滿滿的都是IP
去年IP就是熱門話題慧邮，2016又有多部熱門IP入市，這個(gè)讓行外人聽(tīng)了不明覺(jué)厲的IP舟陆，到底怎么樣了呢误澳？從現(xiàn)象來(lái)看，各路沾點(diǎn)邊的玩家秦躯，都去趕了這個(gè)時(shí)髦忆谓，看起來(lái)是一派火爆之象。
BAT三家早已深入布局踱承，騰訊是IP最大的輸出方倡缠，阿里今年成立了“大文娛”板塊。在各大電影的出品方中茎活，互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越多昙沦。投資基金、傳統(tǒng)的出版社和不傳統(tǒng)的CP载荔、以移動(dòng)增值業(yè)務(wù)起家的SP盾饮、在游戲中賺了大把銀子的互聯(lián)網(wǎng)公司，各大網(wǎng)文的閱讀平臺(tái)懒熙、影視眾籌網(wǎng)站丘损，都在大力挖掘作品、包裝作家工扎、儲(chǔ)備版權(quán)徘钥、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)IP。
IP運(yùn)營(yíng)的浮躁與亂象
但是2016年的IP產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有想象中的那樣成功肢娘。市場(chǎng)端呈础，國(guó)產(chǎn)影視相比去年的《大圣歸來(lái)》、《瑯琊榜》蔬浙、《花千骨》猪落，大概要用“爛”來(lái)形容。要說(shuō)資本端畴博，寒冬論在塵上已經(jīng)飛揚(yáng)了許久笨忌，文化產(chǎn)品的高風(fēng)險(xiǎn)性決定了資本不會(huì)全部投入。
不成功也就罷了俱病，亂象早已環(huán)生官疲。猴急的開(kāi)始?xì)㈦u取卵賺快錢袱结，根本不懂作品和市場(chǎng)也都進(jìn)來(lái)?yè)揭荒_。有的版權(quán)是個(gè)好版權(quán)途凫，到了影視上就成了殘次品垢夹。有的“野路子”玩家，蹭個(gè)IP題材维费，找?guī)讉€(gè)野模果元，影片開(kāi)頭6分鐘秀一下底線和尺度，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影就來(lái)騙錢犀盟，當(dāng)我們消費(fèi)者都是下半身驅(qū)動(dòng)的傻子而晒。我還知道一位玩家靠著前幾年地產(chǎn)發(fā)家，連產(chǎn)品經(jīng)理是什么都不知道阅畴，就來(lái)搞互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌了倡怎。
IP市場(chǎng)沒(méi)有預(yù)期的好，原因是多方面的贱枣。我覺(jué)得資本和生產(chǎn)商监署，都還不夠尊重文化產(chǎn)品和文化的特殊性。這幾年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)神話纽哥，在文化產(chǎn)業(yè)上并不一定有效钠乏。文化消費(fèi)的需求雖然越來(lái)越多，但是作家的培養(yǎng)昵仅、作品的生產(chǎn)與制作缓熟，是需要足夠多的人才、大規(guī)模的生產(chǎn)方式和足夠好的市場(chǎng)機(jī)制的摔笤。要知道好萊塢式的分工寫(xiě)作機(jī)制、劇作家的收入和地位垦写，才是美國(guó)大片票房的基本保證吕世。
風(fēng)口或許不是想象的那樣
今年年初的時(shí)候，很多人把以IP為核心的泛娛樂(lè)業(yè)作為正在打開(kāi)的風(fēng)口梯投。作為一個(gè)文學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生命辖、移動(dòng)閱讀的前從業(yè)者，我等待IP興起的時(shí)間比很多人要長(zhǎng)分蓖《В可惜的是，這個(gè)風(fēng)口似乎還沒(méi)有真正到來(lái)么鹤。
