1
要問現在什么比賽最燃？朋友們肯定會回答當然是馬拉松比賽扭倾。確實链方，今天整個朋友圈又被馬拉松比賽霸屏了。
2014年12月攻人，體育總局印發(fā)《在華舉辦國際體育賽事審批事項改革方案》的通知屑咳，放開社會化賽事的審批敲董，就是說计寇，馬拉松賽事不再需要審批元莫，采用登記制注冊就即可棋电。
本為就炙手可熱的馬拉松比賽烘浦，直接被點燃。以2017年以例孽查，據不完全統(tǒng)計梦碗，在中國田徑協會官方網站上登記的各類大大小小的馬拉松比賽就有400余場，僅11月份蓖救，在網上能查詢到的全國各地馬拉松比賽就有近50場洪规。
忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開循捺。
2
為什么馬拉松比賽這么燃斩例？
第一，社會大眾有強大的馬拉松比賽參與熱情从橘。
近年來參加馬拉松比賽的人數成倍增長念赶，僅從報名要搖號就可見一斑础钠。2014年，北京馬拉松比賽第一次采用搖號方式叉谜，有網友調侃：“在北京跑馬拉松終于和在北京買車一個水平了旗吁。”事實如此停局，在跑步日趨流行的今天阵漏，全國各地馬拉松比賽每年報名的人數也是水漲船高。隨后翻具，上海履怯、廣州、重慶裆泳、廈門等各地馬拉松比賽都陸續(xù)開始采用名額靠搖號叹洲，報名結束后公布中簽名單的方式。
第二工禾，馬拉松比賽不再僅僅是體育賽事运提，而是人們展示自我的平臺。
但凡正在舉辦馬拉松比賽的城市闻葵，打開朋友圈民泵，絕對會被比賽信息霸屏。在馬拉松比賽上湊熱鬧槽畔、找朋友栈妆、求婚、秀恩愛厢钧、玩COSPLAY鳞尔，什么花樣都有。一場馬拉松比賽堪比一場“專業(yè)+趣味”“動漫+二次元”的歡樂盛典早直。
第三寥假，門檻不高，報名就能參賽霞扬。
相比起其它的體育賽事來說糕韧，馬拉松比賽技術門檻不高，對專業(yè)性要求相對低的多喻圃，這是人們熱衷參與比賽的重要原因之一萤彩。
人們傳統(tǒng)觀念中枯燥、疲勞的單一馬拉松比賽項目级及，已經被允許不同形式乒疏，多種項目所取代额衙。半程馬拉松饮焦、迷你馬拉松怕吴、情侶跑、家庭跑不同的形式和項目把更多的人吸引到馬拉松县踢。
大量的業(yè)余選手參與到馬拉松比賽來转绷，市場效益巨增。
以2017北京鳥巢半程馬拉松為例硼啤，這項已連續(xù)舉辦至第三屆的半程馬拉松賽事正式開啟賽事預報名僅僅15分鐘议经，就有超過7000人報名。據悉2017年鳥巢半程還將新增設親子跑活動谴返。
簡直是火的不行煞肾。
3
馬拉松經濟蛋糕究竟有多大？
第一嗓袱，大眾瘋狂的參與度籍救，助推了蛋糕越做越大。
現代大城市里渠抹，人們競爭壓力大蝙昙，健康經常出現很多問題。隨著社會理念越來越超前梧却，人們意識到即使賺再多的錢奇颠，一旦健康出問題，生活質量直接玩完放航，所以人們越來越重視健康的問題烈拒。
馬拉松比賽是一項戶外運動，很陽光广鳍，即增強了鍛煉又能起到社交作用缺菌，還能帶動身邊人。
很多人參加馬拉比賽的主要目的本來就是抱著友誼第一比賽第二的心態(tài)搜锰，所以十分比較輕松伴郁，沒有其它體育賽事那么緊張的環(huán)境與心情。
健身蛋叼，社交焊傅，展示自我多個方面的需求結合，是馬拉松比賽在中國井噴式的內在動因狈涮。
第二狐胎，政府大力支持，助力馬拉松賽事歌馍。
可以說握巢，沒有任何一個城市能夠拒絕馬拉松比賽。一般來說松却，組織一場萬人以上的馬拉松比賽需要的成本在千萬元左右暴浦，這個成本通過報名費和贊助商贊助就能夠百分之分收回溅话。
更重要的，馬拉松比賽是一個城市展示自我歌焦，營銷自我的重要手段飞几，是一張亮麗的城市名片。
整個賽事由電視臺全程直播独撇，跑道沿途把城市里標志建筑屑墨、主要景點都能拍攝出來，是最好的宣傳纷铣。對于展示城市風貌卵史、綠化、風景等各個方面搜立，都能全方位的展示一個城市的綜合實力程腹。
一場馬拉松比賽對于展示一座城市的魅力來說，時間短儒拂、見效快寸潦、報道集中、宣傳效應非常好社痛。所以幾乎任何城市對舉辦馬拉松比賽都有一種熱情见转。
第三，馬拉松賽事形成了一個龐大的經濟市場蒜哀。
