前天,一個朋友跟我說起他創(chuàng)業(yè)的焦慮轰坊,不知道自己的電動車智能化的前路在哪里铸董。
“小米有自己一整套的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),能實現(xiàn)的智能家電肴沫,可我又不懂互聯(lián)網(wǎng)粟害,怎么樣才能讓電動車智能化呢?”
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中國前幾十年的經(jīng)濟發(fā)展樊零,催生了一波又一波的制造業(yè)企業(yè)家,互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷來孽文,很多企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨這樣的鎮(zhèn)痛與焦慮驻襟。
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在這個浪潮下,不僅僅是想轉(zhuǎn)型活下去的焦慮芋哭,其實更也有無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的存活焦慮沉衣。
許多創(chuàng)業(yè)者在項目發(fā)展初期,一門心思扎入一個項目减牺,做到后面發(fā)現(xiàn)豌习,選了一個極為艱難的路,自身的實力拔疚、后備資本的支撐都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐這個一開始就畫了很大的創(chuàng)業(yè)藍(lán)圖肥隆。
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細(xì)數(shù)當(dāng)下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)環(huán)境,我們大致可以將它分為:S,A,B,C不同級的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目稚失。
主要從以下三個維度去劃分不同級別
1.互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新程度栋艳;
2.市場體量大小句各;
3.以及資本依賴程度吸占。
舉一個例子晴叨,比方說S級,為何說創(chuàng)新程度是全新或者說是顛覆式矾屯?
這一類項目通常是一種以前從未出現(xiàn)過的一個平臺兼蕊,基于互聯(lián)網(wǎng),開創(chuàng)出了全新生活方式件蚕。
比如現(xiàn)在估值接近9600億的螞蟻金服孙技,隸屬阿里,他旗下的支付寶我們再熟悉不過骤坐。
經(jīng)過漫長市場培育绪杏,線上用戶的增長,與線下各商戶的運用纽绍,大家都開始基本都習(xí)慣了放到了支付寶里蕾久。像杭州上海北京的一線城市,基本實現(xiàn)了無現(xiàn)金化拌夏。一部手機僧著,一個支付工具足以完成所有交易。并且由此延伸出了各類金融產(chǎn)品障簿,貨幣基金盹愚,指數(shù)基金,保險站故,短期理財產(chǎn)品等等皆怕,人們對于理財?shù)挠^念也在悄然變化。
當(dāng)然微信也一樣西篓。只不過后面微信從紅包功能到轉(zhuǎn)賬功能愈腾,本質(zhì)上是社交屬性,由此延伸出了其他用戶需求性功能岂津。支付寶虱黄,微信這兩個是最典型的S級產(chǎn)品里的巨無霸。
S級吮成,它們通常帶來了大眾生活方式的改變橱乱。用戶量規(guī)模在3億以上,也是一種被高度依賴的生活工具粱甫;但同時此類項目的資本依賴程度也十分極高泳叠,前期的籌備,市場培育工作量極大茶宵,需要不斷融資析二,幾乎沒有可參考的競品,因此未知性高,成功概率也極低叶摄。
我們時呈羧停看到許多融資廝殺,為了搶占市場蛤吓,拼命補貼宵喂,價格戰(zhàn),最后到兩敗俱傷的情形会傲。這種資本依賴度高的項目锅棕,做到后面,團隊核心競爭力以及項目本身已經(jīng)退居次位淌山,項目背后的資源與靠山裸燎,才是最后成敗的關(guān)鍵核心。滴滴是一個泼疑,共享單車德绿,外賣平臺如今也正如火如荼的上演著。
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那些A類退渗,或者行業(yè)的黑馬項目移稳,到后來都會變成BAT資本間的博弈。
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許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者会油,最開始做自己想做的項目个粱,往往沒有對此有清晰的認(rèn)知。
