引言：對(duì)于設(shè)計(jì)師而言系宜，簡(jiǎn)約不落俗套的設(shè)計(jì)是一個(gè)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不容易的設(shè)計(jì)項(xiàng)目发魄。何為簡(jiǎn)約盹牧？單純、簡(jiǎn)練励幼，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)汰寓、精確，通過一些簡(jiǎn)單的形苹粟、色有滑、文完成形式上的演繹，來達(dá)到情景上的無限擴(kuò)張嵌削，既雕既琢毛好、復(fù)歸于簡(jiǎn)的“少”。
如今的logo設(shè)計(jì)越來越趨向于簡(jiǎn)潔苛秕、干凈肌访、清晰、獨(dú)特想帅，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更容易讓別人感知场靴，更易被描述啡莉、被記住港准。如何能讓自己設(shè)計(jì)的logo簡(jiǎn)約，又讓人容易識(shí)別咧欣。下面分享幾個(gè)logo小技巧浅缸，希望對(duì)小伙伴有幫助。
（1）正負(fù)空間
雖然表現(xiàn)形式比較傳統(tǒng)魄咕，但通過正形和負(fù)形的互補(bǔ)互襯衩椒，使各形體在視覺表現(xiàn)上既表現(xiàn)出形中有形，又簡(jiǎn)練明了哮兰、各自獨(dú)立毛萌。正確運(yùn)用正負(fù)形的對(duì)比和變化，能夠使圖形更生動(dòng)喝滞、趣味性更濃阁将。
a.?運(yùn)用本身正形或利用正形的組合空間。
b.?在正形上略微做改動(dòng)或變形處理右遭，形成負(fù)空間的效果做盅。
Agatha（負(fù)責(zé)阿加莎文學(xué)作品的版權(quán)問題以及媒體對(duì)作品的報(bào)道缤削、出版等相關(guān)內(nèi)容使用的公司）
LOGO由一個(gè)問號(hào)和一個(gè)小寫字母“c”組合成了小寫的“a”字母。設(shè)計(jì)師從阿加莎的文學(xué)作品中尋找靈感吹榴，最終選擇了感嘆號(hào)和問號(hào)這兩個(gè)符號(hào)亭敢，其中感嘆號(hào)代表了驚喜、發(fā)現(xiàn)图筹、坦白等特征呼畸，而問號(hào)則表現(xiàn)疑問、神秘献联、密謀巴粪、疑團(tuán)等。這中形式的組合民宿，更好的刻畫和展現(xiàn)了阿加莎小說中的故事娇妓、角色。
Krakow Airport（克拉科夫機(jī)場(chǎng)）
克拉科夫機(jī)場(chǎng)的建筑外形為三角形活鹰，設(shè)計(jì)師以此為元素利用三角形中間的留白空間加入了一個(gè)簡(jiǎn)化的飛機(jī)形狀哈恰，和公司的行業(yè)屬性相契合，傾斜的角度是一個(gè)飛機(jī)起飛的動(dòng)勢(shì)志群，寓意企業(yè)不斷向前發(fā)展着绷。而藍(lán)綠色冷靜顏色的使用也體現(xiàn)出克拉科夫機(jī)場(chǎng)安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)锌云。
Litterbox（美國(guó)在線售賣有機(jī)貓砂的公司）
Litterbox.com是一家售賣為“貓奴”提供天然有機(jī)的貓砂在線網(wǎng)站荠医，logo利用名稱中“ b”字母的留白空間，加入一只貓頭巧妙的貼合了Litterbox的產(chǎn)品屬性桑涎，同時(shí)整個(gè)logo 在視覺上也達(dá)到一個(gè)平衡穩(wěn)定的狀態(tài)彬向。而黃棕顏色的使用則是與貓砂顏色結(jié)合，整體給人溫暖的感覺攻冷。
（2）幾何演繹
可以說世界上的每一樣?xùn)|西即便再?gòu)?fù)雜娃胆，其結(jié)構(gòu)都離不開最基本的幾何圖形。這種使用幾何圖形的方法簡(jiǎn)潔明快等曼，有助于為設(shè)計(jì)創(chuàng)造深度里烦、活力和靈活性，同時(shí)又能保持它的美觀和一致的品牌效果禁谦。
? 圓形：它帶有愛胁黑、能量、力量的含義州泊，同時(shí)也常常被賦予無限和和諧的意義丧蘸。
? 方形：方形是穩(wěn)重和信任的代名詞，是最常見的形狀拥诡，也常常給人以平等和規(guī)則的感受触趴。
? 三角形：三角形的幾何力量能夠傳達(dá)一種平靜和安全的感受氮发，同時(shí)有穩(wěn)定、功率和能量冗懦、先鋒的含義爽冕。通常也會(huì)與名稱中的字母“A”“M”相結(jié)合，賦予品牌不同的意義披蕉。
a.填充-利用基本的幾何形狀將名稱中提取的字母進(jìn)行大色塊的填充颈畸。
