1.直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上绎巨，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途逢捺，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感癞季，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感劫瞳。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度绷柒，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位志于，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間废睦，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力伺绽。

2.突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理奈应，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到澜掩，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的杖挣。

在廣告表現(xiàn)中肩榕，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力惩妇、廠(chǎng)商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定株汉。

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一歌殃，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值

3.對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法郎逃。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此挺份，互比互襯褒翰，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中匀泊、簡(jiǎn)潔优训、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)各聘，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受揣非。

作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)躲因，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法早敬。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度大脉，而且飽含情趣搞监，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功镰矿，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味琐驴，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4.合理夸張法

借助想象秤标，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大绝淡，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則苍姜±谓停”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果衙猪。

夸張是一般中求新奇變化馍乙，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣布近。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型潘拨，前者為表象性的處理品吊输，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用铁追，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩季蚂，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出琅束、動(dòng)人扭屁。

5.以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍涩禀、濃縮料滥，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想艾船。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面葵腹，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法屿岂，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力践宴，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想爷怀。

以小見(jiàn)大中的“小”阻肩，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)运授，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排烤惊，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大吁朦，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物柒室，是簡(jiǎn)潔的刻意追求

6.運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限喇完，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量伦泥，加深畫(huà)面的意境。

通過(guò)聯(lián)想锦溪，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈府怯，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體刻诊，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的牺丙、豐富的则涯。

7.富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征复局，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)粟判。

幽默的表現(xiàn)手法亿昏，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排档礁，把某種需要肯定的事物角钩，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣呻澜，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境递礼。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果羹幸，勾引起觀(guān)賞者會(huì)心的微笑脊髓，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用栅受。