最好閉上嘴淀零，讓別人只是覺得你可能是個(gè)笨蛋挽绩，而不是張嘴說話，使他們完全確定驾中。
馬克·吐溫這句幽默和睿智的段子唉堪，說的是沉默是金，而文案創(chuàng)作恰恰做的就是要把話說出來的活肩民，如履破冰啊唠亚，每次寫作我都是瑟瑟發(fā)抖，一不小心就會成為那個(gè)“笨蛋”持痰。
還好灶搜，文案創(chuàng)作不是馬上就說話，它從來不是拿起筆就寫，放下筆就完割卖。它有足夠的時(shí)間去準(zhǔn)備前酿、去打磨、去嘗試鹏溯、去持續(xù)科學(xué)進(jìn)行罢维，讓“笨蛋”變成“聰明人”。
總有人問老賊平常是怎么寫文章的丙挽，寫作步驟是怎樣的肺孵？這里我直接分享給大家，純屬個(gè)人的一些方法颜阐，可以參考借鑒平窘。其實(shí)整個(gè)流程并不復(fù)雜，關(guān)鍵還是多花時(shí)間瞬浓，少當(dāng)笨蛋初婆。
1蓬坡、思
一開始就方向錯(cuò)了猿棉，那可能就會寫多錯(cuò)多。
在開始落筆寫文章前屑咳，我都會去靜下心來思考：
想要寫什么萨赁，想要怎么去寫，圍繞的核心主題是什么兆龙，想要表達(dá)什么杖爽，又想要傳達(dá)給讀者什么，最終要達(dá)到什么目的紫皇？這一點(diǎn)很重要慰安，非常重要。
我每次都會在思考上花很多時(shí)間聪铺。
我之前說過化焕，寫文章比較怕什么?
怕讀者看完你的文章就丟下一句：這TM到底是想說什么！你是魔鬼嗎铃剔？
當(dāng)然撒桨，這還不是最怕的。最怕的是键兜，你自己看完后凤类，卻來了一句：我TM到底是想寫什么？
這就是沒有提前去思考普气，想明白谜疤。在我看來，這其實(shí)是寫文章最重要也最必須做的一步。就像做營銷方案夷磕，我一定會想清楚頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃苇侵，然后才去寫具體的細(xì)分點(diǎn)。
建議大家在前期的時(shí)候企锌，盡量多的去思考榆浓。而在你剛開始練習(xí)去思考文案怎么寫時(shí)，盡量細(xì)化撕攒，比如“文章如何層層推進(jìn)陡鹃？” “內(nèi)容邏輯結(jié)構(gòu)” “如何調(diào)動讀者情緒”等等。
不要漫無目的就動筆抖坪，辛辛苦苦還得不到別人肯定萍鲸，先思考再寫才是聰明的寫文章，這樣所有力量才會集中于一個(gè)方向擦俐，不會亂不會偏脊阴，也能幫方便后續(xù)做自我檢查。
2蚯瞧、列
經(jīng)過靜心的思考后嘿期，如果馬上就開始寫文章，還是容易出現(xiàn)一個(gè)問題——就是寫著寫著就把自己寫進(jìn)去了埋合。雖然前期有思考备徐，但一寫就是東一錘西一棒，一看就像東拼西湊的甚颂。特別剛寫文章的人蜜猾，特別容易犯這個(gè)問題。
我的方法是思考完后馬上列提綱振诬，這絕對是一個(gè)寫文章速成的方法蹭睡。
我經(jīng)常建議文案編輯，把一篇準(zhǔn)備寫的文章圍繞主題拆分成不同的板塊赶么，每個(gè)部分要寫什么用一句話或關(guān)鍵詞寫出來，針對各個(gè)部分又可以繼續(xù)拆分下一層級禽绪。
這樣一層一層下去，邏輯脈絡(luò)就比較清晰循捺，每一部分對應(yīng)各自的內(nèi)容，形成一個(gè)清晰的文章框架雄人。在寫文章時(shí)从橘，所有內(nèi)容問題會順著你的邏輯迎刃而解，不至于跑偏恰力，也不至于收不回來。
而且踩萎，提前列好提綱停局，也會加快寫作的速度。一旦文章框架搭好香府，你要做的就不是一口氣寫完整篇文章，而是細(xì)化到寫好每一個(gè)板塊企孩。
文案大神休格曼寫文案有一個(gè)竅門，就是思考并創(chuàng)建一份文案邏輯路線圖擒抛，文案要依圖而就补疑，所有的內(nèi)容應(yīng)按照圖示邏輯方式輸出，其實(shí)也就是列提綱癣丧。
他會提前把文案分成很多小的板塊，然后以一種有條理的方式貫通起來形成清晰脈絡(luò)胁编，達(dá)到最終目的鳞尔，比如下面這個(gè)就是他為一個(gè)電子產(chǎn)品列的營銷文案提綱：
