資訊界的拼多多——趣頭條要赴美IPO了。
北京時(shí)間8月18日（美國(guó)時(shí)間8月17日）扳抽，趣頭條向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）提交了招股說(shuō)明書篡帕，有意以代碼“QTT”在納斯達(dá)克掛牌交易殖侵，計(jì)劃融資最高3億美元。主承銷商為花旗銀行镰烧、德意志銀行拢军、招證國(guó)際、瑞銀集團(tuán)怔鳖。
先來(lái)看看趣頭條的招股書茉唉。
營(yíng)收
招股書顯示，截至2018年6月30日的前6個(gè)月结执，趣頭條營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)去年全年度陆，為7.178億元人民幣(合1.085億美元)，2017年同期該數(shù)字為為1.073億元人民幣(合1620萬(wàn)美元)献幔。
2017年趣頭條的營(yíng)收為5.17億人民幣(合7810萬(wàn)美元)懂傀；2016年?duì)I收為5800萬(wàn)元人民幣(合880萬(wàn)美元)。
截至2018年6月30日的前6個(gè)月斜姥，凈虧損為5.144億元人民幣(合7770萬(wàn)美元)鸿竖，而2017年同期凈虧損為2870萬(wàn)元人民幣(合430萬(wàn)美元)。
2017年凈虧損9480萬(wàn)元人民幣(合1430萬(wàn)美元)铸敏，相比之下2016年凈虧損為1090萬(wàn)元人民幣(合160萬(wàn)美元)缚忧。
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
招股書數(shù)據(jù)顯示，趣頭條的月活用戶數(shù)（MAU）達(dá)到了4880萬(wàn)杈笔，日活用戶數(shù)（DAU）達(dá)到了1710萬(wàn)闪水，每日每人停留時(shí)長(zhǎng)為55.6分鐘。根據(jù)易觀國(guó)際報(bào)告顯示蒙具，以月活用戶數(shù)（MAU）和平均日活用戶數(shù)（DAU）計(jì)算球榆，趣頭條已經(jīng)成為中國(guó)第二大移動(dòng)內(nèi)容聚合商。
股東
趣頭條創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)譚思亮持有2712萬(wàn)普通股禁筏，持股比例39%持钉；趣頭條創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李磊持有712.5萬(wàn)普通股，持股比例10.2%篱昔。高管和董事合計(jì)持有3425萬(wàn)普通股每强，總持股比例49.2%。
其他趣頭條主要股東為Qu World Limited持有950萬(wàn)普通股州刽，比例為13.7%空执；騰訊旗下投資基金Image Flag Investment (HK) Limited 持有542萬(wàn)普通股，比例為7.8%穗椅。
如何成為資訊界黑馬辨绊？
去年，趣頭條成為新聞資訊領(lǐng)域的最大黑馬匹表。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)榜單门坷，2017年宣鄙，無(wú)論是日活增長(zhǎng)還是滲透率增長(zhǎng)，趣頭條都能排進(jìn)總榜前十默蚌。它是如何做到的框冀？——網(wǎng)賺。
網(wǎng)賺敏簿，即在產(chǎn)品層面用現(xiàn)金激勵(lì)的方式引導(dǎo)用戶行為明也，讓用戶能夠通過(guò)既定的行為得到真金白銀。
趣頭條的網(wǎng)賺類型的行為包括：注冊(cè)得金幣惯裕、簽到得金幣温数、閱讀新聞得金幣、邀請(qǐng)朋友注冊(cè)得金幣（收徒）蜻势、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣等等撑刺。
虎嗅作者阿星認(rèn)為：在趣頭條的產(chǎn)品邏輯之中，不貪圖便宜的用戶握玛，才是無(wú)效用戶够傍，就像成功的微商那樣，不是TA的目標(biāo)客戶的人已經(jīng)把TA拉黑了挠铲，剩下的人都是精準(zhǔn)用戶冕屯。
界面曾在《神秘趣頭條：資訊界的“拼多多”正在崛起》中指出，2017年拂苹，依靠這種現(xiàn)金補(bǔ)貼+邀請(qǐng)收徒的玩法安聘，趣頭條很快便在三四線城市風(fēng)靡。與此同時(shí)瓢棒，羊毛黨滋生——網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些“趣頭條騙子”“趣頭條怎么盈利”的帖子浴韭。“某種程度上來(lái)說(shuō)脯宿，趣頭條就像是資訊閱讀領(lǐng)域里的快手或拼多多念颈，下沉、神秘连霉，并且在流量成本愈加高昂的環(huán)境里撕開(kāi)了一條生路榴芳。”
獲得新融資后窘面，有評(píng)論認(rèn)為三四線資訊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束翠语，趣頭條應(yīng)該向一二線城市反向進(jìn)軍叽躯。但趣頭條創(chuàng)始人譚思亮曾向《深網(wǎng)》表示财边，三四線等下沉市場(chǎng)的空間還非常大，這部分用戶的存量市場(chǎng)足夠大点骑，未來(lái)趣頭條還是會(huì)把主要注意力放在三線城市以下的下沉市場(chǎng)酣难，因?yàn)樵谶@個(gè)市場(chǎng)里谍夭，TOP級(jí)別的平臺(tái)滲透率不高，趣頭條還有很多機(jī)會(huì)憨募。
未來(lái)的挑戰(zhàn)
監(jiān)管趨嚴(yán)
隨著內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管趨嚴(yán)紧索，趣頭條也要面臨這個(gè)問(wèn)題。
阿星認(rèn)為菜谣，盡管現(xiàn)在的趣頭條內(nèi)容和三年前頭條內(nèi)容調(diào)性很像珠漂，標(biāo)題相當(dāng)于PC端上的迅雷、QQ彈窗的社會(huì)新聞更為勁爆尾膊。目前的趣頭條因?yàn)轶w量較小媳危，可能監(jiān)管排著號(hào)還叫不上。但頭條系產(chǎn)品冈敛，今日頭條資訊端推薦首頁(yè)的數(shù)次停頓整改待笑、App下載關(guān)停、內(nèi)涵段子永久關(guān)停抓谴∧乎澹“可以說(shuō)，趣頭條的路徑與頭條非常相似癌压，并且有騰訊的支持仰泻，但是趣頭條能否擁有頭條那樣的技術(shù)基因和實(shí)力還得觀望，至少?gòu)哪壳翱磥?lái)滩届，其產(chǎn)品相對(duì)于其他已經(jīng)很成熟的資訊端來(lái)說(shuō)顯得比較粗糙我纪。”
廣告質(zhì)量
除此之外丐吓，廣告質(zhì)量也是趣頭條的短板浅悉。從目前來(lái)看趣頭條上高端產(chǎn)品廣告投放并不算多，保健品券犁、棋牌术健、網(wǎng)貸等偏灰色領(lǐng)域的廣告仍是“主力”。
