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昨天菱父，第90屆奧斯卡頒獎禮也是熱鬧非凡：

《水形物語》提名13項，最終拿下最佳影片剑逃、最佳導演浙宜、最佳藝術(shù)指導、最佳原創(chuàng)配樂

“狗爹“加里·奧德曼憑借在《至暗時刻》中的整容級表演炕贵，拿下最佳男主

“科恩嫂“弗蘭西斯·麥克多蒙德弗蘭西斯·麥克多蒙德則憑借《三塊廣告牌》梆奈，第二次拿下了最佳女主

科比更是從CCTV5走到了CCTV6，憑借參與創(chuàng)作的動畫短片《親愛的籃球》獲得最佳動畫短片獎......

相比往年來說称开，今年普遍提名的電影都比較“臉熟”亩钟，有不少電影登上了國內(nèi)大屏幕，比如《銀翼殺手》鳖轰、《敦刻爾克》和正在上映的《三塊廣告牌》清酥。

可見其實國內(nèi)電影市場對于優(yōu)秀外片，還是保有比較開放的態(tài)度蕴侣，只是除了比較合家歡題材的《尋夢環(huán)游記》和諾蘭神作《敦刻爾克》焰轻，其他幾部奧斯卡獲獎電影在國內(nèi)多少有點水土不服，票房表現(xiàn)不佳昆雀，看來在實現(xiàn)“本土化“營銷宣傳上辱志，國外電影從業(yè)者還需多花點心思蝠筑。

奧斯卡作為好萊塢電影工業(yè)體系的產(chǎn)物，其自身的運作規(guī)則揩懒、藝術(shù)價值什乙、帶來的商業(yè)意義也是整個好萊塢的縮影。想要真正了解好萊塢已球，不妨先從奧斯卡開始臣镣。

揭開奧斯卡的神秘面紗

奧斯卡作為全球電影行業(yè)殿堂級的獎項，其聲勢絕不亞于四年一度的美國總統(tǒng)選舉智亮，那它的評選規(guī)則又是怎么玩的呢忆某？

一、評委構(gòu)成

奧斯卡也叫“學院獎”阔蛉，這里面的學院是指“美國電影藝術(shù)和科學學院”弃舒，屬于電影業(yè)的行會組織。

該學院目前共有近6000名成員馍忽，代表了美國電影業(yè)的各類工種棒坏，必須“有所成就”的人才能加入“學院”。

二遭笋、參選影片

凡是從元旦到12月31日之間在美國城市正式公映的影片均可參選，采用初選加復選的“二級制”徒探。

三瓦呼、提名名單

“學院”成員從上百部影片中選出五部，只能投自己的行業(yè)测暗，即演員投演員央串，導演投導演，美工投美工……只有最佳影片是所有人都需要投的碗啄。從這些選票中质和，用一個繁復的公式計算出每個種類的前五名，這就是提名名單稚字，一般在２月中旬公布饲宿。

四、內(nèi)部觀看活動和游說制度

提名名單公布后胆描，電影學院會組織提名影片的“內(nèi)部觀看”活動瘫想。則就不得不提其中牽涉的“游說制度”，須知美國是唯一個有《游說法》的國家昌讲。

要想打動數(shù)千名評委的心国夜，單靠電影本身的吸引力是不夠，還需要有人“吹吹枕邊風”（畢竟電影這種精神層面的藝術(shù)短绸，不是每個人都能看懂看透的车吹，有專人“剖析”就不一樣啦筹裕，這也能更好地呈現(xiàn)電影的內(nèi)涵）。

最后將由著名會計師事務(wù)所普華永道全權(quán)負責寄送和統(tǒng)計選票的工作窄驹。

奧斯卡雖然是一項商業(yè)性質(zhì)的評選饶碘，但也還是有自己的“小脾氣”，不會隨隨便便評選出“有辱門風”的電影馒吴≡耍看看這些年來提名和獲獎的電影，大都有跡可循——