一來就像往大了做翻翩,要做全民級都许,大用戶量,人人都依賴的項目嫂冻。本身只是想做一個與自身行業(yè)相關(guān)的應(yīng)用胶征,做著做著,看著人家淘寶賺錢絮吵,我剛好也有幾個資源人弧烤,我就也要做線上商城忱屑,還要做積分兌換蹬敲,還要做社交…
這也想做,那也要做莺戒,到最后伴嗡,做出來的產(chǎn)品自己也不知道是用來干嘛的,商業(yè)模式不清晰往往是因為誘惑太多从铲,忘了初心瘪校;再者就是市場敏感度低,做了一個本身注定沒有前景的項目。
開始沒有將自身項目分級評估阱扬,對互聯(lián)網(wǎng)背后需要的資源支撐毫無概念泣懊,又做了與自身實力與資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹配的項目,失敗便成了很大概率的結(jié)局麻惶。
我們可以稍微對現(xiàn)在的不同級別的項目做一個列舉馍刮,再回頭去看看他們各自經(jīng)歷怎樣艱難的發(fā)展道路,再對自身項目做一個客觀的評估窃蹋。
S:如微信卡啰,支付寶,淘寶警没,百度匈辱,外賣平臺,今日頭條…
A:如騰訊視頻杀迹,京東物流亡脸,網(wǎng)易云音樂,喜馬拉雅佛南,瓜子二手車梗掰,微醫(yī)…
B:某一行業(yè)的深挖,如千圖網(wǎng)嗅回,美圖秀秀及穗,貨拉拉,途牛绵载,短租網(wǎng)埂陆,百果園,滬江網(wǎng)型薇…
C:某一行業(yè)的特定領(lǐng)域焚虱,劇角映畫,蔚捷科技懂版,遙控餐廳鹃栽,孩子學(xué)啥,墨跡天氣…
當(dāng)下數(shù)百萬計的互聯(lián)網(wǎng)項目躯畴,B類以上都是絕少數(shù)民鼓。有很大一部分甚至都做不到C類。
C類項目創(chuàng)業(yè)者蓬抄,大多基于所做行業(yè)的一些經(jīng)驗以及想要改變舊行業(yè)當(dāng)中的一些狀況而開始的一些項目丰嘉。有一定的行業(yè)資源的積淀,并且用戶群相對精準(zhǔn)嚷缭,資本依賴程度相對低饮亏,能力資源以及需求三方面的匹配耍贾,使得其項目成功率相對于去涉足一個完全不了解的項目要高許多。
但事實上路幸,在中國荐开,這些年有相當(dāng)大一部分企業(yè)還處在的D級企業(yè)里,水深火熱简肴,如熱鍋上螞蟻誓焦,知道自己不得不轉(zhuǎn)型,卻相當(dāng)?shù)臒o措着帽。
什么是D級企業(yè)杂伟?
這里所說的D類企業(yè)不以市場規(guī)模為劃分,而是以互聯(lián)網(wǎng)化程度及關(guān)聯(lián)性為核心的仍翰。
哪怕你是一個小小的汽車零件制造商赫粥,電動車制造企,世界級巨型企業(yè)像諾基亞柯達予借,如果完全不利用互聯(lián)網(wǎng)的時代格局去未雨綢繆越平,那么可以預(yù)知的,能夠持續(xù)向未來展望的空間已經(jīng)非常有限灵迫。甚至極有可能不知哪天突然被殺出的黑馬項目或者科技發(fā)展浪潮吞沒秦叛。
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為什么說未來創(chuàng)業(yè),不得不基于互聯(lián)網(wǎng)的時代馬達呢瀑粥?
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回顧整個人類數(shù)個經(jīng)濟時代的發(fā)展進程挣跋,也許會找到一些思路。
在前數(shù)萬年狞换,還在原始人類狀態(tài)避咆,我們的生產(chǎn)方式是“狩采”。因此發(fā)展出了石器時代修噪,青銅時代查库。當(dāng)狩獵的工具越發(fā)達,人類獲得的食物也越多黄琼。
于是樊销,就把吃不完的獵物圈養(yǎng)起來,逐漸的人們開始定居下來脏款,開始種植围苫,發(fā)展畜牧業(yè)。人們的生產(chǎn)力主要依靠土地弛矛。土地越多够吩,獲得的食物也越多比然,資產(chǎn)越多丈氓。
解決了吃的問題,人有了富余的時間,不僅開啟了精神的文明万俗,也開啟了工業(yè)與商業(yè)的文明湾笛。后來人們逐漸覺得應(yīng)該做一些什么解放人的勞動,擴大生產(chǎn)闰歪,于是電的發(fā)現(xiàn)嚎研,蒸汽機的發(fā)明,電報電話電器誕生库倘,再到后來電腦隨之應(yīng)運而生临扮,開啟了互聯(lián)網(wǎng)的時代……
社會發(fā)展的無數(shù)先例告訴我們,我們的經(jīng)濟社會幾乎圍繞著“時代的工具”在生產(chǎn)與創(chuàng)造物質(zhì)財富的教翩。
那么現(xiàn)在呢杆勇,互聯(lián)網(wǎng)可以說就是我們現(xiàn)代社會的超級武器。如果你不用饱亿,難不成還非要對著“獵物”扔石頭蚜退,掄大刀?
