很多廠商都喜歡用借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)障陶，但往往都只蹭了熱點(diǎn)，沒(méi)有借到熱點(diǎn)事件在公眾情感中的勢(shì)能聊训。要讓它給你所說(shuō)的話賦能抱究，必須找到那更深層次的內(nèi)在聯(lián)系。必須解決品牌魔眨、產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件的相關(guān)性媳维，可以是功能相關(guān)，也可以是和品牌理念或價(jià)值觀相關(guān)遏暴。
案例：
2014年9月19日侄刽，網(wǎng)球明星李娜退役。耐克 (Nike) 以一只展翅的鳳凰和【要做就做出頭鳥(niǎo)】為主題向李娜致敬朋凉！
非常棒的契合點(diǎn)啊~
鳳凰的剪影：既契合李娜在網(wǎng)球生涯的鳳凰涅槃州丹，又暗合湖北人的稱謂“天上九頭鳥(niǎo)，地上湖北佬”（俺們湖北老鄉(xiāng)就是厲害呢）。
出頭鳥(niǎo)的文案：既是致敬墓毒，又蘊(yùn)含深意吓揪。李娜的“不守規(guī)矩”，跳出體系走自己的路所计，性格潑辣柠辞，敢愛(ài)敢恨。認(rèn)準(zhǔn)的事情堅(jiān)定不移的去做主胧，最終創(chuàng)造了歷史叭首。
她這種不懼挑戰(zhàn)的性格，帶出一種強(qiáng)烈的精神屬性踪栋，在公眾的眼中變成了一種精神力量焙格。讓我們普通人面對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候，腦海中會(huì)不由自主的想到她夷都，以及她穿在身上的那個(gè)驕傲的小勾勾眷唉。
這幅海報(bào)和這句文案，在那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)囤官，很自然讓李娜的個(gè)人精神和耐克 (Nike)的企業(yè)精神冬阳、品牌精神聯(lián)系起來(lái)。這句話和這個(gè)熱點(diǎn)事件結(jié)合的非常深入党饮！ 仿佛李娜這十幾年努力就是為了說(shuō)出這句話摩泪！它既傳遞了品牌主張有激發(fā)了話題性，算得上是天合之作劫谅！
#最明顯的也就是最平庸的
#能不能讓熱點(diǎn)事件幫助品牌表達(dá)同一件事兒见坑、同一個(gè)觀點(diǎn)
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