在互聯(lián)網(wǎng)時代下成長的95后，對于信息的接受程度越來越“開明”爬范，從直播父腕、二次元、彈幕到表情包大戰(zhàn)青瀑，當(dāng)下的趨勢都在隨著他們的興趣逐漸的變化璧亮。對品牌來說萧诫，繁刷屏的ofo小黃車面對95后這群主力消費群體，做到深入了解他們的喜好枝嘶，洞察他們的生活習(xí)性帘饶，真正成為他們生活中的朋友。
“黃的那個”群扶，一句不走尋常路的slogan及刻，簡單直接的讓消費者記住了ofo是一輛黃色的單車。老司機式的調(diào)侃看似不太正經(jīng)竞阐，但它恰恰迎合了95后這一年輕消費群體缴饭。對他們來說，一言不合就開車已經(jīng)成為日常對話的習(xí)慣骆莹，而ofo小黃車精準(zhǔn)的抓住了他們的“不正經(jīng)”颗搂，先和粉絲聊起來，這遠比灌輸一些人生哲理和大道理更適合ofo的消費群體幕垦。
除了老司機式的撩粉丢氢，中麒網(wǎng)絡(luò)營銷策劃還注意到了ofo小黃車在廣告植入上的功力。相較于電視劇尷尬的植入和其他品牌在綜藝?yán)锏囊婚L串生硬的口播先改，ofo小黃車在廣告植入上可以說十分討喜疚察。《奔跑吧》的MC可以任意挑選自己喜歡的單車仇奶，騎著去執(zhí)行任務(wù)稍浆。作為道具出場的ofo，該出現(xiàn)的時候出現(xiàn)猜嘱，該隱藏的時候隱藏衅枫，不干擾節(jié)目進程，既增加了品牌曝光度朗伶，也為節(jié)目增加了趣味性触趴。
而小黃車的使用方法萎馅，節(jié)目組明智的選擇了鹿晗來進行解說坷备。ofo小黃車和普通的車不同假栓，每輛車都帶有一個二維碼，使用的人需要用通過掃描二維碼獲取解鎖密碼后才能使用点晴。相較于其他自行車來說感凤，這套解鎖方法確實過于復(fù)雜，但這套解鎖方法讓人氣超強的鹿晗從他嘴里說出來粒督，對粉絲來說即使是生硬的解鎖方法陪竿，都能當(dāng)成“告白”來聽。這段植入可以說有一箭雙雕的作用屠橄。既曝光品牌產(chǎn)品提升了知名度族跛，又通過鹿晗成功的撩了一下粉絲闰挡。不僅如此，《奔跑吧》正能量礁哄、積極向上的節(jié)目調(diào)性也和ofo小黃車所主張的“感受城市长酗，輕松生活”理念有很好的契合。無論是從品牌角度還是節(jié)目效果角度桐绒，ofo小黃車在《奔跑吧》的植入都非常成功夺脾。
ofo小黃車的成功說明，想要吸引當(dāng)下的95后茉继，形式要夠創(chuàng)新劳翰，夠大膽，走“污”一點腦洞大開的路線也未嘗不可馒疹。先和粉絲做朋友，聊起來乙墙，讓消費者感覺是在和朋友聊天颖变，而不是和產(chǎn)品對話，才能吸引他們的關(guān)注听想。中麒網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認(rèn)為想讓品牌不脫離時代腥刹，就要保持勇于探索的年輕狀態(tài)，和年輕消費群體保持一致的步調(diào)汉买。
?
