昨天晚上我在一個(gè)微信群里有幸聽(tīng)到了北京日?qǐng)?bào)長(zhǎng)安街知事新媒體的副總監(jiān)吳迪的語(yǔ)音分享，主題是打造100w+頭條號(hào)文章的方法論辣之，我趕緊丟下酸奶搬起小馬扎認(rèn)真聽(tīng)，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)分享給大家皱炉。今天我不做評(píng)論家只是不辭辛苦的干貨搬運(yùn)工怀估。
人家的介紹：長(zhǎng)安街知事，是北京日?qǐng)?bào)打造的一款新媒體產(chǎn)品主要特色合搅，是時(shí)政類(lèi)的內(nèi)容奏夫。今年，在既有品牌基礎(chǔ)上历筝，增加了國(guó)際酗昼、文化等一些優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。
長(zhǎng)安知事的傳播梯次是梳猪，依托采編資源和原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)符合新媒體傳播的內(nèi)容麻削，然后根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)，依次推送到微信春弥、頭條號(hào)呛哟、騰訊企鵝號(hào)等平臺(tái)上。
我們利用頭條號(hào)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播最主要的或者說(shuō)最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要把這個(gè)頭條號(hào)的傳播屬性搞清楚匿沛，他區(qū)別于騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也區(qū)別于微信用戶(hù)交互為特征的平臺(tái)扫责。它的算法模式我們研究過(guò)其實(shí)最主要的就是根據(jù)大家的興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行傳播。這是一種追求極致挖掘用戶(hù)需求的一種傳播方式逃呼，所以我們要想做好頭條號(hào)就必須把握住這樣一個(gè)特點(diǎn)鳖孤，也就是他的算法模式。研究機(jī)器人抓取內(nèi)容喜歡抓取什么內(nèi)容抡笼，事實(shí)上頭條機(jī)器人是有關(guān)鍵字偏好的苏揣，我們?cè)谶@個(gè)傳播制作稿件的過(guò)程當(dāng)中一定要去抓住這些關(guān)鍵詞進(jìn)行傳播，這樣的話(huà)抓住了關(guān)鍵詞就更容易被機(jī)器人所抓取推姻。
那么什么是關(guān)鍵詞呢平匈？
在我看來(lái)有兩大要點(diǎn)，第一：熱點(diǎn)大家很經(jīng)常把這種傳播方式叫蹭熱點(diǎn)藏古，這種做法沒(méi)有錯(cuò)增炭，也就是在熱點(diǎn)事件中我們要善于把握熱點(diǎn)并把熱點(diǎn)突出在標(biāo)題中，也就是標(biāo)題中的關(guān)鍵詞一定要有熱點(diǎn)詞匯的拧晕，比如說(shuō)雷洋案就需要有雷洋隙姿，比如說(shuō)最近的王菲演唱會(huì)比如說(shuō)新年賀詞
第二種關(guān)鍵詞：標(biāo)題中有人物，而且人物必須要是名人不要設(shè)置太多的懸念防症，這跟微信傳播有很大的區(qū)別孟辑，雖然微信和頭條號(hào)都是靠標(biāo)題來(lái)吸引人哎甲，但是微信是靠設(shè)置懸念來(lái)吸引受眾而頭條號(hào)因?yàn)闄C(jī)器人存在是靠關(guān)鍵詞的多少來(lái)吸引人的，所以我們要盡量少的使用疑問(wèn)句這那這樣的代詞饲嗽。盡可能多的把熱點(diǎn)人物放在標(biāo)題里炭玫。熱點(diǎn)人物越多越好，名字容易形成機(jī)器人抓取的關(guān)鍵詞貌虾。
第二點(diǎn)：如何做內(nèi)容
1時(shí)機(jī)
相對(duì)于微信公眾號(hào)頭條號(hào)更適合大眾傳播的吞加，我們發(fā)現(xiàn)微信上很多帶有個(gè)人色彩和評(píng)論性質(zhì)的大號(hào)，到了頭條號(hào)上不一定受到歡迎尽狠，原因是機(jī)器人抓取的特點(diǎn)決定頭條傳播是大眾傳播衔憨，必須要有足夠的信息量和足夠稀缺的信息量才可以捕捉受眾，如果文章沒(méi)有信息量只靠分析去聚合小眾在頭條號(hào)上是不可能成為爆款的袄膏。做好內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)践图，第一把握時(shí)機(jī)，機(jī)器人機(jī)器人是很聰明的沉馆。如果一個(gè)事件發(fā)生之后你們又在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)提供有效足夠的信息码党。那么關(guān)鍵詞就很快會(huì)被別的號(hào)所占據(jù)，因?yàn)榇蠹艺莆盏男畔⒘渴遣畈欢嗟臋C(jī)器人會(huì)自動(dòng)檢測(cè)你的重復(fù)率也就是誰(shuí)能在第一時(shí)間發(fā)出來(lái)誰(shuí)就占據(jù)了信息資源斥黑，其他的號(hào)即使寫(xiě)的很好傳播率也會(huì)很低揖盘。大家看我們對(duì)特朗普當(dāng)天當(dāng)選的報(bào)道，都是幾百萬(wàn)的閱讀我們沒(méi)有任何獨(dú)家的信息锌奴，但是我們提前預(yù)判了特朗普會(huì)當(dāng)選所以提前準(zhǔn)備好兽狭，當(dāng)特朗普當(dāng)選消息傳出我們立刻推送所以占據(jù)了信息高地。
