前天绽慈，拜訪了一位多年未見面的好友，其是一家集團(tuán)公司的董事長抄肖。閑談之中詢問我最近的近況久信，我告知其現(xiàn)在在做新媒體平臺。于是漓摩，便談到傳統(tǒng)制造業(yè)怎樣運(yùn)營好新媒體的話題裙士；在聊天的過程中，他還邀請了負(fù)責(zé)公司新媒體運(yùn)營的一位美女管毙，參與討論腿椎！
讓我沒有想到的是，在他們的眼中對新媒體的認(rèn)知夭咬，僅僅是停留在發(fā)布微博啃炸、微信上的文章而已。因此卓舵，也觸發(fā)我今天寫下這篇文章南用，分享我對新媒體認(rèn)知、營銷掏湾、運(yùn)營的一些理解裹虫。由于內(nèi)容太長，飛哥將分為三篇文章來系統(tǒng)說明融击。
新媒體對于企業(yè)的價值
對于企業(yè)而言筑公，傳統(tǒng)媒體花錢打廣告審查比較嚴(yán)格、效果比較差尊浪、成本還比較高匣屡，無法完成受眾的信息收集與反饋封救。新媒體廣告成本更低，受眾傳播會更精準(zhǔn)捣作，使得用戶導(dǎo)流效果好誉结。最為關(guān)鍵的是，你只要有運(yùn)營能力虾宇，打廣告完全可以不花一分錢（明天關(guān)于新媒體營銷篇會談到）搓彻。
企業(yè)不僅可以通過新媒體做品牌文化與形象的輸出，培養(yǎng)用戶的認(rèn)知與忠實(shí)度嘱朽，還可以通過新媒體實(shí)現(xiàn)為傳統(tǒng)制造業(yè)旭贬、電商平臺、線下實(shí)體拉新引流的效果搪泳。這也是為什么飛哥只花了3個月稀轨，鏈接300萬讀者的原因。
傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
傳統(tǒng)媒體需要有較為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)及新聞行業(yè)準(zhǔn)入門檻岸军，對內(nèi)容的審查有著極為嚴(yán)苛的要求奋刽，內(nèi)容的及時性與傳播性上相對滯后。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播上更多是點(diǎn)對點(diǎn)艰赞，端對端的形式佣谐，對受眾傳播的時間與空間相對比較窄。在傳統(tǒng)媒體時代企業(yè)是弱勢群體方妖，即便有錢你的廣告還不一定可以投放狭魂。
例如，傳統(tǒng)的報紙党觅、雜志我們只能實(shí)現(xiàn)一對一傳播雌澄，傳統(tǒng)的電視受眾需要固定時間、終端杯瞻、收看固定的內(nèi)容镐牺。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞門戶，雖然可以互動評論魁莉，但是內(nèi)容都是經(jīng)過網(wǎng)站編輯篩選過的文章睬涧，不能代表讀者的個人喜好，且普通人更是無法在上面發(fā)表文章旗唁。
在大眾的認(rèn)知層面畦浓，傳統(tǒng)媒體主要有紙質(zhì)傳媒、門戶網(wǎng)站逆皮、視頻網(wǎng)站、廣播電臺参袱、數(shù)字電視及落地端海報等电谣。傳統(tǒng)媒體的采集秽梅、創(chuàng)作、編輯剿牺、運(yùn)營分工細(xì)化企垦，創(chuàng)作周期與時效性更長，制作成本極高晒来。傳播層面對受眾的精準(zhǔn)匹配度較低钞诡，傳播會受到固定終端的限制；只能形成單向傳播湃崩，無法形成有效的受眾反饋機(jī)制荧降。
新媒體將內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)進(jìn)行了有效社會化分工，利用社交網(wǎng)絡(luò)攒读、內(nèi)容分發(fā)平臺朵诫，形成點(diǎn)對多的傳播途徑。美國《連線》雜志對新媒體的定義： “所有人對所有人的傳播”薄扁；新媒體利用社會化媒介為基礎(chǔ)剪返，通過社會化創(chuàng)作、傳播邓梅、分發(fā)的新媒體資訊分發(fā)平臺脱盲。因此，新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)在營銷及品牌傳播上日缨，帶來巨大的商機(jī)钱反。
新媒體平臺的四大類別
新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介殿遂、聲訊媒介诈铛、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)墨礁。
新媒體主要依托怎樣的平臺做內(nèi)容分發(fā)幢竹。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合恩静、網(wǎng)絡(luò)播客焕毫、直播平臺、視頻平臺為載體驶乾，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)邑飒。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)级乐、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”疙咸。新媒體能做到有效互動、深度反饋风科、數(shù)據(jù)營銷的新媒體平臺撒轮。
新媒體品臺的類目細(xì)分及優(yōu)劣勢乞旦！
社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺题山。例如：微信公眾號兰粉、微博自媒體、博客顶瞳、qq空間玖姑、微信、qq慨菱、微博等焰络，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上。
傳播機(jī)制是利用六度人脈理論為基礎(chǔ)抡柿，形成內(nèi)容的社交化舔琅、社會化傳播。其明顯的特征是洲劣，有關(guān)注才有內(nèi)容的訂閱备蚓，方能形成分享式傳播。
