為什么說“人人都想加入大群，人人多在小群中活躍”桅狠？
原本不受重視讼载，由一群“失意人”團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“全民K歌”何以在短短兩年零兩個(gè)月的時(shí)間里，創(chuàng)造出驚人成績(jī)垂攘，用戶數(shù)超3億维雇，月留存率保持在75%，位列K歌APP排名第一晒他？
微信讀書為什么要加入“贈(zèng)一得一”的功能？
當(dāng)年的“滴滴”為何要推出“滴滴紅包”逸贾？
“狼人殺”“王者榮耀”“貼吧”等大牛產(chǎn)品為何能取得成功陨仅？
海量用戶從哪里來？究竟是什么影響了用戶的決策铝侵，影響用戶的驅(qū)動(dòng)力有哪些灼伤？
。咪鲜。狐赡。。疟丙。颖侄。。享郊。
? ? ? ? 微信览祖，QQ，全民K歌炊琉，微信讀書展蒂，滴滴打車等都是用戶量非常巨大的應(yīng)用產(chǎn)品，我們幾乎每天都在使用，雖然使用頻率非常高锰悼，但上面的問題我們有思考過嗎柳骄，知道原因嗎？
? ? ? ? ?這一連串的問題在《小群效應(yīng)》一書中都可以找到答案箕般。
? ? ? ? ?此書的作者徐志斌歷時(shí)兩年夹界，挖掘騰訊、百度隘世、豆瓣的一手后臺(tái)數(shù)據(jù)可柿，從上百個(gè)產(chǎn)品中深度解讀社群行為，通過大量生動(dòng)案例總結(jié)出利用社交網(wǎng)絡(luò)和海量用戶進(jìn)行溝通的方法論丙者。
? ? ? ?徐志斌曾服務(wù)騰訊多年复斥，是騰訊微博開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人，不僅見證了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程械媒，也是中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)早期的參與者及推動(dòng)者目锭。在離開騰訊后，他持續(xù)觀察并研究社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展纷捞，持續(xù)關(guān)注如何應(yīng)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)痢虹。這本書也是繼《社交紅利》《社交紅利2.0于即時(shí)引爆》后，他的又一本力作主儡。
? ? ? ?看完了這本書奖唯，感覺信息量好大，好燒腦糜值，干貨滿滿丰捷，收獲很大，值得再讀幾遍寂汇。書的內(nèi)容很豐富病往，引用了大量案例和數(shù)據(jù)，也提出了很多新穎的觀點(diǎn)骄瓣。對(duì)我而言停巷，我覺得收獲最大的不是了解了上述問題的答案，而是思維有了很大的提升榕栏，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營(yíng)有了更深的理解畔勤。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?小社群，大能量
? ? ? ? 看了《小群效應(yīng)》這本書的人臼膏，我覺得應(yīng)該都有了“小群思維”硼被，這個(gè)很重要，可以說顛覆了很多舊的看法渗磅，就拿自己來說嚷硫，以前微信沒出來检访，還是QQ時(shí)代的時(shí)候，進(jìn)一些QQ群總喜歡找人多的仔掸，以為那樣人氣比較旺脆贵，比較有氛圍，收獲也會(huì)比較大起暮，而且還看不上那些小群卖氨，覺得本來就沒幾個(gè)人，交流的人就更少了负懦，但事實(shí)呢筒捺，并不是這樣，在大群里纸厉，真正分享系吭，交流的并不多，更多的人是潛水狀態(tài)颗品，又或者是刷廣告肯尺，刷圖，這樣的氛圍就算有好東西也被淹沒了躯枢，如果又缺乏嚴(yán)格的管理则吟，肯定是持續(xù)不下去的，漸漸地大家都沉默了锄蹂，時(shí)不時(shí)出來幾條信息氓仲，卻是廣告败匹，后來索性設(shè)置信息免打擾寨昙，甚至是退群，群就這樣死掉了掀亩。
