摘要：十年磨一劍雇卷，寶劍出鞘“亮劍”時鬓椭，遭遇眾多國產(chǎn)品牌攔截，是喜是悲关划？在這輝煌十年的背后小染，鮮為人知的是蘋果公司30年的漫漫并購之路，蘋果到底還能走多遠贮折？
人生也許會有許多個十年裤翩，然后IPHONE這如此輝煌、極具歷史意義的十年或許只有一次调榄。
9月13日凌晨踊赠，眾多的果粉準時見證了IPHONE十周年發(fā)布會的經(jīng)典時刻。毋庸置疑每庆，每次的發(fā)布會總是伴隨著歡呼與質(zhì)疑聲臼疫，然而這次十周年的扛鼎之作IPHONE X，更讓人拭目以待扣孟，有人興奮烫堤、有人失望、有人更加復(fù)雜的心情……
十年磨一劍
從一開始喬布斯就想生產(chǎn)一款大家都喜歡的手機。他發(fā)現(xiàn)每個人都有一部手機鸽斟，但幾乎沒有人喜歡他們的手機拔创。在2007年的1月，喬布斯對全世界說：“今天我們推出了三款革命性的產(chǎn)品富蓄。電話剩燥，手機和移動上網(wǎng)設(shè)備。這三款產(chǎn)品有同樣的名字立倍，iPhone灭红。”
一年后口注，一個更重要的事情發(fā)生了变擒。蘋果推出了App Store蘋果商店。這讓iPhone手機用戶能夠接入第三方的應(yīng)用開發(fā)寝志，這讓iPhone成為了真正的智能手機娇斑。
在2010年6月蘋果推出了革命性的iPhone 4，讓iPhone從一個小眾手機變成了大眾情人材部。依靠著960X640的Retina屏幕高分辨率毫缆，以及雙面玻璃+不銹鋼中框的設(shè)計，和9.3毫米當初最薄的手機厚度乐导。
隨著iPhone 4推出后帶來的智能手機快速普及苦丁，以及小米，OV物臂，華為等廠商加入安卓系統(tǒng)陣營旺拉，全球移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率在這一年大幅提高。也開啟了2012年之后的移動互聯(lián)網(wǎng)盛世鹦聪。iPhone的十年账阻，真的改變了我們大部分人的生活蒂秘，也掀起了偉大的科技變革十年泽本。
即使上帝帶走了喬布斯的靈魂，但是喬布斯的精神依然被我們追崇著姻僧。
2017年9月13日IPHONE十周年發(fā)布會開場以一部向喬布斯致敬的短片拉開序幕规丽，背景音樂是披頭士的 《All You Need Is Love-The Beatles》接著播放了喬布斯生前的一段錄音——“人存在的方式有很多種，有些人在表達感謝的時候會采取和他人不同的方式撇贺。但是赌莺，其中一種人們喜歡表達感謝的方式把事情變得更好，并展現(xiàn)給世界松嘶。你可能從來沒有遇到過這個人艘狭，沒有和他們握過手，沒有聽過他們的故事或者給他們講述你的故事。但不管怎樣巢音，他們?nèi)匀蛔龀隽岁P(guān)愛人類的產(chǎn)品遵倦，他們傳達出了他們的關(guān)愛。同時這也是一種向我們的人類表達一種深刻感謝的方式官撼。所以我們希望能夠保持本真梧躺，因為這是對我們來說最重要的東西……”
終究十年磨一劍，IPHONE X作為十周年紀念喬布斯旗艦版傲绣，更是吸引了全球果粉們的追捧與錢包掠哥。iPhoneX采用5.8英寸的全面屏設(shè)計，“齊劉和核校”式的異形全面OLED屏续搀；取消了引領(lǐng)全世界手機變革的TouchID，啟用全新的FaceID顷链；相比于常規(guī)的升級目代，增加無線充電技術(shù)才是iPhoneX硬件上的最大亮點；iPhoneX相機加入了AR增實技術(shù)嗤练，變的更好玩了榛了。
你心動了嗎？最大的痛點來了煞抬，那便是它的售價了霜大，iPhoneX國行版售價8388元起，賣一個腎貌似真不夠買iPhoneX的革答，另外顏色可選性也少了战坤，只有深空灰和銀色。
當然除了這史無前例的高價槽點残拐，還有無數(shù)個吐槽點引得大家一頓口水戰(zhàn)：雞賊的容量設(shè)置途茫，去掉了128G檔位；支持快充卻不送快充頭溪食；PPT發(fā)布無線充電囊卜，可無線充電枕2018年才發(fā)售；推出“人像光效”可還是不提供美顏错沃；依舊不支持雙卡雙待栅组；FaceID取代TouchID，化了妝敷面膜怎么辦枢析？全面屏齊劉海玉掸；難以適應(yīng)的全面屏交互；糊弄起名X……恩醒叁，一切的借口都是為了掩蓋我買不起司浪！
