你好檩淋，我是無雙芬为。
最近蘋果新出了8和X兩款手機，但是消費者好像不是很買賬蟀悦。似乎現(xiàn)在的蘋果一直在遭受質(zhì)疑媚朦，比如沒有突破，性價比低等等日戈。每當這時候询张，一定會有人想起蘋果曾經(jīng)的靈魂人物——史蒂夫喬布斯，來抨擊現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)變成了壟斷機器失去了創(chuàng)新精神浙炼。
沒有對比就沒有傷害份氧，下面我們來通過2013年的喬布斯同名傳記電影來聊聊這位傳奇英雄的故事，以及喬布斯的去世給蘋果造成的落差有多大弯屈。
這部電影主要講了喬布斯的三個時段：建立蘋果公司之前蜗帜，mac開發(fā)和回歸蘋果，以及喬布斯一生中的三個關(guān)鍵人物：沃茲尼亞克季俩、麥克·馬庫拉钮糖、約翰·斯卡利。電影的口碑不咋好酌住，很多美國媒體都批評說電影沒有亮點店归，主演也很一般，沒有把喬布斯和蘋果公司真正的神奇表現(xiàn)出來酪我。
當然了消痛，人家的欣賞水平比較高，我這種非專業(yè)人士看著覺得還行吧都哭，畢竟我也沒真的見過喬布斯本人秩伞，沒覺得電影有多羞辱了他，看著還蠻有意思欺矫。
首先很多人都不知道這蘋果公司最開始并不是喬布斯一個人的纱新，而是由喬布斯和好朋友沃茲尼亞克、韋恩三個人一起創(chuàng)辦的穆趴，只不過韋恩剛開始就放棄了創(chuàng)業(yè)脸爱，同時放棄了擁有的10%蘋果股票，幾年后蘋果上市未妹，韋恩就變成了全硅谷笑話的人物簿废。
蘋果開始的兩款電腦產(chǎn)品都是沃茲尼亞克一個人主持開發(fā)的空入，喬布斯只負責焊接電路板和找零件賣貨，雖然他是股份最多的創(chuàng)始人族檬，但也因為自己不怎么懂技術(shù)所以被后人詬病歪赢。我之前講的美劇《硅谷》第一期里也是拿這個梗黑喬布斯的。
本來沃茲尼亞克是惠普公司的工程師单料，喬布斯是一家游戲公司的工程師埋凯，每當喬布斯遇到工作難題就會找沃茲幫他解決。
沃茲本人是那個時候非常厲害的技術(shù)高手扫尖，喬布斯在他家里偶然發(fā)現(xiàn)了正在開發(fā)中的個人電腦递鹉，覺得這是一個非常大的商機，所以費了好大勁忽悠沃茲跟他出來創(chuàng)業(yè)藏斩，畢竟只有他一個人是啥也做不出來的。
沃茲不擅長說話却盘，正好喬布斯替他分擔了銷售工作狰域，他只需要繼續(xù)快樂的搞研發(fā)就行，這也是兩人開始的分工黄橘。
就在開發(fā)蘋果II的時候兆览，喬布斯在外面找風投想要擴大產(chǎn)品規(guī)模，可是幾乎沒有人看好喬布斯對未來市場的預(yù)言塞关。
在那個電腦都是商用機而且貴的要死的年代抬探，喬布斯認為個人電腦會成為主流，每個人家里都會有一臺物美價廉的個人電腦來進行娛樂和辦公帆赢，現(xiàn)在我們都習以為常的事情那時就是天方夜譚小压。
而喬布斯的第一個偉大之處就在于他能真正的預(yù)見并且讓別人相信自己預(yù)見的未來，在別人都沒發(fā)現(xiàn)pc的價值的時候椰于，喬布斯已經(jīng)去做了怠益。
喬布斯不厭其煩的騷擾這些投資界的高管，求他們給自己投資瘾婿。在給紅杉資本的唐·瓦倫丁打過300多個電話后蜻牢，喬布斯見到了生命中的另一個貴人——麥克·馬庫拉。
