二手車市場現(xiàn)在打得一片火熱何之，優(yōu)信二手車饼灿，瓜子二手車直賣網(wǎng)，人人車帝美，趕集二手車網(wǎng)。中國人的習慣是不買舊的晤硕。但在國外悼潭，買輛便宜的二手車是大多數(shù)人的選擇。中國的二手車電商行業(yè)剛剛起步舞箍，電商的滲透率老百姓知道的舰褪，都不超過消費者的5%，無疑潛力是巨大的疏橄。
優(yōu)信二手車以“上上上優(yōu)信二手車”鬼畜視頻引爆話題占拍，并成功擠進大眾視線。但營銷絕非一朝一夕的事情捎迫，想要在用戶心中占據(jù)不可感動的地位晃酒，需要源源不斷的曝光量和話題。今天想聊聊優(yōu)信那些年做的廣告窄绒。
在2015年的中國好聲音巔峰之夜播出的60妙廣告贝次，3000萬，號稱史上最貴廣告彰导。
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邀請不同的明星蛔翅，簡單粗暴鬼畜的廣告詞，試圖吸引不同的類型的人位谋。奇怪的審美山析，一塌糊涂的拍攝，結(jié)果就是莫名奇妙掏父。作為受眾笋轨，看到這個廣告，尷尬癌都犯了赊淑。不竟懷疑翩腐，3000萬的廣告，就做了這么個鬼東西膏燃？這些明星回看自己拍過這個廣告茂卦，會不會一臉扶額。但是也有人說组哩。選擇在收看冠軍宣布前60秒插播鬼畜廣告等龙，是不會有人因為廣告轉(zhuǎn)臺的处渣。因為這個時候是大家都全神貫注的去收看你為大家?guī)淼膹V告，3000萬的價值中很重要的一點蛛砰，就在于此罐栈。也因此，這個廣告一出來泥畅，大家都呼稱被洗腦了荠诬，廣告的目的也就達到了。
2017年位仁，優(yōu)信正式宣布采用王寶強作為品牌形象代言人柑贞。一方面，王寶強樸實聂抢，守信的形象钧嘶，恰好與優(yōu)信二手車以誠信為本的服企業(yè)服務(wù)精神相契合。另一方面琳疏，王寶強自身的粉絲群體也提供了大量的用戶群體有决。鏈接放不上來，大家可以去網(wǎng)站搜索空盼。
這次的廣告顯然更“符合常理”书幕，“人生沒有退路，但買優(yōu)信二手車有”揽趾，這個廣告標語也符合二手車的性質(zhì)和形象按咒。
優(yōu)信二手車不斷傳達和反復(fù)強調(diào)“放心”這件事情。二手車市場需要打破觀念的固化但骨，解決誠信系統(tǒng)的建立等問題励七，看似紅利巨大，卻也前途坎坷奔缠。正如優(yōu)信二手車CMO王鑫所說：一半海水掠抬，一半火焰。而營銷廣告永遠只是一部分校哎，博得關(guān)注两波，吸引眼球。讓用戶真正信服的闷哆，乃是優(yōu)質(zhì)體貼的服務(wù)腰奋，人人相傳的好口碑。
