以上是杜蕾斯團(tuán)隊(duì)為京東金融做的廣告《你不必》今缚。
眾所周知，杜蕾斯的廣告團(tuán)隊(duì)是業(yè)界大牛低淡，文案能力一流姓言，我接觸文案之初，就是把杜蕾斯的廣告從頭到尾看了一遍蔗蹋。
不得不說(shuō)事期，這則廣告依舊直擊痛點(diǎn)，為京東金融的客戶量身打造了一碗逆向思維的毒雞湯纸颜。
二十來(lái)歲的年紀(jì)兽泣，想成為職場(chǎng)精英，卻只是在不知名的公司底層掙扎胁孙。
想追求詩(shī)和遠(yuǎn)方唠倦，卻只是每天都在計(jì)較哪家超市的菜更便宜称鳞。
想堅(jiān)持原則，卻只是在現(xiàn)實(shí)的一次次壓榨中步步后退稠鼻，最終妥協(xié)于金錢冈止。
想追求純粹的愛(ài)情，卻只能參加各場(chǎng)明碼標(biāo)價(jià)的相親候齿。
想要自由熙暴，想要追求夢(mèng)想，卻因?yàn)楦F慌盯，只能一次又一次認(rèn)慫周霉，認(rèn)慫，再認(rèn)慫亚皂。
看不清明天俱箱，卻又不愿意放棄希望。
對(duì)于我們這樣一群人來(lái)說(shuō)灭必，這一句又一句的“你不必”簡(jiǎn)直是入木三分狞谱，直擊要害，仿佛瞬間找到了宣泄的出口禁漓，心里蹦出一句：對(duì)啊跟衅，我為什么要···
但冷靜下來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)播歼，這則廣告很drama伶跷。
不喝酒，就拿不下客戶荚恶。
不放棄玩音樂(lè)撩穿，就沒(méi)時(shí)間去學(xué)一些可以變現(xiàn)的能力。
不在本子上記錄谒撼，就會(huì)給領(lǐng)導(dǎo)留下不夠謙虛的印象食寡。
不笑，不回微信廓潜，就會(huì)讓同事覺(jué)得難以相處抵皱。
不爭(zhēng)戶口，不要求對(duì)象有戶口辩蛋，那以后孩子怎么上學(xué)呻畸？
不買房子，只講故事悼院，下一代就只能在出租屋里聽(tīng)所謂的過(guò)往與人生伤为。
它說(shuō)了這么多次“你不必”，卻沒(méi)告訴我們不必之后的結(jié)果，我們都去放飛自我绞愚，那誰(shuí)來(lái)替我們收拾生活的一地雞毛叙甸？
說(shuō)到底，這都是一個(gè)結(jié)果導(dǎo)向的社會(huì)位衩，這則廣告有一句雞湯式的總結(jié)：你不必用所謂的成功裆蒸，來(lái)定義你的生活。
可現(xiàn)實(shí)社會(huì)就是用這些條條框框來(lái)定義我們的糖驴。
當(dāng)然僚祷，從商業(yè)角度講，這則廣告是成功的贮缕，一經(jīng)問(wèn)世辙谜，就引起諸多爭(zhēng)議，以“文案跷睦、拍攝筷弦、剪輯肋演、配音”多個(gè)角度生成話題抑诸，褒貶不一，但傳播性的確很好爹殊。
可看過(guò)廣告的激昂過(guò)后蜕乡，總該拋開(kāi)它的商業(yè)目的，回歸生活本身梗夸。
是的层玲，也許喝酒喝到胃穿孔，也未必獲得幫助與尊重反症，但有個(gè)詞叫“可能”辛块。
兢兢業(yè)業(yè)，勤勤懇懇铅碍，如履薄冰润绵，這世上大多數(shù)人不都是這樣，拼盡全力去換一個(gè)微乎其微的“可能”嗎胞谈？
可能下一杯酒尘盼，單子就簽了。
可能下一個(gè)會(huì)議烦绳，就有機(jī)會(huì)升遷卿捎。
可能下一個(gè)微笑，就能積累一個(gè)有用的人脈径密。
生活的形容詞里從來(lái)沒(méi)有“容易”二字午阵。
因?yàn)槊恳痪洹澳悴槐亍钡暮竺妫ǔ６加小澳氵€是得···”
希望未來(lái)的某天享扔，你我都有能力說(shuō)出“我不用···”
晚安底桂，好夢(mèng)括细。