? ? ? ? 到了現(xiàn)在的微信群，建群更簡(jiǎn)單欢顷，但情況基本是一樣的槽棍，群很多，大群不少抬驴，但真正有用的信息屈指可數(shù)炼七，不是一堆廣告就是一堆表情包，或者很安靜布持，所有這些都是不健康的群豌拙。
? ? ? ?或許有過切身的操作經(jīng)歷，看了這本書關(guān)于小群的分析和論斷题暖，很有感觸按傅，的確是這樣捉超，人越多的群，關(guān)系越弱唯绍，越不會(huì)珍惜拼岳，如果沒有好的管理，必然會(huì)亂况芒，而建小群的一般都是比較熟絡(luò)的惜纸，關(guān)系比較強(qiáng)，交流相對(duì)會(huì)比較多绝骚，因?yàn)槭潜容^熟的耐版，也會(huì)比較顧及自身形象及他人的感覺，較少發(fā)很多廣告的行為压汪，真應(yīng)了書中的那句話：人人都想進(jìn)大群粪牲，人人活躍在小群。
要運(yùn)營(yíng)好社群蛾魄，數(shù)據(jù)分析及心理研究也很重要
? ? ? ? 《小群效應(yīng)》舉了很多的案例虑瀑，從這些例子也可以看出，案例中的APP并不是一推出就取得了成功滴须，里面的一個(gè)個(gè)功能舌狗，一項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)，無論是滴滴的“滴滴紅包”扔水，還是痛侍，微信讀書的“贈(zèng)一得一”，都是經(jīng)過不斷地分析數(shù)據(jù)魔市，測(cè)試主届，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略才推出來的，而不是憑空想出來的待德，所以君丁，數(shù)據(jù)分析非常重要。
? ? ? ? 還有就是對(duì)人的心理的研究和把握将宪，無論是大社群還是小社群绘闷，最基本的單位都是一個(gè)個(gè)人，他(她)在前端的一個(gè)個(gè)行為较坛，其實(shí)都是各種心理活動(dòng)的映射印蔗，文中提到的六大驅(qū)動(dòng)力：榮譽(yù)驅(qū)動(dòng)，利益驅(qū)動(dòng)丑勤，關(guān)系驅(qū)動(dòng)华嘹，事件驅(qū)動(dòng)，地域驅(qū)動(dòng)法竞，興趣驅(qū)動(dòng)耙厚，為什么愿意做“小池塘的大魚”强挫，而不愿意做“大池塘的小魚”等，也都是代表不同的心理作用颜曾，更簡(jiǎn)單地說就是人性纠拔。其實(shí)不僅是運(yùn)營(yíng)社群，做任何的營(yíng)銷都要這樣泛豪，通過現(xiàn)象看本質(zhì)稠诲，了解客戶，把握客戶心理诡曙，把握人性臀叙，這樣才能制訂更有針對(duì)性的策略，把握好方向价卤。
? ? ? ? 上面提到的只是自己感觸比較深的兩點(diǎn)感想劝萤，本書內(nèi)容很豐富，多讀幾遍相信還會(huì)有更大的收獲∩麒担現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誰(shuí)都不能孤立地生活床嫌，尤其是中青年一代，越來越離不開社群胸私，從我們微信或QQ里的群就可以知道厌处，家人群，同學(xué)群岁疼，朋友群阔涉，同事群，行業(yè)交流群捷绒，業(yè)主群瑰排。。暖侨。椭住。。離開了社群字逗，很難想像我們的生活會(huì)是怎樣的函荣，社群值得我們?nèi)W(xué)習(xí)，研究扳肛。
? ? ? ? 徐志斌老師寫的這本書真是非常棒，值得所有人閱讀乘碑，思考挖息。經(jīng)營(yíng)方通過學(xué)習(xí)各類成功案例，可以掌握各類運(yùn)營(yíng)社群(不論是平臺(tái)還是小群)兽肤，從而實(shí)現(xiàn)快速打開市場(chǎng)并占領(lǐng)人脈的方法套腹； 消費(fèi)者也可以通過閱讀這些案例绪抛，明白在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，自己處于什么樣的市場(chǎng)地位电禀？是單純的消費(fèi)者幢码，還是中間的連接者，亦或者是KOL尖飞？
