本文約3920字，閱讀時長預計需要10min
大綱如下当悔，大家可以直接跳至自己感興趣的部分傅瞻。
一．研究平臺用戶畫像和自己內(nèi)容定位的契合程度
想要在社媒平臺發(fā)布爆款文，首先需要搞清楚以下2點：
1.你內(nèi)容針對點用戶群體的用戶畫像盲憎；
2.內(nèi)容與該社媒平臺用戶群體的契合度嗅骄。
以我之前的內(nèi)容為例，我從中挑選出30多篇文章（代表我們內(nèi)容的定位和調(diào)性）饼疙，并計算它們在不同平臺成為爆款文的概率溺森，最后發(fā)現(xiàn)QQ看點和一點號的爆款率最高。
據(jù)此窑眯，我們提出了這樣的假設(shè)屏积。
使用QQ看點和一點號的用戶，最符合我們內(nèi)容的定位和調(diào)性伸但。
這兩個平臺是值得我們深耕的平臺肾请。
為了驗證這個假設(shè)，我進一步分析了我們的用戶畫像更胖。
同時也對QQ看點以及其他相關(guān)平臺的目標用戶做了進一步分析。
發(fā)現(xiàn)相對于今日頭條隔显，百家號等等社媒平臺却妨，QQ看點和一點號的用戶更加年輕，因此我基本上可以確定括眠，我們的用戶大量活躍在QQ看點彪标、一點號之上。
二．關(guān)于影響社媒平臺閱讀量的關(guān)鍵性的因素
對于接手社媒的新人來講掷豺，經(jīng)常會被發(fā)布在上面文章破朔迷離的閱讀量搞暈菜捞烟。
社媒平臺和微信公眾號的推薦原理不一樣：
1.社媒平臺首次發(fā)文即可獲得平臺一定量的推薦
2.微信公眾號發(fā)文主要是依賴粉絲量和搜狗引擎薄声，前期無推薦量
因此在社媒平臺一開始推文就大概率的能獲得比微信公眾號高的閱讀量。
但是想要在社媒平臺做成大號题画，卻絕非一件容易的事默辨，
因為你會發(fā)現(xiàn)，前期在某種程度上苍息，你的文章的閱讀量將是這種分布
這充分證明了馬太效應
爆文恒爆缩幸，否則，你的文章可能無人問津竞思，無論你何等的自嗨表谊。
而造成文章閱讀量呈現(xiàn)出這種分布的主要原因就是你的內(nèi)容質(zhì)量以及社媒的推薦機制。
俗話說的好盖喷，知己知彼爆办，百戰(zhàn)不殆，我將從多個角度給大家詮釋影響社媒閱讀量的關(guān)鍵性因素课梳。
2.1為什么社媒平臺的推薦量對文章閱讀量影響很大距辆？
大家都知道要想在社媒平臺上取得好的閱讀量，就一定需要獲得好的推薦量惦界。
為什么呢挑格？
我根據(jù)我內(nèi)容的原始數(shù)據(jù)對一些平臺的推薦量和閱讀量做了相關(guān)性分析
由這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，大魚號和一點號的推薦量和閱讀量呈現(xiàn)強相關(guān)關(guān)系沾歪，也就是說這些平臺給你分配的推薦量極大程度的影響了閱讀量漂彤。
今日頭條的推薦量和閱讀量呈現(xiàn)顯著性相關(guān)關(guān)系，這種相關(guān)關(guān)系不及大魚號和一點號強灾搏，但是無疑該平臺的推薦量也是在某種程度上影響了它的閱讀量挫望。
2.2平臺的推薦機制
想要在社媒平臺寫爆款文的第一步就是了解社媒的推薦機制
關(guān)于推薦機制可以整理成一句話
“一推二審三看”
社媒推薦機制流程圖（簡單示意）
1、?初步審核
（1）發(fā)布文章后系統(tǒng)自動審核文章
（2）系統(tǒng)自動提取文章關(guān)鍵詞進行審核
（3）機器審核若發(fā)現(xiàn)敏感詞狂窑，會轉(zhuǎn)人工審核媳板，人工審核周期長，且經(jīng)過人工審核后推薦量經(jīng)常較低泉哈，所以大家要仔細檢查自己的文章蛉幸，不要出現(xiàn)敏感詞。
