我知道焙贷，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小編不容易撵割，做到一定階段，會(huì)有一種桎梏在現(xiàn)有思維圈盈厘，明知道可以做得更好睁枕，對(duì)于問(wèn)題卻又偏偏懶得去思考，懶得去總結(jié)沸手，也懶得去關(guān)注別人怎么做外遇。
大多數(shù)都是因循守舊的運(yùn)營(yíng)著：寫(xiě)文章是毫無(wú)規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)漫天尋找素材契吉，復(fù)制粘貼編輯調(diào)整跳仿；做活動(dòng)是回復(fù)留言隨機(jī)篩選，除了話題變化其他毫無(wú)新意捐晶。然后幻想著有一天出現(xiàn)一篇爆文菲语，從此公眾號(hào)走紅網(wǎng)絡(luò)妄辩。
但明明公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)可以玩的活動(dòng)形式有很多，希望我的文章能夠帶給大家一些思路：
形式1：留言回復(fù)有禮
一般是根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)山上、近期活動(dòng)眼耀、節(jié)日慶典等，準(zhǔn)備一個(gè)話題佩憾，讓用戶(hù)在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到圖文的留言區(qū)進(jìn)行回復(fù)哮伟，進(jìn)而隨機(jī)篩選或者按照點(diǎn)贊數(shù)等規(guī)則選取中獎(jiǎng)用戶(hù)；
還有一種方式是直接就要求留指定內(nèi)容的言妄帘，隨機(jī)抽選中獎(jiǎng)用戶(hù)楞黄，以最簡(jiǎn)單的方式測(cè)試有多少用戶(hù)愿意參與互動(dòng)。
另外還有可能是征集報(bào)名類(lèi)的留言抡驼，既留言本身還與其他的活動(dòng)掛鉤鬼廓，通過(guò)留言回復(fù)獲取其他活動(dòng)的參與資格。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行致盟、用戶(hù)參與度高碎税，可控性強(qiáng)。但是用戶(hù)容易產(chǎn)生心理疲倦勾邦，話題需要互動(dòng)感強(qiáng)蚣录。
形式2：曬照有禮
一種方式是設(shè)定方向割择，比如親子照眷篇、全家福、婚紗照荔泳、造型照蕉饼、風(fēng)景照、美食照玛歌、萌寵照等等不同主題的照片昧港，或者其他趣味的照片類(lèi)型：手機(jī)里的第三張照，做過(guò)的最怪表情照支子、收到的最哭笑不得的禮物照等创肥，然后讓用戶(hù)將照片發(fā)至公眾號(hào)后臺(tái)，進(jìn)而按照活動(dòng)規(guī)則抽選中獎(jiǎng)用戶(hù)值朋。
另外一種方式是促進(jìn)分享叹侄、促進(jìn)交易或者促進(jìn)其他KPI的曬照活動(dòng)，比如將某個(gè)指定圖片昨登、指定文章分享的指定的朋友圈趾代、微信群或者其他平臺(tái)，進(jìn)而截取相應(yīng)的圖片丰辣；或者拍攝購(gòu)買(mǎi)的物品或者購(gòu)物小票等撒强，發(fā)至公眾號(hào)后臺(tái)禽捆，運(yùn)營(yíng)者收到后再進(jìn)行選取與獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：互動(dòng)感更強(qiáng)飘哨、能與運(yùn)營(yíng)目標(biāo)結(jié)合胚想。但用戶(hù)參與難度較回復(fù)有禮更高，收到的圖片只能夠在微信后臺(tái)保存五天芽隆，需要及時(shí)收集用戶(hù)參與信息顿仇。
形式3：口令發(fā)紅包
如果說(shuō)公眾號(hào)里最受歡迎的禮品是什么，用戶(hù)一定會(huì)說(shuō)實(shí)在點(diǎn)摆马，來(lái)個(gè)紅包吧臼闻。做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，發(fā)紅包活動(dòng)也很常見(jiàn)囤采。
