文丨荼蘼
“談戀愛么猛蔽？滅你全族的那種剥悟。”
“愿男主長命百歲曼库、孤獨終老区岗。”
“珍惜這點甜毁枯，就讓我們存檔在此刻吧慈缔！”
“男女主必須Bad Ending≈致辏”
……
2月14日藐鹤，古裝言情劇《東宮》在優(yōu)酷播出后瓤檐，就成為全網(wǎng)熱度周冠軍，并成為彈幕量第一的網(wǎng)劇娱节。開播前后挠蛉，不僅#東宮定檔#、#東宮男女主#肄满、#東宮導演寵粉#等話題詞登上微博熱搜碌秸，該劇還橫掃豆瓣、知乎悄窃、抖音熱搜榜讥电，并躍升為百度搜索熱點首位，成為《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）最有力的接棒者轧抗。
隨后在21日晚劇集更新后恩敌，該劇更是首次在微博“超話”社區(qū)里超過了《鎮(zhèn)魂》，令不少網(wǎng)友表示：“沒想到《東宮》能超過他們保持了大半年的第一横媚，東宮女孩都是狼人吧纠炮。”那么這部改編自匪我思存同名小說的古言劇《東宮》灯蝴，又憑何能夠在這古裝大劇霸屏的2月劇集市場里成功突圍呢恢口？
《東宮》大火現(xiàn)身證明，爆款有跡可循
對比同類題材中《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》等古言劇的走紅因素穷躁，可見《東宮》能夠大火不是無跡可尋耕肩。
從劇情上來看，那些爆款劇成功的秘訣離不開兩點：其一是擁有宏大格局问潭、跌宕起伏猿诸、反套路的高能劇情緊扣觀眾心弦；其二是將觀眾感動得一塌糊涂的那些歷經(jīng)磨難終成眷屬或相愛卻不能相守的愛情故事狡忙。而《東宮》便是這樣一部符合以上所有要素的下一部爆款劇梳虽，它讓觀眾始于男女主的神仙顏值，陷于智商在線的劇情灾茁，忠于劇中“強心臟”式的虐戀情節(jié)窜觉。
劇集《東宮》講述了豊朝太子李承鄞與西州九公主小楓之間的愛情故事，由陳星旭北专、彭小苒禀挫、魏千翔主演。劇集打出“忘川之水逗余，在于忘情”的口號特咆，預示了愛情悲劇的底色。劇中男主雖然愛著女主，卻被仇恨蒙蔽利用了女主腻格，甚至滅了其母族画拾。在悲痛欲絕下，小楓難以承受跳下傳說中的忘川打算忘情菜职，愛悔交織的李承鄞也隨她跳下青抛，兩人最終一同失去記憶重新開始。
在男女主縱深跳下忘川以求忘情的首個劇情高潮播出前酬核，除了男女主扛打的顏值吸引住觀眾的眼球外蜜另，智商在線的劇情發(fā)展也是該劇吸引人的一大亮點。首先是二皇子的弒兄陰謀嫡意；再是五皇子替兄報仇連自己都算計在內(nèi)的滅族之計举瑰；還有丹蚩部落里重諾守信的鐵達尓王，其隨時變換根據(jù)地的戰(zhàn)術(shù)與看穿一切后同戰(zhàn)士們的不屈精神蔬螟，皆讓觀眾看的熱血沸騰此迅、緊張不已。
在一部以愛情為主的古言劇《東宮》里旧巾，能夠看到如此高能的大格局劇情與戰(zhàn)士們守衛(wèi)家園的英勇情懷耸序，對觀眾而言不外乎是一種基于愛情之上的一大驚喜。
日前優(yōu)酷內(nèi)容運營中心負責人朱雁春接受記者采訪時表示鲁猩，《東宮》的走紅不是偶然坎怪，在大IP、大明星失靈的當下廓握，“作品本身有看點搅窿，迎合到了用戶的口味”才是王道。
甜虐“話梅劇”成新式“殺女锏”
既然這是一部古言劇疾棵，愛情自然是它最吸引觀眾的地方戈钢，也是該劇為何能夠成為《知否》最有力的接棒者之因。與爆款劇《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》一般是尔，劇里甜中帶虐的愛情始終是喚起女性用戶少女心的殺手锏，而作為言情“后媽”匪我思存的作品《東宮》中开仰，甜虐的部分顯然做得很極致拟枚。
甜的時候讓你高呼“我又相信愛情了”，虐的時候巴不得男主長命百歲众弓、孤獨終老恩溅。從男主的主動勾搭，到女主的懵懂傾心谓娃，劇里橋上相親脚乡、溪邊潑水、水下渡氣、流沙救人等橋段可謂甜度爆表奶稠；從最初的相遇都是一場預謀俯艰，到殘忍真相在親人鮮血下的展露無遺，直至女主崩潰決意跳忘川的名場面到來锌订。
短短數(shù)十集女主對男主的心路歷程竹握，從相識相戀，變成相恨兩相忘辆飘，如此讓人情緒瀕臨“甜虐”兩個極端的感情線啦辐，可謂是讓觀眾在“痛并快樂著”中大呼過癮。而對于這類讓人“強心臟式”的虐戀情節(jié)蜈项，《東宮》給予了它一種新定義——話梅劇芹关。