泛娛樂(lè)會(huì)成為O2O终娃、互聯(lián)網(wǎng)金融那樣的風(fēng)口嗎？也許未必蒸甜。之前的所謂風(fēng)口棠耕，都是搭平臺(tái)余佛、靠互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)拉動(dòng)幾何級(jí)增長(zhǎng)的姥卢。但是IP業(yè)是手藝業(yè)楚昭，是需要一部部寫(xiě)出來(lái)、找出來(lái)与境、拍出來(lái)蕊退、映出來(lái)的郊楣，而實(shí)現(xiàn)這一生產(chǎn)鏈條的新方式都還不成熟。目前新加入產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)公司瓤荔、資本公司痢甘，是可以反向撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升生產(chǎn)效率茉贡，但是不可能一下子改變手藝業(yè)的生產(chǎn)方式塞栅。
但是IP業(yè)確實(shí)是一個(gè)有希望的行業(yè)。一方面腔丧，市場(chǎng)需求巨大放椰。我一個(gè)做地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的朋友說(shuō)，他思考了很多轉(zhuǎn)型的方向愉粤，想來(lái)想去只有“黃賭毒”是想象空間巨大的剛需砾医，話糙理不糙，在衣食住行吃喝玩樂(lè)之后衣厘，人們的日益增長(zhǎng)的精神文化需求急需得到滿足如蚜。老出版人路金波的新公司果麥文化，把自己定位成“為新中產(chǎn)階層提供精神食糧”影暴，也是這個(gè)意思错邦。另一方面，技術(shù)條件升級(jí)型宙，創(chuàng)造出了新的需求環(huán)境撬呢。今年我在硬件體驗(yàn)方面的兩個(gè)變化，一個(gè)是家里換了互聯(lián)網(wǎng)電視妆兑，另一個(gè)是體驗(yàn)了VR魂拦，這是以前沒(méi)有的。
機(jī)會(huì)在于IP本身搁嗓，而IP是“覓母”
2015年《大圣歸來(lái)》的成功給IP業(yè)打了一針雞血芯勘，但是要復(fù)制這種成功，并不是眾籌就可以做到腺逛，還是要回到作品本身荷愕。最近我補(bǔ)了下號(hào)稱戰(zhàn)爭(zhēng)片NO.1的《拯救大兵瑞恩》，看完后整個(gè)人都癡了，這種被藝術(shù)作品震懾的感覺(jué)是非常少有的路翻，而且背后是有共同的深刻原因的狈癞。所以，問(wèn)題和機(jī)會(huì)都在于IP本身茂契。
不是所有作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)都可以被稱作IP蝶桶，據(jù)我的觀察，IP非常像一種生物學(xué)意義上的基因掉冶。首先真竖，IP應(yīng)該是“故事”。所有好的作品都是基于一種人類共有的心理模型厌小，這種模型來(lái)自人類普遍的境遇恢共，所以當(dāng)他觀看作品時(shí)會(huì)投射到自身，并被打動(dòng)璧亚。這就是麥基所說(shuō)的“故事”讨韭。好的“故事”，才能夠被廣泛認(rèn)同并大面積傳播癣蟋。其次透硝，IP應(yīng)該是可復(fù)制的。古代的思想疯搅、傳說(shuō)濒生、文學(xué)作品，可以在當(dāng)代重新演繹幔欧。當(dāng)代塑造的人物罪治、世界觀，可以不斷復(fù)制出新的作品礁蔗，比如漫威宇宙觉义。
這兩個(gè)特征讓我確認(rèn)IP是一種文化基因（又叫MEME覓母）∈蒴铮“覓母通過(guò)從廣義上說(shuō)可以稱為模仿的過(guò)程從一個(gè)大腦轉(zhuǎn)移到另一個(gè)大腦谁撼，從而在覓母庫(kù)中進(jìn)行繁殖”。如果你讀過(guò)《自私的基因》滋饲，就會(huì)知道能夠遺傳的除了基因，就只有覓母了喊巍。從覓母的角度屠缭，我們能夠更好地理解，哪些觀點(diǎn)崭参、作品呵曹、曲調(diào)、概念、妙句能夠更好地進(jìn)行繁殖和擴(kuò)散奄喂，哪些作品能夠成為好IP铐殃。
所以，要生產(chǎn)和挖掘IP跨新，應(yīng)該引入一些新的人才富腊，那些真正懂作品、人心域帐、有文化素養(yǎng)的作家寫(xiě)手赘被、通俗文學(xué)評(píng)論家、小說(shuō)編輯肖揣，他們才是IP業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理民假、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷。磨鐵圖書(shū)幾年前就把編輯改為產(chǎn)品經(jīng)理了龙优，毒舌電影的作者都是一些專業(yè)級(jí)的評(píng)論者羊异，這種專注于IP本身的生產(chǎn)和評(píng)論（營(yíng)銷），才是IP產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道彤断。