2丛晦、第二輪推薦
文章經(jīng)過審核通過之后的系統(tǒng)推薦只是對你文章的初步測試奕纫，因為第一輪的推薦量并不會太多，第二輪的系統(tǒng)推薦才是重中之重烫沙。
其中影響第二輪推薦量的重要因素有：點擊率（閱讀量/推薦量匹层，一般在1/5左右的話就很有機會成為爆文）、讀者評論锌蓄、收藏升筏、轉(zhuǎn)發(fā)（這三點需要作者跟讀者多互動）撑柔，還有一點就是文章的跳出率，如果跳出率太高您访，有的社媒系統(tǒng)可能不會給分配你太多推薦量铅忿。
3、第二輪之后的推薦
平臺每三十分鐘就會推送一輪洋只，每一輪的推薦量都卻取決于上一輪的點擊率辆沦、讀者評論、收藏识虚、轉(zhuǎn)發(fā)肢扯，如果是上一輪被平臺判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的話，那么下一輪就會加大推薦量担锤，這就是為什么有的百萬爆文能被平臺推兩三天的原因蔚晨。
所以要在寫出爆款文，要牢牢的了解他們的推薦機制肛循。
除了了解社媒平臺的推薦機制铭腕，你也需要通過日常的運營更深入的了解一些影響社媒平臺推薦量的關(guān)鍵因子。
2.3對影響社媒平臺推薦量的關(guān)鍵性因子進行數(shù)據(jù)分析
現(xiàn)在你知道了轉(zhuǎn)發(fā)量多糠，評論量累舷，點贊量，收藏量甚至跳出率都有可能影響平臺給你分配的推薦量夹孔。
那么到底他們對最終閱讀量的影響有多大呢被盈？
哪一個因子影響最大？哪一個因子幾乎沒什么影響呢搭伤？
這些結(jié)論只怎，將直接影響你的內(nèi)容運營。
以QQ看點為例
我對QQ看點的轉(zhuǎn)發(fā)量怜俐，評論量和閱讀量做了相關(guān)性分析（原始數(shù)據(jù)中沒有記錄看點推薦量身堡，因此就用閱讀量代替）
發(fā)現(xiàn)biu次數(shù)，評論量都和閱讀量都呈現(xiàn)出強相關(guān)性拍鲤，其中biu次數(shù)對閱讀量的影響最大贴谎。
同樣的，我也對今日頭條做了相關(guān)性分析季稳，
發(fā)現(xiàn)赴精，今日頭條的評論量，閱讀量和收藏量都和推薦量呈現(xiàn)顯著性相關(guān)關(guān)系绞幌，其中收藏量對于平臺給你分配的推薦量影響最大，快接近于強相關(guān)關(guān)系一忱。
讓我驚奇的是我的數(shù)據(jù)顯示跳出率基本上不影響今日頭條給你分配的推薦量莲蜘。
因此根據(jù)這些有限的原始數(shù)據(jù)做出的分析谭确，我們基本可以確定下一階段的運營計劃。
1.增加更多的控制組和實驗組票渠，測試哪一類型的文章會獲得更高的收藏量逐哈。
2.根據(jù)測試成果，加大這一類文章的產(chǎn)出權(quán)重问顷，并持續(xù)的復盤分析昂秃。
3.增加一些小的互動環(huán)節(jié)來提高文章的分享量和評論量，比如文章底部設(shè)置話題互動杜窄，或者評論區(qū)互動的小游戲等等肠骆。
一點號，大魚號等社媒你也可以用同樣的方式進行分析塞耕，在此不做贅述蚀腿。
此外，由于原始數(shù)據(jù)有限扫外，因此這里的出來的結(jié)論可能存在偏差莉钙，請大家謹慎理解。
另：不同平臺對新手號和優(yōu)質(zhì)老號所分配的推薦量也是不一樣的哦筛谚，就跟職場晉升打怪一樣磁玉，越往上分配的資源就越多，這個時候就要靠時間去堆砌了驾讲。
2.4內(nèi)容質(zhì)量