優(yōu)勢是鏈接粉絲的粘性比較強(qiáng)囱稽，本身帶有社交屬性傳播郊尝、分發(fā)的打開率會更高；劣勢是需要有一定的基礎(chǔ)訂閱用戶战惊，現(xiàn)在面臨閱讀及訂閱量下降的挑戰(zhàn)流昏！目前，在微信吞获、微博等社交媒介的應(yīng)用上况凉，很多企業(yè)還是停留在發(fā)布信息的階段。
資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式各拷，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新刁绒，通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容烤黍、人群的精準(zhǔn)推薦知市。該領(lǐng)域?qū)俏磥?-5年內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷拉新速蕊、引流嫂丙、轉(zhuǎn)化、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一规哲。
例如：今日頭條跟啤、一點(diǎn)資訊、搜狐、新浪隅肥、網(wǎng)易关顷、百度、知乎武福、企鵝、UC等自媒體平臺等痘番，主要通過用戶行為軌跡捉片，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦汞舱。目前伍纫，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場，大部分中小企業(yè)都未及時進(jìn)入的流量藍(lán)海昂芜。
優(yōu)勢是創(chuàng)作者無需一定的用戶關(guān)注量莹规，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便實(shí)現(xiàn)大量推薦量，形成爆文完全憑借文章的內(nèi)容泌神；這是不是讓你想到良漱，類似有點(diǎn)中國好聲音的感覺。劣勢是觀點(diǎn)爭議性越大的文章欢际，獲得曝光的可能性越大母市，真正干貨文章未必有較高的閱讀量。
聲訊媒介：網(wǎng)絡(luò)播客源于傳統(tǒng)廣播電臺的形式损趋，借力網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的內(nèi)容制作患久，采用訂閱機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳遞。
例如：喜馬拉雅浑槽、荔枝蒋失、蜻蜓等，有聲傳播的形式提供內(nèi)容輸出桐玻。
優(yōu)勢是創(chuàng)作成本相對較低篙挽，不會受到創(chuàng)作空間的限制，能在開車畸冲、乘車等特定環(huán)境下收聽嫉髓；劣勢是新人很難獲得大量的曝光度，需要依靠原始積累邑闲。
視頻媒介：視頻媒介又涉及門戶視頻及直播視頻算行，利用影像錄制的形式制作內(nèi)容，同樣采用訂閱機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳遞苫耸。門戶視頻的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作相對直播視頻州邢，無論在制作內(nèi)容、人員、周期量淌、成本都更高骗村，內(nèi)容屬性要求更強(qiáng)，傳播效果也是最佳呀枢。
視頻媒介分發(fā)平臺有搜狐胚股、騰訊、優(yōu)酷裙秋、網(wǎng)易琅拌、愛奇藝等，提供視頻短劇摘刑、原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的輸出进宝，這類視頻的傳播，更適合用戶價值的培養(yǎng)枷恕，品牌宣傳的打造党晋。優(yōu)勢是形成持續(xù)存在的傳播性，借力熱門視頻的內(nèi)容植入導(dǎo)流效果好徐块。
劣勢是對于普通人無論是題材的創(chuàng)作未玻，編導(dǎo)、錄制都有非常高的門檻胡控，傳播的機(jī)制需要借力推薦機(jī)制才能上熱門深胳。
直播分發(fā)平臺有花椒、映客铜犬、快手舞终、斗魚等，提供直播類視屏內(nèi)容的輸出癣猾。直播類視頻的傳播敛劝，講究實(shí)時性互動，對主播的個人性格纷宇、品牌建立有很大的幫助作用夸盟。
適合自由度更大的內(nèi)容輸出，進(jìn)行粉絲互動與情感培養(yǎng)像捶，電商導(dǎo)購等商業(yè)模式的變現(xiàn)上陕。優(yōu)勢是簡單、方便拓春、快捷的內(nèi)容輸出形式释簿，親近感更強(qiáng)，互動性更好容易建立情感鏈接硼莽。
新媒體紅利期的流量入口有哪些
目前庶溶，在新媒體細(xì)分類目中的資訊媒介、視頻直播、聚合資訊平臺的視頻內(nèi)容正處于高速增長期偏螺，無論是在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或者利用新媒體為企業(yè)引流上行疏，都藏有巨大的機(jī)會。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)套像，將這些平臺作為用戶引流的主要途徑之一酿联。
今天之所以寫這篇文章，是源自我對傳統(tǒng)企業(yè)的那份關(guān)注夺巩。也許货葬，大部分互聯(lián)網(wǎng)人會認(rèn)為，這是在百度一搜索便能知道的答案劲够；但是，現(xiàn)實(shí)中很多傳統(tǒng)企業(yè)面對這樣的機(jī)會休傍，卻不知從何入手征绎。因此，觸發(fā)我寫下一系列的文章磨取，這篇就算是基礎(chǔ)開篇Ｈ耸痢（明天分享新媒體營銷）
