杰克·特勞特在推出對(duì)美國營(yíng)銷營(yíng)銷最大的《定位》之后蛙吏，又出版了刷新之作《新定位》源哩。其中有這樣一句話：重新定位是集中到一種觀念，甚至是一個(gè)刺傷鸦做，而這個(gè)觀念或詞應(yīng)該能夠使消費(fèi)者在頭腦中形成關(guān)于公司的概念励烦。
按照作者的說法，小易無疑是顛覆了人們對(duì)白酒的認(rèn)知馁龟。眾所周知崩侠，白酒是一種高感性的產(chǎn)品，在傳統(tǒng)白酒行業(yè)里，大多保守却音，拘泥于千篇一律的歷史文化訴求改抡，對(duì)鮮活的現(xiàn)代人心理視而不見。所以系瓢，高端阿纤、大氣、古典就該是它的定位夷陋，它的代名詞欠拾。
但是小易白酒不同，他熱愛酒文化的亙古留長(zhǎng)骗绕，但他更愛新時(shí)代賦予酒的新活力藐窄、新精彩。小易主張年輕酬土、世行荆忍、個(gè)性、不隨大流撤缴。小一百句的客戶定位富有活力刹枉、充滿激情的80、90后新青年屈呕，所以他的產(chǎn)品宗旨是“讓白酒喝出新感覺微宝，讓80、90后發(fā)現(xiàn)酒之美虎眨，讓你知道蟋软，快樂其實(shí)很簡(jiǎn)單”。
也正是這種與眾不同的產(chǎn)品定位专甩，小易大家族的人員才能每年持續(xù)增長(zhǎng)中钟鸵，甚至許多人在小易組群里成為了現(xiàn)實(shí)中的朋友钉稍。
情懷涤躲，是小易不可或缺的產(chǎn)品賣點(diǎn)。不管是“天下萬象贡未、守護(hù)四方”的守護(hù)將系列种樱，還是“訴求內(nèi)心真實(shí)情感”的飲者系列，亦或是“闡述校園情感”的青春系列俊卤，小易用扣人心弦的情懷打動(dòng)了目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望嫩挤。
小易，就是這樣一款小酒消恍，年輕岂昭、時(shí)尚、個(gè)性狠怨、不隨波逐流约啊。