b.顏色透疊-在形象發(fā)生部分重疊時(shí)互補(bǔ)遮擋，保持外輪廓完整没讲，通過色彩替換眯娱，使重疊的部分形成新的圖形，形象上有一種透明的效果爬凑。
c.3D效果-通過透視徙缴、陰影、投影的效果用二維平面表現(xiàn)出三維立體效果嘁信，達(dá)到遠(yuǎn)近和層次的關(guān)系于样。
Fandom（社群群組網(wǎng)站）
Fandom（前身為Wikia）集結(jié)了許多不同族群的wiki站，免費(fèi)為使用者提供閱讀編輯的功能服務(wù)潘靖，同時(shí)也是娛樂文化分享平臺(tái)穿剖。LOGO由多個(gè)方形拼合成立體的心形圖案，立體心形的使用能夠更貼近用戶卦溢，體現(xiàn)平臺(tái)發(fā)展的多樣性糊余。
Tender Greens（美國(guó)連鎖快餐店）
設(shè)計(jì)師使用兩個(gè)鮮艷明快的色彩盤拼合成g 字母，g的上半部分像一只帶手柄的平底煎鍋或一塊圓形砧板单寂，下半部分的圓形則可以代表一只白色的盤子贬芥。g 字母的兩個(gè)圓形造型，餐廳可以在圓圈內(nèi)加入各種當(dāng)季推薦菜色凄贩，整個(gè)形象感覺很時(shí)髦誓军。
Volusion（美國(guó)知名電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)）
Volusion是一家為商戶提供B2B服務(wù)的在線平臺(tái)袱讹。設(shè)計(jì)師從品牌中提取出關(guān)鍵元素：錢包疲扎，棱鏡和字母V，其中V字是平臺(tái)名稱的首寫字母捷雕，錢包代表了交易的屬性椒丧，棱鏡代表客戶，將這3個(gè)元素通過顏色疊加的方式組合救巷，示意客戶通過使用Volusion的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造更好的業(yè)績(jī)壶熏，就如棱鏡本身一樣，可以將一束光線折射出多種顏色的光束浦译。這樣的方式使畫面產(chǎn)生豐富的偶然變化棒假，在形式上又有極強(qiáng)的統(tǒng)一性溯职。
Huffpost（美國(guó)最具影響力新聞網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào) 》）
Huffpost的logo是對(duì)大寫字母“H”的變形，兩條豎線之間的橫杠變成向右傾斜的傾杠帽哑，而斜杠與兩條豎線之間的空隙則用綠色填滿谜酒，整個(gè)logo簡(jiǎn)潔，在應(yīng)用上又有很好的靈活性妻枕。這條斜杠是公司不斷前進(jìn)的象征僻族，同時(shí)也是對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)第一份報(bào)紙身份進(jìn)行致敬。
（3）線條化
“線”是象征外型藝術(shù)最具實(shí)質(zhì)屡谐、最精粹的言語要素述么。將線條圖形化，將不必要的內(nèi)容移除愕掏，可以使傳達(dá)的信息足夠強(qiáng)烈度秘、清晰，給人一目了然的效果饵撑。不同形態(tài)的線能夠傳達(dá)不同的情緒敷钾，充分運(yùn)用各種不同形態(tài)、性格的線進(jìn)行創(chuàng)作肄梨，增加作品的張力阻荒。
· 直線—直線能表現(xiàn)理性或現(xiàn)代感，在最簡(jiǎn)練的方法中表現(xiàn)了無限的張力和方向众羡，它清晰侨赡、簡(jiǎn)練、爽快粱侣，鋒利羊壹。
· 曲線—具有彈性、飽滿齐婴、流通油猫、柔軟、高雅等特征柠偶。與直線不一樣的是硬度不見了情妖，更大的呈現(xiàn)柔韌力，增加了某種放松的感覺诱担。
Teespring（t恤眾籌網(wǎng)站）
設(shè)計(jì)師取用名稱中的“t”“e”字母為元素毡证，通過線條將兩個(gè)字母串聯(lián)成笑臉的造型，表達(dá)Teespring平臺(tái)能夠?qū)⒂脩粝敕ㄒ砸环N簡(jiǎn)單蔫仙、貼心的方式帶入到生活中料睛。在色彩方面，使用了溫暖的紅色調(diào)，更貼近大眾用戶恤煞。
Huski（法國(guó)滑雪區(qū)域派送外賣的在線平臺(tái)）
logo的靈感來自于有雪域之子之稱的雪橇犬屎勘，流暢線條的使用巧妙的與滑雪軌跡相結(jié)合。同時(shí)象征Huski的服務(wù)如同雪橇犬一樣居扒，無論路途有多艱險(xiǎn)挑秉，都能夠按時(shí)按點(diǎn)將顧客需要的東西送到身邊。
uSound（在線音樂平臺(tái)）
將名稱中的字母“ u”苔货、聲音波動(dòng)的頻率犀概、用戶三個(gè)關(guān)鍵元素結(jié)合并且最大程度的簡(jiǎn)化，曲線上的圓形象征用戶緊密的結(jié)合在一起夜惭。曲線短而有力給人以律動(dòng)姻灶、持續(xù)向前的感受，而漸變色彩的使用則展現(xiàn)了平臺(tái)上音樂的多樣性和和豐富性诈茧。
