蘋果發(fā)布會如“7”而至，毫無疑問成為萬眾矚目的焦點萤彩，各路營銷人屁顛追逐的熱點粪滤。然而普通人才關注 iPhone7，營銷人只關注堪稱經(jīng)典案例的蘋果發(fā)布會又給營銷帶來了哪些啟發(fā)乒疏？蘋果7發(fā)布會暗藏的營銷套路额衙，分分鐘教你成為高階營銷人饮焦。
■ 數(shù)據(jù)更有說服力
常見的營銷過程中怕吴，我們常用“形容詞”向消費者傳達信息，如“廣為人知”县踢、“無與倫比”转绷、“奢華”等。這類形容詞看起來很玄妙硼啤，實際上就是消費者無法實際感知和理解的“自嗨型文案”议经。
相比于天花亂墜的形容詞，不如用實實在在的數(shù)據(jù)說話，讓消費者更易理解煞肾，同時也更有說服力咧织。
拋出 App Store 1400 億次下載的數(shù)據(jù)，50 萬的游戲數(shù)量籍救，完美體現(xiàn)蘋果系統(tǒng) App 的強大和受歡迎程度习绢，正如庫克所說：這是最好的平臺。
相比于生澀難懂的專業(yè)詞匯蝙昙，通過用 iPhone 7 與之前機型的數(shù)據(jù)對比闪萄，使新性能更有參考性，讓用戶直接感受到 iPhone 7 性能的升級奇颠。
■ 品牌聯(lián)合擴大影響力
這次 iPhone 7 選擇與任天堂合作败去，發(fā)布蘋果端的超級馬里奧游戲，以此作為噱頭烈拒，使超級馬里奧的粉絲對蘋果的好感度大增圆裕，也增加一條購買 iPhone 7的理由。
品牌聯(lián)合的手法在營銷中再常見不過缺菌，一方面可以借力雙方影響力葫辐，擴大品牌曝光量，另一方面出人意料的跨界組合伴郁，也能為消費者帶來新鮮感耿战。
■ 起一個有辨識度的新名字
不過是去掉了耳機線的蘋果耳機，但擁有了 AirPods 的新名字之后焊傅，仿佛重獲生機剂陡，自帶高端感。
新產品有一個辨識度高的新名字狐胎，會讓用戶印象更深刻鸭栖。盡管可能新產品對比舊產品來說沒有更新太多功能，但有了新命名后握巢，總會讓用戶有一種“它是全新產品”的心理暗示晕鹊，產生期待感及想嘗試的欲望。
■ 用價值觀洗腦用戶
iPhone 7 發(fā)布會過程中暴浦，無處不體現(xiàn)追求極致生活的價值觀溅话。
在 iPhone 7 的介紹中，植入蘋果的技術創(chuàng)新只為讓用戶體驗更好歌焦，生活更便捷的產品價值觀飞几。而發(fā)布會在產品特性介紹之后，還介紹了在 iPhone 7 的生產過程中采用環(huán)保材質独撇，不含任何有害金屬屑墨。從中體現(xiàn)出追求環(huán)保躁锁，倡導綠色優(yōu)質生活的品牌態(tài)度。
■ 注重用戶使用場景
脫離場景談產品卵史，難免會讓用戶有處在事件之外的感受战转。如果描繪出產品的使用場景，則能讓用戶身臨其境以躯，更直接地了解產品的功能和特性匣吊。
為了展示 iPhone 7 新升級的防水功能，發(fā)布會營造了意外跌入泳池寸潦，手機都沒事的場景色鸳，直接將 IP67級 防水的特點展現(xiàn)給用戶。
說了那么多见转，有效營銷最終還是離不開好的產品命雀。蘋果受追捧的決定性因素離不開產品的高品質和流暢的用戶體驗。在注重營銷技巧之前斩箫，不如回歸產品吏砂，將產品質量提升，才不至于讓用戶受營銷吸引之后對產品失望乘客。
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