《大創(chuàng)意》是由杰克·福斯特編寫烤镐，鄭以萍翻譯的一本書籍。講述了如何激發(fā)大創(chuàng)意沒有大眾心理學(xué)的雜耍伎倆棍鳖，也沒有令人沮喪的學(xué)習(xí)障礙炮叶，廣告大師Jack Foster的創(chuàng)意奇想法是一套清晰完整、平易近人的方法學(xué)鹊杖。的確悴灵，創(chuàng)意無色無味扛芽，但卻有跡可尋骂蓖。福斯特堅信，每一個人都有激發(fā)創(chuàng)意的潛能川尖。透過他建構(gòu)的創(chuàng)意理論登下，你可以完全自我放松，讓內(nèi)在的創(chuàng)造力在瞬間爆發(fā)出來叮喳。不僅創(chuàng)意人必讀被芳，更是企畫行銷人不容錯過的案頭自修書。

在這本書中馍悟，喬治用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為依據(jù)畔濒，向我們闡明了什么是真正的大創(chuàng)意。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事锣咒，闡發(fā)了廣告的精髓侵状，揭示了廣告的本質(zhì)。書中舉了許多廣告創(chuàng)意故事毅整，使得整本書讀起來饒有趣味趣兄，且在讀完故事的同時給人以深刻的啟迪。

? ? ? ? 喬治在這本書中悼嫉，以一個廣告人的視角記述了許多美國政客艇潭、大企業(yè)家和廣告人的故事，講述了美國社會中發(fā)生過的許多重大的社會事件√Ｄ《喬治?路易斯大創(chuàng)意》這本書可以說是內(nèi)容豐富鲁纠，包羅萬象，談?wù)摰缴虡I(yè)的鳍寂、社會的房交、文化的、還有政治伐割、經(jīng)濟候味、娛樂等等，且喬治運用的語言風(fēng)格千變?nèi)f化隔心，還穿插了大量的俚語和行話白群。關(guān)于喬治?路易斯這個人，文中在“喬治?路易斯的三個關(guān)鍵詞”里提及到硬霍，“喬治?路易斯被大多數(shù)人稱做“麥迪遜大道上穿灰西裝的瘋子”帜慢，和害羞膽小、貌不驚人的克勞德霍普金斯相比唯卖，他大膽奔放粱玲、生氣勃勃;和循規(guī)蹈矩、重視規(guī)則的大衛(wèi)奧格威相比拜轨，他離經(jīng)叛道抽减、無視權(quán)威;和其他廣告界蕓蕓眾生相比，他大概只是一個從不參加任何廣告和比賽的怪人罷了橄碾。但就是這樣一個人卵沉，從20世紀(jì)50年代起，開始主導(dǎo)著廣告界的風(fēng)云變幻法牲，從而一步步顛覆了廣告史汗、廣告人、乃至整個廣告界～他在廣告界掀起了一陣創(chuàng)意風(fēng)暴拒垃，這不但對廣告的制作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響停撞，同時也改變了美國人的購買習(xí)慣〉课停”

? ? ? ? 在這本書中戈毒，喬治用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為依據(jù)，向我們闡明了什么是真正的大創(chuàng)意谤牡。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事副硅，闡發(fā)了廣告的精髓，揭示了廣告的本質(zhì)翅萤。書中舉了許多廣告創(chuàng)意故事恐疲，使得整本書讀起來饒有趣味腊满，且在讀完故事的同時給人以深刻的啟迪。

? ? ? ? 喬治?路易斯就像他自己宣稱的那樣培己，是大眾傳播領(lǐng)域的天才碳蛋，廣告界中的另類。他還說省咨，廣告是一種有毒氣體肃弟，它能使人流淚，使人神經(jīng)錯亂零蓉，使人神魂顛倒笤受。這便是喬治的風(fēng)格，似乎天生就是為了“顛覆”而來的敌蜂÷崾蓿可想而知，喬治是一個多么傳奇風(fēng)云的人物了章喉。