這哥們原來是英特爾的高管偏陪，30多歲就通過大量期權(quán)成為了百萬富翁就辭職享受去了抢呆。那時候賦閑在家的馬庫拉從瓦倫丁那聽說了有個癡迷于個人電腦的熱血青年，于是就跑到了喬布斯家和他聊了一聊笛谦。
就和無數(shù)個傳奇故事一樣抱虐，喬布斯用自己的熱情和自信感染了馬庫拉，讓他覺得這些人真的是在做著改變世界的事揪罕，于是馬庫拉也成為了合伙人并且?guī)砹藥资f美元的貸款梯码，后來擔任董事長成功幫助蘋果II一炮走紅宝泵，也讓蘋果公司成為了硅谷甚至全美國的明星科技公司。
蘋果公司經(jīng)過4年時間在1980年成功上市轩娶，25歲的喬布斯一躍成為億萬富翁儿奶，登上時代周刊的封面變成了美國偶像。這不僅是喬布斯的巔峰鳄抒，也是蘋果的巔峰闯捎，因為當時蘋果也是世界上最先進的個人電腦公司，此時的IBM還沒有進入個人電腦市場许溅，而微軟還是個不知名的小軟件公司瓤鼻。
但是喬布斯這時候也慢慢開始暴露性格的弱點，不僅不認親生女兒贤重，打壓老同事不給股票茬祷，而且對員工呼來喝去，就連董事會請來的新CEO也和喬布斯不和被趕出了公司并蝗。后來蘋果公司里發(fā)生了兩件非常影響喬布斯的事祭犯，一是董事會把喬布斯趕出了他一手策劃的電腦研發(fā)項目Lisa，二是喬布斯從百事可樂請來了新任CEO約翰·斯卡利滚停。
喬布斯一直認為蘋果電腦必須領(lǐng)先其他所有公司的產(chǎn)品沃粗，所以在Lisa項目中用了大量新型零件和全新的硬件設(shè)計，導致費用激增键畴，董事會認為這種行為不適合公司戰(zhàn)略所以把喬布斯請出了這個新項目最盅。
喬布斯這時候意識到不是CEO的自己無法和董事會抗衡，必須有一個堅定站在自己這邊的幫手起惕，所以親自挖來了約翰·斯卡利涡贱。斯卡利開始確實是欣賞喬布斯的，甚至有點崇拜疤祭，所以在喬布斯私自接管改造Mac項目組的時候一直替喬布斯打掩護盼产，凡事都會詢問喬布斯的意見。
在沃茲尼亞克逐漸淡出蘋果的時候勺馆，喬布斯想要造出真正屬于自己的一款電腦戏售，這個希望被他寄托在了Mac上。1984年草穆，喬布斯為了Mac定制了后來載入史冊的廣告“1984”并且舉辦了大型產(chǎn)品發(fā)布會灌灾。
這是喬布斯第二個偉大之處，1984的廣告里完全沒有蘋果的產(chǎn)品悲柱，它向人們販賣的不是一個個冷冰冰的機器锋喜，而是自由和夢想。
喬布斯從來不懼怕挑戰(zhàn)，面對巨頭IBM的市場介入嘿般，喬布斯把對方形容成了想要控制世界的惡霸段标，而蘋果是捍衛(wèi)自由的戰(zhàn)士，這確實給了很多人鼓舞炉奴，但是當年的實際情況卻出了一點小問題逼庞。
董事會對Mac的定價非常不滿，喬布斯仍舊堅持高級零件和接近上萬美元的高定價瞻赶，但是董事會擔心這么貴的電腦根本賣不出去赛糟，會讓幾百萬的成本付諸東流。
在非常激動的反抗下砸逊，喬布斯失敗了璧南，Mac的定價被降低了一半，而銷售情況也非常不樂觀师逸，在那個時代讓人們花幾千美金去買一個新型電腦還是早了一點司倚。斯卡利和喬布斯因為這事也有了裂痕，后來在董事會的攛掇下篓像，喬布斯被斯卡利擠出了蘋果对湃，離開了自己一手創(chuàng)辦的公司。
雖然喬布斯本人還是億萬富翁遗淳，但是這次是他人生最大的失敗，因為幾乎所有人都背叛了他心傀，包括像父親一樣的馬庫拉也站在了喬布斯的對立面屈暗。
