近來，和新的交互團(tuán)隊(duì)溝通頗多重挑。在溝通當(dāng)中，不免會(huì)陷入這樣的對(duì)話：我覺得這個(gè)設(shè)計(jì)不美棠涮，不優(yōu)雅谬哀、所以不合適。
每每严肪，當(dāng)我們圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的討論進(jìn)入了“美丑與否”的階段史煎，就基本上等同于陷入了“公說公有理、婆說婆有理”的泥沼驳糯。畢竟篇梭，審美是一個(gè)個(gè)體化的偏好，依賴于我們過往的學(xué)習(xí)酝枢、認(rèn)知和經(jīng)歷恬偷。圍繞產(chǎn)品去討論美丑，最后往往只能看誰的官帽子大就讓誰決定了帘睦。
但是袍患，在涉及交互時(shí)坦康，我們應(yīng)該聚焦于美丑的討論么？
我的答案是诡延，不應(yīng)該滞欠。
在創(chuàng)作一幅畫作或雕塑的時(shí)候，個(gè)性化的作品之美是可以被討論的肆良。你偏好特定的風(fēng)格筛璧，從而創(chuàng)作特定類型的作品，看客喜歡自然好惹恃，不喜歡也無所謂夭谤。因?yàn)樽髌肥紫仁菒偧旱模缓蟛攀菒側(cè)说淖帷Ｎ覀兘栌梢粋€(gè)個(gè)性化的作品來完成自我的投射和受眾的篩選沮翔。
而在規(guī)劃一款面向大眾產(chǎn)品的時(shí)候，其商業(yè)化的產(chǎn)品之美則不應(yīng)該被討論曲秉，更應(yīng)該被數(shù)據(jù)衡量。我們不是要把自己偏好的風(fēng)格強(qiáng)塞給不同的用戶疲牵，而是要以用戶可接受的方式將自己的產(chǎn)品和服務(wù)兜售出去承二。和作品不同，商品首先是悅?cè)说母侔郑缓蟛攀菒偧旱暮ヰＮ覀兠鎸?duì)的是一個(gè)被篩選出的受眾群體，來完成品牌和服務(wù)價(jià)值的投射识啦。即便市場(chǎng)上有很多负蚊，我個(gè)體不喜歡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但是仍然要尊重其颓哮，在數(shù)據(jù)指標(biāo)上是有效的家妆。
當(dāng)用戶面對(duì)交互界面時(shí)，會(huì)經(jīng)歷：我看到冕茅、我理解伤极、我行動(dòng)、給我反饋的過程姨伤。過程中哨坪，逐環(huán)節(jié)中的漏斗轉(zhuǎn)化，和最終的業(yè)務(wù)結(jié)果乍楚，是可以抽離出數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行衡量的当编。
那么，交互設(shè)計(jì)的導(dǎo)向徒溪，就旨在降低整個(gè)鏈路中的各個(gè)環(huán)節(jié)間的阻力忿偷，體現(xiàn)在用戶從“我看到” 到 “我理解”的認(rèn)知阻力降低拧篮，從“我理解”到“我行動(dòng)”的操作干擾降低，以及從“我行動(dòng)”到“給我反饋”的反饋時(shí)延降低牵舱。
從“我看到”到“我理解”
這個(gè)環(huán)節(jié)一般是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師容易代入個(gè)人審美的環(huán)節(jié)串绩，有審美潔癖的人士往往會(huì)傾向于提供更有結(jié)構(gòu)化、更富有美感和邏輯性的信息排布展示芜壁。而事實(shí)上礁凡，這就犯了“理性人假設(shè)“的錯(cuò)誤，我們總假設(shè)用戶是秉持著理性來使用我們產(chǎn)品的慧妄，殊不知顷牌，他們大概率是以感性的方式來感知和應(yīng)用我們的產(chǎn)品，未必能夠體會(huì)到產(chǎn)品精致的“匠心”：
比如塞淹，對(duì)于列表頁卡片來說窟蓝，同樣的信息，以標(biāo)簽的形式展現(xiàn)就不如以標(biāo)題的形式展現(xiàn)饱普≡舜欤”字要大“定律，在列表頁卡片的設(shè)計(jì)中屢試不爽套耕。
又如谁帕，在同一個(gè)頁面上，如果我們?cè)黾恿藘蓚€(gè)關(guān)注按鈕冯袍，UV關(guān)注轉(zhuǎn)化效率就會(huì)比一個(gè)的要好匈挖。以個(gè)人體驗(yàn)為例，我一直在使用一款壁紙軟件康愤，但直到某一日儡循，我才驚覺原來這個(gè)頁面里有兩個(gè)收藏按鈕，我一直只在使用其中一個(gè)征冷。我拿著手機(jī)問了身邊的朋友择膝，呈現(xiàn)出28分布，80%的人和我一樣關(guān)注到了同一個(gè)位置的收藏按鈕资盅；而20%的人則關(guān)注到了另一個(gè)收藏按鈕调榄、或同時(shí)關(guān)注到了兩個(gè)按鈕。
從“我理解”到“我行動(dòng)”