國產(chǎn)品牌集體攔截
而與往年國產(chǎn)品牌唯恐避之不及相比泊业，今年幾個國產(chǎn)手機新品發(fā)布會就安排在蘋果發(fā)布會的前后幾天系吭，集體密集發(fā)布新機塔拳，搶占時間風(fēng)口，究竟能攔截得住iphone的銷量嗎质涛？
9月1日认罩，vivo宣布即將發(fā)布旗下的全面屏手機X20箱蝠；9月2號，華為發(fā)布麒麟970芯片垦垂，華為消費者業(yè)務(wù)CEO 華為余承東稱搭載該芯片的Mate10將勝過iPhone8宦搬；榮耀宣布9月6日召開榮耀9 Play發(fā)布會；OPPO宣布將在9月8日開啟R11 TFBOYS限量版預(yù)約劫拗；小米9月11日召開Mix 2新品發(fā)布會间校；金立宣布M7 Power 將于9月29日在泰國曼谷發(fā)布。
可以看出页慷，在中國手機高端到低端市場憔足，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)占滿了坑位。加上這種集體策略酒繁，無疑是有提前“吃掉”換機市場紅利的作用滓彰。但是事實也同時證明，仍然抵擋不了蘋果發(fā)布會隨之而來的熱度州袒。
而國產(chǎn)品牌今年押寶熱點中的熱點揭绑，無疑是全面屏。小米的的全面屏手機Mix 2已經(jīng)發(fā)布郎哭，華為的Mate 10 Pro他匪，金立的M7 Power，vivo的X20夸研，即將相繼登場邦蜜。
當前已經(jīng)有消息指出，OLED版iPhone8傳缺料嚴重亥至，全新iPhone的硬件升級使得生產(chǎn)難度增加悼沈，OLED版iPhone8難產(chǎn)的幾率更大，可能要延期至10月量產(chǎn)抬闯。如果國產(chǎn)手機要上OLED屏幕井辆，量產(chǎn)供貨的問題更難把控关筒，而且當前OLED屏幕帶來的產(chǎn)品品控溶握、質(zhì)量無法保證，帶來一系列產(chǎn)品問題與隱患蒸播。
iPhone X代表的是蘋果顛覆自我的決心睡榆，展現(xiàn)的是蘋果引領(lǐng)行業(yè)的實力萍肆，但同時可能會讓果粉們冷落了iphone8和8 plus，影響到這兩款主力產(chǎn)品的銷售胀屿，再加上屆時蘋果又可能無法保證iphone X的產(chǎn)能塘揣，最后誰勝誰敗還難斷……
三十年并購之路
路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索宿崭。近三十年的漫漫并購路亲铡，雖然平淡無奇，無大風(fēng)大浪葡兑，但卻心之所向奖蔓，為得都是更加完美的產(chǎn)品。你也許不知一部完美的iphone X成型的背后是多少技術(shù)讹堤、產(chǎn)品的收購融合吆鹤。然而一切并沒有那么簡單，也沒有那么完美洲守。
有人說蘋果公司的并購策略十分僵化疑务，認為蘋果擁有全球最多的現(xiàn)金儲備（截至8月1日發(fā)布的財報中，蘋果公司公布的現(xiàn)金儲備高達2615億美元）梗醇，應(yīng)該收購規(guī)模更大的競爭對手知允，拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈從而開辟更多的營收渠道。這種并購策略確實被融創(chuàng)叙谨、小米等公司實踐得有聲有色廊镜。
但是蘋果的并購交易在人們的視野里感覺并不多，實際上真實的數(shù)據(jù)并不如此唉俗。據(jù)不完全統(tǒng)計嗤朴，從1997年至今，蘋果總共收購了86家公司虫溜。
從上圖數(shù)據(jù)中可以看出雹姊，過去五年里蘋果明顯加快了投資和并購的步伐，交易數(shù)量翻倍地增長衡楞。但是吱雏，每一樁并購交易的費用在蘋果現(xiàn)金儲備中所占的比例都極小極小，致使讓人覺得蘋果并沒有進行什么并購交易瘾境。若扣除掉收購BEATS 30億美元歧杏，蘋果每筆收購的均價可能還不到3000萬美元。
另外可以看出迷守，近年來蘋果投資和并購最多的領(lǐng)域分別是系統(tǒng)應(yīng)用犬绒、音頻、地圖兑凿、視頻和硬件凯力，其中地圖技術(shù)主要是為蘋果的造車計劃做準備茵瘾。