之后的12年其實是喬布斯傳奇故事里最有意思的一段，因為他不僅創(chuàng)建了日后幫他回歸蘋果的NEXT公司脂男，而且還成立了皮克斯养叛，在電影圈成了一個重要人物。這段很可惜沒有被加在電影里宰翅，也很少有人知道弃甥，我稍微講幾句說說這段故事多有意思。
首先是喬布斯從創(chuàng)造了《星球大戰(zhàn)》的大導演喬治·盧卡斯手里買下了一個動畫工作室汁讼，以這個工作室為主體創(chuàng)立了皮克斯影業(yè)開始做動畫電影淆攻。期間喬布斯和動畫界的巨頭迪士尼各種驚心動魄的博弈，又合作又談判又互相算計嘿架，尤其是和當時還在迪士尼工作的卡森伯格的間諜斗爭瓶珊，特別有意思。
如果有喜歡高曉松的觀眾可能還記得他有一期講好萊塢風云人物的節(jié)目里面耸彪，一個是哈維另一個就是這個卡森伯格伞芹，這哥們后來創(chuàng)辦了夢工廠做了《功夫熊貓》，這大家比較熟悉哈。
皮克斯在喬布斯的領(lǐng)導下后來做出了震驚世界的《玩具總動員》唱较，從此開始了皮克斯的輝煌事業(yè)扎唾，后來皮克斯被迪士尼收購，喬布斯結(jié)果還成了迪士尼最大的個人股東南缓。這段歷史是真有意思胸遇，如果各位有興趣可以看看喬布斯或者皮克斯的傳記，我就不細講了西乖。
回到1997年狐榔，這時候蘋果公司已經(jīng)幾乎被IBM和微軟打垮了，市場份額已經(jīng)掉到了2%获雕，馬上就要破產(chǎn)了薄腻。這時候蘋果的董事會想起了還在外面風生水起的喬布斯，也許這位傳奇的創(chuàng)始人回歸蘋果就是最后的一絲希望届案。后來的故事大家都知道啦庵楷，蘋果收購了NEXT，喬布斯回到平果擠掉了當時的CEO阿梅里奧楣颠，并且換掉了所有他討厭的董事會成員尽纽，徹底掌控了公司。
為了拯救蘋果童漩，喬布斯先是大幅度裁員弄贿，砍掉大量無用的產(chǎn)品線，然后制作了又一個被載入史冊的廣告“非同凡想”來振奮人心矫膨，順便一提這也是我個人最喜歡的廣告差凹，它充分的展現(xiàn)了喬布斯第三個偉大之處：一個不斷創(chuàng)新，不遺世而獨立的符號侧馅。
我們看到的廣告大多都是一眼能看穿的危尿，沒有感情的，但是這則廣告卻是真的打動了成千上萬對現(xiàn)實失望的人們馁痴，讓他們重新看到了這個曾經(jīng)改變了世界谊娇，現(xiàn)在仍然沒有放棄的蘋果公司。后續(xù)喬布斯主導的iMac罗晕、iPod济欢、iPhone，都是秉承著同樣的信念小渊，領(lǐng)先于世界但不偏安一隅船逮，凌駕于世界但不鋒芒畢露。
一個做電腦的公司能夠發(fā)展成顛覆了音樂粤铭、通訊挖胃、娛樂的跨界巨頭，每次談起蘋果談起喬布斯都會讓有夢想的人振奮不已，就像70年代時期惠普給硅谷的印象一樣酱鸭。喬布斯帶領(lǐng)的蘋果不僅在技術(shù)方向是巨頭吗垮，更是充滿了藝術(shù)性的精神偶像，這和一個叫做喬納森·艾夫的人有莫大的聯(lián)系凹髓，這哥們就是后喬布斯時代的蘋果總設(shè)計師烁登，把喬布斯的夢想草圖變成實際產(chǎn)品的執(zhí)行者。
97年喬布斯剛回蘋果的時候遇到了即將離職的艾夫蔚舀，艾夫從小就是蘋果迷饵沧，雖然是英國人但是被當時蘋果電腦的美所震撼，希望將來有一天能夠為蘋果工作赌躺。然而艾夫成功進入蘋果的時候狼牺，正是喬布斯離開的時候，那時候的蘋果正在走下坡路礼患，冗余的產(chǎn)品線分散了大量資源是钥，導致產(chǎn)品質(zhì)量下滑嚴重，艾夫完全沒有用武之地缅叠。
