9月21日晚链嘀，微信宣布：微信“小程序”開始內(nèi)測，同時(shí)對200個(gè)服務(wù)號(hào)發(fā)出了內(nèi)測邀請，引起了一陣軒然大波聂沙，叫好和圍觀者不計(jì)其數(shù)。
近幾日張小龍?jiān)谖⑿殴_課上預(yù)告小程序在1月9日正式上線初嘹。
在公開課中張小龍多次強(qiáng)調(diào)微信是一個(gè)工具及汉，而小程序就是想要切實(shí)解決一些用戶的問題。
先來看看：
微信小程序是什么
2016年1月11日張小龍?jiān)诒本┪⑿殴_課上發(fā)言曾提起過“微信應(yīng)用號(hào)”屯烦，而現(xiàn)在的“小程序”應(yīng)該就是屆時(shí)的“應(yīng)用號(hào)”豁生。
對于“應(yīng)用號(hào)”以“小程序”的名字問世兔毒，坊間有兩種說法，一種是：因?yàn)樘O果的限制甸箱，所以微信不能取“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字育叁。
另一種為：微信特意避開了“號(hào)”這個(gè)稱謂，可見“小程序”和微信之前的“訂閱號(hào)”芍殖、“服務(wù)號(hào)”豪嗽、“企業(yè)號(hào)”大不相同，這是微信的一次大動(dòng)作豌骏，野心可見一斑龟梦。
“小程序”到底是什么？看“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字就很好理解了窃躲，它是套了微信這個(gè)title的應(yīng)用计贰，通過微信這個(gè)巨大的社交應(yīng)用，以“掃一掃”或者“搜一下”這種方式被用戶所獲取蒂窒。
在此次公開課上躁倒，張小龍也說了小程序不會(huì)增加推廣、推薦功能洒琢，用戶只能通過掃一掃和搜索的方式找到小程序的入口秧秉。
從技術(shù)方面說“小程序”其實(shí)是微信提高了自身對于HTML5的特性支持能力，開放了更多的系統(tǒng)調(diào)用衰抑。例如GPS象迎、傳感器等的調(diào)用等等。
小程序在微信中的展現(xiàn)形式呛踊，及和原生app比優(yōu)勢是什么砾淌？
app使用的是native H5，而小程序?qū)嶋H上就是利用微信這個(gè)超級(jí)巨無霸native H5谭网，將其產(chǎn)品優(yōu)勢同時(shí)開放給第三方服務(wù)者拇舀。
關(guān)于小程序如何在微信中呈現(xiàn)，筆者未找到任何的展示案例蜻底。
現(xiàn)揣測小程序可能的在微信中的展現(xiàn)形式：
1骄崩、和服務(wù)號(hào)一樣，在微信聊天窗口展現(xiàn)
小程序的受用著肯定是微信的服務(wù)號(hào)用戶薄辅，在內(nèi)測階段微信也是只給部分服務(wù)號(hào)內(nèi)測資格要拂。
那即存在著小程序?qū)⒂酶玫漠a(chǎn)品形態(tài)來取代服務(wù)號(hào)。
而展現(xiàn)方式是否和服務(wù)號(hào)一樣通過推送來獲取用戶關(guān)注就不可而知站楚。
2脱惰、和朋友圈一樣，開辟單獨(dú)的展示入口
如圖窿春，小程序可能以這樣的形式在微信中呈現(xiàn)拉一，那入口不可謂不深采盒。
小程序最終在微信中的展現(xiàn)形式暫且還不知道，但是和原生app比較優(yōu)勢劣勢就很明顯了蔚润。
APP和純H5產(chǎn)品的核心區(qū)別是對于入口的需求磅氨。
APP產(chǎn)品通過榜單、搜索以及社交產(chǎn)品嫡纠、廣告平臺(tái)等方式被用戶發(fā)現(xiàn)烦租、下載、安裝除盏。而H5產(chǎn)品主要靠社交平臺(tái)被用戶消費(fèi)叉橱。
這里可以看到，APP獲取一個(gè)用戶者蠕，推廣方式的多的窃祝，獲取成本是高的，首次消費(fèi)門檻會(huì)更高踱侣。