內(nèi)容的選題決定了內(nèi)容的覆蓋面蚊伞，而內(nèi)容質(zhì)量直接決定了你內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)，收藏蝎毡，點贊以及跳出率厚柳，這些東西會反過來正\負反饋到你下一輪所獲得的推薦量，這一部分我將重點在第三節(jié)中介紹沐兵。
（尤其是在標題黨别垮，抄襲黨，洗稿黨亂象的情況下扎谎，保證好的內(nèi)容質(zhì)量將會有極大優(yōu)勢）
三．我復盤了我在社媒寫的數(shù)十篇爆款文碳想，總結(jié)出以下經(jīng)驗。
我參與了內(nèi)容從定位調(diào)性到產(chǎn)品化毁靶，最終到短時間高頻次出現(xiàn)爆款文的全過程胧奔。
定位和調(diào)性是運營者的初心和市場不斷磨合的一個過程。
而內(nèi)容的產(chǎn)品化則是內(nèi)容運營到中后期预吆，保證內(nèi)容穩(wěn)定產(chǎn)出（產(chǎn)出時間和閱讀量都穩(wěn)定）的必經(jīng)之路龙填，這就是為什么你看到的很多大號，無論是視頻，文字還是漫畫內(nèi)容岩遗，他們“火”了之后的文風會稍顯“套路”扇商。
這里我將從內(nèi)容產(chǎn)品化的五個方向，給大家詮釋爆款文的幾大“基本素質(zhì)”宿礁。
以下均以QQ看點為例
3.1?戰(zhàn)略層
內(nèi)容產(chǎn)品化的戰(zhàn)略層案铺，即內(nèi)容的選題方向。
一個內(nèi)容的選題決定了該內(nèi)容在平臺上能獲取閱讀量的天花板梆靖。
同樣的控汉，內(nèi)容的選題也決定了平臺能夠給你分配的推薦量
根據(jù)你內(nèi)容的關(guān)鍵詞，以及自己選擇的標簽返吻，平臺會給你匹配該標簽下相應的用戶姑子，
因此如果你的標簽下面本來就只有1w的人數(shù)，是很難做出10w＋的文章的思喊。
下面是我對我的內(nèi)容在不同幾種類別下爆款率的分析
可以發(fā)現(xiàn)火遍微信公眾號打大眾痛點的路線壁酬，在有些社媒平臺比如QQ看點，一點號并不適用恨课，相反一些垂直領(lǐng)域舆乔，比如二次元，游戲剂公，劍走偏鋒的一些互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象在QQ看點上有較高的爆款率希俩，所以在創(chuàng)作內(nèi)容的戰(zhàn)略層，可以多注意一下相關(guān)平臺的人群垂直集中的領(lǐng)域纲辽。
為了在戰(zhàn)略層更好的打造爆款文颜武，也可以多分析一下相關(guān)平臺的閱讀數(shù)據(jù)報告。
例如：根據(jù)qq看點用戶閱讀數(shù)據(jù)報告可以知道
QQ看點用戶最愛搜索的TOP20關(guān)鍵詞集中在明星拖吼、動漫與游戲等領(lǐng)域鳞上，其中動漫搜索占比35%、明星搜索占比30%吊档、游戲搜索占比10%篙议。
因此qq看點的用戶相對垂直，深耕于這幾種類型怠硼，也許會取得不錯的成績鬼贱。
這也驗證了我上面數(shù)據(jù)分析的出來的結(jié)論。
3.2?范圍層
范圍層即是在已經(jīng)確定了內(nèi)容戰(zhàn)略層的基礎(chǔ)上香璃，進一步思考我需要選取什么樣的角度作為切入點这难。
這就好比產(chǎn)品面向用戶更細致的分層，什么角度能夠直接打擊到最多的目標用戶葡秒。
以我之前在qq看點上發(fā)表過的兩篇10w＋的文章為例
在戰(zhàn)略層上姻乓，我選擇的都是現(xiàn)在年輕人在當下關(guān)注的兩個app嵌溢，一個是近年大火的抖音，一個是售賣情懷的qq飛車手游糖权。
