原標(biāo)題：無(wú)創(chuàng)新，不營(yíng)銷
何謂營(yíng)銷声旺？在我看來(lái)笔链，簡(jiǎn)單說(shuō)就是解決賣什么、賣給誰(shuí)腮猖、怎么賣的問(wèn)題鉴扫。過(guò)程中，盡管“銷”是目的澈缺，但“營(yíng)”卻是不可或缺的手段坪创。
當(dāng)然炕婶，從營(yíng)銷策劃的角度來(lái)看，高深的理論也很多：從4P到4C莱预，從定位理論到波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略柠掂，從CIS系統(tǒng)構(gòu)建到整合營(yíng)銷傳播，從藍(lán)海戰(zhàn)略到長(zhǎng)尾理論……
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下锁施，我們又常常在談?wù)摬《臼絺鞑ヒ约吧鐣?huì)化營(yíng)銷陪踩。
只需稍作梳理，你就很容易發(fā)現(xiàn)悉抵，我們的營(yíng)銷理論其實(shí)一直處于不斷變化的狀態(tài)之中肩狂。正所謂“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”姥饰，以上這些思路傻谁、方法，并沒(méi)有誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣列粪、誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)审磁，甚至全都堪稱經(jīng)典。
之所以產(chǎn)生各種各樣的變化岂座，實(shí)際上是因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)在不斷變化态蒂，我們對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與理解在不斷變化。而變化费什，正是創(chuàng)新的起點(diǎn)钾恢。
從前面所羅列的各種理論來(lái)看，其實(shí)有一點(diǎn)遺憾鸳址。這些經(jīng)典瘩蚪、引領(lǐng)世界潮流的思路與方法，都是“舶來(lái)品”稿黍，而我們國(guó)家的市場(chǎng)如此遼闊疹瘦、企業(yè)產(chǎn)品類型如此豐富多彩、消費(fèi)者群體如此龐大巡球，但我們對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究與思想貢獻(xiàn)卻難言突出言沐。
另一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷從來(lái)不是“一招鮮辕漂，吃遍天”的工作呢灶，我們的客戶、受眾钉嘹、消費(fèi)者從需求、從心理鲸阻、從認(rèn)知跋涣、從體驗(yàn)感上來(lái)說(shuō)缨睡，亦是瞬息萬(wàn)變。同樣的“招數(shù)”陈辱，很快就會(huì)被人模仿奖年，甚至被人超越，同時(shí)也很快就會(huì)讓人感到審美疲勞沛贪。因此也要求我們必須每天有新點(diǎn)子陋守、新花樣，從而為市場(chǎng)帶來(lái)新的刺激利赋。
“兵無(wú)常勢(shì)水评，水無(wú)常形”，在這本《沈坤營(yíng)銷絕招28式》中媚送，你能明顯感受到中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與中國(guó)經(jīng)營(yíng)智慧的變化多端中燥，接地氣的營(yíng)銷奇招、帶有思辨色彩的策劃哲學(xué)塘偎，以及立竿見(jiàn)影的創(chuàng)意干貨層出不窮疗涉。
雖然本書作者沈坤老師詼諧地將自己多年來(lái)在行業(yè)中摸爬滾打得出的經(jīng)驗(yàn)與策略總結(jié)為怪招、狠招吟秩、陰招甚至損招咱扣，但我始終認(rèn)為，只要能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的涵防、切實(shí)可行并且行之有效的闹伪，都可以稱之為好招、妙招武学。
作為中國(guó)最大的農(nóng)牧和新能源企業(yè)之一祭往，通威集團(tuán)及旗下數(shù)以百計(jì)的分、子公司的品牌火窒、產(chǎn)品的策劃硼补、塑造、傳播與推廣熏矿，是一項(xiàng)極其復(fù)雜已骇、系統(tǒng)、長(zhǎng)期而艱巨的工程票编。
服務(wù)于這個(gè)崗位十七年間褪储，其中甘苦，亦如人飲水慧域，冷暖自知鲤竹。但也正是在這樣的過(guò)程中，我們才有機(jī)會(huì)昔榴、有緣分結(jié)識(shí)了沈坤老師辛藻，并與雙劍破局合作碘橘。
在我看來(lái)，沈坤老師不僅幽默風(fēng)趣吱肌，而且隨時(shí)隨刻思維都極其活躍痘拆，渾身上下每一個(gè)細(xì)胞都充滿著創(chuàng)意的因子。并且氮墨，他是一個(gè)心態(tài)十分開(kāi)放的人纺蛆，工作中、生活中规揪，他總會(huì)與你分享其獨(dú)到見(jiàn)解桥氏，熱情地為你出謀劃策，并無(wú)私地為你提供經(jīng)驗(yàn)與智慧粒褒。
無(wú)創(chuàng)新识颊，不營(yíng)銷。如果你有意愿奕坟、有想法祥款，在市場(chǎng)營(yíng)銷工作中有所作為、有所突破月杉，這本《沈坤營(yíng)銷絕招28式》將帶你一起腦力激蕩刃跛、腦洞大開(kāi)！
? ? ?通威集團(tuán)副總裁黃其剛
? ? ? ? 2016.9
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? ?沈坤注：這是黃總為我最新出版并上市的新書《洞察人性的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)—沈坤教你28式》寫的推薦序言苛萎。黃總是成都通威集團(tuán)的副總裁桨昙，通威品牌管理中心和通威傳媒的實(shí)際負(fù)責(zé)人。
? ?與黃總從7年前的客戶關(guān)系腌歉，到如今的朋友關(guān)系蛙酪，得益于2012年雙劍與通威集團(tuán)的年度合作過(guò)程。那時(shí)候我們有一段時(shí)間經(jīng)常在一起商討通威品牌和通威魚的發(fā)展翘盖。之后又承蒙黃總盛情相邀桂塞，出席過(guò)兩屆由黃總所部全程策劃的“水產(chǎn)行業(yè)品牌創(chuàng)新高峰論壇”，并作演講馍驯。
? 感謝通威集團(tuán)董事局主席劉漢元先生的隆重推薦和黃其剛副總裁的傾情作序阁危，愿通威集團(tuán)基業(yè)長(zhǎng)青！
