一次好的傳播有各種偶然因素，但做好的前提要對(duì)用戶(hù)內(nèi)心的洞察擦耀。
要想形成自傳播棉圈，首先要了解用戶(hù)的需求。
傳播能給用戶(hù)帶來(lái)真金白銀的錢(qián)埂奈，還是其他利益的提升迄损，擊中用戶(hù)需求，形成自傳播账磺。
今天這兩天看了《瘋傳》這本書(shū)的主要核心思想芹敌，下面是我的讀后感。
1垮抗、形成社交貨幣
我們以得到的例子舉例說(shuō)明氏捞。
得到是現(xiàn)在最大的幾家知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)之一，從成立到現(xiàn)在冒版，幾乎沒(méi)有任何廣告投放液茎，但在2年之內(nèi)就成長(zhǎng)的現(xiàn)在規(guī)模和取得粘性極高的用戶(hù)，靠的都是用戶(hù)的口口相傳辞嗡。
首先是產(chǎn)品好捆等，內(nèi)容生產(chǎn)者都是行業(yè)大咖，用戶(hù)把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈续室，或者與人交談栋烤，都會(huì)提高社交價(jià)值。
網(wǎng)上有個(gè)段子挺狰，一個(gè)企業(yè)家如果沒(méi)有訂閱幾門(mén)得到訂閱專(zhuān)欄明郭，就不好意思說(shuō)自己是企業(yè)家。
這雖然是玩笑話(huà)丰泊，但也體現(xiàn)了得到在用戶(hù)心中的利益薯定。
用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)的任何內(nèi)容都是發(fā)自?xún)?nèi)心的，如果禁止轉(zhuǎn)發(fā)反而很難瞳购。
因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)這些內(nèi)容能向朋友展示自己是一個(gè)上進(jìn)的人话侄，學(xué)到了大家學(xué)不到的知識(shí)，容易形成話(huà)題学赛。
所以用戶(hù)有轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)力年堆。
所以要想要自傳播，就要讓轉(zhuǎn)發(fā)者展現(xiàn)自己很牛罢屈。
2嘀韧、場(chǎng)景刺激欲望
當(dāng)你口渴時(shí)，飲料的相關(guān)信息就會(huì)吸引你的注意缠捌。
當(dāng)?shù)聡?guó)獲得世界杯冠軍時(shí)锄贷，德國(guó)的汽車(chē)、旅游曼月、新聞就會(huì)比美國(guó)更容易被關(guān)注谊却。
因?yàn)檫@些場(chǎng)景，吸引你的眼光去注意相關(guān)的事情哑芹。
作為傳播者炎辨，就能為用戶(hù)先設(shè)定一個(gè)場(chǎng)景，激發(fā)各種情感聪姿，然后刺激欲望碴萧。
比如《摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒套現(xiàn)15億：你的同齡人 正在拋棄你》中就先呈現(xiàn)胡瑋煒賺15億乙嘀，而普通人還在為生活所迫，壓力很大破喻，產(chǎn)生一種焦慮心里虎谢，就容易形成傳播。
比如新事相逃離北上廣的活動(dòng)中曹质，先營(yíng)造北上廣壓力大婴噩，刺激用戶(hù)離開(kāi)大城市脫離苦海。
結(jié)語(yǔ):刷屏事件背后都滿(mǎn)足了某個(gè)利益羽德，要么形成談資几莽，要么傳遞形象。
