文字，也是有方法的悼枢。
比如你對一個女孩子說：“我想和你睡覺埠忘！”現(xiàn)在正式通知你，這叫耍流氓馒索。
而換一種說法“我想每天醒來第一眼就看到你莹妒！”這就大不一樣了，浪漫有趣绰上，更重要的是會有美好的畫面感旨怠。
寫文案，我們總說要有畫面感蜈块，要可視化鉴腻，要有想象空間，對不對百揭？
大家比較認同的是爽哎，寫文案要針對目標用戶的感受的設計，要了解用戶想的是什么器一，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受课锌。
那要如何寫出有畫面感，更能影響用戶感受的文案呢祈秕？
這里渺贤，分享7個實用的方法雏胃，其中技巧可馬上復用，思維需不斷培養(yǎng)志鞍。
有明確的對象感丑掺，用最簡單易懂的語言
文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話述雾。
寫作是給人看的街州，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前玻孟，你在向TA娓娓道來你想說的唆缴。
這樣寫出來的文案，才會有真實的畫面感黍翎。
在這個過程中面徽，你自然也會意識到，應該用最簡單最易懂最生動的文字去寫匣掸，因為沒人在面對面說話的時候會說的復雜難懂趟紊，冠冕堂皇。
別人會想：這人是不是有毛病
文字不要過于書面化碰酝，需要更口語一點霎匈；也不要啰嗦，能一段說完的別用幾段送爸，不要用五花八門的形容詞來刻意包裝你的文字铛嘱；句子短，節(jié)奏要快……
所以袭厂，如果你的文案在表達“不爽”墨吓，其實就是一個字——滾~言簡意賅
村上春樹寫作時有個好方式，他會把寫作想象成在洞穴里給大家講故事纹磺，人們圍坐在篝火旁帖烘，靜靜聽他的故事來度過漫長黑夜。他還會想象人們在聽故事時的表情橄杨，可能會提的問題等等秘症，確保“眼前有人”讥珍，而不是不會自說自話历极。
看村上春樹的很多文字，就像是他在對面說給你聽衷佃，畫面感十足趟卸。
比如：他在《遇到百分之百的女孩》的描繪：
四月一個晴朗的早晨，我在原宿后街同一個百分之百的女孩擦肩而過。女孩算不得怎么漂亮锄列，衣著也不出眾图云，腦后的頭發(fā)執(zhí)著地帶有睡覺積壓的痕跡。年齡也恐怕快三十了邻邮。嚴格來說竣况，恐怕難以稱之為女孩。然而筒严，相距五十米開外我便一眼看出：對我來說丹泉，她是一個百分百的女孩。從看見她的身姿的那段一瞬間鸭蛙，我的胸口便如發(fā)生地鳴一般地震顫摹恨，口中如沙漠一般干得沙沙作響。
利用形象化類比娶视，找準用戶熟知事物
人對陌生的東西會天生沒有安全感并抵觸晒哄，更別提會有什么畫面感產(chǎn)生，我們每一個習慣用固有的認知結(jié)構(gòu)去理解新事物肪获。
對于一個完全不具備背景知識的人來說寝凌，大量的描述語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北。
這個時候孝赫，一個非常好用的絕招是：利用對方已有的熟知認知來解釋或關(guān)聯(lián)新事物较木，這樣理解起來就會容易多了。
也就是利用大家熟知的元素進行形象化類比寒锚。
在寫文案時劫映，不妨想想自己要描述的東西有哪些相似點，如何建立關(guān)聯(lián)刹前，絕對好用。
當時蘋果推出Ipod的時候雌桑，喬布斯在發(fā)布會上直接就說：“把1000首歌裝進口袋”喇喉。
雖然那時ipod是一個所有人都不清楚的未知產(chǎn)品，但不得不說校坑，每一個人利用過去的經(jīng)驗都可以馬上聽懂這句文案拣技，且能產(chǎn)生使用的畫面感。
這種形象化類比看似簡單耍目，但實則是與消費者思維的關(guān)聯(lián)膏斤，對消費者認知的喚起。
美國學者卡尼曼與特維斯基曾提出過“可得性偏差”邪驮，意思是：因為受記憶力或知識的限制莫辨，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
所以沮榜，建議文案可以去刻意練習這種形象化類比方法盘榨，磨刀確實不誤砍柴工。
這樣蟆融，能讓用戶短時間理解各種未知事物草巡、未知產(chǎn)品、未知概念或者未知功能型酥，并產(chǎn)生具象的畫面山憨，威力強大。
多用比喻弥喉，讓文字更具象生動
學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣萍歉，它會讓你和用戶的“說話”更自然、更有趣档桃。
比喻這種文字的具象化修辭手法枪孩，其實就是根據(jù)事物的相似點，用具體的藻肄、淺顯的蔑舞、熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的嘹屯、深奧的攻询、生疏的事物與道理。
恐怖小說之王史蒂芬·金就有說過：
比喻用到點子上帶給我們的喜悅州弟，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般钧栖。將兩件看似毫不相關(guān)的事物房子一起比較，有時可以讓我們換一種全新的生動眼光來看待尋常舊事婆翔。