就在失望透頂?shù)陌蚣磳⑥o職離開的時候悄泥，喬布斯拉住了當時任設(shè)計主管的艾夫。在一番關(guān)于新型電腦的設(shè)計討論過后肤粱，喬布斯重用了這位和自己有心靈感應(yīng)的設(shè)計師弹囚。因為艾夫是一個熱衷于同時實現(xiàn)質(zhì)量和美感的人，和喬布斯非常相像领曼，也是極少數(shù)可以超出喬布斯期許的人才余寥。從此，喬納森·艾夫就幫助喬布斯設(shè)計出了iMac悯森、iPod，以及大家最熟悉的iPhone绪撵，帶領(lǐng)蘋果走進了設(shè)計推動技術(shù)的時代瓢姻。
雖然電影到iPod時期就結(jié)束了，但是喬布斯的神奇故事還遠沒有終結(jié)音诈，因為篇幅有限這期就不多講了幻碱。其實喬布斯帶給蘋果的不是技術(shù)的飛躍，更多的是一種市場和公司形象细溅，因為每次發(fā)布會上喬布斯都會展示很多非常神奇的新東西褥傍，事實證明了這些新奇的東西不久后也都變成了主流。
有著美國式英雄的傳奇經(jīng)歷的喬布斯喇聊，其實就是今天我們國內(nèi)一直在說的“內(nèi)容”恍风，由這個內(nèi)容形象的故事延伸了蘋果這個品牌，讓它的產(chǎn)品具有獨一無二的特性，這才是喬布斯之于蘋果的真正價值朋贬。
回頭來看今天的蘋果凯楔，很多人都說庫克沒有喬布斯那種創(chuàng)新精神，才是蘋果產(chǎn)品逐漸衰落的主因锦募。但是實際上蘋果從未停止創(chuàng)新摆屯，它的產(chǎn)品仍然在不斷進步，只是少了曾經(jīng)那種跨界打劫舍我其誰的霸氣而已糠亩，并不影響主流業(yè)務(wù)虐骑。
蘋果在今天已經(jīng)形成非常完善的封閉系統(tǒng)，沒有必要也很難再去擴展一個新的邊界赎线，如果喬布斯還活著也許會有更多出人意料的選擇廷没，但這不算是缺憾，喬布斯的離去帶來的缺憾是內(nèi)容和形象方面的氛驮。
曾經(jīng)的蘋果代表著自由和夢想腕柜，有非常濃厚的人文氣息，是一個讓人們愿意追隨的路標矫废。就好像iPhone剛出的時候盏缤，身上配備一臺就好像高人一等，這完全是喬布斯的力量蓖扑，因為他個人的影響力和故事說服了所有科技產(chǎn)品愛好者唉铜，高人一等的不是手機而是手機背后蘊含的精神，現(xiàn)在的蘋果也正是缺少了這種精神律杠。現(xiàn)在用蘋果手機不再尊貴了潭流，不是因為智能手機不稀有了，而是因為它沒有了喬布斯生前一直呼吁的那種“非同凡想”的感覺柜去。
結(jié)合之前的說法灰嫉，其實喬布斯不只是個商人businessman，更是一個storyman嗓奢，會講故事的人讼撒。他給每一個投資人講了一個可以賺大錢的故事，給每一個合伙人講了一個可以改變世界的故事股耽，給每一個熱愛生活的人講了一個關(guān)于創(chuàng)造更美好的未來的故事根盒，給我們講了一個悲壯的英雄故事。
他讓更多人愿意相信夢想的力量物蝙，也給更多人展示了天才的神奇炎滞，借用“非同凡想”的一句臺詞：只有那些瘋狂到認為自己可以改變世界的人，才能改變世界诬乞。而沒有了喬布斯的蘋果册赛，很可能沒辦法再改變世界了钠导，這也是我認為蘋果的新產(chǎn)品越來越?jīng)]有吸引力的原因。
今天內(nèi)容就到這里击奶，我是無雙辈双，下期再見。