2冗余
大家可能覺(jué)得這個(gè)詞比較費(fèi)解鹿蜀。但是我感覺(jué)這個(gè)詞非常的形象箕慧，通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是對(duì)一個(gè)事情真懂才可以。我們做頭條號(hào)特別是要做有影響力的頭條號(hào)千萬(wàn)不要去做大路貨耻姥，就是大家都去做你也去做或者希望去復(fù)制別人的模式销钝，一旦要做最好要做垂直有咨，你先找到你在哪個(gè)領(lǐng)域有深入的研究的琐簇，準(zhǔn)確的說(shuō)你在這個(gè)領(lǐng)域你掌握的情況是你有200%。然后你傳播的內(nèi)容有100%那就會(huì)有萬(wàn)千的受眾和粉絲圍過(guò)來(lái)觀看座享，你要去寫(xiě)200%的內(nèi)容那是不可能找到受眾的因?yàn)樗麄兏杏X(jué)你是外行婉商，要做個(gè)內(nèi)行人，冗余和時(shí)機(jī)是遞進(jìn)的概念渣叛，如果拼信息優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是時(shí)機(jī)重要丈秩，但是要拼信息整合尤其是有些觀點(diǎn)的深入挖掘那就需要你的信息冗余了。你需要深入研究一個(gè)問(wèn)題成為掌握信息最多的那個(gè)人然后你再由深入淺傳播淳衙，但是信息冗余不代表你可以長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)造一年一個(gè)月蘑秽，冗余也是需要時(shí)機(jī)的饺著，一般來(lái)說(shuō)如果做快速信息推送2小時(shí)必須推送出去，如果做深度信息推送不能超過(guò)一天肠牲。
3姿態(tài)
什么是姿態(tài)呢幼衰，姿態(tài)又是冗余的遞進(jìn)，因?yàn)橐粋€(gè)人掌握信息很充裕的話(huà)他就會(huì)有創(chuàng)作的磁性缀雳，他的寫(xiě)作的當(dāng)中寫(xiě)作的過(guò)程當(dāng)中就會(huì)很自然渡嚣，很自信。不會(huì)故意的去選機(jī)也不會(huì)過(guò)于過(guò)意的去營(yíng)造一些曹點(diǎn)肥印。但是姿態(tài)意味著這你傳播的方式很輕松识椰，這種輕松不用故意的去使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。而是要層層設(shè)置懸念深碱，因?yàn)轭^條的廣告是在頭條文章的底部只有腹鹉。讀者讀到文章底部才能看到廣告。所以在不長(zhǎng)的文章中吧懸念放在文章后面位置中敷硅，確保他們可以拖到底部种蘸。有很多人在交流中問(wèn)是不是要多使用圖片啊圖表啊，文字很精美啊文字精美在微信上需要頭條號(hào)上不需要竞膳。但是頭條號(hào)上吸引人的圖片還是很重要的航瞭，因?yàn)樗恼故灸Ｊ绞菆D文作為第一時(shí)間吸引人的看到題圖標(biāo)題之后選擇打開(kāi)，保證圖文比例坦辟。
最后給大家分享創(chuàng)新
創(chuàng)新是非常重要的我們說(shuō)新媒體刊侯，其實(shí)很多時(shí)候內(nèi)容并不一定完全是依靠信息優(yōu)勢(shì)。傳播形式也非常重要锉走，尤其是對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用滨彻。其實(shí)有的時(shí)候就大家的新鮮感就是來(lái)源于他覺(jué)得你這個(gè)創(chuàng)意比較好，他會(huì)選擇廣泛的傳播挪蹭。因?yàn)閯?chuàng)意和信息量一樣他都是稀缺的亭饵，當(dāng)你的內(nèi)容很稀缺的時(shí)候。他就會(huì)受到廣泛的關(guān)注梁厉，但是你的那種稀缺還是要跟我剛剛說(shuō)的幾個(gè)點(diǎn)聯(lián)系在一塊辜羊。比如說(shuō)確實(shí)是有獨(dú)特的內(nèi)容，在獨(dú)特內(nèi)容上這些形式的創(chuàng)意词顾。比如說(shuō)時(shí)機(jī)確實(shí)要好八秃。比如說(shuō)一定要有關(guān)鍵詞
最后說(shuō)一下1.要及時(shí)總結(jié)關(guān)鍵詞2.熱點(diǎn)來(lái)了一定要沖上去研究自己的研究別人的3.小號(hào)要有小號(hào)的特色有一種傳播沖動(dòng)4.要堅(jiān)持原創(chuàng)特色內(nèi)容
希望有機(jī)會(huì)再交流我講完了哈哈關(guān)鍵詞好多我現(xiàn)在本來(lái)應(yīng)該坐在電視前觀看中紀(jì)委專(zhuān)題片打鐵還需自身硬的......
