一、 市場分析
1.1 市場現(xiàn)狀
垂直市場現(xiàn)有產(chǎn)品分類
主流產(chǎn)品市場份額（市場規(guī)模扳埂、用戶滲透率恩溅、市場份額排名等）
自家產(chǎn)品在市場中的位置（所屬產(chǎn)品類別，產(chǎn)業(yè)鏈中的位置寺酪、市場份額排名）
1.2 市場趨勢
所屬領(lǐng)域的市場變化坎背、用戶需求變化
產(chǎn)品發(fā)展面臨的問題
產(chǎn)品的發(fā)力方向
二、 競品確定
2.1 競品分析目的
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題
總結(jié)自身優(yōu)勢
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品趨勢
借鑒產(chǎn)品策略
2.2 競品選擇
核心競品：直接細(xì)分市場內(nèi)主流產(chǎn)品寄雀；一直關(guān)注和跟進(jìn)
重要競品：相關(guān)細(xì)分市場內(nèi)排名第一的競爭對手得滤；定期關(guān)注，重大改版要跟進(jìn)咙俩。
一般競品：直接和相關(guān)細(xì)分市場的其余產(chǎn)品耿戚。定期關(guān)注，了解即可阿趁。
2.3 體驗環(huán)境
三膜蛔、 競品分析
3.1 戰(zhàn)略層
3.1.1 概述
3.1.2 詳述
產(chǎn)品優(yōu)勢：市場優(yōu)勢（市場發(fā)展空間、市場份額）脖阵、競爭優(yōu)勢（公司皂股、技術(shù)、產(chǎn)品命黔、運營）
盈利模式：贏利點及盈利依托
運轉(zhuǎn)機制/運營體系：功能性產(chǎn)品呜呐、信息型產(chǎn)品
3.2 范圍層
3.2.1 功能對比綜述（※特色功能就斤、√支持功能、×不支持功能）
3.2.2 功能詳述
功能一：各個產(chǎn)品是怎么做的蘑辑？——羅列洋机、分析、建議
3.2.3 總結(jié)
兩種總結(jié)方式：
（1） 對上文分析內(nèi)容的總結(jié)
（2） 基于上文分析洋魂，做不同維度的整合總結(jié)
產(chǎn)品亮點绷旗、內(nèi)容體系、用戶體系副砍、可用性體驗
3.3 結(jié)構(gòu)層
3.3.1 各競品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
交互設(shè)計
信息架構(gòu)
（各個要呈現(xiàn)給用戶的選項的模式和順序衔肢；功能的排列、組合
3.3.2 結(jié)構(gòu)分析和建議
功能路徑的設(shè)置：哪些放在第一層級豁翎，哪些放在第二層級
需求的優(yōu)先級：優(yōu)先滿足了哪些需求
是否符合用戶的使用習(xí)慣角骤、思維方式
3.4 表現(xiàn)層
功能與內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)
UI層次：
主次分明，頁面不混亂
顏色搭配：
主次分明心剥，頁面簡潔
四邦尊、 總結(jié)
根據(jù)競品分析的目的做總結(jié)
目的：借鑒產(chǎn)品策略
對你有什么樣的啟發(fā)？
有什么是可以借鑒的刘陶？
怎樣打敗你的競品胳赌？
你負(fù)責(zé)的產(chǎn)品走向應(yīng)該是怎么樣的牢撼？
核心點是什么匙隔？