蘋果并購?fù)菫榱双@取技術(shù)和人才。1997 年收購 NeXT 開始咐鹤，這階段十年間拗秘，蘋果幾乎每一筆收購都是為了加強 Mac 平臺實力。從 2008 年收購 P.A. Semi 以后可以看出祈惶，蘋果幾乎每一筆收購都專注于強化 iPhone 以及整個 iOS 平臺雕旨。近幾年并購活動的加速，涉及的領(lǐng)域也隨之變廣捧请，包括了生物科技奸腺、地圖、增強現(xiàn)實血久、虛擬現(xiàn)實突照、人工智能、教育和汽車交通等氧吐。
可以說蘋果前二十余年的并購都是為了優(yōu)化產(chǎn)品讹蘑，形成IOS完整的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，收購的每家公司都是物盡其用筑舅。
就剛剛發(fā)布的iPhoneⅩ而言座慰，它上面使用的一系列新技術(shù)（OLED屏、面部識別翠拣、無線充電版仔、AR擴增實境等）幾乎都可以在過往的收購中找到端倪。就像蘋果公司一貫的態(tài)度误墓，“我會不定時收購一些科技公司蛮粮，但我不會說我為什么收購，不過別著急總有一天你會明白的”谜慌。
故步自封或改變然想？
蘋果并購在過去幾年變化不大，但有證據(jù)表明這家科技巨頭今后會在某些方面做出更大的調(diào)整欣范。
2016年蘋果宣布向滴滴進行10億美元的戰(zhàn)略投資变泄，這標志著蘋果并購活動正式進入一個新的階段。外界曾一度以為蘋果將改變其并購策略恼琼，動用其龐大的現(xiàn)金儲備為自己的生態(tài)帝國構(gòu)筑護城河妨蛹。然而同年時期，其他的科技巨頭都異常激烈地爭奪人工智能晴竞、物聯(lián)網(wǎng)和云計算機等領(lǐng)域時蛙卤，蘋果卻十分淡然，并沒有湊熱鬧颓鲜。
表面看起來“故步自封”的蘋果表窘，其實早已悄悄布局，悄悄改變甜滨。
在iPhoneⅩ身上我們已經(jīng)看到了3D傳感器發(fā)揮的重要作用乐严。前面數(shù)據(jù)中可以看到，蘋果在2013年就以3.45億美元的價格收購了以色列公司Primesense衣摩，2015年5月昂验，蘋果公司收購了德國企業(yè)Metaio，這家公司開發(fā)了一款移動AR瀏覽器和一整套AR工具艾扮。因此可以認為蘋果公司在幾年前就已經(jīng)對這一技術(shù)展開了研究既琴。
眾所周知，蘋果專注于收購地圖資產(chǎn)泡嘴，會讓該公司在進軍交通行業(yè)時起到關(guān)鍵作用甫恩。并且結(jié)合投資滴滴打車和人工智能領(lǐng)域的收購，加上依靠“Project Titan”項目酌予，蘋果可自己研發(fā)無人駕駛電動汽車磺箕，對滴滴的投資不僅在進軍中國汽車市場上占得先機，還開始為Apple Car建立一個需求來源抛虫。
實際上松靡，蘋果入股滴滴出行也是自 2008 年投資 Imagination Technologies 以來，它首次收購一家公司的少數(shù)股份建椰，這充分說明蘋果并購策略會不斷發(fā)生改變雕欺，以適應(yīng)新的市場形勢。
蘋果面臨的外部競爭壓力也越來越大棉姐，確實也亟待去改變屠列。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，第二季度伞矩，蘋果在中國智能手機市場僅僅位列第五脸哀，出貨量同比下滑7.6%，華為扭吁、OPPO等已經(jīng)牢牢把握住了主導(dǎo)地位撞蜂；在全球范圍，蘋果雖然位列第二侥袜，但增速也被眾多國產(chǎn)手機甩到了一邊蝌诡。
蘋果其主要營收來源的手機市場雖已面臨挑戰(zhàn)，在當下人工智能枫吧、深度學(xué)習(xí)等新領(lǐng)域的風(fēng)口中蘋果也處于弱勢浦旱，但是憑借著蘋果龐大的現(xiàn)金流和被掩藏的優(yōu)勢，仍然有機會重登行業(yè)頂端九杂。
不過颁湖，在日新月異的科技時代宣蠕，下一個十年，蘋果是否仍能厚積薄發(fā)甥捺，創(chuàng)造更多的神話抢蚀，這是每個人都拭目以待的。
（完）
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