【學(xué)習(xí)分享】戰(zhàn)略分析（3）——學(xué)會(huì)宏觀分析之經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
【課程】圈外商學(xué)院
今天我們一起來學(xué)習(xí)PEST模型中的E：經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic Environment)
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)營銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，其運(yùn)行狀況和發(fā)展趨勢(shì)會(huì)直接或間接地對(duì)企業(yè)商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生影響卧土，包括一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。例如GDP搪柑、收入水平膘螟、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、財(cái)政情況、利率與貨幣政策等因素候衍。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場(chǎng)大小。
舉例
如果人民幣升值的話洒放，哪些行業(yè)能從中得利蛉鹿，哪些行業(yè)會(huì)受到負(fù)面影響呢?
由于人民幣在國外的購買力高了，所以跨境旅游往湿、跨境電商等企業(yè)的生意更好了妖异。相反，對(duì)于在國內(nèi)投資生產(chǎn)的跨國企業(yè)來說领追，生產(chǎn)出的產(chǎn)品由于成本提高他膳，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在國際市場(chǎng)就會(huì)下降。
這些經(jīng)濟(jì)信息你可以通過不同的渠道去獲得绒窑。例如金融機(jī)構(gòu)的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)告棕孙、財(cái)經(jīng)報(bào)紙、國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和咨詢公司的行業(yè)報(bào)告中獲得些膨。
案例分析-傳音手機(jī)
我們?cè)倩仡^看一下傳音當(dāng)時(shí)的情況蟀俊，你找來了一些非洲的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，認(rèn)真分析了非洲的GDP订雾，發(fā)現(xiàn)非洲的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)來說比較滯后肢预，消費(fèi)水平較低。但是洼哎，某幾個(gè)人口較多的國家的大城市中烫映，人均GDP已經(jīng)可以達(dá)到一些東南亞國家的平均水平了。對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析進(jìn)一步增加了你對(duì)非洲市場(chǎng)的信心噩峦。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境的周期性變化
我們把經(jīng)濟(jì)有規(guī)律的交替變化叫做經(jīng)濟(jì)周期窑邦。通常每20-30年為一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期。不管哪個(gè)階段都存在著機(jī)遇壕探。只有了解并且把握了經(jīng)濟(jì)周期冈钦，你就能知道如何去抓住這個(gè)機(jī)遇，并且在行業(yè)下行期提前防范風(fēng)險(xiǎn)李请。
