熱點(diǎn)層出不窮的時(shí)代吩坝，全民追熱點(diǎn)已經(jīng)成為一種潮流毒姨。無(wú)論是節(jié)假日、新品發(fā)布會(huì)钉寝、大型體育賽事弧呐、熱播影視劇這些時(shí)間明確，可以被提前預(yù)知的潛在熱點(diǎn)嵌纲，還是毫無(wú)征兆的突發(fā)性事件泉懦，我們總能看到兩波人的身影。

一波是聞風(fēng)趕來(lái)的網(wǎng)民疹瘦，自備瓜子汽水板凳強(qiáng)勢(shì)圍觀崩哩，實(shí)力吐槽還不忘奔走相告。以致誕生了 “不明真相的吃瓜群眾”這樣的網(wǎng)絡(luò)新用語(yǔ)言沐，可見(jiàn)普羅大眾們愛(ài)湊熱鬧的程度非同一般邓嘹。

另一波則是勤（ku）勞（bi）的廣告/文案/設(shè)計(jì)/新媒體/運(yùn)營(yíng)人員，為了在借勢(shì)中快人一步险胰，更是日夜?jié)摲谘海S時(shí)待命，全年無(wú)休起便。

由此得見(jiàn)棚贾，民眾在追熱點(diǎn)，企業(yè)在追熱點(diǎn)榆综，公眾號(hào)在追熱點(diǎn)妙痹，品牌當(dāng)然也在追熱點(diǎn)。所以鼻疮，我們總能在每一次熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)怯伊，看到各式各樣的品牌借勢(shì)海報(bào)：或創(chuàng)意無(wú)限，或平平無(wú)奇判沟；或腦洞大開耿芹，或墨守成規(guī)崭篡；或緊貼品牌，或純蹭話題……吧秕。

而只有極少數(shù)走心的借勢(shì)海報(bào)琉闪，能夠緊貼熱點(diǎn)又突出品牌，引發(fā)關(guān)注又勾起共鳴砸彬，真正達(dá)到趁勢(shì)宣傳的效果塘偎。各大品牌們，應(yīng)該進(jìn)行怎樣的海報(bào)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意拿霉，才能在來(lái)去匆匆的熱點(diǎn)及眾多的借勢(shì)中脫穎而出吟秩？通過(guò)收集逸雹、整合举畸、分析多個(gè)不同品牌、不同熱點(diǎn)的海報(bào)借勢(shì)情況亡电，我想從構(gòu)圖沪铭、色彩壮池、字體著三大方面作一些技巧性的分析。

一杀怠、巧妙的構(gòu)圖——利用平衡度椰憋、比例、虛實(shí)赔退、分割等形成獨(dú)特視覺(jué)效果

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)橙依，構(gòu)圖就是背景、Logo硕旗、文字窗骑、圖片等元素在海報(bào)中的位置和組合。通過(guò)對(duì)構(gòu)圖的平衡漆枚、比例创译、虛實(shí)、韻律和分割等進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)墙基，可以形成獨(dú)特的視覺(jué)效果软族，達(dá)到突出主體、吸引視線残制、層次分明立砸、均衡和諧的作用。

1痘拆、負(fù)空間的創(chuàng)意

是一種非常有創(chuàng)意的構(gòu)圖技巧仰禽，精心設(shè)計(jì)的留白氮墨，以不同的視覺(jué)對(duì)空間元素進(jìn)行組合纺蛆，使得一個(gè)畫面下隱藏著另一個(gè)完整的畫面吐葵，頗有一種“橫看成嶺側(cè)成峰”的意味。負(fù)空間的構(gòu)圖充滿想象力桥氏，能夠給受眾帶來(lái)雙重的視覺(jué)驚喜温峭，牢牢吸引住受眾的目光，激發(fā)他們的興趣及想象空間字支，從而對(duì)海報(bào)留下深刻的印象凤藏。

酒類品牌“江小白”的七夕借勢(shì)海報(bào)（如下圖），就是巧妙地利用了人物頭部的負(fù)空間設(shè)計(jì)：大量的藍(lán)和中間的紅白造型堕伪，初看是一對(duì)男女正面對(duì)面準(zhǔn)備親吻的側(cè)臉揖庄，白色臉部之上的藍(lán)色空間，構(gòu)成了兩個(gè)人物的頭發(fā)部分欠雌；而再?gòu)恼麄€(gè)海報(bào)細(xì)看蹄梢，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有元素又組成了一個(gè)酒瓶的形狀，兩張臉變?yōu)槠款i和瓶口富俄，上面的藍(lán)色空間單純作為背景存在禁炒。

