這個(gè)活動(dòng)是我在5月份做的一個(gè)活動(dòng)击费，今天重新給大家拿出來分享拢蛋，希望可以給到一些關(guān)于活動(dòng)復(fù)盤的建議。如果你想要通過微信活動(dòng)增加粉絲蔫巩，目前又沒有什么想法谆棱，不妨參考下這個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)方案快压。
當(dāng)時(shí)做的是一個(gè)微信投票活動(dòng)，先把活動(dòng)最終效果數(shù)據(jù)展示出來垃瞧。
????????活動(dòng)頁(yè)面UV（唯一訪客人數(shù)）：573425
????????活動(dòng)頁(yè)面PV（頁(yè)面訪問次數(shù)）：863373
針對(duì)整個(gè)活動(dòng)蔫劣，從頭到尾和大家來復(fù)盤一下。
【活動(dòng)背景】
5月份上海舉辦半程馬拉松賽个从，采用抽簽報(bào)名形式拦宣，由于我們公司贊助了本次比賽并向參賽選手沿途提供補(bǔ)給食品，所以獲得了組委會(huì)提供的30名半程和20名女子8英里賽的名額信姓。
眾所周知鸵隧，上海馬拉松參賽名額是很緊張，那么我們獲得的這些資源意推，怎么利用起來做到利益最大化豆瘫？
當(dāng)時(shí)我們是這么做的，除了做好賽前的網(wǎng)上營(yíng)銷菊值，還有帶動(dòng)線上用戶到線下門店去消費(fèi)外驱。我們?cè)O(shè)計(jì)制作了一個(gè)微信好友助我免費(fèi)直通上馬的活動(dòng)。
活動(dòng)背景都清楚了腻窒，下一步就是我們要制定相關(guān)的活動(dòng)方案昵宇。
【活動(dòng)方案】
采用用戶投票制，投票最高的前20名自動(dòng)活動(dòng)參賽名額儿子。這個(gè)活動(dòng)用的載體就是微信里面投票功能瓦哎。為了活動(dòng)的公平公開，我們?cè)O(shè)置了排名靠前的用戶姓名和其投票數(shù)一直顯示在拉票頁(yè)面柔逼。
【活動(dòng)路徑】
微信平臺(tái)上填寫報(bào)名資料--->填寫完提交后生成一個(gè)拉票頁(yè)面--->用戶把這個(gè)拉票頁(yè)面分享到朋友圈--->讓他的好友給他投上一票（也可以引導(dǎo)他的好友報(bào)名）--->等報(bào)名活動(dòng)結(jié)束后--->報(bào)名半程投票數(shù)最高的前30名和女子8英里投票數(shù)最高的前20名用戶就自動(dòng)獲得參賽名額蒋譬。
活動(dòng)方案做好了，這里有一個(gè)問題就是：怎么把用戶帶到門店去消費(fèi)愉适？
?
后面我們采用微信的卡券功能犯助，用戶只要分享了拉票頁(yè)面，他就可以領(lǐng)取我們一道菜的卡券维咸，用戶對(duì)報(bào)名的人支持了一票剂买，也可以領(lǐng)取一道菜的卡券，這樣就形成了一個(gè)從線上到線下的完整環(huán)節(jié)了癌蓖。
為了規(guī)避微信誘導(dǎo)分享瞬哼，我們沒有在活動(dòng)中直接告訴用戶分享或投票后會(huì)領(lǐng)取優(yōu)惠券，而是用戶完成操作后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)取優(yōu)惠券的頁(yè)面费坊。
做一個(gè)活動(dòng)倒槐，都要有一個(gè)活動(dòng)主題旬痹，我們這次設(shè)置的主題就是：用戶對(duì)跑馬拉松的態(tài)度附井，為什么要跑馬拉松讨越？
我們想讓用戶表達(dá)自己的態(tài)度再分享到朋友圈中去，對(duì)用戶的存在感進(jìn)一步放大永毅。所以用戶除了填寫基本的報(bào)名信息外把跨，還要用用一句話回答為什么要跑馬拉松。當(dāng)好友看到報(bào)名者跑馬拉松的理由后沼死，就會(huì)感知他的態(tài)度着逐，好友不僅為他的報(bào)名投上一票，也為他的態(tài)度投上一票意蛀。
最終我們確定整個(gè)活動(dòng)流程就是下面這個(gè)樣子：
用戶報(bào)名頁(yè)面耸别，這是通過西貝微信公眾號(hào)群發(fā)出去的，作為用戶報(bào)名的第一入口县钥。
用戶填寫信息提交后分享到朋友圈的顯示如下：
填寫信息提交后分享到朋友圈秀姐，朋友圈好友看到的拉票頁(yè)面如下：
投完票后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)取卡券頁(yè)面如下：
拉票頁(yè)面里實(shí)時(shí)顯示的排名靠前報(bào)名用戶的姓名和投票數(shù)：
當(dāng)時(shí)我們活動(dòng)從22號(hào)晚上8點(diǎn)發(fā)布上線，26號(hào)晚上8點(diǎn)結(jié)束報(bào)名及投票若贮∈∮校活動(dòng)歷時(shí)4天，整體數(shù)據(jù)如下：
????????????半程報(bào)名人數(shù)：930
????????????女子8英里報(bào)名人數(shù)：292
????????????投票支持次數(shù)：288093
????????????投票支持人數(shù)：268386
????????????分享后獲得的菜品卡券領(lǐng)取量：1萬(wàn)張
????????????（設(shè)定庫(kù)存1萬(wàn)張全部領(lǐng)完）
????????????用戶發(fā)送給朋友或分享到朋友圈次數(shù)：約1萬(wàn)5000次
【活動(dòng)總結(jié)】
1谴麦、活動(dòng)獎(jiǎng)品要有吸引力蠢沿，用戶愿意積極參與，要么使用重金送iPhone送iPad匾效，要么使用稀缺資源作為獎(jiǎng)品舷蟀，用戶在其他地方有錢買不到。
2面哼、活動(dòng)要能夠形成有效的傳播雪侥，要么自己有傳播渠道，要么可以將分享設(shè)置為體驗(yàn)的一部分精绎，讓用戶進(jìn)行傳播速缨。
3、活動(dòng)體驗(yàn)要好代乃，流程要合理旬牲。比如很多微信投票活動(dòng)，都需要關(guān)注微信公眾號(hào)才可以投票搁吓，而又沒有給一個(gè)好的關(guān)注路徑原茅，這就讓參與難度上升，大大降低了參與人數(shù)堕仔。
4擂橘、一場(chǎng)活動(dòng)下來，也有不足的地方摩骨。如用戶報(bào)名流程比較繁瑣通贞，需要先在上馬官網(wǎng)報(bào)名朗若，再到我們這來再報(bào)名一次，同時(shí)還要填寫身份證姓名這些隱私信息昌罩，會(huì)降低一部分用戶的參與熱情哭懈。另外服務(wù)器也不是很給力，高峰期洪水般的訪問還是沒能頂?shù)淖【ビ茫虚g有過兩次報(bào)警遣总，用戶訪問慢，打不開頁(yè)面也會(huì)減少一部分用戶的參與轨功。
最后旭斥，用一句話總結(jié)這次活動(dòng)：要真誠(chéng)對(duì)待用戶，用心來策劃活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)古涧，做到活動(dòng)問題及時(shí)處理琉预。