而小程序這個(gè)h5產(chǎn)品粪小，擁有微信這個(gè)國內(nèi)深度關(guān)系鏈平臺(tái)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品推廣成本將降低泻仙，用戶獲取成本也會(huì)降低糕再，設(shè)置基于小程序的開發(fā)量没，開發(fā)成本也會(huì)降低玉转。
和一般的H5不同的是，微信里的小程序?qū)⒂懈玫挠脩趔w驗(yàn)殴蹄，更快的加載速度究抓，和更多的功能。
小程序還沒有正式上線袭灯，光是內(nèi)測就已經(jīng)引起很業(yè)界很大的關(guān)注刺下，甚至有人宣稱小程序?qū)氐兹〈鷄pp。
讓我們看看：
小程序能否取代app稽荧，什么樣的app適合投入小程序大軍
小程序和app是一個(gè)包含關(guān)系橘茉，小程序肯定不能取代app，但是部分app可以考慮轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場到小程序姨丈。
那到底哪些服務(wù)是可以接入畅卓，哪些又是不可以接入的呢？三節(jié)課引出了以下一個(gè)圖形蟋恬。
這個(gè)圖形按照重要/不重要翁潘，高頻/低頻，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分別放入四個(gè)象限歼争。
然后拜马，我們分別看這4個(gè)象限的擁抱策略渗勘，應(yīng)該說，如果你的服務(wù)是很高頻的俩莽，而且對于交互和界面體驗(yàn)的要求很高的話旺坠，還是要用原生（Native APP）來做。但如果你是低頻/中頻且重要的服務(wù)的話豹绪，你應(yīng)該毫不猶豫地加入微信小程序的申請隊(duì)伍价淌。
象限1：大玩家、高頻應(yīng)用不應(yīng)該接入和擁抱小程序瞒津。
這個(gè)象限基本上都是大玩家蝉衣，比如，3BA（360巷蚪、百度病毡、阿里巴巴）。
阿里和百度顯然不會(huì)接入屁柏。
高頻且重要的應(yīng)用不會(huì)接入啦膜。因?yàn)橛脩艚?jīng)常打開，而且交互頻次很高淌喻，對應(yīng)用的體驗(yàn)要求很高僧家，比如直播、游戲裸删、視頻等八拱。
對數(shù)據(jù)安全度比較高的不應(yīng)該接入。雖然微信只是讀取了接口涯塔，不會(huì)直接讓服務(wù)者提交數(shù)據(jù)肌稻，但因?yàn)樾〕绦蛞欢〞?huì)提供緩存功能，開發(fā)者的服務(wù)雖然基于H5匕荸，但你是跑在微信這個(gè)原型框架內(nèi)的爹谭。
象限2：應(yīng)該毫不猶豫擁抱小程序。
這個(gè)象限包含了大量的服務(wù)類產(chǎn)品榛搔。
教育诺凡、醫(yī)療、家政践惑、求職招聘腹泌、二手買賣、旅游童本、票務(wù)真屯、金融理財(cái)、汽車后市場穷娱，當(dāng)然理論上還有12306绑蔫！
總之运沦，但凡用戶一年用個(gè)一兩次之后就再也想不起來的，是不應(yīng)該用一個(gè)原生引用的方式讓用戶下載配深，而應(yīng)該是通過微信小程序來解決携添。
初創(chuàng)型企業(yè)也應(yīng)該通過小程序來試探MVP產(chǎn)品，因?yàn)槲⑿艙碛刑烊坏膫鞑ツ芰瞳@客能力篓叶，而原生應(yīng)用除了開發(fā)比較復(fù)雜外烈掠，推廣成本極高，獲客成本極高缸托，這些都阻礙了MVP的產(chǎn)品探索左敌。
從這個(gè)角度來說，小程序能讓中國初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)公司減少試錯(cuò)成本俐镐，提升成功概率矫限。
象限3：應(yīng)該慎重接入，利用微信的開放能力佩抹，引入用戶到自有產(chǎn)品中叼风。
