文丨云飛
4月19日，漫威新片《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)仇者聯(lián)盟3》）在上海迪士尼小鎮(zhèn)舉行紅毯活動(dòng)废麻。恰逢漫威十周年盛典荠卷，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“綠巨人”馬克·魯法洛烛愧、“洛基”湯姆·希德勒斯頓油宜、“蜘蛛俠”湯姆·赫蘭德以及導(dǎo)演羅素兄弟悉數(shù)到場(chǎng)。
規(guī)格較以往更大的十年盛典怜姿，卻變成了大型車禍現(xiàn)場(chǎng)慎冤。主辦方邀請(qǐng)陳奕迅、張靚穎沧卢、張杰蚁堤、炎亞綸助力紅毯秀，被指“慶典變小型拼盤演唱會(huì)”但狭；大合照環(huán)節(jié)披诗，核心主演小羅伯特·唐尼站并沒(méi)有站在C位撬即，陳奕迅則被批評(píng)“喧賓奪主”；還有門票烏龍呈队、組織混亂等問(wèn)題剥槐，讓歌迷與影迷互撕；#漫威中國(guó)宣發(fā)道歉#的話題宪摧，也迅速登上微博熱搜榜才沧。
數(shù)日過(guò)去，漫威盛典的輿論熱度仍有愈演愈烈之勢(shì)绍刮。漫威粉“潔潔良”不滿宣發(fā)活動(dòng)温圆，在微博上發(fā)表辱華言論，已經(jīng)被官微“紫光閣”不點(diǎn)名批評(píng)孩革。真實(shí)身份為廈門大學(xué)研究生的“潔潔良”岁歉，釀成了漫威盛典后的次生輿論事件。
完美踩中進(jìn)口片宣發(fā)所有雷點(diǎn)的漫威盛典膝蜈，足夠成為反面教科書的“典范”了锅移。
主創(chuàng)無(wú)C位歌手來(lái)分票，漫威宣發(fā)的“多宗罪”
從2008年的《鋼鐵俠》到2018年的《黑豹》饱搏，漫威一共拍出了18部電影非剃，十年磨一劍的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》正是漫威電影宇宙第三階段的收官之作。劇情承接《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》推沸，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》還有漫威電影有史以來(lái)最強(qiáng)反派滅霸备绽。漫威十年盛典活動(dòng)，在舉辦前就受到了粉絲熱捧鬓催。
然而肺素，糟糕的盛典活動(dòng)被粉絲們稱為“災(zāi)難性的失敗”。情緒激動(dòng)的漫威粉們宇驾，還發(fā)起了#漫威中國(guó)宣發(fā)道歉#的話題倍靡，閱讀量達(dá)到了2656.8萬(wàn)。網(wǎng)友“燕雪川”的長(zhǎng)文“漫威中國(guó)策展方课舍，請(qǐng)為這場(chǎng)鬧劇道歉”塌西，在微博上也有了36萬(wàn)+的閱讀量。綜合網(wǎng)友評(píng)論筝尾，漫威中國(guó)的宣發(fā)能力是“負(fù)分滾粗”：
第一捡需，本土歌手喧賓奪主，十周年慶典變成小型拼盤演唱會(huì)忿等。按照盛典流程栖忠，漫威十年慶典中國(guó)演唱會(huì)活動(dòng)，將在紅毯活動(dòng)后舉行贸街。早在活動(dòng)方公布華語(yǔ)歌手嘉賓名單時(shí)庵寞，漫威粉絲就對(duì)到場(chǎng)明星與漫威主題無(wú)關(guān)表達(dá)了不滿。
現(xiàn)場(chǎng)薛匪，陳奕迅捐川、張靚穎、炎亞綸等為活動(dòng)造勢(shì)逸尖，陳奕迅現(xiàn)場(chǎng)演唱了《Let It Out》古沥，張杰則演唱了《逆戰(zhàn)》等三首歌曲。不過(guò)娇跟，在漫威粉看來(lái)岩齿，致敬漫威的“朝圣”之旅，竟然變成了土味十足的拼盤演唱會(huì)苞俘。