首先受益的是體育服裝贊助商斩箫，這也是體育服裝愿意大力贊助的原因。我們可以看到撵儿，贊助了比賽的商家乘客，可以在沿途跑道設置廣告宣傳點，廣告還可以滲透到整個比賽的每一個過程淀歇，相比在電視臺做廣告來易核，成本不高，收益卻很大浪默。
就拿運動鞋來說牡直，參加一場馬拉松起碼得準備一雙舒適的跑鞋吧，市場上的跑鞋低則幾百元高則幾千元纳决。大多跑友武裝從頭到腳碰逸，遮陽帽、墨鏡阔加、運動耳機饵史、運動衫、GPS定位手表、護膝胳喷，綁腿等等湃番，還有的要帶上背包，水壺等物品厌蔽，這身裝備加起來不是個小數目牵辣。
但凡參加馬拉松比賽摔癣，無論你是收入水平高奴饮，還是中產，肯定或多或少都有所需要择浊。一場籃球賽或足球賽往往是十個人比賽戴卜，幾萬人觀看，而馬拉松比賽則是幾萬人直接參賽琢岩，如此巨大的需求動力拉動了市場投剥，為相關領域的企業(yè)開拓了空間，投資馬拉松賽事贊助成為穩(wěn)賺不賠的買賣担孔。
與此同時江锨，外地人到一個城市參加馬拉松賽事，短時間之內糕篇，城市的餐飲啄育、住宿等方面的消費，迅速被拉動起來拌消，形成全方位的商業(yè)市場挑豌。與之配套的比如跑步培訓班、培訓教練等行業(yè)墩崩，都成為引人注目的營銷焦點氓英。
以北京馬拉松為例，近三年包括已經截止報名的今年北馬賽事在內鹦筹，北馬報名費用收入均超過600萬元铝阐，預計2017年北馬贊助收入獎達5500萬元左右，數據來自《北京馬拉賽賽事發(fā)展趨勢分析2014-2017》铐拐。
廈門市統(tǒng)計局在官網上發(fā)布過一項數據稱：12年來饰迹，馬拉松賽給廈門企業(yè)帶來各項經營收入總計約為15.60億元。僅2014年廈門馬拉松賽短短4天余舶，廈門的企業(yè)各項收入達到2.61億元啊鸭。
群眾的需求、城市的宣傳匿值、商業(yè)的推動赠制，這幾個條件加在一起，馬拉松賽事遍地開花，井噴增長钟些。
4
馬拉松賽事井噴背后還存在哪些矛盾烟号，質量如何提升？
第一政恍，馬拉松賽事是所有賽事中唯一的業(yè)余運動員和專業(yè)運動員能混在一起比賽的項目汪拥。全程42.195公里，不是所有人能完成比賽篙耗，也不是所有人都奔著爭第一來參加迫筑，能夠跑完全程的僅10%左右。如果從體育賽事的專業(yè)角度來看宗弯，要其它國家相比脯燃，競賽質量有待提升。
第二蒙保，組織過程中的安全問題突出辕棚。據統(tǒng)計，近三年邓厕，在國內馬拉松賽事中共有14人在比賽中猝死逝嚎。這些參賽者均是跑步中出現心臟驟停經現場搶救而無效死亡的。
面對著越來越多熱情參與者详恼，馬拉松賽事主辦者需要采取哪些手段規(guī)避風險补君？長跑愛好者在參加馬拉松比賽前進行怎樣的篩查檢測？如何做到讓參與者熱情與理性并重单雾？成為籠罩在選手們頭頂的陰霾赚哗。
第三，賽事過程中精細化管理不足硅堆。前段時間屿储，《成都商報》稱：廈門（海滄）國際半程馬拉松賽上查出大批“替跑”。報道中談到渐逃，就連“替跑”都是生意够掠。有名額限制，就會有尋租的空間茄菊、腐敗的空間疯潭。例如，100元的價錢面殖，通過“名額轉讓”就能被炒到1000元竖哩。還有一些如偽造號碼布蹭跑、選手間出現毆斗脊僚、邀請名人代言相叁，渲染塑造馬拉松是一種高端炫酷的生活方式等等，這些現象的背后都常常隱藏有巨大的商業(yè)推手，與傳播體育精神背道而馳增淹，違反公平公正的體育精神椿访、產生負面的社會影響。
第四虑润，“國際賽事”到底國際了誰成玫。眾所周知，不打著“國際”名義拳喻，就好象賽事不上檔次哭当，比賽結果往往被非洲朋友包攬。就拿今天的舉辦的第31屆杭州馬拉松和宜昌第2屆國際馬拉松大賽為例舞蔽，前者黑人小哥包攬前三荣病，后者全程男子組码撰、女子組第一名也都是來自埃塞俄比亞的選手渗柿。以至于在跑圈有這樣一個段子：如果想打破黑人跑者對馬拉松獎牌和獎金的壟斷，唯一的辦法就是讓他們迷路……
5
如今國內的馬拉松賽遍地開花脖岛，參與者樂此不疲朵栖。
馬拉松賽精神的初衷本應是“挑戰(zhàn)極限的勇氣、超越自我的信心柴梆、堅韌不拔的意志陨溅、永不放棄的堅定”，如果在社會資本的卷入下绍在，不對馬拉松賽事亂象叢生加以克制门扇，只看重城市宣傳、經濟效益的話偿渡，難免會讓會使馬拉松賽變味兒臼寄，這將不是我們愿意看到的結果。
-END-