“談戀愛么？滅你全族的那種紧卒〗某模”這是《東宮》里常見的一句彈幕。網(wǎng)友一邊看男女主甜蜜互懟常侦，催促他們“趕緊相愛”浇冰，一邊惦記著故事中兩人的悲劇性結(jié)局；既享受男女主瘋狂撒糖的各種名場面聋亡，又期待劇情迅速開虐肘习。這種“甜蜜”中帶著“心酸”的觀劇感受，就像吃話梅坡倔，也像戀愛本身一樣漂佩，牢牢鎖定了女性觀眾，讓人回味無窮罪塔。
其次投蝉，劇中這種“一邊享受，一邊淚流”的審美現(xiàn)象征堪，不僅讓“話梅劇”成為新時代熱詞瘩缆，還引起了媒體的關(guān)注。“它的審美快感近似于古希臘悲劇佃蚜，以人物的痛苦庸娱、悲慘來抒發(fā)觀眾悲傷情緒、激發(fā)觀眾的憐憫谐算，并在一個更高層次實現(xiàn)對美好情感的渴望與守護熟尉。‘虐戀’雖然對愛情進行了種種摧毀洲脂，但它恰恰不是為了毀滅愛斤儿，而是凸顯愛。” 日前《澎湃》在發(fā)表評論的文章中如此分析到往果。
“實力寵粉”帶來口碑重塑之象
《東宮》除了擁有“話梅劇”這一女性用戶剛需特色外疆液，依據(jù)網(wǎng)友的意見反饋對劇集進行調(diào)整，從配音棚放、排播枚粘、主題曲、字幕飘蚯、濾鏡到番外篇的福利放送馍迄，堪稱為網(wǎng)友的“定制劇”。
往早了說局骤，在2018年5月攀圈，《東宮》發(fā)布第一支長片花時，網(wǎng)友反饋劇中女主配音與自己心目中的形象有差異峦甩，于是《東宮》干脆整體更換了女主角的配音赘来。再到劇集播出后，先是2月17日在關(guān)于劇情走向上凯傲，大量網(wǎng)友在社交媒體上喊話《東宮》編劇犬辰，“《東宮》必須BE（Bad Ending，悲劇結(jié)局）冰单！”幌缝。
隨后原著作者匪我思存在微博上暗示，“雖然開播情人節(jié)诫欠，但是全部播完正好清明節(jié)”涵卵。該劇情人節(jié)上線，清明節(jié)前一天大結(jié)局的排播方式荒叼，不但奠定了愛情悲劇的基調(diào)轿偎，還凸顯了劇方對劇迷感受的充分照顧，如此用心的埋梗寓意結(jié)局可謂實力寵粉了被廓。
再是2月18日20點坏晦，《東宮》迎來第二次會員更新日，一口氣推出了第9-12集嫁乘。其中第10集中英遭，女主和男主相繼跳下忘川，掀起首個劇情高峰亦渗。上線后，優(yōu)酷監(jiān)測到有不少網(wǎng)友反饋汁尺，“跳忘川”沒有配上BGM（背景音樂）未免可惜法精。
在與劇方溝通后，次日便換上了新的背景音樂重新上線，此時距離該集初次上線僅一天之隔搂蜓，《東宮》應變的誠意和速度引發(fā)觀眾大量討論狼荞，更是將#東宮導演寵粉#的話題推上微博熱搜榜。而在以挑剔著稱的豆瓣社區(qū)內(nèi)帮碰，也有網(wǎng)友稱自己為此提高了給《東宮》的評分相味，可謂誠意圈粉一波。
除了音樂殉挽，《東宮》還對字幕丰涉、濾鏡等細節(jié)進行了及時調(diào)整。針對網(wǎng)友吐槽“字幕小”以及一些場景下“濾鏡太出挑”等反饋斯碌，《東宮》已經(jīng)對部分集數(shù)進行了緊急調(diào)整一死，更新上線的部分畫質(zhì)，層次明顯更加豐富了傻唾。
《東宮》海量的彈幕也成為優(yōu)酷和劇方收集用戶反饋的一大陣地投慈。據(jù)悉，為了響應網(wǎng)友呼聲冠骄，《東宮》還將推出更多番外篇伪煤。比如在第一集中一閃而過、讓觀眾有些困惑的“大皇子之死”凛辣，如今已經(jīng)放出長達10分鐘的番外真相抱既，接下來還有明遠、顧劍蟀给、小楓三個角色的更多內(nèi)容也將出現(xiàn)在番外中蝙砌。
讓用戶更多參與、更多互動跋理，本來就是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢择克。在劇方和優(yōu)酷平臺一次次不遺余力的修改、迭代下前普，《東宮》成了互聯(lián)網(wǎng)時代劇集邁向新形態(tài)的一次有益嘗試肚邢。
“看流量明星、看IP拭卿，市面上有什么追什么骡湖，這是傳統(tǒng)的內(nèi)容制作方法論。今天的方法論不一樣了峻厚∠煸蹋”朱雁春接受記者采訪時表示，此次《東宮》在用戶反饋和互動上的嘗試只是邁出了一小步惠桃，未來類似的反饋機制還有沉淀的空間浦夷，而且是可被復制的辖试。
結(jié)語
在甜寵當?shù)赖囊曨l網(wǎng)站里，《東宮》以“話梅味”的愛情悲劇成功突圍劈狐，這既滿足了觀眾對新鮮感的訴求罐孝，也預示著新類型劇的興起；在觀眾不滿劇方不作為的劇集市場里肥缔，《東宮》更是以身作則證明“實力寵粉”所帶來的口碑重塑雙贏之法莲兢。如此顏值扛打、劇情扛造续膳、畫面扛定格改艇、誠意扛考驗的《東宮》，豈有不火之理姑宽。