一般是提前預(yù)告述呐，并在活動(dòng)周期的某個(gè)整點(diǎn)公布紅包口令，用戶(hù)收到紅包口令后蕉毯，在微信回復(fù)相應(yīng)的紅包口令乓搬，或者去支付寶口令紅包中輸入口令內(nèi)容，即可獲得紅包代虾。為了控制成本 进肯，一般紅包數(shù)量有限，搶完即止棉磨。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：聚集人氣的有效手段江掩，但現(xiàn)在存在微信薅紅包團(tuán)隊(duì)，需要警惕無(wú)效用戶(hù)的集中性攻擊乘瓤，導(dǎo)致活動(dòng)意義喪失环形。
形式4：抽獎(jiǎng)有禮
活動(dòng)期間，用戶(hù)完成指定要求衙傀，或指定類(lèi)型的用戶(hù)抬吟，通過(guò)公眾平臺(tái)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面即可進(jìn)行抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品统抬。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)的表現(xiàn)形式既可以是常見(jiàn)的大轉(zhuǎn)盤(pán)火本、九宮格、砸金蛋聪建、刮刮樂(lè)钙畔、翻翻樂(lè)等，也可以是根據(jù)自己的創(chuàng)意性活動(dòng)主題妆偏，將呈現(xiàn)給用戶(hù)的表現(xiàn)形式做一定的花樣刃鳄，增加趣味性和新鮮感。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：回饋用戶(hù)的常見(jiàn)手段钱骂，建議除了大獎(jiǎng)叔锐，設(shè)置更多豐富的小獎(jiǎng)挪鹏，以保證更多用戶(hù)都可以參與或者中獎(jiǎng)，以加強(qiáng)用戶(hù)與平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)愉烙。
形式5：互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)
現(xiàn)在在不少的平臺(tái)讨盒，提供免費(fèi)的互動(dòng)游戲的接口，這些小游戲通常與一些流行過(guò)的單機(jī)版游戲類(lèi)似步责，比如連連看返顺、消消樂(lè)、切水果蔓肯、跑酷遂鹊、搖錢(qián)樹(shù)甚至斗地主、打麻將等等蔗包，用戶(hù)可以通過(guò)小小的游戲比賽秉扑，既獲得娛樂(lè)的樂(lè)趣，同時(shí)又贏取獎(jiǎng)勵(lì)调限。
如果接入其他平臺(tái)會(huì)導(dǎo)致自己平臺(tái)的數(shù)據(jù)外泄舟陆，也完全可以找自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)，將后臺(tái)與數(shù)據(jù)掌握在自己手中耻矮。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：娛樂(lè)性強(qiáng)秦躯，能夠帶給用戶(hù)一定新鮮感與參與興趣。
形式6：病毒式H5互動(dòng)
不是每個(gè)活動(dòng)都需要有獎(jiǎng)勵(lì)才能夠有參與度●勺埃現(xiàn)在很多病毒式H5活動(dòng)形式也可以參考踱承。
曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)一時(shí)的病毒式H5包括幾種形式：一種是生成器型，用戶(hù)在H5頁(yè)面上輸入指定信息米母，即可以生成趣味的工資單勾扭、證件毡琉、微信對(duì)話铁瞒、照片、海報(bào)桅滋、數(shù)據(jù)信息圖慧耍、表情包等等，通過(guò)好玩丐谋、有趣或有價(jià)值的內(nèi)容促進(jìn)病毒式傳播芍碧；一種是測(cè)試型，比如回答指定的問(wèn)題進(jìn)行你的智商測(cè)試号俐、情商測(cè)試泌豆、專(zhuān)業(yè)度測(cè)試等，或者是對(duì)你的照片吏饿、你與家人的照片踪危、你與愛(ài)人的照片進(jìn)行水平打分蔬浙、契合度打分、相似度打分贞远；又或者是你設(shè)置好問(wèn)題讓你的朋友回答畴博，測(cè)試了解度、真情度蓝仲、信賴(lài)度等等俱病。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：傳播的一大利器，策劃得好很有可能成為平臺(tái)有利的招新功能之一袱结。
