知乎熱榜上還看到這么個問題朱躺。
這個好像和科學(xué)也沒什么關(guān)系吧。搁痛。长搀。
其實(shí)知乎一開始也不是這樣的，最初的知乎還是一個比較?“?硬核?”?的社區(qū)鸡典，找的也都是互聯(lián)網(wǎng)知名人士源请，或者投資界的人。
像是李開復(fù)彻况，徐小平谁尸，馬化騰，甚至豆瓣的阿北纽甘，在最早期都是有知乎賬號的良蛮。
前兩天李開復(fù)還去回答了個問題▼
但是知乎越做越大，內(nèi)容上不可能一直硬核悍赢，越來越多人都到知乎編故事决瞳。
一提起來知乎，大家的印象都從原來的高端知識平臺變成了?“?分享你現(xiàn)編的故事?”左权。
“?謝邀皮胡，人在美國，剛下飛機(jī)?”?這些都成了知乎的梗赏迟。
最離譜的時候屡贺，有個叫?“?海賊?-?王路飛?”?的用戶，一人分飾 244 個角色锌杀。一會是派出所民警甩栈，一會是吸毒的癮君子，一會又是欠債的老板抛丽。
后來谤职，這人出名了，事情鬧大了亿鲜，知乎也把他給封了。冤吨。蒿柳。
知乎封它號的原因是?“?偽造身份?”。但是明眼人都能看出來漩蟆，他這個賬號是用這種方式來諷刺那時候的知乎缺乏真實(shí)內(nèi)容垒探，都是編故事。
就像有個用戶說的
“?因?yàn)橹跎系拇?V 都在池子里撒尿怠李，唯有海賊?-?王路飛站臺階上尿圾叼「蚩耍”?
內(nèi)容變得逐漸大眾化這是難以避免的，知乎也不例外夷蚊。微博的變化构挤，B 站的變化，甚至說豆瓣的變化都是這樣的惕鼓，知乎變成現(xiàn)在這樣也無可厚非筋现。
但是，內(nèi)容上水一點(diǎn)無所謂箱歧，這么編故事下去矾飞，知乎失去了自己的品牌?“?逼格?”，那肯定不行呀邢。
所以洒沦，針對品牌問題，知乎選擇了會員這條路价淌。知乎開通自己的?“?鹽選會員?”微谓，然后找了一大批?“?專業(yè)答主?”，派人專門和他們對接運(yùn)營输钩。
而這些?“?知乎鹽選?”?的內(nèi)容豺型，用戶必須開通會員才能看完整內(nèi)容，知乎再把通過會員賺到的錢分給這些作者买乃。
通過這種方法姻氨，知乎的付費(fèi)會員收入 2020?年營收同比增長 364.18%，達(dá)到了 3.2 億剪验。
而且針對答案編故事太多的情況肴焊，知乎干脆直接躺平，開始主動做起?“?故事會?”?來功戚。
比如說知乎的問題?“?為什么后宮中嬪妃一定要爭寵娶眷？”，有個答主直接寫了個自己的小短文啸臀，也沒有回答問題届宠，但是拿了 30?多萬的點(diǎn)贊。
后來她還一直更新乘粒，愣是寫成了長篇小說豌注，取名為《?宮墻柳?》。
按照知乎原來的標(biāo)準(zhǔn)灯萍，這個鐵定算答非所問轧铁，然而知乎不僅沒有懲罰她，甚至還主動幫忙聯(lián)絡(luò)旦棉，這個小說已經(jīng)去年五月給江蘇鳳凰文藝出版社簽約出版了齿风。药薯。。
現(xiàn)在知乎里面直接有個小說分類救斑，里面各種各樣熱門的小說類型都有童本，不僅有知乎的答主創(chuàng)作的小說，甚至連《?第一序列?》這種原來男頻的玄幻文都有系谐，看起來完全就是一個小說網(wǎng)站：
“?你們不總說知乎編故事嗎巾陕？那我就編故事給你們看〖退”?大概就是這個思路吧鄙煤。。茶袒。
知乎十周年晚會的時候梯刚，甚至把《?甄嬛傳?》安陵容的演員陶昕然請到了現(xiàn)場，根據(jù)知乎上答主支的招薪寓，現(xiàn)場演繹了一版《?甄嬛傳之安陵容重生?》亡资。
個人看來啊，其實(shí)知乎這才算找對了自己的位置向叉。
早期知乎認(rèn)真答題的氛圍雖然很好锥腻，但是隨著人群的擴(kuò)大這種氛圍是不可能長久的。
而且如果只是要一個標(biāo)準(zhǔn)答案的話母谎，百度知道其實(shí)就足夠了瘦黑，為什么還要知乎呢？
大家去知乎的時候奇唤，誰也不是想來看標(biāo)準(zhǔn)答案幸斥，都是來分享自己看法和看別人怎么想的。
這也讓知乎每次都成為人們聚集討論社會問題上的平臺咬扇，遠(yuǎn)的有?“?百度魏則西?”?事件甲葬，近的就是前幾天的?“?知乎背刺拼多多?”?事件。
有了人來平臺討論懈贺，就有了流量经窖，就能賣廣告位；有寫得好的隅居，就拉過來一起賺錢钠至；有編故事的就給他空間讓他編。
這樣大家共贏胎源，才能賺到錢。
畢竟屿脐，賺錢嘛涕蚤，寒摻嗎宪卿？
不寒摻。
只是万栅，我在想佑钾，當(dāng) 2021 年 40?歲的周源在納斯達(dá)克敲鐘的那一天，露出笑容的時候他會不會想起十年前 2011 年 30?歲的自己烦粒。
那個陽光明媚的下午休溶，他看到了一個叫 Quora 的境外的問答網(wǎng)站，那里氛圍很好扰她，他受到啟發(fā)兽掰，于是想做一個認(rèn)認(rèn)真真回答問題的網(wǎng)站。
只是后來徒役，斗轉(zhuǎn)星移孽尽，時光匆匆，白駒過隙忧勿。杉女。。知乎取得了商業(yè)上的成功鸳吸，也早已超過了它的前輩 Quora 熏挎，還提交了自己的上市申請。
但是晌砾，它還是當(dāng)初那個?“?認(rèn)認(rèn)真真回答問題的網(wǎng)站?”?嗎坎拐？
圖片、資料來源：
門老師贡羔，如何評價知乎用戶?“?海賊?-?王路飛?”?一人分飾 244 角色廉白？
虎嗅，十歲知乎乖寒，終于找到了自己的答案
新浪科技猴蹂，專訪知乎 CEO 周源：知識付費(fèi)是長跑沒必要太多質(zhì)疑它
端傳媒，知乎 VS 分答：「?知識?」如何變成一門生意楣嘁？