興趣激情→獨(dú)特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費(fèi)→現(xiàn)在馬上下單。
我自己還有一個(gè)習(xí)慣市框，就是把腦袋里想到的東西或一閃而過的靈感記下來糕韧，如果是想寫的，馬上就列出提綱萤彩，可能也就那么幾十個(gè)字，或是幾個(gè)小標(biāo)題杖小。但當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候很快就能變成幾千字。
說白了予权，鍛煉寫作邏輯，去列文章提綱扫腺，也就是在鍛煉你用大腦寫作的能力岗照。最終在車上、床上笆环、廁所、咖啡廳咧织、靜思.........都可以模擬寫作。
3渠抹、堆
列好提綱后闪萄，整個(gè)文章的規(guī)劃已經(jīng)很清晰，這個(gè)時(shí)候我會進(jìn)入下一步——堆仑扑。
什么意思呢盗飒？
就是根據(jù)提綱中的每個(gè)小標(biāo)題開始堆內(nèi)容圆裕。這個(gè)時(shí)候，我會把我腦中所有關(guān)于這個(gè)小標(biāo)想到的內(nèi)容全部寫出來赊时，而且是用最直接的白話說出來行拢，不加修飾。
這個(gè)過程舟奠，要做的就是盡量把自己要說的話，要用的資料和素材都加進(jìn)來抬纸，不用考慮語法標(biāo)點(diǎn)晕鹊，不用考慮句式句型暴浦，也不用考慮段與段的銜接晓锻，更不用考慮辭藻的優(yōu)美...我喜歡把提綱下的每個(gè)版塊填得滿滿的。
4独撇、刪
接著躁锁，就是“減肥”的過程了。
首先搜立，從頭到尾把你的內(nèi)容讀下來槐秧，邊讀邊刪，刪掉那些與整個(gè)文章主題和提綱不相關(guān)的內(nèi)容刁标，這也就是再次強(qiáng)化和梳理主題邏輯的過程膀懈。
然后，刪掉那些內(nèi)容臃腫启搂、重復(fù)啰嗦的部分。要知道淀歇，寫文章時(shí)一旦寫嗨了匈织，大腦異衬抵保活躍，就很容易啰里吧嗦寫一大堆乡小，甚至是廢話連篇饵史。直接刪胜榔，大刀闊斧湃番。
不過，在刪的過程可以原稿保留尊惰，因?yàn)楹竺婵赡苄枰a(bǔ)進(jìn)泥兰，保不齊就刪多了。
5鞋诗、改
在刪完之后削彬，就該好好編輯下文案，給內(nèi)容潤潤色了吃警。包括句子結(jié)構(gòu)、標(biāo)點(diǎn)語法拌消、文字優(yōu)化安券、段落銜接、案例豐富鹦筹、使用文案技巧......等等址貌。
不過，在這一步我一般還不會去死磕文字遍蟋，因?yàn)檫@才完成一半螟凭，后面會繼續(xù)改。
6螺男、問
好了，在編得差不多后奢人，我會來一波奪命提問，自我審查篙耗。
這一步宪赶，就是自己找自己的茬，自己懟自己蒙保，是一定要做的欲主。
提問反思是個(gè)好東西，它會不斷讓你自我否定扁瓢、發(fā)現(xiàn)問題引几、快速迭代。比如你可以問自己：
1伟桅、文章核心主題有沒有分散？
2玖雁、每一個(gè)板塊寫清楚了嗎盖腕，是否足夠聚焦？
3面殖、文章是否容易理解哭廉，關(guān)鍵信息點(diǎn)讀者都能get到相叁？
4辽幌、讀者看完文章后能得到什么椿访？能用簡單的話概括出來嗎？
5加酵、文章開頭是否能吸引人繼續(xù)閱讀哭当？
6、這一段的目的是什么陋葡？我為什么要這么寫彻采？是否對于整體文章有幫助，還是可有可無岭粤？
7特笋、這一句有什么作用？對上下文有幫助嗎雹有？
8霸奕、例舉的案例是否有說服力？故事是否打動人质帅？
9、在描述痛點(diǎn)板塊嫉嘀，內(nèi)容有沒有直擊用戶痛點(diǎn)魄揉？能夠明顯感知到嗎？
10瓣俯、讀者看完，會立即采取我希望他們做出的行動嗎腔剂？
11驼仪、讀者看完文章后，會被激起怎樣的情緒绪爸？這種情緒對我有幫助嗎毡泻？
12、看完文章后仇味，讀者會分享嗎？如果分享了廊遍，其他人看到后會愿意點(diǎn)開嗎贩挣？
13、整個(gè)文章是否符合我的定位和個(gè)性卵迂？
14绒净、內(nèi)容是或過長，還可以刪減嗎改览？
15缤言、文章這么結(jié)尾的目的是什么，起到作用了嗎庆揩？
.....