“親吻圖”和“酒瓶”兩個(gè)畫面組合的毫無(wú)違和感，簡(jiǎn)單的元素蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容霍比。江小白這個(gè)負(fù)空間的構(gòu)圖幕袱，不僅在設(shè)計(jì)上奪人眼球，更是把熱點(diǎn)和品牌結(jié)合的恰到好處：男女親吻凸顯七夕的主題悠瞬，酒瓶暗示了自家的品牌们豌，配上文案“小酒怡情，兒童不宜”浅妆，相當(dāng)?shù)捻嵨渡铋L(zhǎng)玛痊。

2、巧用拼圖

即利用已有的材料進(jìn)行創(chuàng)意組合狂打，拼湊出一個(gè)全新的圖片或形狀擂煞，類似于我們繪畫中所用到的拼貼藝術(shù)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中趴乡，把原本獨(dú)立存在的对省，甚至毫無(wú)聯(lián)系的東西，通過(guò)人為有機(jī)的搭配晾捏，可以構(gòu)造出豐富多彩蒿涎、形態(tài)各異的新畫面。

華為榮耀節(jié)日促銷海報(bào)就采用了拼圖的技巧惦辛，把大小劳秋、形狀、裝盤各異的食物按照一定的順序進(jìn)行擺放，組合成兩個(gè)相連的圓圈玻淑，正好代表了手機(jī)的“雙鏡頭”嗽冒，凸顯品牌的功能特性；而兩個(gè)“圈”以及拼圖連接處擺出的“200”造型补履，進(jìn)一步表明“直降200”這個(gè)主題添坊。

在熱點(diǎn)借勢(shì)海報(bào)中，拼圖同樣能給受眾帶來(lái)新鮮感箫锤，甚至可以直接拼出與熱點(diǎn)相關(guān)的文字或圖案作為主畫面贬蛙，既容易操作又緊貼熱點(diǎn)。當(dāng)然谚攒，必須得有一定的內(nèi)涵在里面阳准，才不會(huì)顯得平淡突兀。

3馏臭、平衡對(duì)稱

平衡對(duì)稱又可稱為”均衡“溺职，均衡的形態(tài)設(shè)計(jì)可以讓受眾在視覺(jué)與心理上產(chǎn)生完美、寧?kù)o位喂、和諧之感浪耘。我們?cè)缭跀?shù)學(xué)中就已經(jīng)接觸過(guò)了軸對(duì)稱和中心對(duì)稱，但海報(bào)中“對(duì)稱”式的構(gòu)圖技巧塑崖，并不要求畫面中的元素必須呈現(xiàn)完整的軸對(duì)稱或者中心對(duì)稱七冲，即兩邊元素不一定完全相同且對(duì)應(yīng)排列，而是避免將所有元素歸在一側(cè)造成失衡规婆。

杜蕾斯在《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》9月8日全國(guó)上映的借勢(shì)海報(bào)中澜躺，文字、logo抒蚜、內(nèi)衣掘鄙、衣架、晾衣桿等元素統(tǒng)一形成左右對(duì)稱分布嗡髓，以中間為軸線（注意操漠，并非完全的軸對(duì)稱，因?yàn)橐录芏稣狻⑽淖值炔](méi)有左右相同）浊伙。先撇去海報(bào)中的創(chuàng)意點(diǎn)，它的畫面對(duì)稱相當(dāng)明顯长捧，第一眼看過(guò)去嚣鄙，規(guī)則布局顯得平衡感十足，給人一種干凈整潔的視覺(jué)享受串结，多年的強(qiáng)迫癥都治好了哑子。

4舅列、強(qiáng)烈對(duì)比

使用對(duì)比的手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)，可以是圖像大小間的對(duì)比卧蜓，可以是濃烈和柔和顏色上的對(duì)比帐要，可以是粗細(xì)字體間的對(duì)比，也可以是內(nèi)容上的對(duì)比烦却。足夠強(qiáng)烈的對(duì)比宠叼，不但能在借勢(shì)中先巴，直接明了地凸顯主題其爵，達(dá)到強(qiáng)調(diào)的作用，讓人一目了然伸蚯，清楚地感知到海報(bào)所傳達(dá)的意圖摩渺；甚至能一下子抓住人的眼球，調(diào)動(dòng)受眾或激烈或憤怒或喜悅的情緒剂邮，帶來(lái)視覺(jué)和心理上的震撼感摇幻。

網(wǎng)易云音樂(lè)的元旦借勢(shì)海報(bào)中，運(yùn)用了紅色作為背景挥萌，除此之外只有底部的幾個(gè)白色文字以及中間的“蛋”绰姻，大背景和小元素、艷麗的紅與少許的白/粉/黑/黃構(gòu)成鮮明的對(duì)比引瀑，首先營(yíng)造了一種新年喜慶的氣氛狂芋；其次，被分成兩半的雞蛋中憨栽，黑黃色的圓盤唱片造型在紅色背景下尤為醒目帜矾，代表了網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌形象。