1.電影饮戳，首先是好電影豪治，在各類專業(yè)網(wǎng)站上評分較高的；

2.傳統(tǒng)的商業(yè)大片走不通扯罐，必須帶點文藝范负拟；

3.從整個美國電影工業(yè)考慮，“均衡發(fā)展”（少不了“分豬肉”的戲碼）歹河；

4.基調(diào)得符合美國精神：歌頌愛情掩浙、家庭，為自由民主的斗爭秸歧。這也是奧斯卡自身所需要維持的“政治正確”厨姚。

所以，觀眾都樂此不疲地熱衷于猜測奧斯卡獲獎電影键菱，不知道今年的奧斯卡頒獎谬墙，你猜對了多少呢？

“奧斯卡”背后的含金量有多重经备？

奧斯卡“小金人”的含金量其實并不高拭抬，價值大概在500美元，但奧斯卡背后的商業(yè)價值卻難以估量侵蒙。

1.直播權(quán)高達6500萬美元造虎，平均有46個國家轉(zhuǎn)播

奧斯卡靠什么賺錢？首推天價轉(zhuǎn)播權(quán)纷闺。

自1976年以來算凿，美國廣播公司（ABC）就一直買斷奧斯卡的天價轉(zhuǎn)播權(quán)，支付數(shù)千萬美元的直播權(quán)價格急但。同時澎媒，ABC電視臺作為轉(zhuǎn)播權(quán)的獨家代理商，每年出售轉(zhuǎn)播權(quán)的收入達5000萬美元波桩，全球每年平均有46個國家都會轉(zhuǎn)播奧斯卡頒獎典禮的盛況戒努。

雖然近年來有數(shù)據(jù)顯示，奧斯卡的收視率正在逐年下降，2016年奧斯卡的收視人數(shù)為3430萬储玫，2017年3290萬人次侍筛；昨天舉行的第90屆奧斯卡頒獎典禮平均收視人次2650萬，比去年驟減19%撒穷，但它依然是不失為舉世矚目的電影盛宴匣椰，越來越多的視頻網(wǎng)站正在爭奪奧斯卡的轉(zhuǎn)播權(quán)。

2.贊助+廣告端礼，每分鐘都是“燃燒的”百萬美元

從2002年開始禽笑，奧斯卡開始有了固定的頒獎地點——柯達劇院「虬拢柯達公司耗資7400萬美元獲得了劇院20年的冠名權(quán)佳镜，此外，每年還要向劇院所有者CIM集團支付360萬美元凡桥◇吧欤柯達公司破產(chǎn)后，又與杜比實驗室公司簽訂了長達20年的冠名合同缅刽。

這幾年來啊掏，奧斯卡的廣告價格和時長也一路高走。據(jù)鈦媒體報道衰猛，2015年迟蜜，奧斯卡30秒廣告位的平均價格是183萬美元，整場廣告收入為1.1億美元腕侄；2016年ABC電臺通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入為1.02億美元小泉，如果加上紅毯秀則達到1.15億美元；ABC電臺給出的30s廣告報價甚至達250萬美元冕杠。

3.洛杉磯或許才是最大的贏家

作為奧斯卡頒獎典禮的所在地，洛杉磯每年輕松地將大把的銀子收入囊中酸茴。根據(jù)洛杉磯經(jīng)濟發(fā)展委員會預計分预，“奧斯卡熱”每年給當?shù)亟?jīng)濟帶來1.3億美元的收益。

頒獎禮期間薪捍，好萊塢大牌明星紛紛聚集在洛杉磯笼痹，各家的粉絲當然慕名而來。爆滿的酒店酪穿、擁擠的人群凳干，隨處可見的狂歡派對······華麗的奧斯卡盛宴背后，是一本華麗的經(jīng)濟賬被济。

4.電影票房救赐、明星口碑的“長尾效應”

奧斯卡對于參選電影最重要的吸引力就是——帶著#奧斯卡#標簽的電影總能獲得良好的后續(xù)票房收益。

為了精確地表明這種推波助瀾的效應只磷，好萊塢在線對歷年奧斯卡獲獎電影的后續(xù)票房進行了統(tǒng)計经磅，結(jié)果顯示：過去30年泌绣，一部影片如果獲得奧斯卡提名，其票房增加值平均在3000萬美元左右预厌，而如果一旦獲獎阿迈，票房收入平均還將增加2000萬美元鳞骤，可見它帶來的社會名譽和高片酬機會價值不可估量辜妓。

