了解消費者對廣告軟文的接受過程污淋，明確推廣概念主題：只有主題明確柿隙，才能有的放矢叶洞，達到預期的廣告效應。必須要有新穎禀崖、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案衩辟。選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。`
1帆焕、市場背景分析
軟文營銷是營銷行為惭婿，做市場分析是十分必要的，了解電商企業(yè)面對的用戶特點叶雹，才能準確的策劃軟文話題财饥，選擇正確的媒體策略。就電商企業(yè)而言折晦，有各自擅長的領域钥星，如母嬰類商城面對的育齡女性，體育用品商城面對的是愛好健身的人群满着，所以電子商務企業(yè)也是行業(yè)各異谦炒，不同企業(yè)可能在營銷的需求方面差異很大。
2风喇、軟文話題策劃
如上所述宁改，軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點。再者就是根據(jù)營銷的導向性來策劃話題魂莫。如果是電商企業(yè)運營起始还蹲，應該注重用戶信任的建立；如果是成熟的電子商務企業(yè)耙考，應該側重活動和特色產(chǎn)品的推廣谜喊，用以直接帶動商城的銷售；如果是品牌推廣倦始，文章話題側重企業(yè)的公關傳播斗遏，突出企業(yè)的社會責任感⌒兀總之诵次，軟文話題是可以包羅萬象，多寫多想便能策劃出好的軟文炫狱，其中的奧妙可意會而難以言傳藻懒。
3、軟文媒體策劃
軟文媒體策劃视译，就是軟文傳播的媒體策略嬉荆，直白一些就是媒體選擇。但是企業(yè)往往是重發(fā)布輕策劃酷含，最后還倒說軟文營銷的效果看不出來鄙早，怪軟文發(fā)布商不給力，這個不是問題的根源椅亚。
4限番、軟文寫作
軟文寫作，按照軟文策劃案編撰軟文文案即可呀舔。需要一位有行業(yè)知識背景的文案弥虐，現(xiàn)在流行的叫法叫寫手扩灯，對于稍微有點軟文寫作經(jīng)驗的人來講并不難，只是耗費腦力和時間霜瘪，需要細心去琢磨珠插。具體的軟文寫作方法本篇不再贅述。
5颖对、軟文發(fā)布
軟文發(fā)布是將上一步編撰好的文稿發(fā)布到策劃好的目標媒體上捻撑，很多公司就是專門干這一塊業(yè)務，打著門戶媒體的旗號招攬業(yè)務缤底，軟文發(fā)布上去之后與實際新聞媒體發(fā)布的效果大相徑庭顾患。
6、軟文效果評估
軟文營銷的效果其實是企業(yè)最關心的問題个唧，但是如何評價軟文營銷的效果呢江解？我們應該綜合品牌和銷售情況、網(wǎng)站流量徙歼、電話咨詢來考慮膘流。一般來講，以發(fā)布之后幾天網(wǎng)站的銷售和流量提升考核不是合理的鲁沥，軟文自身的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡口碑與推廣的持續(xù)效果呼股。
- 一般來講，企業(yè)做軟文營銷画恰，把握好這六步彭谁，便可以順利的實施軟文營銷，但是企業(yè)各有背景允扇，實際操作需要有經(jīng)驗的顧問做項目經(jīng)理缠局，整體管控軟文營銷的實施，這樣效果才能保證考润∠猎埃總之，掌握了如何寫軟文糊治，再加上有策略地進行配置投放唱矛，將可以使得成本和收益達到最優(yōu)化的平衡。讓企業(yè)迅速在競爭激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地井辜。