二屑柔、顏色的無(wú)限可能——形成視覺(jué)沖擊力屡萤，吸引受眾眼球

色彩自身帶有豐富的象征意義：紅色代表歡樂(lè)、喜慶掸宛、激烈死陆；黃色代表明亮、輝煌唧瘾、燦爛翔曲；紫色代表高貴、典雅劈愚、奢華瞳遍；白色代表純潔、樸素菌羽、干凈......掠械；不管是作為背景色、主色調(diào)或者輔助色，它們都是海報(bào)設(shè)計(jì)中極其重要的元素猾蒂。

在海報(bào)制作中均唉，如果對(duì)顏色的運(yùn)用得當(dāng)，不僅能夠美化整個(gè)畫面肚菠，帶來(lái)良好的視覺(jué)效果舔箭，起到均衡構(gòu)圖的作用；還能營(yíng)造特殊的氛圍蚊逢，凸顯主題层扶，增強(qiáng)號(hào)召力和吸引力；而當(dāng)色彩被運(yùn)用的淋漓盡致時(shí)烙荷，甚至連文字和圖片都是多余的镜会，單靠顏色就撐起了完整的海報(bào)內(nèi)容，并傳達(dá)出足夠清晰和深刻的內(nèi)涵终抽。

有哪些色彩運(yùn)用的技巧可以在海報(bào)制作中一試呢戳表？首先，我們前面提到的進(jìn)行強(qiáng)烈的色彩對(duì)比昼伴，是有效的方式之一匾旭；其次，在了解顏色背后含義的基礎(chǔ)上圃郊，根據(jù)熱點(diǎn)與海報(bào)主題來(lái)選擇最合適的色彩价涝，比如：情人節(jié)、七夕可以多使用粉紅色描沟，國(guó)慶飒泻、元旦、新年等則選擇紅色作為主色調(diào)吏廉；最后泞遗，以色彩作為海報(bào)中的主要元素或者唯一元素，通過(guò)多種色彩的混搭席覆、組合史辙，構(gòu)成獨(dú)特的畫面，傳遞海報(bào)的主題佩伤。

比如聊倔，故宮博物院處暑借勢(shì)的海報(bào)中，出現(xiàn)了紅生巡、黃耙蔑、黑、灰孤荣、銀白以及一點(diǎn)藍(lán)等多種色彩的交融甸陌、混搭须揣。我們常常以黃色來(lái)形容秋天，秋高氣晴空萬(wàn)里钱豁，而倒影池中的“紅”耻卡，既是故宮的紅，也預(yù)示了即將換換上紅裳的楓葉牲尺；好一副“池上秋又來(lái)”的熱鬧景象卵酪。和諧、多彩的畫面谤碳，給人無(wú)盡的想象溃卡，韻味十足。

三估蹄、字體的藝術(shù)——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)塑煎，讓人過(guò)目難忘

文字的魅力不僅僅在于擁有豐富的內(nèi)涵沫换，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)各種有效信息臭蚁，其多變的字體形態(tài)，還能給受眾帶來(lái)另類的視覺(jué)體驗(yàn)讯赏。?字體設(shè)計(jì)是指對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律作出整體的精心安排垮兑，它作為視覺(jué)語(yǔ)言重要的表現(xiàn)手段之一，在海報(bào)中起到良好的作用漱挎。

我們常常會(huì)聽到這么一句話“字如其人系枪，人如其字”，并不是說(shuō)它是絕對(duì)的磕谅，但也足以體現(xiàn)一手好字的魅力私爷。有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)往往可以給海報(bào)加分，增加受眾的好感膊夹。那么衬浑，如何才能在制作熱點(diǎn)海報(bào)時(shí)，巧妙地利用好字體的藝術(shù)呢放刨？（PS：要注意工秩，品牌在使用某些字體制作海報(bào)時(shí)，一定要留意是否會(huì)造成侵權(quán)）

1进统、對(duì)字體進(jìn)行局部替換

局部替換助币，顧名思義，就是在某個(gè)完整文字中螟碎，選擇其中的某個(gè)部分眉菱，比如某個(gè)筆畫，然后加入其它的圖形或者文字元素作為替代掉分。這些用來(lái)作替代的形象俭缓，并不會(huì)改變?cè)瓉?lái)文字所表達(dá)的意思迈螟，反而更加生動(dòng)地突出了它的內(nèi)涵，賦予普通字體以藝術(shù)感尔崔。