據(jù)媒體報道，在過去的5年間个曙，奧斯卡獲獎影片的平均制作成本為1700萬美元炭晒，而在票房表現(xiàn)方面待逞，平均可收獲8250萬美元，投資回報率高達395%腰埂。一個奧斯卡最佳演員獎可以讓獲獎演員的下一部片酬至少提高20%飒焦。如福布斯曾發(fā)布的統(tǒng)計顯示，奧斯卡獲獎影星桑德拉·布洛克及朱莉屿笼，一年吸金額分別高達2500萬美元和2000萬美元牺荠，小李子吸金數(shù)額差不多也達2500萬美元。

國產(chǎn)電影的“沖奧之路”為何頻頻失利驴一？

無論奧斯卡本身是帶有多少的商業(yè)目的休雌，都不可否認因為它的存在，更多優(yōu)秀的電影和臺前幕后的工作人員得以出現(xiàn)在觀眾的視線里肝断。

國產(chǎn)電影也年年出戰(zhàn)“奧斯卡”杈曲，最后大都鎩羽而歸，除了2000年那一部《臥虎藏龍》胸懈。17年過去了担扑，至今為人津津樂道，那是華語電影在奧斯卡的“巔峰”——包攬2001年奧斯卡的最佳外語片趣钱、最佳藝術(shù)指導涌献、最佳原創(chuàng)配樂、最佳攝影4項大獎首有。

后來燕垃，就再也沒有然后了~

不過，如果你看到這一份國產(chǎn)電影的“沖奧榜單”井联，只能說卜壕，真不冤！

其中確實不乏好電影烙常，但《滾蛋吧轴捎！腫瘤君》和《大唐玄奘》真的真的真的不是湊數(shù)的嗎？國產(chǎn)電影已經(jīng)淪落到如斯境地了？轮蜕！

電影局提選代表中國參選最佳外語片的風格也是很迷昨悼，五花八門，從人物紀錄片跃洛、勵志電影到中國風歷史片等應有盡有率触。

自從2001年《臥虎藏龍》拿下“奧斯卡最佳外語片”，國產(chǎn)電影仿佛看到希望的曙光汇竭，一連五年提選“中國武俠片”葱蝗，分別是2002年《英雄》、2003年《天地英雄》细燎、2004年《十面埋伏》两曼、2005年《無極》和2006年《滿城盡帶黃金甲》。

看到了嗎玻驻，看到“不到黃河心不死”的決心了嗎悼凑？然而，并沒有什么用璧瞬。

近年來户辫，國產(chǎn)電影的票房是越來越高，不破個幾十億都不好意思出來行走江湖嗤锉，但其質(zhì)量真是見仁見智渔欢。要說泱泱大國，要錢有錢瘟忱、要人有人奥额、要技術(shù)有技術(shù)，怎么就這么難出一部問鼎奧斯卡的電影呢访诱？

其歸根到底垫挨，缺的就是一顆對電影工業(yè)的“匠心”吧。

好的電影不一定能拿“奧斯卡”触菜，但如果只是想圈錢棒拂，還是趁早放棄對“奧斯卡”的執(zhí)著吧！

本文部分數(shù)據(jù)來源于以下文獻：

[1]《揭開奧斯卡的神秘面紗：金獎評選流程揭密（圖）》.南方都市報玫氢，2001.03.14

[2]《奧斯卡“金賬”：廣告收入上億、“最佳電影”1000萬美元起谜诫，還鬧出了史上最大烏龍......》.投資界漾峡，王瓏娟，2017.02.07

[3]《奧斯卡的生財之道：巨額廣告收入和天價轉(zhuǎn)播權(quán)》.網(wǎng)易財經(jīng)喻旷，2016.03.01

[4]《奧斯卡“商戰(zhàn)”》.經(jīng)濟網(wǎng)生逸，2016.03.07