清晨起床，洗漱完畢协饲，邁向上班路途畏腕。在從家到公司的路途當(dāng)中，會(huì)被形形色色的廣告所吸引和打擾茉稠，從坐上電梯開始描馅，廣告就開始影響你的每一個(gè)神經(jīng)。電梯當(dāng)中有分眾的框架視頻廣告而线，公交車候車廳有站牌廣告铭污、公交車上有華視傳媒的視頻流媒體廣告，地鐵上有燈箱吞获、流媒體廣告况凉，若開車車載電臺(tái)還會(huì)有交通電臺(tái)當(dāng)中的廣告；中間間歇性的用手機(jī)刷刷朋友圈各拷、從今日頭條相關(guān)的新聞APP看看新聞刁绒，但在朋友圈和今日頭條等上面還是有圖片及信息流廣告；到公司上班開始到下班烤黍，也會(huì)在郵箱知市、查資料的網(wǎng)站上看到相關(guān)廣告傻盟；下班途中重復(fù)被早上的廣告影響；下班回家嫂丙，打開電視看看綜藝節(jié)目娘赴，間歇性的還是廣告；打開優(yōu)酷看看《太子妃》跟啤，還是被近一分鐘的貼片廣告所折服诽表。
我們身處在一個(gè)廣告的海洋當(dāng)中，廣告無時(shí)無刻不在影響著我們……如果有一天廣告要突然消失了隅肥，我們一時(shí)半會(huì)兒還真不能適應(yīng)清凈的世界竿奏。
既然這么多的廣告不停的出現(xiàn)在我們的身邊，那么這些廣告背后的品牌企業(yè)腥放，到底想通過廣告表達(dá)什么樣的訴求泛啸，想達(dá)到什么樣的目的呢？看到這樣的疑問秃症，很多人會(huì)嗤之一笑候址，企業(yè)投放品牌廣告的目標(biāo)還用說么，通過各種渠道廣而告之讓更多的消費(fèi)者知道公司產(chǎn)品种柑，同時(shí)拉動(dòng)公司產(chǎn)品的銷售量岗仑，讓公司獲得更多的利潤。這個(gè)答案有點(diǎn)兒常識(shí)的人基本上都知道莹规。但是有沒有想過背后更深層次的原因呢赔蒲？
肯德基若在地鐵上投放一則品牌廣告，它的死對(duì)頭麥當(dāng)勞會(huì)聞風(fēng)而來良漱，也會(huì)制作系列廣告緊跟著進(jìn)行還擊；奔馳的廣告還沒有上刊欢际，寶馬已經(jīng)制定好了對(duì)應(yīng)的廣告策略母市；可口可樂和百事可樂在廣告市場(chǎng)你追我趕的斗爭(zhēng)了數(shù)年……最終他們獲得了什么？如果是因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈损趋，每年拿出上億的資金來投放廣告患久，從而來提高銷售量，獲得利潤浑槽，那么在壟斷行業(yè)的電信巨頭蒋失，投放廣告也是為了獲得利潤么？按道理說桐玻，如果不存在競(jìng)爭(zhēng)篙挽，一家獨(dú)大的情況下，是不用投放廣告的镊靴，因?yàn)橛脩魶]得選擇铣卡。
在各種媒體渠道對(duì)于國家的政府的廣告我們想必也不會(huì)太陌生链韭。工商、稅務(wù)煮落、公檢法等也不停的在投放廣告敞峭，他們這樣作難道也是為了提高銷售量么？
其實(shí)扒掉外衣看本質(zhì)蝉仇，所有廣告投放的終極目標(biāo)為了獲得目標(biāo)用戶對(duì)它的喜愛旋讹，通過廣告長期來影響公眾用戶，讓用戶來愛上這個(gè)產(chǎn)品轿衔，愛上這家企業(yè)沉迹，愛上這個(gè)國家，成為它的終極鐵粉呀枢，只有鐵粉不會(huì)背叛它的偶像胚股。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，硬件層面的競(jìng)爭(zhēng)差距會(huì)越來越小裙秋，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天琅拌，只有牢牢抓住用戶的心，讓用戶成為企業(yè)的鐵粉摘刑，才能成就一個(gè)企業(yè)进宝。
