營銷文案第一屬性： 真實可信性
用8種說服力元素可以增加文案可信性：
權(quán)威+反權(quán)威+細(xì)節(jié)+數(shù)據(jù)+客戶見證+示范效果+遠(yuǎn)景+故事
1呻拌，用權(quán)威
權(quán)威兴蒸，包含權(quán)威的個體或組織宣赔，比如：老師（對于學(xué)生來說沽一，老師就是權(quán)威）秘案；權(quán)威標(biāo)識熊咽，比如：綠色食品認(rèn)證標(biāo)莫鸭，有機食品認(rèn)證標(biāo)等；權(quán)威的認(rèn)證网棍，也就是由權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的相關(guān)證書黔龟，如：中國質(zhì)量認(rèn)證中心。
但是在實際運用中滥玷，權(quán)威也可能發(fā)生一些變化氏身。因為對于一些品牌而言，并沒有特別的權(quán)威標(biāo)識惑畴，但又想用權(quán)威的這個元素蛋欣，那怎么辦呢？于是就出現(xiàn)了企業(yè)自創(chuàng)品牌專屬權(quán)威標(biāo)識如贷，比如：佳潔士的口腔研究所陷虎，全國權(quán)威口腔專家，都是品牌自創(chuàng)的權(quán)威標(biāo)識杠袱。
2尚猿，反權(quán)威
反權(quán)威，也就是我們?nèi)粘Ｕf的真實的客戶故事楣富，客戶口碑等內(nèi)容凿掂，這些信息的運用，也能讓產(chǎn)品可信度大大提升纹蝴。
3庄萎，用細(xì)節(jié)
俗話說“細(xì)節(jié)決定成敗”，在我們文案創(chuàng)作中塘安，也不例外糠涛，細(xì)節(jié)說的好，更能讓消費者買單兼犯。比如有一款甲殼蟲的汽車的廣告文案“看看汽車擋泥板下方吧忍捡！你會意外的發(fā)現(xiàn)就連做夢也想不到的——噴漆圖層集漾。”這里就是用細(xì)節(jié)描述了锉罐，消費者可能觀察不到的細(xì)節(jié)“擋泥板”帆竹，擋泥板都做得這么好，更何況其他的呢脓规？消費者看后更愿意買單栽连，不是嗎？
4侨舆，用數(shù)據(jù)
用數(shù)據(jù)秒紧，想必大家也看了很多了。比如“充電5分鐘挨下，通話一小時”熔恢，又比如“每晚低至1度電”。數(shù)據(jù)的運用臭笆，講抽象的概念具體化了叙淌，說服力更強了，不是嗎愁铺？
5鹰霍，客戶自證
客戶自證，就是客戶通過自己的觀察茵乱，驗證獲得的證據(jù)茂洒。比如海飛絲廣告中運用的頭屑測試卡，就是讓客戶自己去證明效果瓶竭，有興趣可以去搜索一下這個廣告督勺。
6，示范效果
示范效果斤贰，就是讓客戶親眼看到效果的真實性智哀。比如，街邊賣擦鞋膏的人荧恍，為了證明自己產(chǎn)品真的能把你的鞋子擦得更新買的一樣盏触，他們往往會蹲下來親自為你擦鞋，讓你親眼看到效果块饺。當(dāng)然在文案寫作中，我們可以通過視頻雌芽，或前后對比圖來示范給客戶看授艰。
7，說愿景
常見的就是明星效應(yīng)了世落，比如周冬雨為RIO微醺系列拍的廣告片淮腾，就是用明星來宣傳這款微醺產(chǎn)品。當(dāng)然在宣傳明星的時候，明星的個人形象風(fēng)格一定要和自己品牌風(fēng)格一致谷朝，才能到達(dá)宣傳的最近效果洲押。