? ? ? 文中的第一章“一個關(guān)于廣告的定義”中汗贫，喬治提到了他去參加一個脫口秀節(jié)目，在這個節(jié)目中秸脱，廣告行業(yè)的兩個重量級人物對一個同伴的發(fā)言都非常的贊同落包，但喬治卻有和他們不一樣的觀點，他這樣說道:“我想我和他們不是同行吧摊唇！”喬治這種無視權(quán)威咐蝇，勇敢提出和別人不一樣的看法，堅持自己的觀點遏片，這是一種多么可貴多么崇高的品質(zhì)班诤Α撮竿！“當(dāng)我聽到這兩大廣告巨頭的發(fā)言后吮便，我像泄了氣的皮球坐在我的椅子上，眼睛失望地骨碌碌轉(zhuǎn)著幢踏。薩斯坎德也許以為我生病了(事實上我確實“病了”)這一小段的描述我非常喜歡髓需，喬治采用幽默詼諧的語言風(fēng)格，讓人聯(lián)想到他就像一個病了的孩子一樣坐在椅子上茫然無助房蝉，也在閱讀的同時強烈地體會到了喬治調(diào)皮的性格與活潑幽默的文風(fēng)僚匆，激發(fā)了我繼續(xù)讀下去的興趣。他認(rèn)為搭幻，偉大的廣告應(yīng)該具有強勁的沖擊力咧擂，偉大的廣告從來不用屈膝或懇求以實現(xiàn)銷售。廣告檀蹋，當(dāng)用愛與天賦松申，尤其是用天賦去追求時，就能夠成為一種大眾的表達方式，它能夠通過強大并簡潔的想象和創(chuàng)意贸桶，去詮釋和闡明我們平凡生活的意義舅逸。

? ? 讀完喬治的這段觀點時，我如醍醐灌頂皇筛，幡然醒悟琉历，此時此刻，心中涌起了一股強勁的對喬治無限推崇和尊敬的熱流水醋。喬治在廣告這一行中旗笔，憑著自己多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并對其總結(jié)拄踪，感悟出這么偉大的觀點换团。這證明了喬治在廣告界中付出的努力與心血。

? ? ? 他在書中還提到:“偉大的廣告來自于偉大創(chuàng)意宫蛆，但是那些成就我最好作品的創(chuàng)意從來不是無中生有創(chuàng)造出來的艘包，當(dāng)它在我周圍流動時，我從空氣中將它們一把捉住耀盗。就像米開朗基羅說過想虎，雕塑是囚禁在大理石塊中的，只有偉大的雕刻家才能使它獲得自由叛拷。我所有的作品都是對于偉大創(chuàng)意孜孜不倦的追求舌厨。因為，偉大創(chuàng)意是對于市場問題的一種驚人的解決方案忿薇，它以令人記憶深刻的文字或視覺內(nèi)容加以表達裙椭，它是傳播力的真正來源。當(dāng)你遇到這種大創(chuàng)意時署浩，你就能感受到“有毒氣體”的力量揉燃。廣告中有效的創(chuàng)意會對一個人的精神和肉體都產(chǎn)生沖擊，它甚至可以征服你筋栋。大創(chuàng)意可以來自于各種各樣的源頭炊汤。它們常常從大眾文化這個巨大的“蓄電池”中汲取“電力”。藝術(shù)弊攘，體育抢腐、政治、歷史以及報刊的大標(biāo)題都是大創(chuàng)意的源頭襟交÷醣叮”

? ? ? ? 為了說明生活中的小事都是創(chuàng)意的源泉，喬治舉了戴維斯的例子捣域，“戴維斯陶醉于紐約的活力和激情之中啼染。他是現(xiàn)代藝術(shù)指導(dǎo)先驅(qū)醋界，具有一種與生俱來的獨特眼光，能將各種各樣的事物加以視覺化提完。地鐵標(biāo)志形纺、小報標(biāo)題、汽油泵徒欣、四處散布的夾帶廣告逐样、從眼前開過的卡車的形狀和色彩，以及日常生活中其他一些不起眼的小東西都是他靈感的源泉打肝≈拢”

? ? ? ? 所以，創(chuàng)意源于生活粗梭，又高于生活争便，我們要留心生活中的一事一物。