一家服裝店起名“高級服裝店”笛辟，另一家服裝店起名“精品服裝店”随闪，夾在二者之間的店老板想了一下阳似，把自己的服裝店改名為“服裝店入口”。當(dāng)人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時候铐伴，也會通過一個“入口”進入互聯(lián)網(wǎng)，長久以來俏讹，各大互聯(lián)網(wǎng)公司一直在爭奪這個入口当宴。
在搜索引擎出現(xiàn)之前，以雅虎為代表的“門戶”網(wǎng)站采取的就是典型的入口思維泽疆。類似雅虎户矢、新浪、搜狐等網(wǎng)站在主頁上提供諸如新聞殉疼、郵箱梯浪、論壇等等人們所需要的服務(wù)，試圖成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)的第一站瓢娜。
當(dāng)搜索引擎出現(xiàn)之后挂洛，這種情況發(fā)生了改變，人們更習(xí)慣將搜索引擎當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)的入口眠砾，尤其是虏劲，當(dāng)瀏覽器地址欄支持肢解搜索之后，門戶網(wǎng)站的入口地位已經(jīng)基本上被瓦解。
不過中外互聯(lián)網(wǎng)用戶對于搜索引擎的使用習(xí)慣大有不同柒巫。在中國励堡，用戶們并不習(xí)慣使用搜索引擎，或者說堡掏，用戶們沒有在瀏覽器欄輸入網(wǎng)址的習(xí)慣应结。
于是，在中國互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之中泉唁，誰能占據(jù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)默認(rèn)首頁鹅龄，就取得了巨大的成功。以前游两，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境可謂烏煙瘴氣砾层，用戶瀏覽器的默認(rèn)主頁可能隨時被網(wǎng)站篡改，而且很難改回來贱案。這種局面肛炮，一直到360安全衛(wèi)士出現(xiàn)后才有所改觀。
在眾多篡改主頁的網(wǎng)站中宝踪，做得最成功的一家叫作hao123侨糟，這是一個導(dǎo)航網(wǎng)頁，憑著惡意代碼占領(lǐng)了相當(dāng)多的電腦的默認(rèn)主頁瘩燥。由于它成為了許多人訪問互聯(lián)網(wǎng)的“入口”秕重，后來成功地被百度收購。
百度為什么要收購它厉膀？因為當(dāng)時百度的搜索有很大一部分（似乎是三分之一或者二分之一）來自于hao123溶耘。如果hao123把主頁上的搜索引擎換成另外一家，它的用戶就會自然而然地使用別家的搜索引擎服鹅。
盡管和Google的路徑不同凳兵，在電腦的時代，百度確實成為了許多人使用互聯(lián)網(wǎng)的入口企软，但當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之時庐扫，整個格局就變了。
在電腦上訪問互聯(lián)網(wǎng)仗哨，瀏覽器是人們最高頻率使用的軟件形庭，它基本上可以完成人們的大多數(shù)需求；在手機上訪問互聯(lián)網(wǎng)厌漂，瀏覽器的江湖地位不再萨醒，它不在是一個主要的軟件，取而代之的則是各種各樣的app桩卵。
于是验靡，像當(dāng)年的門戶網(wǎng)站們一樣倍宾，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種公司試圖讓自己的app在用戶的手機中占有一席之地胜嗓。
即便如此高职，用戶打開每個app的頻率仍有高低之分，就像在電腦互聯(lián)網(wǎng)時代打開電腦上的各個軟件有高低頻率之分一樣辞州。如果說怔锌，當(dāng)年在電腦上，人們打開頻率最高的是瀏覽器变过，那么在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)上埃元，瀏覽器的地位已經(jīng)被微信所取代。
基于微信聊天工具媚狰、朋友圈岛杀、公眾號建立起的強大微信生態(tài)，對于各種低頻次app形成了壓倒性的競爭優(yōu)勢崭孤。如果一個服務(wù)的使用頻率不夠高类嗤，用戶很有可能選擇不占空間的微信服務(wù)號而不是一個獨立的app。不僅僅是服務(wù)辨宠，對于內(nèi)容提供方來說也是一樣遗锣，除非能向用戶提供微信訂閱號所難以承載的海量信息，否則相比一個app嗤形，用戶更傾向于選擇一個訂閱號精偿。這也正是許多訂閱號做到一定規(guī)模之后做app無法取得成功的原因。
對于發(fā)布內(nèi)容頻率不夠高的內(nèi)容提供者來說赋兵，做好一個微信訂閱號遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單獨維護一個app重要笔咽。人民日報既有公眾號也有app，但app的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如它的公眾號霹期，因為人民日報公眾號一天可以推送數(shù)次拓轻，已經(jīng)足以滿足用戶對于信息的需求。
對于簡書這樣的內(nèi)容高頻率更新的網(wǎng)站经伙，也應(yīng)當(dāng)足以重視起微信的生態(tài)——無論如何，人們每天打開微信的次數(shù)要比打開簡書app的次數(shù)多得多勿锅。在下一個取代微信的互聯(lián)網(wǎng)“入口”出現(xiàn)之前帕膜，任何互聯(lián)網(wǎng)公司都絕不可能忽略微信這個智能手機時代最主要的互聯(lián)網(wǎng)入口。
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