市場研究公司IDC近日公布的最新報(bào)告指出,去年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部,同比增長10.4%,但很可能這將是智能手機(jī)最后一年取得兩位數(shù)增長。現(xiàn)在,智能手機(jī)市場日趨飽和,中國從新興市場進(jìn)化為成熟市場,原有的市場紅利一去不返谁尸，悲觀情緒蔓延手機(jī)市場括儒。

不少業(yè)內(nèi)認(rèn)識表示，電商渠道肮韧、運(yùn)營商渠道與線下公開渠道有各自的“天花板”融蹂。隨著電商渠道觸及天花板，未來將不會(huì)在存在運(yùn)營商品牌弄企、電商品牌和傳統(tǒng)品牌等等的“說法”超燃。如果沒有品牌影響力，即使一款產(chǎn)品今天能在電商上能賣十萬臺(tái)拘领，但說不準(zhǔn)明天就只能賣幾百臺(tái)意乓，來得容易的銷量往往走得也容易，而擁有穩(wěn)定的公開渠道约素，全渠道的運(yùn)營體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼t不會(huì)出現(xiàn)這種情況届良。這種全渠道運(yùn)營的模式是否能收獲強(qiáng)大而持續(xù)的渠道輸出，消費(fèi)者是否真正買賬圣猎。近日伙窃，蘇寧與天貓聯(lián)手打造的首個(gè)手機(jī)節(jié)似乎對這個(gè)問題給出了答案。

聯(lián)合后的首個(gè)嘗試? 貓寧交了份提氣的答卷

線上流量最大的電商平臺(tái)样漆，加線下渠道最廣的電商平臺(tái)为障，聯(lián)合起來賣手機(jī)，將會(huì)釋放怎樣的力量放祟？隨著天貓?zhí)K寧的聯(lián)手鳍怨，這已不再是猜想。3月24日跪妥，貓寧在蘇寧總部舉行發(fā)布會(huì)鞋喇，告知外界雙方將聯(lián)手打造全國最大的手機(jī)零售平臺(tái)，并在4月5日至4月8日舉辦為期4天的超級手機(jī)節(jié)回饋消費(fèi)者眉撵，如今到了交成績單的時(shí)候了侦香。

近日，蘇寧纽疟、天貓就雙方手機(jī)類目聯(lián)合后首個(gè)大型促銷活動(dòng)對外發(fā)布了一份銷售榜單罐韩，自4月5日0:00至4月8日24：00，蘇寧全渠道（線上蘇寧易購污朽、蘇寧易購天貓旗艦店+蘇寧線下2700家門店）以及天貓平臺(tái)散吵，雙雙銷量同比去年同期增長超110%，虹吸效應(yīng)凸顯，手機(jī)“第一賣場”實(shí)至名歸矾睦。

手機(jī)市場一劑猛藥? 便宜有道理 ?服務(wù)有溫度

6億會(huì)員+雙線全渠道晦款，蘇寧天貓打造手機(jī)業(yè)的“第一賣場”，2016年手機(jī)零售市場格局面臨改變枚冗。平臺(tái)有了缓溅，渠道有了，貓寧牽手賣手機(jī)的另一個(gè)核心優(yōu)勢赁温，同樣值得關(guān)注肛宋，那就是雙方能夠提供的優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)。從整個(gè)行業(yè)的角度來看束世，貓寧在手機(jī)領(lǐng)域邁出這一步的重要意義酝陈，是打造了一個(gè)中國最具創(chuàng)新模式的、更具效率價(jià)值的手機(jī)零售平臺(tái)毁涉。

在這個(gè)平臺(tái)上沉帮，貓寧雙線渠道同時(shí)發(fā)力，線上通過貓寧的大數(shù)據(jù)贫堰，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定投和精準(zhǔn)定位營銷穆壕，向用戶提供最貼心的消費(fèi)建議。線下則通過提升用戶體驗(yàn)其屏，維持消費(fèi)熱度喇勋。更大的規(guī)模，更優(yōu)的效率偎行，產(chǎn)生更具競爭力的價(jià)格川背。

蘇寧云商通訊公司總裁顧偉就曾表示，平臺(tái)強(qiáng)大的吸引力蛤袒，必將引來更多的新品在貓寧渠道首發(fā)熄云，甚至獨(dú)家銷售。其次妙真，強(qiáng)大的銷售能力缴允，對應(yīng)的是換來更優(yōu)惠的價(jià)格，讓利消費(fèi)者珍德。最后练般，更多的優(yōu)勢資源集聚，有利于增強(qiáng)各方的品牌意識锈候，服務(wù)理念和服務(wù)能力將得到提升薄料。

本次手機(jī)節(jié)期間，消費(fèi)者就很好的體驗(yàn)到了這點(diǎn)晴及。手機(jī)節(jié)期間都办，用戶可在蘇寧易購平臺(tái)和蘇寧易購門店進(jìn)行舊機(jī)換新機(jī)嫡锌，更多新品和驚爆價(jià)產(chǎn)品在蘇寧易購線上平臺(tái)和線下門店虑稼、以及天貓店同步開售琳钉，在天貓?zhí)K寧官方旗艦店購買的產(chǎn)品，可以到蘇寧線下任何門店享受售后蛛倦。如此打通線上線下颁独，給用戶最完美的體驗(yàn)巢音，這是貓寧最獨(dú)特的優(yōu)勢。

貓寧牽手賣手機(jī)，用蘇寧云商COO侯恩龍的話來說增显，那就是面對用戶，提供有道理的便宜炮赦、有溫度的服務(wù)持舆，而對于眾多品牌商來說，他們得到的將是有價(jià)值的共贏又跛。

破功渠道后? 想象空間更巨大

往后不再是單一渠道能存活的天下碍拆，線上日趨飽和的態(tài)勢，已經(jīng)使得更多的廠商將眼光放在線下慨蓝。早在去年7月份感混，OPPO副總裁吳強(qiáng)曾表示，電商渠道紅利已經(jīng)結(jié)束礼烈，單一渠道模式被打破弧满，線上線下打通的多元化渠道模式才是未來終端渠道發(fā)展的方向。吳強(qiáng)稱此熬，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)庭呜，2014年Q4與2015Q1線上渠道下降22.6%，而同期線下渠道卻增加76%犀忱。

而如何將自己的產(chǎn)品通過一個(gè)已經(jīng)有效整合的全渠道平臺(tái)更好的賣到消費(fèi)者手上疟赊，長期以來始終是各廠商難以權(quán)衡的問題，天貓峡碉、線上流量大近哟，但是線上紅利已不在，蘇寧線下傲視群雄鲫寄，但是線上還處在發(fā)展期吉执，如果能將雙方融合，并產(chǎn)生巨大的輸出力地来，這將很好的解決廠商們的困惑戳玫。而這次雙方合作的成功，無疑為今后手機(jī)平臺(tái)模式奠定了基石未斑，已被蘇寧咕宿、天貓聯(lián)手捅破的渠道“天花板”，給各廠商提供了更廣闊的想象空間，也許手機(jī)市場短暫的寒夜即將被終結(jié)府阀，讓我們拭目以待缆镣。