“創(chuàng)意”這個(gè)字對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)江解，是最普通的一個(gè)詞語(yǔ)，但是我相信99%的人都會(huì)為了好的營(yíng)銷創(chuàng)意發(fā)愁徙歼，因?yàn)楹玫膭?chuàng)意太難了犁河。

優(yōu)秀的“營(yíng)銷創(chuàng)意”在企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程中有至關(guān)重要的作用，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)產(chǎn)品都很普通魄梯，資金也很缺乏桨螺，整體競(jìng)爭(zhēng)力都欠缺。在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中很難與對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)酿秸，所以在這個(gè)時(shí)候我們更多的就需要從側(cè)面突圍灭翔，這個(gè)時(shí)候唯一能拼的就是“營(yíng)銷創(chuàng)意”

作為一個(gè)營(yíng)銷策劃人來(lái)說(shuō)，過(guò)去我也經(jīng)常為好的創(chuàng)意發(fā)愁辣苏，但自從我學(xué)會(huì)了這個(gè)方法后肝箱，在策劃的過(guò)程中我?guī)缀醪辉贋槿绾螛?gòu)思好的營(yíng)銷創(chuàng)意發(fā)愁了，因?yàn)檫@個(gè)方法非常的簡(jiǎn)單有效稀蟋，一學(xué)就會(huì)煌张！

在分享這個(gè)方法之前，我先請(qǐng)大家看看下面一個(gè)視頻退客，這個(gè)視頻是中國(guó)達(dá)人秀節(jié)目里面一個(gè)模仿邁克爾杰克遜的表演者骏融，他成功的運(yùn)用了我即將要分享的這個(gè)方法链嘀，打動(dòng)了所有的評(píng)委，贏得了所有觀眾的掌聲與歡呼聲档玻，下面請(qǐng)先看視頻：

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我相信很多人看了上面這個(gè)視頻也一定會(huì)這個(gè)表演者的創(chuàng)意叫好怀泊，其實(shí)我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)表演者的表演水平一般，談不上非常的精彩窃肠，當(dāng)然也不是很差包个。但是為什么他能夠贏得了所有評(píng)委的掌聲與觀眾的歡呼聲呢？因?yàn)樗麩o(wú)意中使用了我即將分享的這個(gè)方法冤留，這個(gè)方法就是：運(yùn)用熟悉感與陌生感在消費(fèi)者心中構(gòu)建新的心智沖突碧囊，形成全新的思想意識(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的纤怒。

我解釋一下這個(gè)概念糯而。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，我們的宣傳信息一經(jīng)發(fā)布泊窘，很快的就會(huì)被淹沒(méi)在信息的海洋中熄驼，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了一看便忘的習(xí)慣，所以我們必須要在最快時(shí)間內(nèi)突破消費(fèi)者的心智烘豹，抓住他的注意力瓜贾。所以這個(gè)時(shí)候最簡(jiǎn)單的辦法就是：“把熟悉便新鮮，把新鮮變熟悉携悯，用沖突構(gòu)建從腦到眼的識(shí)別力”祭芦。

一個(gè)人要記住一件事他背后涉及的心理活動(dòng)非常復(fù)雜，通常來(lái)說(shuō)我們記住一個(gè)事物都是有選擇性的憔鬼，比如我喜歡看這個(gè)龟劲，不喜歡看那個(gè)等等。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候要從整體的感官視覺(jué)出發(fā)轴或，增強(qiáng)信息的識(shí)別性昌跌，在達(dá)到給消費(fèi)者印象深刻的同時(shí)傳到企業(yè)的品牌形象，這是每一個(gè)營(yíng)銷人都應(yīng)該記住的照雁。

增加信息的視覺(jué)識(shí)別性有兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞：熟悉感與陌生感蚕愤。

一個(gè)人每天會(huì)接受到大量的信息，但記住的確非常少饺蚊。從心理學(xué)來(lái)說(shuō)萍诱，信息在傳遞大腦的過(guò)程中會(huì)遇到兩堵墻：認(rèn)知和分辨。

認(rèn)知靠腦：我們對(duì)這個(gè)世界的大多數(shù)認(rèn)知方式卸勺，都是建立在已有的認(rèn)知之上的，消費(fèi)者傾向于理解他們可以理解的事物烫扼。

因此我們?cè)趥鬟_(dá)信息的過(guò)程中曙求，熟知的元素帶來(lái)的是消費(fèi)者認(rèn)知上的親切感，這種親切感無(wú)形中化解了消費(fèi)者接受信息的第一堵墻。

與此同時(shí)悟狱，分辨靠眼静浴。并不是所有親切的事物都能吸引消費(fèi)者的目光，恰恰相反還有可能被消費(fèi)者自動(dòng)過(guò)濾掉挤渐。所以通過(guò)元素的重新組合苹享，形成對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)新鮮的事物，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心浴麻，是突破消費(fèi)者第二堵墻的關(guān)鍵得问。

視頻中的表演者就是成功的運(yùn)用這個(gè)技巧摄闸，邁克爾杰克遜的模仿者遍地都是礁扮，拿著扇子跳廣場(chǎng)舞的人遍地都是掘譬，但是你什么時(shí)候見(jiàn)過(guò)一個(gè)邁克爾杰克遜的模仿者跳廣場(chǎng)舞呢杖狼，很少見(jiàn)到甚至從未見(jiàn)到桥状。

邁克爾杰克遜是一個(gè)大家熟悉的元素冒窍，拿著扇子跳廣場(chǎng)舞的人是一個(gè)熟悉的元素俯树，但是通過(guò)這樣一個(gè)組合就成了一個(gè)全新的元素闰歪，讓所有的觀眾不僅可以快速理解他的舞蹈榛泛，又了解到了一種新鮮的表演方式蝌蹂，所以最終這個(gè)小伙子贏得了滿堂喝彩。

通過(guò)上面的分析我們已經(jīng)了解到曹锨，在構(gòu)思營(yíng)銷創(chuàng)意的時(shí)候我們要充分利用消費(fèi)者熟悉的事物孤个，通過(guò)重新組合，形成新鮮的艘希、奇妙硼身、又能夠引起消費(fèi)者興奮的宣傳事物，會(huì)成為我們營(yíng)銷中的一把推廣利器覆享，希望這個(gè)方法能夠幫助你更輕松的構(gòu)思出好創(chuàng)意佳遂！

重點(diǎn)提醒：在寫這篇文章的時(shí)候，在百度的首頁(yè)看到了這個(gè)標(biāo)題撒顿，其實(shí)就是這個(gè)方法的又一次妙用丑罪，橙子是大家熟悉的事物，炒肉也是大家最熟悉的事物凤壁，但是橙子炒肉估計(jì)很多人這輩子都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)吩屹，尤其還是在大學(xué)食堂這樣的公共食堂恐怕就更沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，所以這個(gè)信息又一次爆紅了網(wǎng)絡(luò)拧抖。

當(dāng)然曾經(jīng)的你也許不明白為什么這樣的信息會(huì)被廣泛傳播煤搜，而現(xiàn)在的你不僅知道其中的玄機(jī)，完全有可能制造一個(gè)跟他一樣可以曝光巨大的創(chuàng)意事件唧席！

希望這篇文章是對(duì)你有幫助的擦盾，如果你對(duì)我的觀點(diǎn)有不同的意見(jiàn)嘲驾，歡迎你與我交流！我的個(gè)人微信號(hào)：

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