先把Neil大神的《XO啤酒》的大作奉上：
XO啤酒，是一個虛擬的品牌孽文。為了向客戶證明啤酒廣告也可以在報紙上可行厌衔，Neil虛擬XO啤酒璧帝，逆著當(dāng)時默認(rèn)的廣告規(guī)則，簡單而聚焦的策略——讓你醉得快一點富寿。任性而有創(chuàng)意的做法睬隶！事實證明锣夹，（這么多年后都還有人在模仿學(xué)習(xí)）非常成功！
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XO beer is 12% alcohol, and best taken lying down. Available soon in
selected bars with nice, comfortable floors理疙。含12%的酒精晕城，即將上架，僅在少數(shù)鋪有舒適地板的酒吧供應(yīng)窖贤。
XO啤酒砖顷，最好躺著喝。
書里把“Best taken lying down”翻譯為“XO啤酒最好躺著喝它赃梧！”讀起來有點不太順口滤蝠，自己改為“XO啤酒，最好躺著喝授嘀！”語氣更短促物咳，干凈利落！
Like being struck behind the ear with a
sockful of wet sand, only nicer, slightly.
XO beer, 12% alcohol and best taken lying down. Available soon in
bars with nice , comfortable floors.
就像后腦勺被打了一棒蹄皱，還好不是太重览闰。
含12%酒精，即將上市巷折，僅在少數(shù)鋪有舒適地板的酒吧供應(yīng)压鉴。XO啤酒，最好躺著喝锻拘！
書里的翻譯說“像耳朵后面被濕砂打個正著”油吭，我沒看太懂，可能是英文里的俗語吧署拟。自己意譯理解為“就像后腦勺被打了一棒”婉宰，就是這個暈乎乎的感覺吧~
To experience the
effect of our beer without buying one, stand behind a policeman's horse, lift
its tail, and insert an ice-cube.
In absence of horse, policeman also can.
12% alcohol and available in selected bars with
nice, comfortable floor. XO beers , take it lying down.
在沒有買到XO啤酒之前，想體驗喝后的感覺推穷，你只要把騎警的坐騎尾巴掀起心包，塞個冰塊進(jìn)去，即可馒铃。
找不到馬時蟹腾，對騎警如法炮制，亦可骗露。
含12%的酒精岭佳，即將上市，僅在少數(shù)鋪有舒適地板的酒吧供應(yīng)萧锉。XO啤酒珊随，最好躺著喝。
這一段寫得真是好玩，寥寥幾句叶洞，一段喜劇畫面就在腦子里自動播放里鲫凶。可以怎么樣借用呢衩辟？
一螟炫、文案要塑造畫面感，不一定是堆砌各種形容詞艺晴，簡潔有力的描述昼钻。
二、畫面感還不夠封寞，要有影片感然评、戲劇感。
As our contribution to road safety, may we point
out that drinkers of our beer will never
drink and drive, because after three nobody ever
remembers where they parked the car.
XO beer is 12% alcohol 100% lethal and available only in selected bars with nice comfortable floors. XO beer , take it lying down.可否容我們指出狈究，我們對道路安全的貢獻(xiàn)在于碗淌，喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車，因為三杯下肚就沒人記得自己的車停在什么地方了抖锥。
XO啤酒含12%酒精亿眠，卻100%致命。即將上市磅废，僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)纳像。
XO啤酒，最好躺著喝还蹲。
XO beer is 12%
alcohol 100% lethal and available only in selected bars with nice comfortable
floors.
XO beer , take it lying down.
XO啤酒含12%酒精爹耗，卻100%致命耙考。僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)谜喊。
XO啤酒，最好躺著喝倦始。
XO beer
is 12% alcohol 100% lethal and available only in selected bars with nice
,comfortable floors.
XO beer ,
take it lying down.
XO啤酒含12%酒精斗遏，卻100%致命。僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)鞋邑。
XO啤酒，最好躺著喝。
XO beer , take it
lying down.
12% alcohol 100% lethal and available only in bars
with nice , comfortable floors.