MVP后，盡快引導(dǎo)到自有產(chǎn)品棍苹，因?yàn)樽杂挟a(chǎn)品能提供更好的服務(wù)无宿，并且能留下用戶，典型代表如知乎枢里、網(wǎng)易云音樂孽鸡。
內(nèi)容型的產(chǎn)品，通過微信獲得新用戶坡垫，然后轉(zhuǎn)移到自有平臺(tái)梭灿，也是一個(gè)很好的策略画侣。
象限4：視乎情況接入冰悠，主要看開發(fā)能力。
基本上很多都是個(gè)人興趣產(chǎn)品配乱、工具產(chǎn)品溉卓，可以從MVP的角度來做，或者以興趣的角度來做搬泥，不考慮太多的商業(yè)產(chǎn)出桑寨，只考慮情懷，但這些開發(fā)者有個(gè)明顯的問題忿檩，就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和開發(fā)能力有限尉尾，所以，如果你的人是做APP的燥透，那就還是APP吧沙咏，如果是H5的辨图，那就微信小程序唄。
（此段內(nèi)容引自三節(jié)課）
小程序能解決什么問題（從低頻app來看）
對于有意向想要進(jìn)軍小程序的企業(yè)來說：
1.用戶獲取和廣告投放
對于低頻的app來說最大的痛點(diǎn)就是挖掘新客戶難肢藐，用戶流失又特別大故河，而依附于微信自有的強(qiáng)大社交系統(tǒng)，用戶的獲取將會(huì)變得簡單吆豹。
很多app苦于微信規(guī)則難以在微信朋友圈進(jìn)行傳播鱼的，而小程序這個(gè)微信的親兒子完全享受這項(xiàng)傳播特權(quán)。
并且微信小程序勢必會(huì)有廣告推廣痘煤，精準(zhǔn)的社交用戶的廣告要比在各大平臺(tái)盲目投放廣告性價(jià)比更高凑阶。
2.利潤轉(zhuǎn)化
新媒體運(yùn)營者都清楚，現(xiàn)在的運(yùn)營kpi已經(jīng)不是開始的粉絲數(shù)閱讀量衷快，公司要的是從文章從活動(dòng)到銷售利潤的轉(zhuǎn)化晌砾。
因?yàn)橛辛丝删珳?zhǔn)傳播為前提，試想烦磁，對于低頻app养匈，例如家政，可以無限制的通過算法將家政服務(wù)推送給有這個(gè)需求的用戶都伪，完全解決了單人”低頻“的痛點(diǎn)呕乎，形成了利潤的持續(xù)化。
3.減少開發(fā)和運(yùn)維成本
這個(gè)很好理解不再解釋陨晶。
4.引流和測試渠道
基于小程序低廉的開發(fā)成本猬仁，對于低頻項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者或者資本有限者或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，小程序都是一個(gè)前期測試項(xiàng)目可行性先誉，后期進(jìn)行引流的好渠道湿刽。
對于用戶來說：
對于用戶，真的褐耳，能夠解決app占內(nèi)存的問題就是解決了一大問題诈闺。
寫在最后：
小程序一出來就風(fēng)聲鵲起，大家都躍躍欲試铃芦，筆者本身對其不是太看好雅镊，其它的暫且不論，有一點(diǎn)需謹(jǐn)記在心：
小程序依附于微信這個(gè)平臺(tái)刃滓，所以說微信掌握著小程序的生殺大權(quán)仁烹，運(yùn)營規(guī)則需要根據(jù)微信的規(guī)則去調(diào)整。寄人籬下咧虎，必將多方受限卓缰。
張小龍一直在強(qiáng)調(diào)微信的功能屬性，工具的目的是對解決用戶實(shí)際的問題，并且能夠讓用戶用完即走征唬，小程序必定是以解決商戶入口為目的震叮，對于線下商戶將是幸事，所以與其想現(xiàn)在想五花八門的推廣手段鳍鸵，不如切實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)來迎接小程序苇瓣。
