據(jù)蘋果公司2016年財報顯示鳖宾，第四財季營收、凈利潤雙雙下滑逆航。其中鼎文，大中華區(qū)營收比去年同期下滑30%，甚為嚴(yán)重因俐。曾經(jīng)的蘋果領(lǐng)跑整個智能手機行業(yè)拇惋，如今市場飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重抹剩，品牌價值觀念在大眾眼中越來越在平淡撑帖，而在蘋果的秋季第二場發(fā)布會即將來臨之際，我們應(yīng)該看到蘋果的哪些改變?未來的蘋果何去何從?
智能手機市場的困局
在2010年左右智能手機開始風(fēng)靡吧兔，尤其是蘋果三星一直領(lǐng)跑行業(yè)磷仰。那個時候的國產(chǎn)智能手機廠商還很稚嫩，小米也才剛剛成立境蔼，安卓與IOS陣營之爭也才剛剛打響灶平。然而經(jīng)過6年的發(fā)展，市場越來越飽和箍土，人們對于智能手機的需求已經(jīng)越來越大逢享。以平均兩年換一部智能手機來算，曾經(jīng)于14年推出iphone6到如今的7吴藻，也應(yīng)該到了火一把的時間了瞒爬。然而業(yè)界對于iphone7的態(tài)度也是不慍不火，創(chuàng)新乏力沟堡、外觀陳舊侧但，甚至于如果三星note7沒有發(fā)生爆炸事件的話其很可能會超越iPhone7。
從此前華為的半年財報也可以看出航罗，雖然營收大漲禀横，但是營業(yè)利潤卻不及去年同期，下降了近6%粥血。這是市場競爭加劇的必然結(jié)果柏锄，但是在市場總量有限的情況下酿箭，才會因為不斷地入局者而出現(xiàn)市場被擠壓的情況，也就是說目前的智能手機市場可開發(fā)空間是有限的趾娃。
一個是由于目前的智能手機創(chuàng)新力不足缭嫡，在新技術(shù)上并沒有太大的突破，一個是由于多年的發(fā)展抬闷，用戶對于智能手機的需求不像原先那么強烈妇蛀，似乎已經(jīng)達(dá)到一個瓶頸。而要想打破這個瓶頸就需要有新的產(chǎn)品來突破技術(shù)上和使用模式饶氏，代替現(xiàn)有智能手機的電池讥耗、屏幕、攝像乃至操作中的各種局限疹启。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)古程、人工智能技術(shù)和VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷成熟，移動智能市場格局又會產(chǎn)生怎樣的變化?
從OV看能登頂國內(nèi)市場需要什么技能?
據(jù)外媒消息喊崖，OPPO挣磨、VIVO成功拿下華為問鼎國內(nèi)智能手機市場，分列一二位荤懂，華為排第三茁裙，小米第四。關(guān)于藍(lán)綠廠商的崛起近期一直有消息報道节仿，前段時間還是排到二三的位置晤锥，如今已一舉奪魁。然而令人不解的是OV手機在國產(chǎn)智能手機中并不是以技術(shù)廊宪、配置見長矾瘾，甚至被認(rèn)為是高價低配，但是為何他們可以又不俗的市場表現(xiàn)?
第一箭启，線下渠道和營銷手段
不管是在一二線城市還是在城鄉(xiāng)結(jié)合部壕翩，總能看到OV的廣告標(biāo)語，致使人們對于OV的熟悉度要遠(yuǎn)高于小米傅寡、蘋果放妈，甚至是華為。然而從價位上來看OV走的是中低價位荐操，價格在兩千元以下芜抒，與小米、魅族等并無二致托启。但是宅倒，與一眾模仿小米的廠商們不同的是OV一直是以線下渠道為主，結(jié)合美顏拍照驾中、華麗外形以及其他諸如屏幕喚醒唉堪、快充通話等功能，雖然美而小肩民，但是確實俘獲了大批用戶的心唠亚。
第二，目標(biāo)用戶定位明確
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的特點是立足于一二線城市持痰，業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出自上而下的發(fā)展模式灶搜。而OV卻不同，它們均隸屬于步步高旗下工窍，而步步高是經(jīng)營多年的老牌企業(yè)割卖，線下渠道線豐富，資本實力雄厚患雏，因此廣告鹏溯、贊助才能一波接一波的刷屏。
不同于其他廠商淹仑，OV在產(chǎn)品策略上定位的目標(biāo)人群就是青年人丙挽，所以明星代言、贊助娛樂節(jié)目也就情理之中匀借，而又因為娛樂行業(yè)關(guān)注高颜阐、人群多為青年群體的特點，OV的知名度也就迅速擴(kuò)散吓肋，追星族凳怨、學(xué)生、剛踏入社會的青年工作人員對OV的接納度就高了許多是鬼。
再加上此時人們對于智能手機的功能配置的關(guān)注度已不是先前的那么高肤舞，只要足夠使用就可以了，這也是為什么OV高價低配也能被用戶接受的原因所在屑咳。
蘋果的改變在哪里?