我們在看一篇文案就像聊天說話拯杠，就怕陌生環(huán)境、氣氛不好啃奴、對不對潭陪？也最怕空氣突然安靜……
而比喻帶來的就像在一群陌生人中遇到一位朋友，這是多么美好的一件事最蕾，帶來的是驚喜依溯。
另外，多用比喻也會加強文案的戲劇性瘟则，讓文字顯得更加生動具象黎炉，有畫面感。戲劇性這種東西醋拧，不就是我們侃侃而談時最愛的嗎慷嗜？
比如許舜英為臺灣中興百貨寫的經(jīng)典文案：
衣服是這個時代最后的美好環(huán)境
她覺得這個城市比想象中還要粗暴
她覺得摔飛機的幾率遠遠大于買到一雙令人后悔的高跟鞋
她覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒
她覺得愛人比不上一張床來得忠實……
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉淀弹，
畢竟在世紀末惡劣的廢墟里
衣服會是這個時代最后的美好環(huán)境
再比如印度文案大師Freddy Birdy的長文案“孤獨跟關(guān)節(jié)炎一樣痛”，呼吁大家花一點時間陪伴老人洪添。
就這樣一個比喻垦页，足見功力。將孤獨比喻為關(guān)節(jié)炎干奢，這不是簡單的修辭痊焊，而是深刻的洞察，對于老年群體來說忿峻，關(guān)節(jié)炎這種慢性病薄啥，不會致死但是會帶來長久的折磨，但其實孤獨也一樣逛尚。
這種精彩的比喻垄惧。
孤獨跟關(guān)節(jié)炎一樣痛
露出笑臉會花掉你多少錢？半個小時
三塊自家做的蛋糕绰寞，自家采摘的花朵
你男朋友的一張照片到逊，一個長途電話
模仿一下Dev Anand
問一些問題，讀一篇小說滤钱，聽一個故事
星期天早上出其不意的拜訪
遛狗
換一個燈泡觉壶，講一個黃色笑話
征求一下他的建議，給他一些建議
調(diào)情件缸、閑聊铜靶、笑、聆聽他炊。你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了
還有臺灣奇美液晶電視的文案争剿，把“長大”比喻成“怪物”，角度很刁鉆痊末，但非常恰如其分蚕苇。
世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做“長大”
多用細節(jié)描述
避免抽象模糊的文字
寫文案就要多說細節(jié)舌胶，一堆抽象空洞的文字捆蜀，只會讓人看不進去，也不會產(chǎn)生畫面的聯(lián)想幔嫂。
往往更具體細節(jié)的描述，比那些抽象誊薄、概況的描述履恩，更能打動到人，因為細節(jié)產(chǎn)生畫面嘛
一堆模糊不清呢蔫、抽象的信息很難讓用戶看進去切心，更別提建立清晰認知飒筑。而細節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內(nèi)容具象化绽昏，產(chǎn)生畫面感协屡，更容易產(chǎn)生興趣，被打動被卷入
現(xiàn)在大多文案都同質(zhì)化嚴重全谤，說的東西可能都差不多肤晓，這個時候文案就更需要描述細節(jié)，這樣才能夠讓你跟別人又所區(qū)別认然，打動人心的力量往往都在細節(jié)中补憾。
就像記錄片《舌尖上的中國》旁白文案：
稻花魚去內(nèi)臟，在灶上擺放整齊卷员，用微弱的炭火熏烤一夜盈匾，現(xiàn)在需要借助空氣和風的力量，風干與發(fā)酵毕骡，將共同制造出特殊的風味削饵，糯米布滿菌絲，霉菌產(chǎn)生的各種酶未巫，使淀粉水解成糖窿撬，最終得到爽口的酸甜。
甜米混合鹽和辣椒橱赠，一同塞進魚腹中尤仍，稻花魚可以直接吃，也適合蒸或油炸狭姨，不管用哪種做法宰啦，都蓋不住腌魚和糯米造就的迷人酸甜。
本來只是普通人家飯桌上一道常見的稻花魚饼拍，在這里看來猶如山珍海味赡模，要不是隔著屏幕恐怕都要撲上去了。
這樣的文案沒有籠統(tǒng)地說好吃师抄，美味漓柑。而是把自己當做正在做菜或者品菜的人，把食材和環(huán)境調(diào)配起來叨吮，將眼睛辆布、舌尖、耳朵茶鉴、鼻子感受到的細節(jié)放大锋玲，調(diào)動消費者的味蕾，滿腦子都是美食涵叮。
調(diào)動起無數(shù)人腦中的畫面惭蹂，才造就了這一經(jīng)典之作伞插。
在寫文案時，不妨也多思考如何更多的去描述細節(jié)盾碗，一定是要避免抽象模糊的東西媚污，有細節(jié)一定要展示細節(jié)。
不過在此之前廷雅，你需要對描述的事物非常了解耗美，需要學會洞察，觀察積累生活中的細節(jié)榜轿。
比如要介紹產(chǎn)品幽歼，作為專業(yè)文案，不管別人有沒有要求谬盐，你都要從頭到尾的去了解產(chǎn)品甸私，知道每一個細節(jié)，才能夠真正把細節(jié)寫到打動用戶飞傀。
如果你對產(chǎn)品知之甚少皇型，當然就寫不出畫面感文案，對產(chǎn)品沒用心砸烦，文案怎么會走心弃鸦！
你說不會洞察？那就去觀察幢痘，觀察生活中的細節(jié)唬格，記錄下每個精彩的瞬間⊙账担空想的細節(jié)沒用购岗，好的細節(jié)源自真實，源自對事物足夠深入的了解门粪。
場景話打造喊积，關(guān)聯(lián)用戶過往的記憶
