一早被番茄炒蛋刷了一臉的屏草巡。
然后守呜，就看到了這支視頻。
收獲一片感動(dòng)和好評(píng)的廣告查乒。
也有不少人說，啊呀郁竟，廣告真是很感人玛迄，可惜推的產(chǎn)品是留學(xué)信用卡，如果是為父母著想的產(chǎn)品棚亩，也許更好蓖议。
而如果我們試著從價(jià)值導(dǎo)向和以人為本兩個(gè)維度去看——
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價(jià)值導(dǎo)向，為什么做這個(gè)廣告蔑舞，廣告主的根本問題拒担，他/她可能明白、也可能自己都搞不清的問題本質(zhì)所在攻询。
在這個(gè)案例中从撼，是開卡數(shù)么？通過一支視頻钧栖，廣告主能獲取立等可取的低零、高回報(bào)的短期可視利益？
在我看來拯杠，ROI已經(jīng)存在于兩個(gè)方面掏婶，即產(chǎn)品的知曉和品牌的美譽(yù)。
知曉和記憶的層面上來說潭陪，留學(xué)卡的這個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的存在雄妥，已經(jīng)通過這支視頻緊密與廣告主系在了一起。這是一個(gè)較強(qiáng)的印象關(guān)聯(lián)依溯，比如老厌，背井離鄉(xiāng)自己做個(gè)菜的時(shí)候，父母為兒女操辦出國匯款等事宜的時(shí)候黎炉，都可能就會(huì)聯(lián)想起這支廣告枝秤，會(huì)想起某銀行提供留學(xué)信用卡的服務(wù)。
美譽(yù)度的方面慷嗜，這支廣告得分可以更高淀弹。簡單的說丹壕，它反轉(zhuǎn)了銀行的那些——冷冰冰的金錢和保險(xiǎn)柜、慢吞吞的令人煩躁的排長隊(duì)等等偏負(fù)面的刻板形象薇溃，讓這個(gè)數(shù)字化菌赖、抽象化的金融形態(tài)變得人情味十足，且這個(gè)反轉(zhuǎn)很自然沐序、不造作盏袄。
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以人為本，或俗稱“以用戶為核心”薄啥，發(fā)掘人們自己已知或未知的各種需求，滿足它逛尚。
既然打的是情感牌垄惧，就需要能與看廣告的人產(chǎn)生情感共鳴。
感情是最不能假大空的绰寞，這支廣告最棒的地方到逊，就是細(xì)微之間見真情，角度切入的很小滤钱，故事場景真實(shí)有代入感觉壶。
人生第一次掌勺咨詢媽媽，是一個(gè)常見的場景件缸，但視頻創(chuàng)意者發(fā)現(xiàn)了它背后對(duì)應(yīng)的另一個(gè)場景铜靶，交換時(shí)空和立場，父母被在外獨(dú)自生活他炊、首次做飯的兒女咨詢時(shí)争剿，是怎樣的心情和反應(yīng)。
這樣一來痊末，人們都能進(jìn)入了自己的角色蚕苇，或者作為兒女、或者作為父母凿叠，更別說那些處于過去式涩笤、現(xiàn)在時(shí)和未來時(shí)態(tài)的留學(xué)或異鄉(xiāng)生活的人群。
有趣的是盒件，掃一下朋友圈蹬碧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)這則廣告的人群里履恩，有許多是那些初為父母的人锰茉，感慨頗深切心。
人們的需求不僅僅有痛點(diǎn)，還有淚點(diǎn)俏脊，這則廣告真正觸發(fā)了情感的需求爷贫，已經(jīng)具備了新媒體上一定的“自傳播力”漫萄。
有人說盈匾，這也太侮辱留學(xué)生智商了，連個(gè)番茄炒蛋都要場外求助削饵。
其實(shí)，番茄炒蛋抓到了點(diǎn)启昧。調(diào)研下身邊人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)跛璧，多數(shù)人的第一盤掌勺菜田炭，都是番茄炒蛋教硫，尤其是留學(xué)生。更何況辆布，這道菜是絕對(duì)家常菜锋玲。大家都能通過它有所回憶伞插，同時(shí)，這個(gè)記憶點(diǎn)在未來的生活中也會(huì)不斷的再重復(fù)出現(xiàn)京髓，干得漂亮啊堰怨。
可能你做飯很天才皇型、可能你一直有家人陪伴弃鸦，但請(qǐng)你回憶或設(shè)想一下幢痘，人生的第一次離家购岗、一個(gè)人給自己做頓飯時(shí)乾吻，想給爸媽打個(gè)電話的心情酝锅。
也許還有诡必，我們從來不知道的，手機(jī)那頭搔扁，爸媽的心情爸舒。