從第四季度的財報中我們可以看到蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)上的營收較去年同期有了較大的增長萨赁，而從地域上來看歐洲市場和日本呈現(xiàn)出了增長略微的增長。其他地區(qū)業(yè)績均有下滑兆龙，大中華地區(qū)下滑最為嚴(yán)重杖爽。
轉(zhuǎn)型線上銷售是今年iPhone7銷售的一個特點，以前用戶在蘋果官網(wǎng)預(yù)定線下實體店購買的模式有了改變紫皇，一大部分用戶通過渠道平臺購買通過快遞郵寄的方式收貨慰安。此外，蘋果中國已經(jīng)決定參加16年度的雙十一促銷活動聪铺，這是蘋果首次參加雙十一化焕。
截止16年App Store商店應(yīng)用數(shù)量突破200萬，累計下載1300億铃剔，開發(fā)者總計獲利超過500億美元撒桨，包括Apple Music訂閱查刻、iCloud云存儲、Apple Pay費用和App Store收益在內(nèi)的服務(wù)性營收增速正在加快凤类。這意味著蘋果除了硬件的發(fā)展外穗泵，其服務(wù)性內(nèi)容正在通過蘋果體系發(fā)揮出巨大的商業(yè)價值來。
PC市場回暖谜疤，蘋果macbook趁勢回歸
在今年聯(lián)想佃延、華碩都推出了多款新機型，以商務(wù)超極本的形態(tài)面向市場夷磕。而據(jù)悉蘋果于27號的發(fā)布會很有可能是發(fā)布新款的macbook pro履肃，這是時隔四年之后的再次更新，有分析預(yù)測該款機型會在鍵盤出添加OLED條來滿足硬件對于Touch Id功能的使用坐桩，同時在USB端口尺棋、耳機上有所更新。不可否認(rèn)的是蘋果mac業(yè)績變現(xiàn)慘淡绵跷，而Macbook pro的更新可能會在蘋果的下一個財年第一季起到提挈的作用陡鹃。
PC市場雖然不景氣，但是已經(jīng)有回暖的跡象抖坪。聯(lián)想萍鲸、戴爾、華碩擦俐、宏基紛紛推出多款機型是為了拉升行業(yè)產(chǎn)品脊阴，蘋果當(dāng)然不能坐等旁觀，是以選擇macbook pro和air作為當(dāng)期的主打產(chǎn)品蚯瞧。
頻繁的新品發(fā)布會是為了刷熱度?
蘋果四季度營收利潤雖然都表現(xiàn)出了下滑的趨勢嘿期，但是總營收在相比2014還是有所增長的，而之所以表現(xiàn)不是太差與第一財季的營收密切相關(guān)埋合。在去年第一財季的時候备徐，蘋果發(fā)布了iPhone 6s，因為新品發(fā)布的緣故蘋果營收達(dá)到了757億美元甚颂，而從第二財季開始就直接掉到了500億蜜猾，實現(xiàn)了斷崖式下跌。在今年9月份推出的iPhone7的業(yè)績表現(xiàn)情況就要算在2017年財報上振诬，而緊接著時隔一個月后蘋果再次舉行發(fā)布會蹭睡，除了刷熱度還會是為了什么呢?
之前9月份發(fā)布會之前就有人預(yù)測蘋果要發(fā)布macbook，然而并沒有赶么，時隔一個月發(fā)布不僅與iPhone有了區(qū)分肩豁，還可以為蘋果再刷一次熱度。同時借助iPhone7的勢能，macbook的銷量會有所改觀?
從之前iPhone7發(fā)布會前庫克套現(xiàn)股票的行為來看清钥，蘋果已經(jīng)開始進(jìn)行不同以往的營銷策略琼锋，由原先的不可一世到如今想盡辦法持續(xù)引起人們的關(guān)注，這也是蘋果面對困境的一種改變祟昭。迎合用戶斩例，利用用戶的勢能來帶動產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。
那么从橘，接下來我們該如何看待蘋果?
一、蘋果依然是全球最有價值的科技公司
前段時間 Interbrand 公布了年度最有價值品牌榜單础钠，蘋果連續(xù)四年奪得榜首恰力。即使iPhone銷量下滑，且連續(xù)三個季度營收下滑旗吁。得益于此蘋果公司的估值提升了5%踩萎，一度領(lǐng)先了谷歌、微軟很钓、三星等公司香府。
二、三星note爆炸事件之后码倦，蘋果是最大的贏家
其實三星note7的主要目的就是來阻截iPhone7的企孩，可是因為電池爆炸三星蒙受了巨大的損失，三星note7也全球停售袁稽。正是因為如此勿璃，之前要購買note7的許多用戶轉(zhuǎn)而購買iPhone7，能與iPhone7所抗衡的產(chǎn)品目前還是個空白推汽。
三补疑、蘋果的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型正在路上
蘋果下滑的頹勢在15年就已經(jīng)有了預(yù)兆，之前是營收增長率的下滑歹撒，后來進(jìn)而蔓延到營收和凈利潤莲组，庫克執(zhí)掌蘋果之后有幾次大膽的改變，面對困境蘋果也將作出很多改變暖夭。此前曾強勢入股滴滴锹杈，在智能硬件領(lǐng)域也有所行動，雖然智能汽車無疾而終迈着，但想必會有其他的替代嬉橙。同時內(nèi)部服務(wù)業(yè)務(wù)也開始了迎頭追趕，不過寥假，轉(zhuǎn)型的效果如何市框，何時才能顯現(xiàn)出來就要看轉(zhuǎn)型力度如何了。
作者：耿彪