JFKIAT（肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)4號(hào)航站樓）
肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)航站樓公司的新形象以現(xiàn)代产喉、開放的視覺系統(tǒng)展現(xiàn)了繁忙的4號(hào)航站樓。將“T4”線條化敢会，交叉重疊的線的使用象征旅途中的乘客曾沈，在這里相遇同時(shí)又通往不同的目的地。設(shè)計(jì)公司為其開發(fā)了獨(dú)立的專用字體鸥昏，目前全新的形象已經(jīng)在機(jī)場(chǎng)開始應(yīng)用塞俱。
Josseet Lucien（帽子品牌商店）
店里售賣定制的帽子和家具，logo形象的靈感來自于虛構(gòu)的人物“Josse和Lucien”吏垮。用手繪的線條勾勒出兩個(gè)人物障涯，體現(xiàn)出商店手作的細(xì)膩感和溫度。這種手繪的線條適宜將復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)單化膳汪，并且傳達(dá)人性溫暖感唯蝶，更能表達(dá)品牌主張，而且可以大膽的將手繪作品融入其中遗嗽。
（4）專注文字
文字往往是一個(gè)品牌或產(chǎn)品名稱最直觀的表達(dá)粘我，專注于文字的logo乍一看可能是平淡無奇，但是卻非常的醒目痹换。我們可以巧妙地運(yùn)用文字之間的關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)征字，通過變化文字、遞增字母晴音、替換形狀符號(hào)的方式來進(jìn)行可視化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意柔纵，這樣能夠得到意想不到的效果。
a.替換—將文字中的某一個(gè)形狀符號(hào)替換成與名稱或品牌屬性相符的元素锤躁。這種方式能夠很直觀讓大眾聯(lián)想到品牌的屬性。
b.裁切—把字母或文字進(jìn)行中斷、分離系羞、錯(cuò)位郭计，分割組成既有原有形態(tài)又形成新的圖形，塑造一種不平衡的美椒振，這樣讓大眾更容易產(chǎn)生聯(lián)想昭伸。這種方法多用于注重高效率的企業(yè)。
c.位置移動(dòng)—將字母或文字通過有序排列的組合方式澎迎，形成一個(gè)新的圖形庐杨。這種手法多用于學(xué)校和一些藝術(shù)場(chǎng)所。
d.變形—整體變形或者變形其中的一個(gè)筆畫夹供，給字體一個(gè)動(dòng)向的氣質(zhì)灵份。產(chǎn)品給人第一印象是柔軟的還是科技的或剛硬的，都可以通過筆畫的變形來實(shí)現(xiàn)哮洽。
e.連接—將部分筆畫結(jié)合在一起填渠，形成視覺上的連續(xù)動(dòng)態(tài)。
YOPA（英國(guó)在線房屋中介網(wǎng)站）
將“Y”字母放大鸟辅，部分筆畫替換成對(duì)話氣泡元素氛什，通過這種方式來表現(xiàn)Yopa與客戶之間對(duì)話、交流的關(guān)系匪凉。這種方式的優(yōu)勢(shì)是能夠加入與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)的元素枪眉，在表現(xiàn)形式上更加直，同時(shí)氣泡在應(yīng)用上比較靈活再层，可以拉長(zhǎng)加入任何你想加的標(biāo)題瑰谜。
Hochschule（特里爾應(yīng)用技術(shù)大學(xué)）
Hochschule Trier是德國(guó)的一所公立應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，設(shè)有7個(gè)學(xué)院树绩。設(shè)計(jì)師將學(xué)校名稱簡(jiǎn)化并且位置移動(dòng)打破了傳統(tǒng)的橫向排列方式萨脑，這些看似零散的文字其實(shí)有著核心的創(chuàng)作理念，是特里爾應(yīng)用技術(shù)大學(xué)三個(gè)校區(qū)（特里爾Trier饺饭、比肯費(fèi)爾德Landkreis Birkenfeld和伊達(dá)爾-奧伯施泰因Idar-Oberstein校區(qū)）的結(jié)合渤早，將“Hochschule Trier”的每個(gè)字母重復(fù)三次，即變?yōu)椤癏HHOOOCCCHHHSSSCCCHHHUUULLLEEETTTRRRIIIEEERRR”然后再相應(yīng)的減去兩個(gè)字母瘫俊，這樣原來占位的地方有空白出來鹊杖，這就形成了最終的標(biāo)志，并且十分前衛(wèi)扛芽。