XO啤酒含12%酒精肮塞，卻100%致命几蜻。僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)。
XO啤酒肮雨，最好躺著喝遵堵。
XO beer , take it lying down. 12% alcohol 100% lethal and available only in bars with nice , comfortable floors.?XO啤酒含12%酒精陌宿，卻100%致命锡足。僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)。 XO啤酒壳坪，最好躺著喝舶得。
XO beer , take it lying down. 12% alcohol 100% lethal and available only in bars with nice , comfortable floors.?XO啤酒含12%酒精，卻100%致命爽蝴。僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)沐批。 XO啤酒，最好躺著喝蝎亚。
XO啤酒含12%的酒精珠插，特別適合沒有想法的男人飲用：因為，它能很快讓你達(dá)到別的啤酒最后才能達(dá)到的境界颖对。
XO啤酒捻撑，最好躺著喝。
這篇沒看懂缤底，是表示很快喝醉微軟不舉的意思么顾患？
Above: The floor of the Orane Utan ,in Liak Kim
street, where as we see the infamous and lethal XO beer is now exclusively
available , on draught.
XO beer , take it lying down.上圖是在Liak Kim大街Orane Utan的地板上。如你所見个唧，現(xiàn)此處獨家供應(yīng)聲名狼藉卻令人致命的XO桶裝啤酒江解。XO啤酒，最好躺著喝徙歼。
By popular demand, our new tankard for the
habitual XO beer drinker.
The infamous and lethal XO beer is now exclusively
available on draught ant Orang Ultan, in Jiak Kim street , where the floors are
painfully hard.
XO beer , take it lying down.?基于群眾要求犁河，我們的新款大啤酒杯為習(xí)慣喝XO啤酒的人準(zhǔn)備。聲名狼藉卻令人致命的XO啤酒魄梯，現(xiàn)在JiakKim街Orang Ultan獨家桶裝供應(yīng)桨螺。這里有很硬的地板，XO啤酒酿秸，最好躺著喝灭翔。
抄錄大神的案例，就是為了學(xué)習(xí)大神的創(chuàng)作思路和表現(xiàn)手法辣苏。
分析：
1肝箱、策略點切入得很有意思，讓人醉得快一點稀蟋，最好躺著喝煌张。喝醉后的場景畫面也比較有意思（大部分啤酒的度數(shù)都在12度左右，咋樣能醉得快一點退客？）骏融。
借鑒：抓住品牌的一個點，各個角度聚焦進(jìn)行闡述。酒除了醉得快绎谦，還可以壯膽管闷、出糗、飄飄然享受窃肠、交際應(yīng)酬包个、養(yǎng)生美容等，每個點都可以去深入描寫冤留，作為品牌的特性去定位碧囊。
2、第五纤怒、六糯而、七、八張海報畫面泊窘，像是一個醉酒的電影場景熄驼，用不同遠(yuǎn)近的鏡頭在拍攝，表達(dá)的是同一個主題烘豹，能互相補(bǔ)充瓜贾，而不會顯得重復(fù)單調(diào)。
借鑒：構(gòu)思主題畫面時携悯，可以想象是在拍電影祭芦，用不同景別（全、遠(yuǎn)憔鬼、中龟劲、近、特寫）轴或、不同角色（我昌跌、第三者、上帝）的視角去看侮叮。
3避矢、酒瓶放倒的圖片悼瘾，非常巧妙形象地演繹“最好躺著喝”囊榜，也形成了一個與其他啤酒截然不同而極具識別力的超級符號，都可以用來做LOGO了亥宿。
借鑒：還沒想到咋借鑒應(yīng)用卸勺。