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我們這里把互聯(lián)網(wǎng)比喻成土壤彪笼,比喻成馬達钻注,武器。無論是什么配猫,這事實上也涉及到了關(guān)于社會生產(chǎn)力社會經(jīng)濟時代的劃分幅恋。
關(guān)于這個問題,曾有人說過一段精辟的論述:
不論生產(chǎn)的社會形式如何,勞動者和生產(chǎn)資料始終是生產(chǎn)的因素。但是,二者在彼此分離的情況下只在可能性上是生產(chǎn)因素,凡要進行生產(chǎn),就必須使它們結(jié)合起來泵肄。實行這種結(jié)合的特殊方式和方法,使社會結(jié)構(gòu)區(qū)分為各個不同的經(jīng)濟時期佳遣。
這個人就是咱們最熟悉的陌生人老馬——馬克思先森。
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意思就是說凡伊,時代變化零渐,生產(chǎn)方式變化,企業(yè)發(fā)展的方式也是要跟著升級的以不斷適應(yīng)的系忙。如果一個產(chǎn)品制造企業(yè)诵盼,還是用傳統(tǒng)的模式在做,他的生命周期是可想而知的银还。
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最典型的應(yīng)該會想到沃爾瑪风宁。
前兩年我們覺得沃爾瑪營業(yè)額持續(xù)低迷,以為在電商巨頭亞馬遜持續(xù)沖擊下蛹疯,可能難有活路戒财。就在前不久有人說,沃爾瑪這六十多年的世界巨企捺弦,連才發(fā)展十多年的阿里和亞馬遜市值一半不到饮寞,都是因為跟不上互聯(lián)網(wǎng)的下場孝扛,再不轉(zhuǎn)型,恐怕又是下一個諾基亞幽崩。
是不是下一個諾基亞一切皆未可知苦始,但我們看到沉睡的巨獅正在蘇醒。
去年第四季度財年出現(xiàn)扭轉(zhuǎn):“我們發(fā)現(xiàn)沃爾瑪在積極發(fā)展電商之后慌申,沃爾瑪四季報電商收入增40%陌选,股價創(chuàng)三個月新高√愀龋”(數(shù)據(jù)來自華爾街見聞)
其實早在2016年咨油,沃爾瑪就開始在布局。
2016年8月柒爵,沃爾瑪收購美國綜合電商平臺Jet.com臼勉,之后又陸續(xù)收購了鞋類、男裝餐弱、家具宴霸、時尚女裝品牌等等各類電商平臺。跟亞馬遜對頭合作膏蚓,跟Google投資的配送公司合作瓢谢,跟微軟簽訂五年協(xié)議,籌備打造與亞馬遜對標(biāo)的線下無人便利店等驮瞧;此外海外市場也在布局氓扛,入股京東,在印度收購大型電商公司等等论笔。
更不為人知的是采郎,沃爾瑪?shù)谋澈髲姶蟮墓?yīng)鏈。
早在1978年狂魔,沃爾瑪就在美國建立了世界上最大的民用衛(wèi)星通訊系統(tǒng)蒜埋,規(guī)模甚至超過了電信巨頭美國電報電話公司;能夠在一小時內(nèi)最楷,將全球一萬多家門店里每種商品的庫存整份、上架、銷售量等全部盤點一遍籽孙;同時烈评,只要在沃爾瑪?shù)男l(wèi)星通信室里看上一兩分鐘,就可以了解全天的銷售情況犯建,查到當(dāng)天信用卡入賬的總金額以及任何區(qū)域讲冠、任何商店、任何商品的銷售數(shù)量适瓦,并實現(xiàn)了配送中心的同步分揀包裝竿开。(虎嗅網(wǎng))
若還把沃爾瑪簡單當(dāng)做線下商超的傳統(tǒng)企業(yè)就錯了谱仪,互聯(lián)網(wǎng)的到來,使沃爾瑪?shù)娜⒒映墒斓录#蟊娝獣缘亩贾徊贿^是冰山一角而已。
科技革新揭芍,這只巨獸已經(jīng)悄然前行胳搞。
果然還是應(yīng)了那句,窮則思變變則通的古訓(xùn)称杨。
美國社會走在中國前面許多年肌毅,當(dāng)下急需轉(zhuǎn)型的中國傳統(tǒng)企業(yè)看到沃爾瑪運籌帷幄的勵志案例,應(yīng)該也對自身有了更多思考與信心姑原。
而悬而,眼下5G時代開啟,你的創(chuàng)業(yè)項目前景如何锭汛,還能活多久呢笨奠?
將才邦:讓小企業(yè)也能用上大人才