Mobi（公共交通系統(tǒng)品牌視覺設(shè)計(jì)）
“m”與“o”字母通過筆畫連接的方式骂蓖，在視覺上形成一輛運(yùn)動(dòng)中的巴士，其中o字母演變?yōu)榘褪康能囕喆猓幸环N向前運(yùn)動(dòng)的感覺登下，圓潤(rùn)飽滿的英文字體的使用與大眾化工具的定位更貼切，也更親民。
Kakinokinoshita（藝術(shù)畫廊）
Kakino-kinoshita是從一個(gè)80年歷史的民居改造而成的一個(gè)藝術(shù)畫廊被芳，畫廊前一棵巨大的柿
子樹缰贝，秋天時(shí)果實(shí)豐碩，許多人聚集在樹下摘柿子畔濒。設(shè)計(jì)師將此為靈感將“柿”字提取出來剩晴，作為視覺元素，并且其中的兩個(gè)筆化變?yōu)閮蓚€(gè)圓點(diǎn)與柿子實(shí)體形態(tài)有一個(gè)結(jié)合侵状，看起來十分巧妙赞弥。
WSP（全球?qū)I(yè)顧問服務(wù)公司集團(tuán)）
WSP是全球?qū)I(yè)顧問服務(wù)行業(yè)內(nèi)的佼佼者，與政府趣兄、企業(yè)绽左、建筑師和規(guī)劃師合作，提供綜合的跨領(lǐng)域的專業(yè)解決方案诽俯。經(jīng)過裁切后的wsp字母妇菱，雖然外形不完整，但人的眼睛總會(huì)自動(dòng)識(shí)別并且補(bǔ)充完整這些字母暴区，這樣的方法使整個(gè)logo簡(jiǎn)潔性更高闯团，更能體現(xiàn)集團(tuán)的高效性。
（6）多形態(tài)標(biāo)志
多形態(tài)標(biāo)志打破了傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思維仙粱，是這幾年一直流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)房交，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)大膽突破標(biāo)志的固定形態(tài)、色彩以及在視覺架構(gòu)中與其他元素之間的靜態(tài)關(guān)系伐割。這種形式有著傳統(tǒng)標(biāo)志無法比擬的優(yōu)勢(shì)：延展性候味、適應(yīng)性和靈活性更強(qiáng)。
Matchmade（智能算法平臺(tái)）
將名稱中的兩個(gè)“M”字母提取出來相結(jié)合隔心，有機(jī)形狀的使用讓整個(gè)logo的外形流暢自然白群，而logo的外形一直是運(yùn)動(dòng)變化的，不同的運(yùn)算狀態(tài)下有不同的變化規(guī)則硬霍，這種運(yùn)動(dòng)感形成了一種強(qiáng)大的生命力帜慢，同時(shí)也更能體現(xiàn)出Matchmade平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算能力。
（7）拋去無用色彩和裝飾
人類視覺對(duì)色彩有非常敏感的關(guān)注力唯卖，因此色彩可以影響內(nèi)心深處的想法和感情粱玲。在進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)時(shí)注意采用單色，或者色彩數(shù)量較少的配色方案拜轨，這樣能讓所選的色彩更具有凝聚力抽减，讓色彩的力量最大化。
在裝飾方面做簡(jiǎn)約風(fēng)格的logo最重要的是要去除一些毫無意義的元素橄碾，很多設(shè)計(jì)師在初期會(huì)拿捏不準(zhǔn)卵沉，會(huì)拿很多元素去拼湊颠锉，這時(shí)候需要從中抽離出來，把元素簡(jiǎn)單化往深處挖偎箫，從字與字木柬，從圖形本身去做對(duì)比和細(xì)節(jié)化深入皆串，這樣就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多需要解釋的元素都是多余的淹办。
結(jié)語
以上這七點(diǎn)是使LOGO設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約和清晰的一些基本技法和心得體會(huì)，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)擁有著持續(xù)的生命力和設(shè)計(jì)美感恶复。希望本文能起到拋磚引玉的效果怜森，在LOGO設(shè)計(jì)的道路上與設(shè)計(jì)師小伙伴們一同共勉前行。