但是在角度（范圍層）上堵腹，我和團隊碰撞了很長時間，因為在當時（2018年初）星澳，遍地都是有關(guān)于這兩個app的文章，但是比較好的是旱易，這個時期禁偎，并沒有很多人嘗試“不一樣”的角度，所以想要在這些文章中殺出一條血路阀坏，就盡可能不將范圍層鎖定在“攻略”“玩法”“大眾現(xiàn)象”之上如暖。
我在參考了大多數(shù)角度后，最終將角度鎖定在“拍拍抖音的人”以及“qq飛車中的00后一代”之上忌堂。
最后取得了不錯的閱讀量盒至。
3.3?框架層和結(jié)構(gòu)層
框架層和結(jié)構(gòu)層是構(gòu)成內(nèi)容的骨架，你需要思考怎樣搭配內(nèi)容中的“場景”“功能”“價值”才能帶給讀者最佳的閱讀體驗士修。
我將內(nèi)容的結(jié)構(gòu)層和框架層分成了5個類別
分別是“場景組合＋價值”“場景＋價值組合”“場景＋價值＋功能組合”“場景組合”“場景＋功能組合加價值”
然后對他們進行了數(shù)據(jù)分析
從這張圖中可以發(fā)現(xiàn)作者的行文習慣枷遂，
我更擅長使用“場景組合”以及“場景組合＋價值”的結(jié)構(gòu)行文
同時根據(jù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了“場景組合”以及“場景組合＋價值”這兩種結(jié)構(gòu)外棋嘲，“場景＋價值組合”這一類結(jié)構(gòu)的文章也值得多嘗試酒唉。
因此可以據(jù)此指定一個下一階段運營計劃
1.?面對不同的選題，加大內(nèi)容結(jié)構(gòu)為“場景＋價值組合”的相關(guān)文章權(quán)重沸移，并定期進行數(shù)據(jù)復盤痪伦。
3.4?表達層
表達層即你賦予內(nèi)容的調(diào)性，就比如
同樣的東西雹锣，你可以嚴肅的表達网沾，也可以詼諧的表達，更可以騷浪賤的表達蕊爵，
今天出太陽了（嚴肅）
試問太陽老兒辉哥，你前幾天是蹲坑掉廁所了，然后今天才被撈出來嗎在辆？（詼諧）
喲证薇，太陽爺爺，剛剛蜜月度假回來咩匆篓？（騷浪賤）
如果說戰(zhàn)略層和范圍層是體現(xiàn)你內(nèi)容的定位浑度，那么表達層就是體現(xiàn)你內(nèi)容的調(diào)性。
而定位＋調(diào)性才決定你是你鸦概，你的品牌是你的品牌箩张。
同樣的能夠體現(xiàn)你人格的大框架下甩骏，尋找于用戶最大程度適配的表達方式。
可以用和以上類似的方式進行數(shù)據(jù)分析先慷，然后不斷的復盤總結(jié)和提出新的運營方向饮笛。
總結(jié)：
如何用產(chǎn)品運營的思維在社媒持續(xù)寫出爆款文
1.研究平臺用戶畫像和自己內(nèi)容定位的契合程度，加大契合程度大的平臺
的投放權(quán)重
2.研究不同社媒的推薦機制论熙，通過數(shù)據(jù)推測各相關(guān)因子的影響程度福青，并據(jù)此制定下一階段運營計劃
3.注意爆款內(nèi)容產(chǎn)出的五個層次：1.合適的選題?2.打動更多目標用戶的角度?3.最受目標用戶喜歡的結(jié)構(gòu)?4.最受目標用戶喜歡的表達方式。
以上就是我針對我的在社媒發(fā)布的爆款文進行的綜合分析脓诡。
對于一個新手號无午，最初的爆款文很大程度是依靠運氣，
但是這種運氣背后無疑是對熱點敏感的嗅覺祝谚，對目標用戶敏銳的觀察宪迟。
但是如果想要不斷的產(chǎn)生爆款文，甚至將爆款文產(chǎn)品化交惯，
其背后一定蘊藏著強大的運營邏輯次泽。
工作年限很短，多有經(jīng)驗不足席爽，歡迎批評指正意荤，感謝閱讀。
以下附上之前工作分享會中
關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)品化的相關(guān)ppt