仿寫方向一
高度白酒可以用壯膽來作為核心策略，有了膽子烫扼，有了勇氣可以做很多平時不敢做的事情曙求，也可以引發(fā)很多很感人、很有趣的故事。
核心策略就是可以壯膽的酒悟狱，模擬品牌名稱：夠膽静浴。
風(fēng)蕭蕭兮易水寒，一杯夠膽不復(fù)還挤渐。
世上無難事苹享，只要喝夠膽。
這款酒本來無人看好浴麻，喝完一杯之后得问，老板把它上市了。
就像被火燒過软免，從喉嚨燒到胃部宫纬，還好來得及打119。
沒有買到夠膽之前膏萧，想體驗喝后的感覺漓骚，只需買一個魔鬼辣椒，生吃一口即可榛泛。
和老板聚餐的時候认境，千萬不能喝夠膽。否則挟鸠，第二天要喝夠膽才敢來上班叉信。
讓內(nèi)向的人變得外向的秘訣，只需一杯夠膽艘希。
讓陌生的人變成熟絡(luò)的秘訣硼身，只需一杯夠膽。
讓自卑的人變成自信的秘訣覆享，只需一杯夠膽佳遂。
無話可說的尬聊，只需一杯夠膽撒顿。
冷場丑罪？只需一杯夠膽。
一杯夠膽凤壁，只剩真心話吩屹。
一杯夠膽，表白專用拧抖。
適合自卑的男人飲用煤搜，一杯下肚，你就是全世界的英雄唧席。
50%酒精擦盾，100%夠膽嘲驾。夠膽五十度白，怕的時候來一口迹卢，該出手時就出手辽故。（可以選用好漢歌作為廣告曲）
夠膽，表白專用酒腐碱。
特別適合沒膽的男人飲用榕暇，只需一小杯，即可達(dá)到其他白酒最后才能達(dá)到的境界喻杈。
仿寫方向二：每天喝二兩
這個觀點是從《冬吳同學(xué)會》里聽來的彤枢，據(jù)說中國幾大知名白酒品牌加起來，市場份額也只在20%左右筒饰，還有80%的份額被各種區(qū)域性的有名的沒名的大眾白酒品牌占據(jù)缴啡。其中很重要的一個消費人群是酒鬼——每餐都要喝一點的人。對他們來說瓷们，每餐喝酒和每天要吃飯一樣业栅，是一種習(xí)慣，是一種生活方式谬晕。不要求酒有多名貴碘裕，幾十塊一瓶，幾天就喝完攒钳。這些人帮孔，年紀(jì)偏大，消費能力一般不撑，每餐都喝文兢，名酒也消費不起。身邊有這樣的人焕檬，我大姨父姆坚，每餐都喝，60來歲過世了实愚；外公兼呵，每天也喝，活到90多歲腊敲。對健康有多大影響击喂， 沒科學(xué)依據(jù)不好說，但不多喝兔仰，不過量茫负，應(yīng)該還是可以接受的。
如果有一種大眾平價的白酒品牌乎赴，以什么樣的定位能描述清楚忍法，以什么話語和他們溝通呢？
想象一樣榕吼，我們會如何跟別人描述這群“酒鬼”饿序，就是每餐都喝酒。所以酒的定位就是“適合每餐喝的酒”羹蚣，更具體描述一些原探，每餐喝二兩，模擬個直觀的品牌名稱“二兩白”（已經(jīng)被人注冊了）顽素。
廣告語就是：
二兩白咽弦，適合每餐喝的酒！
谷物純釀胁出，二兩白型型，適合每餐喝的酒！每餐喝二兩全蝶，不多喝闹蒜。
從各個方面描述每餐二兩這個特點：
每餐二兩白，是一種生活習(xí)慣抑淫。
二兩白是一種習(xí)慣
習(xí)慣成自然绷落，自然喝二兩/自然二兩白
每餐喝二兩，喝酒上癮始苇，生活也是砌烁。
生活是一種病，酒是生活的藥催式。一日三次往弓，每次二兩。
一日三餐蓄氧，每餐二兩
每天喝水1000ml函似，每天喝酒100ml
再從每餐喝酒的場景描述，可以引申得深入一些喉童，每餐喝酒的習(xí)慣對他們意味著什么撇寞，是一種對待生活的態(tài)度。人生浮沉悲歡離合堂氯，都可以喝二兩蔑担。以平常心，看非常事咽白。這好像就有點品牌的情緒啤握、品牌的高度感覺出來了。風(fēng)輕云淡二兩白晶框，任憑風(fēng)吹雨打排抬，我自閑庭信步的感覺懂从，寵辱不驚的平淡，每餐都喝二兩蹲蒲。
二兩白番甩，到白頭。
傷心喝二兩届搁，開心喝二兩
悲傷喝二兩缘薛， 歡喜喝二兩
有急事喝二兩，慢悠悠喝二兩
一個人喝二兩卡睦，兩個人喝二兩宴胧，三個人喝二兩
富貴喝二兩，貧困喝二兩表锻。二兩白恕齐，每餐喝二兩。
平常心浩嫌，二兩白
平常人生二兩白
閑來無事喝二兩
人生浮沉檐迟，不過二兩白
一疊花生二兩白
一個小菜二兩白
食可無肉，不可無二兩白
脫離實際沒有甲方的亂想码耐，挺過癮的追迟，跟喝了二兩白差不多吧。
仿寫方向三：
為什么人類要喝酒骚腥？而且各個國家各個文化都有喝酒的習(xí)俗敦间。喝酒的意義到底是什么？從這個角度去想束铭，也是一個方向廓块，還沒開始，待續(xù)