這個(gè)環(huán)節(jié)一般是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師容易代入專家視角的環(huán)節(jié)呵扛，有專家視角的人士往往會(huì)傾向于使用書面的每庆、應(yīng)用內(nèi)專有的表述方式，比如：溝通今穿、馬克缤灵、直聊等等，但是，這種不說人話的文案顯然既不利于理解腮出，又無法有效推動(dòng)用戶做出有效的行動(dòng)帖鸦。
套用福格行為模型，行為發(fā)生于動(dòng)機(jī)胚嘲、能力和提示同時(shí)出現(xiàn)的時(shí)候作儿。產(chǎn)品交互的作用，就是要降低用戶使用產(chǎn)品所需的能力門檻馋劈，給到用戶充分的行動(dòng)提示攻锰，從而促進(jìn)行為密度的提升。
從過往2C銷轉(zhuǎn)的經(jīng)驗(yàn)上來看妓雾，同樣的頁面布局娶吞，暖色的按鈕比冷色的按鈕轉(zhuǎn)化率高、直白的口語化文案比正式的書面語文案轉(zhuǎn)化率高械姻。數(shù)據(jù)結(jié)果告訴我們妒蛇，那些原本中立的用戶，是可以被顏色楷拳、文案所引導(dǎo)绣夺，從而做出有效行動(dòng)的。
從“我行動(dòng)”到“給我反饋”
這個(gè)環(huán)節(jié)基本上就屬于基礎(chǔ)認(rèn)知了唯竹，不要讓自己的產(chǎn)品在交互過程中出現(xiàn)“死機(jī)”態(tài)乐导。在實(shí)踐中可以更多的使用非阻塞式操作，通過異步的方式給到用戶更及時(shí)和靈敏的反饋：
以用戶上傳頭像為例浸颓，一種做法是在用戶上傳完畢后才給到提示；另一種做法則是本地完成操作后就先給用戶反饋旺拉，隨后進(jìn)入后臺(tái)的上傳产上，只有在上傳失敗且重試失敗后，才給到用戶提示蛾狗。
以內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布UGC內(nèi)容為例晋涣，一種做法是先審后發(fā)，先審核通過后再發(fā)布到公域沉桌；另一種做法則是先發(fā)后審谢鹊，先讓內(nèi)容對(duì)用戶自己可見，并插入到他信息流的首位留凭，然后在審核通過后發(fā)布到公域佃扼。從公域的可視性上來說，兩種方案是一致的蔼夜，但是給用戶體感上兼耀，先發(fā)后審的即時(shí)性更強(qiáng)。
只有能夠切實(shí)降低用戶認(rèn)知阻力、操作阻力瘤运、反饋延時(shí)的交互窍霞，才稱得上是商品維度的好交互。美感與否拯坟、邏輯與否但金，都是上帝視角的先驗(yàn)審判，而逐環(huán)節(jié)的漏斗指標(biāo)才是用戶視角的后驗(yàn)投票郁季。
不追求美麗冷溃，那么追求什么呢？
簡(jiǎn)單巩踏，是我目前對(duì)產(chǎn)品和交互的認(rèn)知和追求秃诵。
許是年紀(jì)大了，便終于因?yàn)橐庾R(shí)到自己的審美是非典型的塞琼、有偏差的菠净，開始更多的不執(zhí)念于自己，而落地于用戶觀察彪杉。
簡(jiǎn)單毅往，是一種有效的策略。
因?yàn)楹?jiǎn)單派近，所以用戶更容易理解我們提供的信息和內(nèi)容攀唯，從而更快速的完成信息的識(shí)別和認(rèn)知。
因?yàn)楹?jiǎn)單渴丸，所以用戶更容易聚焦在主路徑上侯嘀，不會(huì)在諸多紛繁的選項(xiàng)中迷失、陷入選擇困難谱轨。
因?yàn)楹?jiǎn)單戒幔，所以用戶不需要了解平臺(tái)的黑盒，他能夠得到一個(gè)更簡(jiǎn)單的系統(tǒng)土童，看到的就是直接的輸入輸出诗茎、按下一個(gè)按鈕收獲一個(gè)商品。
簡(jiǎn)單的策略献汗，不光讓用戶得利敢订，我們也會(huì)從中受益，使得前期試錯(cuò)成本和后期維護(hù)成本都降低許多罢吃。
簡(jiǎn)單楚午，是一道困難的題目。
追求簡(jiǎn)單刃麸，所以我們需要找到用戶群體的最大公約數(shù)醒叁，只有將這個(gè)最大公約數(shù)落地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，才能讓用戶快速理解和接受我們的設(shè)計(jì)；
追求簡(jiǎn)單把沼，所以我們需要使用更平白的文本啊易、更直接的圖標(biāo)，不端著饮睬、說人話租谈，才能讓用戶沒有理解的障礙、一看到就能夠明白捆愁。
追求簡(jiǎn)單割去，所以我們需要克制自己對(duì)于巴洛克風(fēng)格的摯愛，不斷的收斂自己想要多做功的念頭昼丑，砍到20%的需求呻逆，以MVP的方式去推進(jìn)業(yè)務(wù)。
從追求個(gè)體的美麗菩帝，到追求群體的簡(jiǎn)單咖城；從追求個(gè)體的控制，到追求群體的順應(yīng)呼奢。
