小白是在很偶然的機(jī)會(huì)聽說(shuō)羅振宇和他了節(jié)目《羅輯思維》百姓，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)是網(wǎng)紅渊额，從那時(shí)開始一直追羅胖子，幾乎每期都追完。相信羅胖子這個(gè)人旬迹，簡(jiǎn)書里幾乎沒有不知道的火惊，而且鐵粉應(yīng)該也為數(shù)不少。
小白今天想拆解拆解羅胖子的經(jīng)營(yíng)之道奔垦。
有四句話是羅胖子最近幾年給小白的印象屹耐。
儀式感，是羅振宇成功的首要途徑椿猎。
善變惶岭，是羅振宇經(jīng)營(yíng)中的最大特點(diǎn)。
重塑消費(fèi)性格犯眠，是羅振宇成功的重要秘訣按灶。
IP成型，是羅振宇經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)總理念筐咧。
儀式感鸯旁，是羅振宇成功的首要途徑。
大多數(shù)人是怎么關(guān)注到羅振宇的呢量蕊？一是他每天的60秒語(yǔ)音铺罢；二是他每周的約一節(jié)課視頻。其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的人開始關(guān)注到三残炮，就是他一年一度的《時(shí)間的朋友》韭赘。這三個(gè)就是羅振宇的儀式。
羅振宇的60秒語(yǔ)音有兩個(gè)特點(diǎn)：不多不少正好60秒吉殃；每天大約6點(diǎn)半發(fā)辞居。
其實(shí)這個(gè)安排很妙。大多數(shù)人早起后總想聽點(diǎn)什么或者看點(diǎn)什么蛋勺。小白小時(shí)候天天聽廣播聽天氣瓦灶，還算是一個(gè)作業(yè)；后來(lái)小白天天聽新聞抱完，時(shí)間就是6點(diǎn)半左右贼陶；再后來(lái)就是看手機(jī)啦。每一個(gè)人早上都是在一邊洗漱一邊做早飯伺候孩子上學(xué)一邊開著什么聽聽的巧娱，聽什么不是聽呢碉怔？只要有東西進(jìn)耳朵就可以。
而且羅胖子的早晨語(yǔ)音真的不占時(shí)間禁添，才一分鐘撮胧，別看他一遍遍練習(xí)為了一分鐘不知道死去活來(lái)多少次，但我們只要花一分鐘就可以了老翘。不好聽也沒關(guān)系芹啥，浪費(fèi)的也就是一分鐘锻离，覺得好可以點(diǎn)進(jìn)去看看他推的文章，不好就換頻道墓怀。所以羅胖子的粉越來(lái)越多汽纠。
羅胖子的視頻大有“知識(shí)搬運(yùn)工”的樣子。模式很簡(jiǎn)單傀履，看完一本書虱朵，然后向大家介紹這本書里的精彩東西，好段子是少不了的钓账，臨了說(shuō)一句：這本書是我們獨(dú)家銷售滴碴犬！當(dāng)然點(diǎn)進(jìn)去也搭售一些別的東西。天天賣不行官扣，一周一次翅敌。
羅胖子的《時(shí)間的朋友》更是一年一度的節(jié)日般活動(dòng)，才兩次惕蹄，就快趕上雙11或者雙12的知名度了。今年深圳演講治专，線下各地《時(shí)間的朋友》都有開展卖陵。《羅輯思維》粉絲們都愿意借這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)一個(gè)線下活動(dòng)张峰，一起即時(shí)看看《時(shí)間的朋友》泪蔫。
羅振宇的經(jīng)營(yíng)中大家已經(jīng)形成追劇習(xí)慣的儀式一直沒變，這個(gè)非常重要喘批。小白在知道羅振宇之前一直保持著看《曉說(shuō)》的習(xí)慣撩荣，后來(lái)高曉松離開優(yōu)酷后就沒再追，因?yàn)閷?shí)在不習(xí)慣在不知道他換了哪個(gè)頻道的情況下到處尋找他去了哪里——反正網(wǎng)上有的是資訊饶深，而小白的選擇如果是備課餐曹，用不著追他，如果是為了聽點(diǎn)東西敌厘，犯不著就是他台猴，因?yàn)椴还芏嗪玫膬?nèi)容，聽過(guò)大部分會(huì)忘記了俱两。這就是為什么哪怕宋鴻兵確實(shí)沒有高曉松說(shuō)的那么有趣饱狂，但是《鴻觀》立刻就取代了《曉說(shuō)》的空白。
善變宪彩，是羅振宇經(jīng)營(yíng)中的最大特點(diǎn)休讳。
雖然儀式不變，但羅振宇的理念一直都在變尿孔。
一開始是“知識(shí)的搬運(yùn)工”俊柔；然后是賣書磺樱；
后來(lái)是賣合作伙伴的產(chǎn)品；中間也賣他自己的“形象代言”——極爺和潑妖婆咸；