比如答毫，移動(dòng)閱讀平臺(tái)ZAKER的處暑借勢(shì)海報(bào)中，主題字“處暑”就進(jìn)行了局部的替換處理：“處”字的一捺被一根飽滿的稻穗代替季春，另外一處則換成了展翅欲飛的喜鵲洗搂，以及一小片樹葉；“暑”則把中間的一撇用站立著的長(zhǎng)尾喜鵲作替換载弄。不管是稻穗耘拇、綠葉還是喜鵲的形象，都充滿了濃濃的夏秋氣息宇攻，同時(shí)表達(dá)了豐收的喜悅惫叛，更加豐富了“處暑”的內(nèi)涵，讓文字有了生命力逞刷。

2嘉涌、俏皮可愛(ài)式的字體創(chuàng)意

人會(huì)賣萌、動(dòng)物也會(huì)賣萌夸浅，那么仑最，字體同樣可以萌萌噠。通過(guò)把字體的邊邊角角帆喇、一點(diǎn)一橫變成圓弧或者圓點(diǎn)警医，使整體變得圓潤(rùn)起來(lái)，從視覺(jué)上就變成了非撑髑眨可愛(ài)俏皮的文字形象预皇，不再是菱角分明的刻板字體。當(dāng)然婉刀，這樣的字體在色彩的使用上一定要特別注意吟温，搭配不好的話會(huì)大大削弱字體的效果，不能更好的體現(xiàn)俏皮這一特性路星。

360手機(jī)衛(wèi)士的教師節(jié)借勢(shì)海報(bào)溯街，就是采用了這種滾圓滾圓的字體創(chuàng)意，除了讓字體變圓之外洋丐，還在某些字的旁邊加了小弧線呈昔，把點(diǎn)變成心形，同時(shí)友绝，綠色的色彩搭配堤尾，使之更加的充滿童趣。因?yàn)榍停瑥恼麄€(gè)畫面我們可以看出郭宝，這句“老師您辛苦了辞槐！”是出自小朋友之口，無(wú)疑加深了它的可愛(ài)程度粘室。

3榄檬、拼字組合的藝術(shù)

與拼圖相類似，通過(guò)對(duì)材料進(jìn)行創(chuàng)意的排列或者組合衔统、連接鹿榜，形成全新的字體。這些字體往往隨性而獨(dú)具特色锦爵，甚至充滿奇思妙想舱殿，能給人帶來(lái)耳目一新的享受，需要考驗(yàn)設(shè)計(jì)人員的想象力险掀。

比如沪袭，寶馬中國(guó)這張教師節(jié)借勢(shì)海報(bào)，正是把寶馬汽車的某些局部截取出來(lái)樟氢，利用自然的空間構(gòu)圖冈绊，組合出“THANK YOU”的英文字樣：借助駕駛座、副駕駛座嗡害、擋風(fēng)玻璃以及之間的留白組成了T字焚碌；利用方向盤的一部分組成了K字......畦攘。非常有創(chuàng)意的一組拼字霸妹，受眾在讀取辨認(rèn)文字時(shí)，還得充分發(fā)揮自己的想象力知押，有一個(gè)思考的過(guò)程叹螟，更加深了對(duì)海報(bào)的印象。

4台盯、筆畫公用的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)

我們很常見(jiàn)到的連體字就是筆畫公用的一種字體表現(xiàn)形式罢绽。所謂的筆畫公用，就是指左右或者上下相鄰的文字之間共用某一個(gè)或者多個(gè)筆畫静盅，比如一撇一捺良价、或者一點(diǎn)、一橫等等蒿叠，它在字體設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用著明垢。而在海報(bào)里使用筆畫公用的創(chuàng)意字體，藝術(shù)性極強(qiáng)市咽，字與字之間緊密連接痊银，往往能給受眾帶來(lái)一種淋漓盡致的順暢感，有良好的視覺(jué)效果施绎。

TCL的兒童節(jié)借勢(shì)海報(bào)溯革，字體設(shè)計(jì)個(gè)性十足贞绳，整體是筆畫公用式的創(chuàng)意，其中“快樂(lè)”和“兒童節(jié)”分別是兩組連體字致稀，共用了豎筆冈闭。另外我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這張海報(bào)除了筆畫公用的創(chuàng)意抖单，同時(shí)兼有拼字拒秘、局部替換的字體設(shè)計(jì)，三種技巧并存并沒(méi)有顯得雜亂突兀臭猜，反而讓畫面感更加豐富躺酒，童趣童味躍然紙上。

文章到這里就先告一段落了蔑歌。品牌熱點(diǎn)海報(bào)借勢(shì)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意技巧羹应，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我提到的三大點(diǎn)，還有許多好方法次屠，而至于要用怎樣的方式進(jìn)行呈現(xiàn)才更加有效园匹，更有吸引力，應(yīng)該根據(jù)品牌獨(dú)有的特性以及具體的熱點(diǎn)來(lái)選擇劫灶。