第二盹沈，本土歌手站C位，漫威巨星竟然淪為陪襯吃谣。主持人王屹芝臺(tái)風(fēng)尷尬乞封，漫威明星們似乎有些無(wú)所適從。尤其讓粉絲不滿的岗憋，是主創(chuàng)站位調(diào)整后的最終合照里肃晚，陳奕迅站在了C位，而小羅伯特·唐尼竟然淪為綠葉仔戈，#心疼妮妮#話題一下子登上熱搜关串。
漫威粉尤其介意的，是本該是主角的鋼鐵俠监徘、綠巨人悍缠、蜘蛛俠和抖森，都變成了中國(guó)明星的“背景板”耐量。
第三飞蚓，票務(wù)管理水平低下，歌手粉絲與影星粉絲不合理分流廊蜒。漫威粉眼中趴拧，來(lái)華嘉賓陣容堪稱“百億美元”票房級(jí)，僅小羅伯特·唐尼一人參演電影就已突破80億大關(guān)山叮。
然而著榴，如此陣容，竟然在紅毯不限流的情況下屁倔，慶典活動(dòng)也不公開售票脑又，而是采取所謂“招募粉絲”這樣一個(gè)含糊而又難以界定的方式進(jìn)行運(yùn)作，二者相加，直接導(dǎo)致紅毯活動(dòng)人數(shù)暴增问麸。加之部分慶典入場(chǎng)券則是通過(guò)歌手官微以及合作平臺(tái)分發(fā)出去往衷，導(dǎo)致歌迷粉絲分流到了漫威慶典的門票，而漫威的粉絲卻苦求不到票严卖。
第四席舍，活動(dòng)組織混亂，信息既不透明又過(guò)度曝光哮笆，盛典亂成一鍋粥来颤。“錘哥”早早就確定無(wú)法來(lái)華，主辦方到了活動(dòng)開始前48個(gè)小時(shí)才公布稠肘，使得不少粉絲白跑一趟福铅；而在盛典開始前，主創(chuàng)人員的行程又遭遇了過(guò)度曝光项阴，以至于出現(xiàn)了偏激粉絲對(duì)主創(chuàng)人員的車輛進(jìn)行跟蹤圍堵等行為滑黔。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鲁冯，不僅人潮擁擠拷沸、如廁困難，甚至還有人擺攤賣起餐食……
總之薯演，恨不得手撕漫威中國(guó)的粉絲們撞芍，以微博為“主戰(zhàn)場(chǎng)”，集體批評(píng)宣發(fā)活動(dòng)跨扮，還有不少粉絲與中國(guó)歌手粉絲互懟序无，輿論場(chǎng)幾近沸騰。
漫威盛典撲街啟示錄衡创，別靠中國(guó)流量賣美國(guó)電影
從#上海迪士尼黃牛改賣早餐#到#心疼妮妮#帝嗡，再到引爆話題的#漫威中國(guó)宣發(fā)道歉#，把微博吵翻天的漫威盛典風(fēng)波璃氢，在4月20日迎來(lái)了官方回應(yīng)哟玷。“漫威影業(yè)”在微博上表示：“我們聽到了你們的聲音一也，并十分重視每一位粉絲的感受巢寡。我們對(duì)此負(fù)全部責(zé)任，并誠(chéng)摯地向那些一直以來(lái)支持漫威的人道歉椰苟∫衷拢”
公開致歉并不能平息漫威事件。21日出現(xiàn)漫威粉“潔潔良”辱華言論事件舆蝴，“潔潔良”的真實(shí)身份隨即曝光谦絮，廈門大學(xué)也發(fā)表聲明澄清题诵，甚至連官微“紫光閣”也不點(diǎn)名批評(píng)；22日层皱，漫威粉依然在不依不饒性锭，表示對(duì)漫威中國(guó)的強(qiáng)烈不滿……
回過(guò)頭來(lái)看，大型車禍現(xiàn)場(chǎng)的漫威盛典奶甘，完全是好萊塢大片在華宣發(fā)的負(fù)面典型篷店，它的失敗足以讓每個(gè)后來(lái)者警惕：
在人人都是發(fā)聲筒的時(shí)代祭椰，別低估影迷的輿論造勢(shì)能力臭家。熟練使用社交媒體的影迷們，能夠利用新媒體工具方淤，形成聲勢(shì)浩大的輿論聲勢(shì)钉赁，最終對(duì)制片方、宣傳方形成聲勢(shì)倒逼携茂。
藍(lán)V“漫威影業(yè)”在新浪微博上擁有350萬(wàn)粉絲你踩，他們都是輿論場(chǎng)上的重要信息傳輸擴(kuò)散點(diǎn)，一旦引燃就能形成燎原之勢(shì)讳苦。而在微信带膜、微博等社群媒體的病毒式人際傳播下，輿論的裂變態(tài)勢(shì)比以往要更快鸳谜、更強(qiáng)膝藕、更有集中度。