形式7：投票/評(píng)比活動(dòng)
這是朋友圈亮隙、微信群中據(jù)說(shuō)最讓人煩惱的一種活動(dòng)形式，偏偏在中國(guó)又是最有效的活動(dòng)形式之一垢夹。
活動(dòng)形式一般是比賽制咱揍，通過(guò)設(shè)立大獎(jiǎng)，吸引用戶(hù)進(jìn)行報(bào)名棚饵，然后進(jìn)行微信公眾號(hào)內(nèi)拉票煤裙，根據(jù)最終票數(shù)或者報(bào)名內(nèi)容等決定中獎(jiǎng)?wù)摺Ｔ诠娞?hào)中最常見(jiàn)的投票活動(dòng)一般是萌寵比賽噪漾、孩子作品比賽硼砰、員工工作評(píng)比比賽等等，有利益驅(qū)使欣硼，有人情做保题翰，有虛榮心做為支撐，投票活動(dòng)基本上只要利用好了這些要素诈胜，基本上活動(dòng)效果都會(huì)不錯(cuò)豹障。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：需要注意，一是微信后臺(tái)的投票系統(tǒng)過(guò)于簡(jiǎn)單焦匈，傳播力不行血公，最好是搭建專(zhuān)門(mén)的投票平臺(tái)；二是投票過(guò)程不宜太復(fù)雜缓熟，比如找到你想要的投票人都需要半天累魔，別人就可能棄投；三是投票的機(jī)制需要防止刷單作弊够滑；四是投票活動(dòng)的目的如果是吸粉垦写，不要忘了需要關(guān)注才能投票，投票后又有內(nèi)容可以吸引用戶(hù)彰触。
形式8：有獎(jiǎng)?wù){(diào)研/問(wèn)答活動(dòng)
調(diào)研對(duì)于公眾平臺(tái)的發(fā)展是很有作用的采集信息的形式梯投，而問(wèn)答，又能夠借助這種形式，引發(fā)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)分蓖、對(duì)產(chǎn)品品牌的思考和認(rèn)同吮龄。
活動(dòng)形式一般是根據(jù)需求，設(shè)置好調(diào)研問(wèn)卷或問(wèn)答題目咆疗，用戶(hù)參與并填寫(xiě)信息漓帚，即可獲得指定獎(jiǎng)勵(lì)。如果是平臺(tái)有搭建自身的調(diào)研系統(tǒng)午磁，完全可以做到用戶(hù)完成調(diào)研尝抖，獎(jiǎng)勵(lì)直接發(fā)放，刺激用戶(hù)的參與度迅皇。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：不要為了做調(diào)研而做調(diào)研昧辽，一定要考慮到目標(biāo)對(duì)象，做有目的性的問(wèn)卷登颓。
形式9：用戶(hù)拉新有禮活動(dòng)
除了品牌推廣搅荞，大多數(shù)公眾號(hào)活動(dòng)的目標(biāo)還是希望能夠吸引到新用戶(hù)，所以公眾號(hào)一定要讓所有已關(guān)注注冊(cè)的用戶(hù)都成為公眾號(hào)的合伙人之一框咙，有自己的專(zhuān)屬推廣碼咕痛。
活動(dòng)形式一般是在指定活動(dòng)期間內(nèi)，當(dāng)老會(huì)員進(jìn)行二維碼分享喇嘱，每成功推廣成功一次茉贡，老會(huì)員即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成。另外者铜，還可以在活動(dòng)期間內(nèi)進(jìn)行分享的排名比賽腔丧，分享成功次數(shù)最多的用戶(hù)還可以獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)形式評(píng)點(diǎn)：建議有常規(guī)的老會(huì)員拉新機(jī)制作烟，同時(shí)也有定期的老會(huì)員拉新活動(dòng)愉粤，不斷的拉動(dòng)用戶(hù)來(lái)給平臺(tái)發(fā)展做貢獻(xiàn)。
形式10：猜謎活動(dòng)