問題很多，就不一條條列出了犬性，效果肯定有腾仅。
哦套利，對了，你還可以讓你的團(tuán)隊(duì)验辞、你的同事喊衫、你的用戶一起來看來提問。需要注意：
不必完全陷于每一個(gè)人的提問族购，也不必試圖讓每一個(gè)人滿意寝杖，更重要的是去思考他們的“問題”本質(zhì)，而主導(dǎo)權(quán)還應(yīng)該在你瑟幕。
做完這一步只盹，相信你對文章已經(jīng)有了更深的思考，那么繼續(xù)殖卑。
7懦鼠、再次改
在一波提問和思考后，我會再次編輯文章街氢，解決一些不足睦袖，補(bǔ)充一些缺失，優(yōu)化一些冗長伦乔、刪減一些不必要內(nèi)容。
比如調(diào)整段落結(jié)構(gòu)烈和、更換重要案例招刹、強(qiáng)化人格化定位、優(yōu)化文章開頭結(jié)尾疯暑、補(bǔ)充一些信息點(diǎn)妇拯、增加一些分享刺激點(diǎn)、減少一些復(fù)雜知識越锈、重新考量部分說法瞪浸、更多加入對讀者情緒的引導(dǎo)等等。
8对蒲、再次問
等到內(nèi)容再次編輯完后蹈矮，文章已經(jīng)煥然一新，但是還沒完蝠咆，至少對我來說還沒完北滥。
通常，我會再讀幾遍菊霜，再來一次提問和思考济赎，一方面要看看前面修改過有沒有更好记某，另一方也要看看有沒有其他新的問題构捡。
9、繼續(xù)精
什么意思呢滑凉？其實(shí)也簡單譬涡，就是重復(fù)改稿啥辨，重復(fù)步驟七和步驟八——反復(fù)看盯腌、反復(fù)提問、反復(fù)修改级乍。
理論上來說帚湘，我們一直相信“下一版文案會更好”。而實(shí)際寫作中捅厂，結(jié)合需求资柔、時(shí)間、精力辙芍、重要性羹与、緊急性等因素，修改到自己滿意纵搁，或需求方滿意就OK了诡渴。
以上就是老賊自己寫文章習(xí)慣的流程菲语，總的來說就是：
思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續(xù)精（反復(fù)改稿N次）惑灵。
當(dāng)然，我并不一定每次都完全按照這幾步來推進(jìn)佩憾，可能只是用其中幾步干花，也有可能是幾個(gè)步驟同時(shí)進(jìn)行。
總而言之抡驼，寫文章這事我不太相信靈感和狀態(tài)之說肿仑，寫一篇文章可能是來自靈感，說出某一句金句可能來自好狀態(tài)馏锡，但要一直寫下去伟端，則是需要積累、刻意練習(xí)和方法党巾。
寫文章就像一場長跑玛歌，而且是從荒蕪跑到綠洲，想一步就到達(dá)終點(diǎn)是不可能的创肥，每個(gè)人都應(yīng)該培養(yǎng)自己熟悉的寫作流程和方法值朋。
而在這個(gè)過程昨登，必不可少的一個(gè)過程就是改稿，不僅是來自其他人的督促撒强，更多的是自己把自己槍斃。
多少前輩偉人都是在無數(shù)次改稿中造就了經(jīng)典胚想，托爾斯泰寫的幾百頁手稿芽隆，最終發(fā)表時(shí)只有5頁；福樓拜在稿紙上牙躺，每10行都只寫1行字腕扶，另外9行空出來留著修改用；村上春樹花六個(gè)月寫完小說初稿乓搬，再花七八個(gè)月進(jìn)行修改.....
才華橫溢的前輩們尚且如此代虾，我們還怎敢輕談靈感激蹲，妄言狀態(tài)之說。
文案創(chuàng)作從來不是拿起筆就寫乘瓤，放下筆就完策泣，比其他人多出的N個(gè)步驟可能就是你寫出優(yōu)質(zhì)文章萨咕，從荒蕪跑向綠洲的“捷徑”。
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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