第一咐扭，粉絲向鮮明的好萊塢大片芭挽，并不需要中國(guó)明星來(lái)引流，因?yàn)樽约鹤鴵砹髁咳肟凇?/b>為了奔赴漫威影業(yè)的“十年之約”蝗肪，不少粉絲請(qǐng)假袜爪、翹課，提前訂好機(jī)票薛闪、酒店辛馆，甚至在現(xiàn)場(chǎng)站了足足18個(gè)小時(shí)，就為了能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上超級(jí)英雄的“真人版”豁延。
此次漫威中國(guó)在活動(dòng)策劃和執(zhí)行上昙篙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低谷了漫威的號(hào)召力、粉絲的熱情术浪，使得“只能容納下1000人的紅毯現(xiàn)場(chǎng)瓢对，做了50000人+的宣發(fā)概念”。
也正是因?yàn)閷?duì)號(hào)召力預(yù)估的不足胰苏，十年盛典現(xiàn)場(chǎng)組織相當(dāng)混亂硕蛹，引發(fā)了爭(zhēng)議。相反，《變形金剛5：最后的騎士》2017年在廣州舉辦首映禮+系列十周年慶典法焰，同樣組織混亂秧荆、黃牛狂歡埃仪、媒體抓狂乙濒，但未形成漫威事件一般的滔天巨浪；同樣是迪士尼影片卵蛉，《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》也在迪士尼樂(lè)園舉辦全球首映禮颁股，活動(dòng)秩序也混亂不堪，卻也未釀成公關(guān)危機(jī)傻丝。由此可見甘有，漫威粉戰(zhàn)斗力極其強(qiáng)悍，至此它一戰(zhàn)成名葡缰，無(wú)人敢攖其鋒亏掀。
第三，中國(guó)流量賺美國(guó)票房泛释，并不是一件很聰明的賺錢買賣滤愕。一直以來(lái)，為了讓美國(guó)商品更接中國(guó)地氣怜校，中國(guó)特供版间影、中國(guó)品牌植入、中國(guó)演員打醬油韭畸、中文字幕加入網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)宇智、中國(guó)明星配音等花樣百出，邀請(qǐng)中國(guó)明星擔(dān)任內(nèi)容推薦官胰丁、代言人等也屢見不鮮随橘。
如鹿晗為《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》推廣，李易峰為《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》推廣锦庸，王俊凱為《王牌特工2：黃金圈》推廣机蔗，張杰更是與好萊塢片方有良好互動(dòng)——從《星際迷航3：超越星辰》到《變形金剛5：最后的騎士》再到《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，這位中國(guó)歌手的每個(gè)代言人項(xiàng)目都可謂“高大上”甘萧。
對(duì)那些知名度不高萝嘁、人氣不旺、粉絲基礎(chǔ)不強(qiáng)的影片而言扬卷，中國(guó)明星的流量加成或有成效牙言；但對(duì)于擁有眾多成熟IP的漫威而言，依靠中國(guó)流量賺取美國(guó)票房的嘗試怪得，卻要面臨調(diào)性氣場(chǎng)不和咱枉、品牌與藝人氣質(zhì)像錯(cuò)位等潛在威脅卑硫，最終傷及電影本身。
第四蚕断，飯圈與番位文化欢伏，已經(jīng)是各大片方需要徹底研究的一門功課。漫威粉最不滿意的一點(diǎn)亿乳，是本應(yīng)該收獲萬(wàn)千目光的超級(jí)英雄們硝拧，竟然在十年盛典上失去了C位。在如今的飯圈生態(tài)中葛假，番位之爭(zhēng)往往伴隨粉絲互毆的“血雨腥風(fēng)”障陶，去年芭莎之夜的張韶涵風(fēng)波、《偶像練習(xí)生》中刷屏的“蔡徐坤C位出道”桐款，已經(jīng)顯示飯圈對(duì)C位的極度敏感——倘若觸碰不適咸这，立馬強(qiáng)勢(shì)反彈夷恍。
熱度延續(xù)至今的漫威盛典魔眨，足以給后來(lái)者鏡鑒了。