元宵節(jié)很多平臺(tái)都在做猜謎活動(dòng)拿撩，猜燈謎這種形式確實(shí)與公眾號(hào)本身的互動(dòng)非常契合衣厘。
猜謎的活動(dòng)形式包括幾種：一種是通過(guò)文字、圖片或視頻構(gòu)筑謎題绷雏，用戶(hù)通過(guò)微信將謎底答案發(fā)給運(yùn)營(yíng)方头滔；一種是運(yùn)營(yíng)者設(shè)計(jì)一些謎題的方向，讓用戶(hù)去挖寶涎显。比如告訴用戶(hù)，回復(fù)與生活中的“雞”相關(guān)的詞兴猩，即有可能挖到運(yùn)營(yíng)者設(shè)置的彩蛋期吓。
活動(dòng)形式點(diǎn)評(píng)：謎題不能太難，難則門(mén)檻太高，也不能夠太容易讨勤，容易則沒(méi)有參與成就感箭跳。所以好的猜謎活動(dòng)與謎題的策劃很有關(guān)聯(lián)。
形式11：征文征稿活動(dòng)
以前沒(méi)有微信平臺(tái)前潭千，征文征稿活動(dòng)很暢行谱姓，反而現(xiàn)在平臺(tái)很少舉辦類(lèi)似活動(dòng)，可能因?yàn)楝F(xiàn)在很少有人愿意靜下心來(lái)進(jìn)創(chuàng)作刨晴，但個(gè)人覺(jué)得對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)屉来，這也不失為一種偷懶和互動(dòng)的方式。
活動(dòng)形式一般是設(shè)定征文征稿的方向狈癞，比如征集夢(mèng)想清單茄靠、征集元宵主題的文章，或者詩(shī)歌蝶桶、散文慨绳，又或者征集公眾平臺(tái)的宣傳口號(hào)，讓用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作真竖，用戶(hù)創(chuàng)作的內(nèi)容脐雪，可以在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行推廣和發(fā)布，同時(shí)優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì)恢共。
活動(dòng)形式點(diǎn)評(píng)：比較適合對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容有一定要求喂江，同時(shí)粉絲會(huì)員的質(zhì)量和粘結(jié)度都較高的平臺(tái)。
形式12：用戶(hù)訪談活動(dòng)
人人都是一個(gè)自品牌旁振，不要以為你的用戶(hù)都只是聆聽(tīng)的對(duì)象获询，有時(shí)候你也可以做個(gè)活動(dòng)，讓自己成為被聆聽(tīng)的對(duì)象拐袜。
活動(dòng)形式一般是通過(guò)策劃自己的主題方向吉嚣，進(jìn)而邀請(qǐng)用戶(hù)報(bào)名能夠一對(duì)一進(jìn)行溝通訪談。聆聽(tīng)用戶(hù)的故事蹬铺，并將用戶(hù)的故事撰寫(xiě)成文或設(shè)計(jì)成圖尝哆，讓用戶(hù)的故事成為你的運(yùn)營(yíng)素材之一，當(dāng)然對(duì)于參與訪談的用戶(hù)甜攀，也要給予一定鼓勵(lì)秋泄。
活動(dòng)形式點(diǎn)評(píng)：這種活動(dòng)尤其適合專(zhuān)業(yè)媒體型的平臺(tái)，或者是需要用A用戶(hù)去感染更多其他用戶(hù)的平臺(tái)规阀。當(dāng)然恒序，對(duì)于缺乏寫(xiě)作素材的平臺(tái)，也不妨試試谁撼。
其實(shí)活動(dòng)形式還遠(yuǎn)不止如此歧胁，比如被騰訊明令禁止的集贊活動(dòng)我就沒(méi)再贅敘，與線下活動(dòng)相結(jié)合的線上活動(dòng)形式我也沒(méi)有多談，相信只要擅于動(dòng)腦筋喊巍，可以和用戶(hù)玩起來(lái)的活動(dòng)方式還有很多很多屠缭。
另外，我的觀點(diǎn)是崭参，活動(dòng)形式只是思維的方向與方式呵曹，好的運(yùn)營(yíng)者要有自己的活動(dòng)展現(xiàn)方式，用有感染力何暮、有表現(xiàn)力的文字圖片將活動(dòng)形式包裝起來(lái)奄喂，推出來(lái)才能夠讓人眼前一亮，否則又不過(guò)是千篇一律郭卫，沒(méi)有個(gè)性而已砍聊。