再后來(lái)竹捉，和Papi醬合作了，那事很突然尚骄，小白一臉懵圈块差，因?yàn)橛X得這個(gè)合作很滑稽，后來(lái)似乎聽到了一些不好的消息倔丈，不過(guò)小白沒那么八卦憨闰，對(duì)羅振宇的經(jīng)營(yíng)狀況也不感興趣，所以不明覺厲需五；
再往后鹉动，他的視頻付費(fèi)了——其實(shí)幾乎不能算付費(fèi)，因?yàn)椴乓粔K錢包四年宏邮，而且你想繼續(xù)免費(fèi)泽示，根本是有地方能獲得的，只不過(guò)晚一點(diǎn)——小白一直覺得羅振宇這招厲害得不得了蜜氨，為什么呢械筛？羅振宇能從中得到的現(xiàn)款對(duì)他的公司來(lái)說(shuō)也許算不得多少，其實(shí)最后也沒有付費(fèi)的人也是有的飒炎。但是通過(guò)這個(gè)羅振宇實(shí)現(xiàn)了一次篩選埋哟，羅振宇一直表達(dá)一種類似的理念：我們可以篩選一些真正是我們顧客的人。這一塊錢讓羅振宇很快地分辨出了接受知識(shí)付費(fèi)理念的人郎汪。另外赤赊，不肯付費(fèi)的人能不能聽到羅胖子的東西呢？能煞赢，但要找抛计，好，能找到的人耕驰，就是羅胖子要找的第二種人：愿意把注意力關(guān)注到他的節(jié)目上頭的人爷辱。在羅振宇做節(jié)目的幾年中由于理念的不停變化，羅振宇一定面臨過(guò)掉粉問(wèn)題朦肘，有的人不關(guān)注了還留言把他批評(píng)了一番——羅振宇自己的節(jié)目里有說(shuō)到這事情饭弓。但這個(gè)付費(fèi)手段很厲害，表明你不來(lái)關(guān)注我無(wú)所謂啊媒抠，你想聽還要出錢呢弟断！有的人就因此覺得羅輯思維也沒那么爛，好吧趴生，繼續(xù)關(guān)注阀趴。
今年跨年演講羅振宇專門講了“注意力經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念昏翰，一塊錢四年與其說(shuō)是套現(xiàn)手段，不如說(shuō)是注意力戰(zhàn)爭(zhēng)的策劃刘急。
重塑消費(fèi)性格棚菊，是羅振宇成功的重要秘訣。
羅振宇的一塊錢相信很多人接受是因?yàn)榱_振宇的洗腦叔汁。
因?yàn)橹g羅振宇話里話外做了很多工作统求，推出了好多知識(shí)付費(fèi)節(jié)目，全是因?yàn)楹土_胖子一起合作才紅起來(lái)的網(wǎng)紅臉——吳伯凡据块、王爍码邻、李笑來(lái)、王煜全另假、和菜頭像屋、何帆、樊登边篮、李翔……
這些都是以前小白沒有聽到過(guò)的己莺。
進(jìn)得到一看，確實(shí)苟耻，好多人愿意為知識(shí)付費(fèi)篇恒。
得到里精選的免費(fèi)文章也有好多就是繼續(xù)證明知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。
羅振宇和得到一起凶杖，真正創(chuàng)造了一種模式，這種模式就是知識(shí)付費(fèi)款筑。之前的付費(fèi)是自愿的智蝠，現(xiàn)在的付費(fèi)就是一種交易。
IP成型奈梳，是羅振宇經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)總理念杈湾。
去年的跨年演講時(shí)，羅振宇說(shuō)了一個(gè)概念叫IP攘须。
到今年漆撞，羅輯思維已經(jīng)長(zhǎng)成一個(gè)IP。
相信這就是他追求的終極目標(biāo)于宙。
因?yàn)镮P浮驳，所以衍生了極爺和潑妖兩個(gè)小IP；
因?yàn)镮P捞魁，所以推紅了有道云筆記和得到APP至会；
因?yàn)镮P，全國(guó)各地都有了羅輯思維朋友圈谱俭，而且有些地方還定期活動(dòng)……
今天讀羅振宇奉件，不是為了給他打廣告宵蛀，以羅胖子今天的成就，多一個(gè)小白少一個(gè)小白其實(shí)根本就沒區(qū)別县貌。
之所以讀他术陶，不過(guò)是因?yàn)橄氲揭粋€(gè)問(wèn)題，來(lái)簡(jiǎn)書煤痕，我應(yīng)該寫些什么東西呢梧宫？
說(shuō)實(shí)話，這個(gè)問(wèn)題至今沒有答案杭攻，每天跟著感覺走——不過(guò)是在完成一個(gè)短期的任務(wù)祟敛，以后怎么做，小白還是會(huì)想兆解。但小白覺得馆铁，如果一味迎合大眾而沒有自己目標(biāo)的模式未必適合所有的簡(jiǎn)書寫作者。
